图表32015-2021年社交型App日活跃用户规模 原图定位 移动社交赛道成熟多时,微信增长放缓 QQ 用户规模有所下滑。4G 时代移动互联网迎来爆发,移动社交率先崛起并迅速发展,16 年 12 月移动社交用户渗透率已达到 91.8%,21 年 6 月渗透率进一步提升至 98.5%,用户规模、用户渗透率及用户频次均高居各类互联网应用首位,移动社交赛道成熟。其中,社交龙头腾讯控股以微信+QQ 为核心打造社交生态占据绝对主导,根据 QuestMobile,21 年 12 月微信 DAU 达到 8.23 亿人,15-21 年 CAGR +8.22%,微信生态日趋成熟用户增速亦有所放缓;另一方面,21年 12月QQ DAU达到 2.76亿人,15-21年CAGR -9.36%,QQ 用户规模近年持续下滑,一方面受到天然用户迁移影响,另一方面亦受到垂直社交产品及短视频产品冲击,由此可见,腾讯急需寻找新的流量入口,挖掘增量流量空间同时进一步盘活自身社交生态。