1 什么是动漫衍生品

在现实中，动漫周边产品与动漫衍生品是同一概念。“动漫衍生品”指的是一种可以交易的服务或产品，产生于对动漫周边潜在资源的开发利用。不仅涉及图书、音像制品、玩具、服饰、游戏、电影、文具、日用品等领域，还能通过形象授权等方式扩展到旅游、广告、餐饮等服务行业，如主题游乐园、主题游戏馆、主题餐厅等。

2 动漫衍生品的分类

从动漫衍生品的存在形态来看，包括实体衍生品和内容衍生品两部分。

(1)实物衍生品

实物衍生品是指在动漫角色或动漫作品的基础上设计加工、摸得到的、非虚拟的实体物。包括玩具、模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具、主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等。在司法实践中，此类衍生品最可能面临对其复制权的侵害，因为实物类衍生品基本再现了动漫作品中的角色形象，包括从二维到二维、二维到三维的复制。

(2)内容衍生品

内容衍生品是指根据原有动漫作品内容创作的、有别于实体物的衍生品，大多通过互联网进行传播，包括电影、小说、同人作品、游戏等。

3 动漫衍生品行业分析

(1)以成熟的动漫产品为依托

动漫产品的开发营销一般都以较为成熟的动漫产品为依托。动漫作品中的人物形象、音乐、道具在消费者群体中享有良好的评价，人们才愿意并且主动购买与之相关的周边产品。动漫衍生品是对动漫作品的再创作，以一部知名度高、影响力大的动漫作品为基础衍生出来的产品，其所带来的经济价值和社会价值要远远大于受众面小的动漫作品。

(2)产品种类多样，市场规模大

动漫衍生品种类繁多，涉及到社会生活的方方面面。如电影、录音录像制品、音乐、雕塑、绘画、食品、游戏、玩具、服装、图书、日常用品等。不仅如此，动漫衍生品还体现在更广阔的领域，如主题公园、主题餐厅、展览会等。伴随着动漫产业的迅猛前进，动漫衍生品也在不断的丰富和发展。

(3)消费群体年轻化

据有关调查显示，动漫用户群体普遍年纪较轻，这些年轻用户伴随着中国互联网发展而成长起来。从年龄分布来看，90 后用户占据动漫总用户的将近 72%，80后、95 后一代成为动漫产业消费的主力军。动漫娱乐从 95 后一代出生起，就嵌入他们的生活中，成为这一代不可缺少的生活方式。

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