2018年中国生鲜网购用户购买蔬菜频次 原图定位 消费群体迭代,到家需求催化。1)消费群体迭代:随着消费代际转移,80 后、90 后以及 00 后逐渐成为消费主力军,2018 年生鲜消费中 35 岁以下的群体占比 72.2%。据麦肯锡调查发现,18-24 岁消费群体对于生鲜消费便利性要求最高;而在第三只眼看零售西安调查研究中,30 岁以下的消费群体对于生鲜到家需求比例达到 57.1%,如果投影到北上广等一线城市,到家需求比例预计达 70%。2)消费习惯转移:据艾瑞咨询调研数据,每周购买 1 次以上的生鲜网购用户占比达 63.8%,每周购买 1 次以上蔬菜的用户占比 72%,消费者网购生鲜的习惯已经逐渐养成,未来随着业态成熟,线上消费频次预计有较大的提升空间。