克劳锐:2019网红电商生态发展白皮书(附下载地址) 克劳锐 机构待认领~ 2019-09-11 08:40:09 作者:克劳锐 1971 收藏 三个皮匠微信公众号每天给您带来最全最新各类数据研究报告如果说2018是属于“网红”的一年,那么2019年“网红”的范围则被再次拓宽。从自媒体到短视频红人,从社交媒体平台走向电商交易场,从短视频内容形式到直播。内容和红人的变现边界不断变宽,种草、带货、电商转化成为行业内外最为关注的核心。当“人”的价值突显,“人”的影响力形成社交资产,而社交资产可实现“货币化”,营销的结构就发生了本质的变化。“红人”可以是意见领袖;“红人”可以是专家;“红人”可以是一群人的情感经营者;“红人”可以是导购; “红人”的店铺、直播间形成了新的交易场,“人”即渠道及通路。作为消费者,时间的分配发生着改变,内容消费发生着改变,购买方式和行为也发生着改变。过去透过微博、短视频平台,我们认识了雪梨、张大奕、李子柒、papi酱;而今我们透过淘宝直播,从一系列的数字认识了薇娅、李佳琦、盛太;我们重新认识了更多的明星,如王祖蓝、李湘等;不同的“红人”拥有不同的“内容场景”,基于这一场景和“人”的影响力叠加,形成了“网红电商”这一生态。内容摘要网红电商的发展:网红电商经历时代变迁,已发展成为成熟的产业闭环;网红的社交资产依然存有大量势能,面对巨大的市场空间,粉丝经济将迎来再次爆发。电商网红的商业能力:粉丝基数是商业价值的基础参考,电商转化价值是网红综合能力的体现;产品本身是主导因素之一,粉丝与网红之间的信任关系与转化成正比。MCN入局的考验:强电商基因MCN具备高转化率优势,非电商基因MCN入局网红电商,存在一定短板,或将面临洗牌,主要问题集中在电商运营能力与供应链能力。品牌借势网红电商玩转精准营销:拼流量已成为过去,品牌与网红电商结合获取粉丝情感关联成为新风口;新零售时代需要品牌在维护流量的前提下,高度依赖粉丝的信任关系,形成线上+线下的闭环。各类平台布局调整:非电商类平台入局,纷纷与电商平台打通,内容沉淀成为优势;电商平台联合社媒平台拥抱内容生态;平台双赢局正式开始。 (原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告) 本文标签 劳锐 网红电商 生态 发展 白皮书 下载 地址