1.快闪店如何选址

选址在快闪店设计中是一个非常重要的因素，地理位置决定了消费者到达快闪店的便利程度，以及在快闪店上付出的时间成本。奥斯瓦尔特认为，合适的选址对临时性的商店具有一定的吸引力。快闪店选址直接能决定其是否能运行成功，所以快闪店选址要契合其目标客户群体。

在零售业中，商店选址是比较重要的因素，一个好的店铺选址可以吸引大量的消费者。很多情况下，店铺选址这个因素是凌驾于其他所有的因素之上的，品牌商选址要能够最大化其利润。Marianov认为在零售商店选址方面需要考虑到客户的地域分布，人口统计信息，购买力和行为，根据这些变量找到最佳的店铺选址。

品牌定位也是影响快闪店的重要因素之一。奢侈品类快闪店一般会开在比较繁华的商业区，运动品牌则会选择比较空旷的地方。快闪店的选址和产品的性质相关，产品不同，目标客户也就不同。化妆品开设的快闪店一般在购物中心内，比如香奈儿快闪店就开在静安嘉里购物中心。产品具备明星效应的快闪店则会选择面积比较大的地方，比如可口可乐邀请鹿晗代言的快闪店人气爆满，选址一般会选在面积较大，较为安全的地方。

对于任何一个零售商店来说，租金都是最重要的一环。成熟的企业，具有雄厚的资金实力一般会选择城市黄金地段或者是人口稠密地区开设快闪店，不但具备人流量，而且基础设施完备。而对于小企业的快闪店，则需要综合考虑资金、产品需求、利润收益。对于这些小企业快闪店来说，在投入资金较低的情况下，往往会在快闪店设计上加入独特，符合品牌形象的元素。

2.快闪店类型

(1)常规店铺型

常规店铺型脱胎于传统实体店铺并继承了其最基本的特征，指的是开设在商业空间内外或者临街门店的快闪店。一般选择较为成熟的商业区，在选定的地点按照规定时间开设，有具体的时间规划和和空间安排，商品在售卖过程中有限量精品，当季新品和过季商品，费用由产品的销售支撑不附加投资。

(2)流动快闪型

该类型主要指快闪店具有“移动性”，空间上的自由性为移动提供了保障，许多快闪店都在做移动尝试，移动分为两种模式，一种为显性移动，如在汽车、游轮、飞机内开设快闪店。一种为隐形移动，即运用集装箱、脚手架、动态模块单元进行移动。流动快闪型店铺在未来发展过程中会呈现上升趋势，对于含有不同移动方式的快闪店其新颖度是远高于常规型店铺的，在这里可以借用其载体移动性和产品固定性这一动一静的方式，同时结合快闪店自身品牌效应确定不同主题。

(3)综合快闪型

综合类快闪店大多为社会与大众服务，属于公益性的快闪店类型，该类型在国外的占比很大，而在国内还没有太成熟的设计案例。综合快闪型店铺主要设置在城市边缘地区以及消亡地带，利用城市遗留空间塑造城市活力。作为临时构筑物，采用流动开放式的空间以及侧重快闪行为的设计方式，为人群带来一种实验性更强的公共装置艺术体验。

(4)共存互补型

共存互补型快闪店一般与旧建筑共生，以解决城市废弃边缘空间断层问题。在城市不断更新扩张的基础上，一些缺乏合理规划利用的空间被遗忘，此类空间大多具有很高的使用价值。将快闪店这种新型建筑安插在旧建筑中不仅增加了功能需求，发挥旧建筑固有功能特性的同时还对建筑外立面做了优化处理。旧建筑本身固有的历史特色与新元素的碰撞融合是此类快闪店类型突出的亮点。这种能被消费者感知体验的快闪店与其他建筑共存互补，激发城市活力。

(5)寄生依赖型

此类快闪店一般设置在商业中心，依附于传统店铺，通过关联性、互动性进行设计创造。寄生型快闪店利用传统店铺包含的设施设备、功能模式、营销策略，在其基础之上增加体验空间、快闪行为，达到空间设计优化重组、这种店中店模式为传统商铺注入新鲜血液，打破了原有格局的僵化死板。随着快闪店的迅速发展，国内快闪平台提供场地资源的有效匹配率也越来越高，这种寄生方式可以挖掘商业空间更多的可能性。

以上梳理了快闪店的选址问题及快闪店常见类型，希望对你有所帮助，如果你想了解更多相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

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