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医美电商行业概况

发展历程：步入行业整合期，未来竞争业态多元化

借助各类电商模式成熟的东风，医美电商为期不到十年，整体市场已进入行业整合期，形成以新氧为龙头企业的稳定局面。下一阶段的竞争会更加激烈，马太效应凸显。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

市场规模：百亿级增量市场，未来将持续增长

医美电商目前处于用户积累和市场教育阶段，预计2020年市场规模达248亿元，占2020年整体医美行业市场规模8%，由此可见医美电商为增量市场，未来将会有很大的市场增长空间。

产业图谱：完善的产业格局，形成垂直/综合电商生态

围绕着医美电商平台，形成了上游医美机构、医美保险、医美分期，下游消费者的产业格局，其中医美电商平台分为垂直型和综合型，垂直型电商聚焦医美产业，综合型电商有流量优势。

盈利模式：广告收入和佣金抽成为最大的两驾马车

现阶段医美电商的主要收入来源为广告和佣金抽成，其中广告占比最高达到67%，并且预计未来该比重会持续提升。随着医美电商平台的业务拓展，预计未来会有更多的变现模式，如直播打赏、网红经济收入等。

行业痛点：乱象丛生，医美电商运营监管困难

医美的安全性至关重要，而整体医美行业存在“无证医生、无证诊所、假药水货”乱象，对医美电商平台运营造成了冲击，平台监管困难，稍有不慎会影响公信力。

医美电商未来趋势

产品层面：拓宽产品品类，形成消费医疗产业互联

医美电商要想实现全民化，不能仅凭借整形类产品，需要增加用户接受度更高的保健美容类产品，如齿科、眼科、减肥等，由医美产业互联向消费医疗产业互联发展。

运营层面：整合医美机构和医生资源，降低医疗风险

针对医美机构、医生及药品监管困难的痛点，未来更多的医美电商会发力线下诊所，加强管理。主要有两种模式：资源整合型和自有自建型，电商平台结合自身特点进行择优选择。

技术层面：“AI+VR+SAAS”为整体行业提质增效

在现有的技术水平上，医美电商企业结合AI、VR、SAAS等技术，提升整体运营管理水平，为企业发展赋能。