2022年小红书月活用户多少?
据国金证券报告,截止2022年1月,小红书月活用户量达2亿人,其中,高线城市年轻女性用户是小红书的主力军,多以18-30岁的用户为主。
详细数据
报告显示,小红书2020年6月月活过亿,截至2022年1月达到2亿。整体流量来看,在各平台中,传统电商平台淘宝、视频平台爱奇艺流量依然居前,根据QM数据,截至2021年7月淘宝月活跃用户数达到8亿。抖音、快手等短视频直播平台月活分别达到7亿、4亿。
在短视频平台的冲击下,月活跃用户数依然能够突破1亿的APP只有微博、哔哩哔哩、小红书。在各头部APP中,小红书活跃人数增速处于明显的领先地位,在21年6月电商大促期间,小红书活跃用户数同比增速达到69%。
小红书用户画像
通过分析用户画像,报告认为小红书主要覆盖高线城市年轻女性用户。从年龄来看,小红书覆盖用户年龄层广泛,其中以18-30岁的年轻用户为主要群体,合计占比达到69%。从地区分布来看,小红书用户中一二线城市用户居多,截至2021年3月,小红书一二线城市用户合计占比达到90%。
报告还指出,小红书可以带来销售的转化,通过天猫搜索产出转化,主要由三个部分构成:直接搜索、品销宝、以及通过搜索产生的加购转化。
此外,小红书实现了“用户即作者”的时代,品牌通过KOC(Key Opinion Consumer)在社区树立口碑去影响用户的消费行为,用户通过分享消费体验,再反向影响品牌和其他用户,形成正循环;品牌的口碑营销从与KOC共创逐步走向与KOC和消费者的众创,即“用户即作者”的时代。
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数据来源:未来智库、国金证券报告
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