中国自古以来就把食疗作为健康促进和疾病预防的重要组成部分,把食疗与中医理论紧密结合,使得中国食疗有着悠久的历史,也开辟了中国本土的传统医疗理论。近几年来,随着健康意识的提高,国人对食疗的兴趣更加浓厚,从而带动了中国食疗行业的发展。
一、市场现状分析
根据测算,随着食疗餐饮服务的不断发展,食疗行业已经成长为中国服务业中一个新兴的行业,其市场规模持续增长。据市场研究,随着时代发展,中国传统文化与健康概念提升,传统文化文化活动活跃,民众购买力和健康意识的提升,中国食疗行业的市场规模不断提升,市场份额持续增加,获得大量消费者的支持,食疗行业得到了不断发展。
二、行业发展趋势
食疗行业将面临更多的挑战,但目前食疗行业正处于高速发展阶段。随着社会保障措施的改善,以及政府促进医疗保健设施建设和服务改善,使得食疗行业发展越来越快,日益成为一个受关注、受喜爱的新行业。
专业化和信息技术将成为未来食疗发展的主导力。食疗行业应当把握未来食疗行业发展的趋势,不断改进食疗服务,培养更多的专业人才,推动食疗行业持续稳健发展。
三、消费者特征
中国食疗行业的主要消费人群主要是30-50岁的白领阶层,他们除了有一定的购买力外,还拥有高情商、注重生活品质的文化修养,更重视行业新鲜发展的服务和内容,所以更倾向于文化新鲜服务内容和产品。
四、竞争态势分析
中国食疗市场竞争格局依然十分激烈,行业内大多数企业都来自中小企业背景,市场格局大多数由具有较强市场份额的企业主导,市场规模大的企业往往是市场的主导者,同时中小企业也越来越强大。
食疗行业竞争激烈,行业内企业除了重视价格竞争以外,更重视的是对文化的传播、创新产品的试错、服务项目的增加及顾客体验的提升等,即特色化的产品和服务。
五、市场营销策略
中国食疗行业需要着眼于满足消费者需求方面,既要研发新颖健康食疗产品,把营养和健康服务融入,又要结合消费者审美和内容需求,用全新包装和渠道,增加新的价值,以引领消费者更高级别的消费体验。
此外,中国食疗行业从市场营销上更重视推动消费者信任,宣传和传播的时候,要凸显各企业及产品的文化和传统,以让消费者更有信心购买,更重要的是要重视新技术型的、以消费者体验位中心的互联网销售渠道的开发。