随着社会发展节奏加快,居民睡眠问题越来越突出,睡眠健康也成为了身心健康的一项重要指标,各种睡眠产品由此开始出现;记忆枕头就是其中一种;那么记忆枕头到底是什么?目前市场竞争格局又是什么样的呢?下面的文章将进行简单介绍。
什么是记忆枕头
记忆枕头是采用记忆棉材料制成的枕头,拥有缓慢回弹的特性,可根据消费者睡眠习惯,形成独有形状。记忆枕头睡眠区域分为仰睡区、侧睡区与颈椎支撑区,仰睡区为凹陷设计,侧睡区左右两侧为贴合两肩设计,颈椎支撑区为舒缓脖颈曲线设计。与普通枕头相比,记忆枕头设计更加紧密地贴合人体颈椎曲线,可同时
满足消费者仰睡与侧睡需求,促使人体颈椎在睡眠状态中保持自然曲线、无压迫感,拥有调节肩颈疲劳、缓解脊椎酸痛等作用。
从受众群体来看,普通枕头受众群体范围更广,涵盖儿童、青年、中年、老年等群体,而记忆枕头受众群体则多为注重养生、保健的消费者群体。
睡眠记忆枕的竞争环境
上市企业:主要有南极电商、梦百合和睡眠博士等。该类企业主要从事床上用品领域,旗下产品涵盖枕头、床垫等,企业市场知名度高,且资金实力雄厚、毛利率为40%左右。
南极电商:成立于1999年,企业总部在上海,总市值约为554.8亿元,企业毛利率约38.5%;公司深耕电商领域,2019年公司授权线上店铺超过5,000个。
梦百合:2003年成立,企业总部位于南通,总市值约83.8亿元,2019年记忆枕头业务营收达4.9亿元,企业毛利润约36.5%;公司自主品牌具有国际化优势,旗下品牌产品已销往73个国家。
睡眠博士:成立于2007年,企业总部位于杭州,总市值约4,464.0万元,2019年记忆枕头业务营收为4,163.1万元,企业毛利率达44.9%;公司品牌实验室与军方医疗机构、高校实验室形成战略合作,不断创新睡眠产品。
未上市企业:主要有思慕、自然醒和佳奥等,与上市企业相比,该类企业成立时间较晚。
思慕:企业总部位于东莞,专注于睡眠研究全球近5千家专卖店。
自然醒:企业总部位于深圳;线下直营门店已超过200家,采用线上线下一体化模式发展,品牌知名度高。
佳奥:企业总部位于上海,拥有现代化仓储系统及销售渠道,分销商约3,000余家。
记忆枕市场分析
规模及预测:枕头作为居民必备的睡眠工具之一,市场需求空间巨大。2015-2019年,
中国枕头销量由23.2亿个增长至28.2亿个,行业市场规模(按销售额计)由1,161.9亿元增长至412.3亿元。
作为枕头行业的细分领域,近年来,伴随中国居民对睡眠质量要求不断提高,拥有颈椎保健功能的记忆枕头受到消费者青睐,市场需求持续上升,中国记忆头行业市场规模由66.8亿元增长至116.8亿元,
在枕头行业市场占有率由5.7%逐步增长至8.3%。
市场增长原因:(1)消费者逐渐形成养生保健理念,拥有保健功能的记忆枕头市场渗透率将不断上升。(2)记忆枕头行业不断走向成熟,产品回弹性能及品质将不断提高,潜在增量市场巨大。
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参考资料
《头豹:2020年中国记忆枕头行业短报告(15页).pdf》
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