Merkle发布了《2021年第2季度媒体洞察报告》。
报告指出,先买后付(BNPL)在美国许多年龄层当中被采用,其中在Z一代和千禧一代中增长最快。
超过三分之一的美国消费者使用过BNPL服务:87%的22至44岁消费者对分期付款计划感兴趣,40%的千禧一代和57%的X一代已经在使用这些服务。
BNPL正在吸引信贷困难和银行存款不足的消费者:有39%的人使用BNPL来避免支付信用卡利息,38%的人使用贷款进行不符合他们预算的购买,25%的人使用BNPL来借款,而无需信用检查。
年轻人对BNPL的选择非常开放:63%的千禧一代喜欢或认为分期付款是一种有益的选择,50%的Z一代如果选择使用BNPL服务,会花费更多。
美国消费者使用BNPL服务的原因
2020年疫情期间电子商务的兴起是先买后付(BNPL)市场增长的催化剂。
顶级BNPL应用的安装量同比增长46%,月活跃用户增长了186%,销售点贷款预计将占2021年无担保信贷总额的11%;更广泛的支付公司参与进来,使POS融资更好地融入到购买过程中。
最受欢迎的即买即付服务
使用BNPL服务购买的关键产品包括:
44%使用先买后付服务的客户购买了电子产品,其次是服装和时装(37%)以及家用电器和家具(33%)。在上一财年,Affirm的收入中有28%来自Peloton交易。
对于Z一代和千禧一代,消费者的主要消费是时尚(特别是对预算有利的女性时尚和运动装),其次是美容。
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数据来源:《Merkle:2021年第2季度媒体洞察报告》。