1.按摩器行业发展历程
随着改革开放政策的落实,上世纪80年代,按摩器随着国际贸易进入中国,标志着我国按摩器行业的开始,发展至今,行业大致经历了四个大的发展阶段:
(1)20世纪80年代(1980-1990)
中国外贸开始蓬勃发展,按摩器通过国际间贸易进入中国。
(2)20世纪90年代(1990-2000)
大批国外按摩椅厂商在中国建厂,我国逐渐具备按摩器制造实力。
(3)21世纪(2000-2010)
国内按摩椅厂商开始尝试向自有品牌,按摩小电品类初见雏形。
(4)现在(2010-至今)
按摩器厂商持续扩容,电商渠道兴起打开按摩小电成长窗口。
2.按摩器行业市场规模
近年来,我国按摩器行业增长势头持续向好,艾瑞数据显示,2020年,我国按摩器行业市场规模为150亿元左右,2015-2020年间CAGR为9.34%左右;2021年受疫情的影响,按摩器消费展现出极强的消费韧性,行业市场规模达到了180亿元左右,同比增长约20%。
3.按摩器行业发展前景分析
(1)按摩器渗透率仍有巨大提升空间
与日韩等发达国家相比,我国按摩器渗透率处于低位,前瞻数据显示,2021年,我国按摩器渗透率仅为1.50%;而日韩两国渗透率分别高达20%与12%,远高于我国,当前来看,我国按摩器品类认可度仍处培育阶段,中短期来看在疫情催化下,保健消费习惯正加速养成,按摩器市场仍具备较强成长驱动力。
(2)老龄化市场推动按摩器行业发展
全球人口老龄化加速是促使按摩器具行业规模快速增长的重要因素。根据联合国标准,65岁以上人口占总人口比例超过7%的国家或地区即视为进入老龄化社会。2022年中国60岁以上2.67亿,65岁以上人口将占到总人口的14%。若以60岁及以上作为划定老年人口的标准,到2050年中国将有近5亿老年人。中老年人普遍存在血液循环不畅、肌肉衰老、骨质疏松等健康问题,而按摩器具能够为中老年人提供自主按摩保健服务。随着中国、日本等国家人口老龄化程度进一步加深,按摩器具的市场发展前景明朗。
(3)多品类共同发展
当前,我国按摩器行业以按摩椅为主,但受疫情影响零售渠道疲软,按摩椅成长一定程度上受限。反观按摩小电,2010年以来依托于电商渠道兴起,按摩小电迅速打响知名度,并实现快速渗透。从2020年销额规模来看,按摩小电占据54%的市场份额,其中颈腰椎按摩器占比为40%,眼部按摩器占比为13%,未来,按摩椅、按摩仪等多品类将共同构成我国按摩行业完整市场。
以上梳理了按摩器行业发展历程、现状及前景,希望对你有所帮助,如果你想了解更多相关内容,敬请关注三个皮匠报告的行业分析栏目。
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