z世代的Z意思
Z世代整体就是指1995-2009年间出生的一代人,Z世代最早是美国和欧洲的流行用语,又被叫做是互联网时代和网络时代,一般统一指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。
z世代的消费特征
Z世代青年的成长过程对于消费市场的影响大且不断的加重,总的来说,Z世代的群体具有以下的消费特征:
1、Z世代更关心的是“体验”,同时也更节俭:他们尝试去挖掘最好的价值和服务;
2、Z世代的青少年影响他们父母的消费,远大于千禧一代曾经的影响力:有较高的生活费用且其偏好能显著影响家庭购买决策;
我国Z世代消费关键词主要有种草消费、国潮消费、颜值消费、IP消费和娱乐消费。
1、种草消费:会"种草"网红推荐产品,喜欢在抖音、快手、小红书、B站、微博等社交平台看推荐、测评帖。
2、国潮消费:Z世代成为新国货消费的主力军,汉服消费快速增长,国货品牌开始备受全球潮流的瞩目。
3、颜值消费:Z世代更加注重对颜值的偏好,愿意为悦己付费,成为了美妆、医美消费主力军之一。
4、IP消费:Z世代倾向于为喜欢的动漫、影视、游戏角色等IP消费,积极购买IP周边产品。
5、娱乐消费:电竞爱好者超过六成是Z世代,平台会员和游戏货币是Z世代最经常消费的网络虚拟内容。
当前,Z世代的消费能力是不可忽视的,Z世代成为了促进我国经济发展的主要动力之一,对于消费多样化同样起着不容小视的推进作用。
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