1.线上健身行业发展历程

线上健身也称在线健身，是指运用智能手机或可穿戴设备上的第三方应用程序，帮助用户记录和分享运动健身数据、指导运动项目学习、配置运动资源的运动健身方式，健身APP是其重要的呈现形式。我国线上健身起于2010年前后，截止至今，大致经历了三个发展阶段，预计将在2023年左右走向成熟：

(1)探索期(2010-2013)

受2008年奥运成功举办的影响，全民参与运动和健身的萌芽开始崛起。2010年咕咚运动上线，线上健身成为可能。

阶段特点：用户较少;全民健身意识萌芽;APP数量稀少、功能基础。

(2)竞争期(2013-2018)

Keep、悦动圈、火辣健身、每日瑜伽等代表性APP上线;线上健身APP的功能逐渐完善，出现记录打卡，社区模块化功能。

阶段特点：产品功能模块化功能化;APP竞争趋于激烈化;模式仍局限于线上场景。

(3)成长期(2019-至今)

头部马太效应凸显:根据Keep招股书数据，用户量前10的APP包揽了75%的用户;中小APP(如火辣健身)竞争失败，退出市场;部分线上健身APP开始探索线上和线下场景融合的商业模式。

阶段特点：用户平稳增长;该阶段各APP核心用户已经稳定;线上内容+线下体验场景开始融合。

(4)成熟期(2023?)

根据灼识咨询数据:预计2023年左右线上健身市场份额将全面超越线下，2026年将达到60.6%。

阶段特点：用户总量趋于平稳;健身市场增速放缓;线上+线下同时进行。

2.线上健身行业规模及预测

(1)用户规模及预测

根据keep招股书数据，中国的健身人群规模不断扩大，预计从2021年的3.03亿人增长至2026年的4.16亿人，期间CAGR为6.5%;健身市场的未来增长将主要归因于线上健身市场。

根据灼识咨询，线上健身会员及健身内容的年平均月活跃用户从2016年的约140万增加至2021年的1.38亿，且预计到2026年将达到2.38亿，2021至2026年的CAGR为11.6%;并且，根据Mob研究院发布的《2021年中国运动健身人群洞察报告》，高达87%的线上健身用户，是一年内曾为线下健身服务付费的健身人群，表明线下健身人群正在向线上转化。

随着线下健身人群逐渐向线上转化以及线上健身活跃用户持续增长，未来中国健身市场的增长动力将主要源自线上健身市场，根据灼识咨询报告，2021年中国线上健身市场占中国整体健身市场的47%，预计2021年至2026年将以19.3%的CAGR增长，远高于同期线下健身市场的增速7%，2026年线上健身市场在整体市场中占比将达到60.6%。

(2)市场规模及预测

当前，我国健身行业数字化趋势明显，用户逐渐向线上健身方式转变的推动下，同时叠加线上健身内容日渐丰富专业的因素，中国线上健身市场将持续增长，根据灼识咨询，中国的线上健身市场预计2026年将增至8,965亿元，2021-2026年复合年增长率为19.3%。

细分市场来看，目前线上健康食品为线上健身市场的主要贡献者( 53%),但随着其他细分市场的高速发展，未来五年线上健康食品的市场贡献率预计降至41%(2026年);线上健身会员及课程起步较晚，2021年至2026年预期市场复合增速最高(30.8%)。

(3)市场竞争格局

当前，国内线上健身玩家主要分为四类：

(1)以小米、华为及苹果为代表的互联网硬件企业，跨界智能健身硬软件，打造智能健身生态圈。

(2)以Keep为代表的互联网运动科技企业，从线上平台扩展至健身硬件领域及线下健身领域。

(3)以抖音、快手及B站为代表的综合内容平台企业，以健身视频切入市场，通过用户创作内容盘活流量，再由带货完成变现。

(4)以FITURE为代表的智能设备供应商，通过智能健身硬件切入市场，深入家庭生活场景。

3.线上健身行业趋势

(1)较高的市场集中度

根据灼识咨询报告，2021年排名前十的在线健身内容平台的总月活跃用户占中国在线健身内容平台总用户数的约75%。预计市场集中度高的参与者将透过提供优质的健身内容吸引及留住用户，进而维持市场地位。

(2)专业性更强及互动性更多的在线健身内容

在线健身的普及率持续增长，对能够满足用户个性化健身需求的、较为专业的内容的需求亦将持续增加。此外，预计可以各种形式(如结构化课程、长视频及短视频以及直播等)提供在线健身内容，为用户提供更具互动性及吸引力的健身体验。

(3)与健身硬件进一步整合

有望进一步对家庭健身硬件产品及基于软件的健身内容平台进行整合，为用户提供更强大、实时及智能的健身助手。

以上梳理了线上健身行业现状及趋势，希望对你有所帮助，如果你想了解更多相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业分析栏目。

参考报告：

互联网行业：线上健身家里的健身房-220426(47页).pdf

线上健身第一股-keep招股说明书(463页).pdf

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克劳锐：2022线上运动健身报告(34页).pdf

2026年全球中国健身市场规模测算及线上健身发展趋势研究报告(40页).pdf