2020双十一数据分析解读，不得不看的21份报告（附下载）

2020-11-23 09:15:15 作者：三个皮匠 1815

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专题分享第155期给大家带来的报告分享主题是2020双十一数据分析。

2020 年的双十一，整体数据口径变得不可比：往年天猫平台披露的双十一成交额仅包括 11 日单日，而 2020 年披露的 4982亿元成交额包括11.1 - 11.11，共11 天；而大促也变为 11.1-11.3、11.11 两波，GMV 数据在经营层面上的可比性不强。新的大促规则导致：①11 月 11 日当日的销售额被 11 月 1 日第一波大促分散，0:30-24:00 销售同比 2019 年有所下降；②1 日至11 日整体而言，预售额大幅增长，聚集更多的平销。

分平台看：①天猫平台11 月1 日0 点 - 11 日24 点，成交额突破 4982亿元，物流订单总量 23.21 亿单，订单创建峰值 58.3 万笔/秒。②京东平台1 日0 点 - 11 日24 点累计成交额突破2715 亿元，同比增长32.8%。③苏宁易购 11 月 1 日 0 点 - 11 日 24 点线上订单量同比增长 75%。④ 抖音宠粉节支付口径成交额突破 187 亿元。⑤拼多多依然没有公布成交额数据，但双十一期间凭“无套路”的口号深受消费者追捧。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

下面是三个皮匠收集整理的21份2020双十一数据分析研究的报告，分享给大家。

报告列表（21份）

【研报】传媒行业“双11”复盘：狂欢依旧，关注电商内容化趋势和下沉市场增量-20201116（20页）.pdf
【研报】双十一电商行业深度报告：新场景，新品牌，新变化-20201116（30页）.pdf
【研报】商业贸易行业点评报告：双十一上半场，直播占据C位，化妆品表现亮眼-20201106（15页）.pdf
【研报】商业贸易行业点评报告：双十一战报，电商平台创新高，“颜值经济”高景气-20201112（15页）.pdf
【研报】商贸零售行业：双十一前奏外资国货双双高增，食品级玻尿酸审批进行中-20201108（15页）.pdf
【研报】电商行业2020年双十一专题报告：天猫GMV高达4982亿，双十一再创新纪录-20201112（31页）.pdf
【研报】电商行业深度：2020双十一之惑，GMV口径变化，双十一增速愈发趋近全年增速-20201115（25页）.pdf
【研报】轻工制造行业：双11生活家居品类增长喜人，智能物联迎新标准助力产品产业化-20201115（22页）.pdf
【研报】轻工制造行业：家居双十一销售靓丽，看好顺周期景气延续-20201115（23页）.pdf
【研报】零售行业：重点关注“双十一”全网销售额增速表现，维持推荐高景气赛道内的优质标的-20201102（28页）.pdf
克劳锐：2020双11购物节洞察报告（51页）.pdf
凯度：2020双十一白皮书_趋势洞察（47页）.pdf
凯度：2020双十一白皮书消费者洞察(节前)（14页）.pdf
淘宝单：2020淘宝直播双11商家直播数据报告（23页）.pdf
群邑电商：2020双十一全景洞察（上篇）（44页）.pdf
群邑：2020双11全景洞察报告（完整版）（93页）.pdf
艾瑞咨询：2020年中国双11网络购物消费信任洞察报告(34页).pdf
贝恩公司：疫情后的首个“双十一”，中国零售商和品牌商的年度关键之战（11页）.pdf
阿里妈妈：双11投资指南，超级单品人群策略洞察（15页）.pdf
阿里妈妈：双11投资指南：内容营销洞察（44页）.pdf
阿里妈妈：双11投资指南：新品策略洞察（26页）.pdf

☞【报告 1】淘榜单&淘宝直播：2020淘宝直播双11商家直播数据报告(23页)

2020年的天猫双11，淘宝直播继续保持了高速增长，将近3亿用户涌入直播间，淘宝直播的GMV同比翻一番以上。10月21日零点，天猫双11预售活动正式开启，粉丝们的购买欲望在直播间里瞬间爆发。第一个小时，12个单品销售额破亿。其中商家直播成为直播电商的新突破点。过去12个月里，参与淘宝直播的商家数量增幅超过220%。

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☞【报告 2】群邑：2020双11全景洞察报告（完整版）（93页）

天猫双11累计下单金额突破4,982亿，同比增长26%(11.1-11.11)，吸引超过8亿消费者，25万品牌，500万商家参与;30个品牌销售超过10亿；

京东双11全球热爱季累计下单金额突破2,715亿元增长超过30%，销售过亿的品牌中81%是国货品牌。

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☞【报告 3】克劳锐：2020双11购物节洞察报告（51页）

本报告主要研究双11期间（10月21日-11月11日)，主要电商平台（淘宝、天猫、京东、苏宁、拼多多)及部分社交平台(抖音、快手、微博）的玩法、政策、话题热度等，以及社交平台+明星/头部主播/品牌在玩法上的特点、变化。

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☞【报告 4】【研报】双十一电商行业深度报告：新场景，新品牌，新变化-20201116（30页）

整体增速依然强劲，国民消费热情不减。今年双十一较往年持续时间比往年更长，整体销售增速依然强劲，2020年11.1至11.11日累计全网销售额为8403亿元，同比增长29%，天猫平台11.1~11.11累计GMV达4982亿，同比增长26%，增速为近三年最高；京东11.1~11.11累计GMV达2715亿，同比增长32.8%，增速同样超过去年同期。双十一全网销售额的高增长表明国民消费力与消费意愿依然强劲。

国产头部品牌表现强劲，新品牌顺势而起。在家电、化妆和休闲零食领域，国产品牌均表现亮眼，增速整体高于平台。新品与新品牌崛起是本次双十一的显著特点，今年天猫双11首次开辟新品牌专门会场，通过提供大量数据以及营销工具、借助阿里生态新零售渠道，为新品牌提供支持，细分领域的需求不断被新品牌挖掘与满足。今年天猫双十一360个新品牌拿下细分品类第一，远高于去年的26个。

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☞【报告 5】【研报】电商行业2020年双十一专题报告：天猫GMV高达4982亿，双十一再创新纪录-20201112（31页）

双十一规模持续扩大，补贴优惠主导本次活动。相比于往年双十一极其复杂、繁琐的优惠方式，2020年的双十一与618玩法较为相似，各平台更多突出直接补贴、优惠的概念，而简单化的参与方式对购物节热度的提升作用更为明显。若假设阿里系、京东双十一期间合计拥有85%的市占率，则2020年全网GMV （11月1-11日累计）将有望超过9000亿。

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☞【报告 6】【研报】传媒行业“双11”复盘：狂欢依旧，关注电商内容化趋势和下沉市场增量-20201116（20页）

根据星图数据，今年“双 11”大盘数据仍保持 28%的同比增长。期间（11 月 1 日-11 月 11 日）天猫 GMV 达到 4,982 亿元，同比增长 26%，为过去三年以来的最高增速；京东 GMV 突破 2,715 亿元，同比增长超过 30%；抖音首次举办宠粉节实现 GMV 达到 187 亿。快手 116 购物节平台主播辛选团队和遥望分别实现 88 亿和 13.22 亿 GMV。

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