果集发布了《果集：2022Q1功效性护肤品社媒营销分析报告.pdf》(以下简称“报告”)。《报告》指出2020年,中国功能性护肤品的市场规模达189.3亿元，五年间，中国护肤品市场规模以高增速不断扩大, CAGR高达25.2%。 随着消费者对护肤品成分的重视程度不断提升和医美市场的蓬勃发展，消费者对功能性护肤品的需求将更加普遍，功效性护肤品的市场前景将会更加广阔。

以敷尔佳、可复美、绽妍、莢清密钥、博乐达和达尔肤这六大功效护肤品行业龙头为例，从数据可看出2022Q1季度6大品牌销售额和销量均超过均去年同期水平，说明功效性护肤用户接受度逐渐走高，市场以增长的态势持续发展。

从营销层面来看，2022Q1季度6大品牌声量互动量出现不同幅度的波动，敷尔佳在声量和互动量上位居第一，可复美紧随其后排在第二位。各品牌投放测评安利内容类型中,使用测评是品牌首选的投放形式，可复美、 芙清密钥、达尔肤、绽妍、博乐达在测评作品中主要展示产品和上脸使用感受，敷尔佳在使用测评作品中主要采用合集测评为主。

想要在行业未来发展中占领一席之地，功效护肤品品牌需要密切关注市场竞争格局，把握品牌已有的市场份额，通过人货场的链路充分打通逐步占据更多市场份额。

附件：《果集：2022Q1功效性护肤品社媒营销分析报告.pdf》

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