每年的3月8号都是各个品牌上半年大促销的一个大活动，在3月8号妇女节这一天许消费者都会大量购买商品。

于此同时社交媒体平台重内容，通过转发、点赞以及更广泛的社交或共同爱好的圈子，加速信息了的快速传播。近八成人表示自己更容易被社交媒体平台影响购物决策。直播电商平台通过直播的形式向消费者介绍和展示产品。高互动、高沉浸，同样易影响消费者购物决策。其中在购物这一快，据数据显示有71%的用户选择折扣力度大;有64.8%的用户选择品牌会推出新品;有 54%的用户给自己买买买找个合适的理由;其中有36%的用户是被广告吸引。

影响用户抉择的平台有社交媒体平台占比76.6%;直播电商占比69.1%;户外楼宇广告占比19.8%;电视广告占比16.8%;其他占比1%。

在各大品牌商的营销促使下对用户有非常/比较有吸引力用户占比达到了88.4%，占比10%的一般，还有5%的对此没有或者比较小的吸引力。

从没有吸引力的顾客中我们了解到节日意义变了占比34.5%;短信轰炸占比29%;内容同质性高占比37.9%;规则太复杂占比35.2…%;其他占比3.4%;其中品牌噱头和容易让我过度消费的占比居多，分别是40.7%和53.8%。

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数据来源《微博&益普索：2021国际妇女节报告（11页）》