日前，天猫发布了《2022运动户外私域趋势洞察报告》(以下简称“报告”)，报告梳理了我国运动户外产业市场发展现状、驱动因素及未来趋势，结合消费者画像分析，探讨户外运动产业私域构建的价值，并对提出相关私域构建的方法论，以供参考。

2015-2020年，我国运动户外用品市场规模从1669亿元上升至3150亿元，年复合增长率为13.5%;预计在政策导向、大众健康意识增强、、居民消费水平提升等因素的影响下，我国运动户外用品市场规模将持续保持高增长态势，预计到2025年，市场规模将到达5990亿元。

当前，消费者在消费时，价值诉求主要体现在以下四个方面：1)品牌驱动;2)交付履约驱动;3)商品丰富性驱动;4)服务/供应链驱动。

由于私域能更好地触达消费者、挖掘消费者的多元化价值等优势，在零售行业愈发重要。

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附件：《天猫：2022运动户外私域趋势洞察报告(29页).pdf》