日前，新榜发布了《2021新媒体内容生态数据报告》，以下简称“报告”，研究了抖音、小红书、B站、快手等当前几大主流新媒体内容平台的内容生态。报告主要由四部分组成，分别是①平台共生、角力;②创作生态、趋势;③商业化形势;④建议及展望，是一份具备综合视野的生态观察报告。

总体来看，各大新媒体内容平台活跃用户不断攀升，早在2020年8月，抖音日活已破6亿;2021年第三季度，快手/B站月活跃度分别达5.7亿/2.7亿，小红书月活跃度也在2021年年底突破2亿。

创作体量方面，各平台创作者月平均创作体量8~14个，其中以微信公众号最多，月发布量在37篇左右，高于其他平台，但其他平台发布体量呈稳定上升趋势。

创作内容方面，B站、小红书偏体娱消遣，以生活内容为主要构成;而公众号、视频号平台则是泛知识平台，以严肃类资讯为主。

创作习惯方面，抖音、小红书并无明显规律，公众号则偏向工作日，B站、小红书则以周末为主;发布时间方面，傍晚、中午是各平台的发布波峰，B站up主普遍是熬夜小能手。

当前，各平台逐渐开始探索新媒体内容平台的商业化之路，纷纷布局“内容付费” ，如快手的付费短剧、视频号即将上线的付费直播和视频收费或打赏功能，以及内容与电商平台、企业的合作，都是平台商业化的尝试。

附件：《新榜：2021新媒体内容生态数据报告(42页).pdf 》