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MarTech起源与发展

何谓MarTech？

生造词，即Marketing 和Technology的融合, 特指利用技术手段实现营销目的的手段和工具。

MarTech的重要发起人为营销达人（网红） Scott Brinker，他将MarTech解释的非常清楚：Marketing Technology, Management。其中的Managment包括技术的管理，营销人员的管理等等。所以MarTech即营销技术，是一个被创造出来的新词汇，融合了技术与营销两大领域。根据他的定义，在营销的整个生态循环当中，能够用到的技术或者是软件，都是叫MarTech。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

MarTech发展时间轴

2008年，MarTech概念第一次被提出，经过十多年的发展，当前美国MarTech发展已相对成熟。相对于美国，中国的MarTech市场刚刚兴起， 2017年被称为中国MarTech元年。

MarTech发展新动态

2019年4月4日，Scott Brinker在春季MarTech会议上发布了一年一度的《2019全球营销技术生态全景图》，在他认为当前全球MarTech企业已超7000家。

国内营销行业正加速向 MarTech 方向迭代

国内营销行业经过传统营销阶段、“互联网+营销”阶段 、“技术+营销”阶段、当前正处于“ AI+营销/智慧营销”阶段，未来将加速向MarTech方向迭代。

MarTech未来发展趋势

发展趋势—MarTech2.0阶段：营销全生态

MarTech最终将发展为完备的营销生态系统，即能够将不同业务系统打通并整合同一用户在不同平台、终端访问和互动的信息，并通过唯一用户识别 ID 来进行整合分析和精准营销，既包含拉新，也包含促活。