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多年来，产品营销人员的角色没有发生变化，但工作范围也有。随着买家行为的变化和更复杂的商业环境的处理，产品营销人员的功能越来越重要。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

我们几年来一直在跟踪产品营销的状况，我们的最后一项研究是在2017年进行的（2017年产品营销状况）。那时，我们做了关于我们认为运作良好的一些做法的一些观察，有些则没有。到现在为止，我们觉得也许是时候重新审视这个主题，看看有什么改变，什么没有改变。为了得出我们的调查结果，我们调查了负责区域中大型企业产品营销的高级管理人员。

继续阅读以了解我们发现了什么。

该研究的主要见解

•83％的组织投资于产品营销。

•产品视频（61％）和案例研究（54％）是产品营销中使用的前两种内容类型。

•网站（64％），电子邮件（60％）和网络研讨会（55％）是营销人员发现最有效实现其产品营销目标的渠道。

•创建高质量的内容（58％）和跟踪客户的旅程（58％）是产品营销人员面临的主要挑战。

•电子邮件（67％），网络研讨会和研讨会（60％）以及活动（53％）是推动客户参与的最有效渠道。