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中国、日本和韩国是亚太地区最大的三个移动市场，各自都为西方移动开发商提供了独特的机遇，但同时也有各自的准入壁垒。这三大市场已经成熟，长期以来一直都由本土企业主导，例如中国的腾讯、日本的Line和韩国的Kakao。而从文化上看，这些市场与西方市场截然不同。比如说，与其他市场相比，亚洲移动游戏玩家更青睐于本地IP、偏好奇幻或动漫风格的图像设计、以及拥有不同的支付行为等等。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

报告摘要

1.全球应用收入为871亿美元

2018年，全球消费者在移动应用上的支出达到871亿美元，而这一数字到2021年预计将增至1292亿美元。亚太地区所占的份额将从2018年的58.2%小幅下降至2021年的57.9%。

2.亚太地区拥有全球最多的智能手机用户

2018年，全球智能手机用户达到30亿，其中亚太地区智能手机用户（16亿）占据了其中的53.4%。2018年，中国占亚太地区智能手机用户总数的一半。

3.中国是全球最大的应用市场

2018年，中国消费者在移动应用上的支出达到264亿美元，其中在移动游戏上的支出占比达到了73.7%。受“移动先行”文化的推动，2021年中国仍将是全球最大的应用市场。2018年，全球近三分之一的应用收入来自中国。

4.日本移动支付用户是最大的消费群体

日本移动游戏玩家以购买力著称。2018年，日本智能手机游戏付费玩家的人均消费为371美元，几乎是美国玩家的3.5倍。这使得日本成为每智能手机游戏用户年均支出最多的市场。角色扮演游戏是日本最畅销的移动游戏类型。

5.韩国是亚洲智能手机普及率最高的国家

2018年，韩国智能手机普及率达到67.6%，使其成为亚洲智能手机普及率最高的市场。三星是韩国本土最大的移动设备品牌，在2018年10月占据65.5%的市场份额。