UP主的商业价值

品牌心智仍是营销投放的关键目标

受“黑天鹅”事件疫情等因素影响，营销市场投放目标发生变化，但品牌心智仍然是广告主追求的主要目标、整体认同度最高的观念。

KOL和内容营销仍是未来营销市场的重点投入形式

2019年，KOL广告市场规模达490亿元，且预计2020年仍能保持较高增速、达到750亿元。内容营销是促进建立深度的品牌心智的重要途径，41.8%的广告主表示将增加内容营销的预算投入。

以UP主原生内容为基础的内容营销成为市场新趋势

2020年，B站投放品牌数和合作UP主均实现了高速增长，增长率分别为480%+和860%+。内容类型方面，数码、时尚、美食等分区商业化进程尤为迅速，其中，数码分区合作品牌量增长2350%。

用户对于创作者内容营销的包容度，取决于植入形式有趣自然、有品控保证、内容制作高品质

1、以兴趣内容为激发点，UP主与用户建立情感和价值认同；生产优质内容为核心，推进了与用户进一步的长期信赖关系

2、多元的兴趣内容和每个UP主不同的创意表现手法，发展出丰富的内容营销共创形态

3、多表现形式:细分兴趣圈层独特表现手法，延伸营销创意脑洞

4、多兴趣领域:跨区合作，渗透各圈层的UP主忠诚粉丝

点击下载报告：新榜&B站：2020年B站UP主价值研究报告