Martech发布了《2022年企业数字营销体验平台报告》。本报告探讨了企业数字体验平台 (DXP) 的当前发展现状以及实施该技术所涉及的考虑因素。Martech针对以下问题提出了关键见解：

• 推动企业数字体验平台采用的趋势

• 企业是否真的需要数字体验平台

• 企业数字体验平台提供的功能

• 企业数字体验平台的领军者

• 企业数字体验平台的成本

就本报告而言，企业数字体验平台 (DXP) 被定义为能够在各种渠道和环境中创建、管理、交付和优化数字体验的软件。DXP与内容管理系统 (CMS) 的不同之处在于，它提供多个数字渠道，具有内置的商务功能和可扩展性等。

虽然CMS的发展让营销人员从主要负责早期网络的 IT 部门手中夺取了对网站的控制权，但近年来CMS已无法满足营销人员的需求。

随着时间推移，企业经历了数字化转型，以提高效率、保持市场竞争力并响应客户行为的变化。为了满足当前营销管理的需求，营销人员采用了相邻技术来增强其CMS能力。

网络分析帮助营销人员收集有关用户行为和转换漏斗的数据，更复杂的优化系统可支持A/B和多变量测试。

要使数据分析真正有价值和有洞察力,就需要另一套编排工具，以及内容交付网络(CDN)等能构建安全、可靠和快速响应的数字化平台的技术。

数据来源 《Martech：2022年企业数字营销体验平台报告(英文版)(74页)》