广告主投放趋势

1、2021年，短视频预期增长率19%，短视频投放预算继续攀升

• 短视频将成为广告主营销重点，短视频与红人推广在各推广方式中高比例领跑

• 红人营销成为主流趋势，短视频营销持续增长，未来仍有发展空间

2、各平台加码投入，直播电商成为标配，全方位影响生活习惯

1、各平台动作不断，出具政策进行扶持，纷纷入局，助推直播电商

2、疫情下，网购用户规模不断扩大，为直播电商提供了增长空间

3、直播电商实现从娱乐到数字化营销的扩展，未来市场发展潜力巨大

3、直播带货行业马太效应明显，“万物皆可带”走向细分化

• 直播带货行业主播的二八效应明显，头肩部主播占比较少，腰部尾主播占比超过90%，但头肩部主播带货体量超80%

• 直播带货即时转化，配合短视频种草，沉淀内容形成长尾转化，多重组合激发多元玩法，沉淀品牌IP资产

• 目前直播主要集中在服装、美妆等，随着汽车、科技数码在直播间的出现，未来直播带货将走向细分，拥有专业知识背景的人，才能带细分品类的货

4、明星效应、短视频种草、直播带货，“+”联动将成为常态

• 拓展明星合作方式，让粉丝深度参与，用多元化跨界碰撞为明星营销带来更多的可能性，实现1+1大于2的结果

• 利用明星人设，找到与饭圈的共鸣点，唤起粉丝的期待与惊喜，实现品牌背书

• 搭建传播矩阵，立体式引爆，借助社交平台资源全方位引爆活动内容，形成跨平台“+”联动影响力
  

5、红人营销连接品牌与用户，双向赋能，构建共赢生态

• 品效协同驱动营销新增长，2021年，红人营销将进一步被扩大

• 品牌与红人合作过程中，双方会更注重人设匹配、个性契合，理念一致。优质的红人与品牌之间将达成长期、深度合作关系，实现内容共创

• 90%的广告主倾向选择多平台进行“组合式营销”，以此扩大品牌的影响力和知名度
  

• 广告主对投放的诉求，越来越趋向处于成长上升阶段、种草带货性价比更高的新锐中腰部红人

点击下载报告：WEIQ：2020年度红人营销白皮书