1.移动阅读行业市场规模

互联网技术及移动终端设备的发展为移动阅读提供了大量的载体，随着碎片化、快节奏的生活方式到来，移动阅读因便携性、及时性等特点，满足不同用户的阅读需求，在当下备受欢迎，市场规模不断扩大。易观数据显示，2016-2021年，我国数字阅读市场规模从166.60亿元增长至415.7亿元。

营收结构方面，我国移动阅读行业主要营收来源于付费阅读与广告，近年来，随着网文IP改编逐渐成为影视行业主要发展方向，且在广告营收占比抓奸上升的情况下，我国移动阅读行业规模将持续向好。

2.移动阅读行业用户画像

(1)新一线、三线城市的男青年是行业主力

易观数据显示，2021年我国移动阅读行业用户比例构成是男性占比57%，女性占比是43%。

从地域分布来看，沿海、中西部等发达城市用户占比较高，2021年移动用户分布TOP5省份：广东(10.8%)、江苏(7.1%)、四川(7.0%)、河南(6.7%)和山东(6.3%)。同时，综合阅读用户在新一线城市、三线城市的占比较高。这些城市的人口规模较大，同时经济发展水平良好，企业可继续加大在这些城市的布局。

(2)用户规模集中在晚间8点

易观数据显示，2021年中国综合阅读用户整体偏好在白天和晚间18-22点进行阅读，用户规模在晚间8点达到峰值;凌晨阅读用户规模总体维持较低数值，在凌晨3点达到谷底。整体看，综合阅读用户活跃时间主要分布于9-22点，易观分析推测主要原因在于阅读内容逐步数字化，丰富的阅读内容可满足用户在不同时间段的需求。移动阅读平台可继续提供不同类型的优质内容,满足用户的多元需求，以延长用户的阅读时长。

3.移动阅读行业典型厂商

(1)阅文集团

阅文集团成立于2015年3月。作为以数字阅读为基础，IP培育与开发为核心的综合性文化产业集团，阅文旗下囊括 QQ 阅读、起点中文网、新丽传媒等业界知名品牌，汇聚了强大的创作者阵营、丰富的作品储备，覆盖 200 多种内容品类，触达数亿用户，已成功输出《庆余年》《赘婿》《鬼吹灯》《全职高手》《斗罗大陆》《琅琊榜》等大量优秀网文IP，改编为动漫、影视、游戏等多业态产品。

(2)掌阅科技

掌阅科技成立于2008年9月,专注数字阅读领域,以“做全球最专业的阅读平台”为愿景,产品矩阵包括掌阅APP、掌阅文学、掌阅精选、掌阅课外书、掌阅iReader国际版等，在用户规模方面，2021年1月至2022年3月期间，掌阅(掌阅科技旗下产品)的平均月活跃用户规模为5,330万，长期位居榜单前五名。

(3)宜搜科技

成立于2005年4月，是一家将推荐引擎应用于移动数字内容领域的高科技企业。公司是国内较早研发移动搜索技术的企业之一，在用户规模方面，2021年1月至2022年3月期间，宜搜小说(宜搜科技旗下产品)的平均月活跃用户规模为1,896万，长期位居榜单前五名。

4.移动阅读行业发展趋势

(1)网文出海机遇与风险并存

当前，我国网文行业已进入存量时代，而海外网站移动阅读用户仍有较大的成长空间，未来发展机遇与挑战并存。在机遇方面，中国政策支持“文化出海”，同时海外市场空间广阔，中国移动阅读企业布局海外将可获得更多收益。在挑战方面，据AppMagic 显示，2021年全球Top10小说阅读类APP下载量排行榜中，中国厂商占4席，但前两名APP(Wattpad属于加拿大企业，Amazon Kindle属于美国企业)的下载量远高于其他APP，中国移动阅读企业仍面临较大压力。

(2)移动阅读与元宇宙融合加深

随着元宇宙概念的爆火，随着运营、技术等进步，移动阅读内容的影响力扩大，其产业链持续延长，可为影视、游戏等虚拟场景提供大量的内容创意，是元宇宙的“基础设施”之一。在阅读企业逐渐加大布局元宇宙业务，以及元字宙相关技术持续进步的基础上，移动阅读平台将与元宇宙进一步融合。

以上分析了移动阅读行业现状及趋势，希望对你有所帮助，如果你想了解更多相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业分析栏目。

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