凯度消费者指数:2018全球智能手机市场的主要趋势(17页)(附免费下载链接) 凯度咨询 机构待认领~ 2018-04-09 10:31:53 作者:凯度咨询 2538 收藏 三个皮匠每天给您带来最全最新各类数据研究报告全球厂商面临的最大问题由发达市场、 高端、 高利润销售所驱动;份额在增长,由发展中市场、 低价格段、 低利润销售所推动;由多个价格段推动, 但在高端机领域是苹果唯一的挑战者。发展中市场3个关键趋势本土和中国品牌在印度增长成为主导地位, 但由于消费者价格敏感性,利润率低,拓展高端份额现在开始成为重点。(原文来自三个皮匠咨询文库,关注“三个皮匠”微信公众号,回复“智能手机市场”获取PDF原文)对于拥有大量低端用户的品牌,未来利润率增长的关键将是忠诚用户升级手机。这对品牌资产和长期满意度有很高的要求。为了推动增长, 苹果公司已经开始瞄准关键的发展中市场中端部分。这将创建更大的存量用户数, 从而在未来发展出更多的苹果高端用户 (同时这也要求客户满意度和品牌力一直保持高位)发达市场:3个核心趋势智能手机的渗透率几近饱和, 手机的生命周期在增加, 迫使制造商寻找替代的收入来源来推动增长。高端在增长但中国品牌目前对此影响仍不大。苹果和三星在 17/18年以提升忠诚度和新类别增长为主。华为在高端有一些成绩,但打造品牌资产却并不容易。对于中国品牌来说,要打入高端, 品牌力是高端用户购买的顶级驱动因素。同时具有 “先进功能" 也具有强烈的影响力。 本文标签 消费者 指数 全球 全世界 智能 手机市场 主要 趋势 17 免费 下载 链接