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9、!#$%&(JKLMNOPQRMNOSTU!ABVW/012!)*%&(X!MYZ)/0_12abc=:12:;de:;def f/0gh/0gh自定义人群设置可以更加灵活的深度洞察目标人群内容偏好,实现更为精准的个性化内容生产。%&+,-./01支持抖音域内二级类目下的内容偏好。支持不同触点下偏好类型。%&(23-45根据完播TGI与互动TGI综合衡量内容倾向性。6785-9:!#$%&()*!#$%&()*+,-./01234567!#$!#$%&()&()!+,%&()*+,-./01&,234567&89:;?&AB3C9D&897E123452367/089(,-/=01FGHIJK
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24、gh hcdefgSThijklimnSopYUD_&()*+Y()*+qrmopB)ijUklmfWgYn n*+,-包含跨端GDA、各端常规广告、内容营销、品牌官方账号、商业挑战赛、直播、抖店、星图视频。./01234以转化率为核心目标,以后链路数据为基础进行模型预演。op9)Dq9)rs9)tuv9)wx9)yz9)56!#$789:;#$?ABCTT|nUnU!#$%&()*+,-./012345678!#$%&()*+,-./01234%5!#$%&()%&*+,%&6786789:,-;8;8=?8?8?ABCD8CD8EFGHCDIJKILMNOPQIARISTUUVVWXYZY
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27、2323%&I(4=?F89%&I(4=?F89!#$%&()*+,-./01+,23!#$%&$()*+,-./0123456789:;?78.ABCDEFDG#4)*+,563456!34HI#$8J%&KL8J*+(123456MN34OPQR%&MNS?MNS?T2UV2WV2XV2YV21ZNS?T2U2W2XY21_abc.defg2Xhi34jkl?mnJbdefg34op.q2U2W2X.rst34vl*wS?202vlw*202Yl?w34NS?ZZx234.ZG34%&+,23 8 j38J=?783456f=?783456f!#$%&O A T L Y!#$%&(x)*$
28、%&+,-./x G r o u p M新锐燕麦奶品牌OATLY噢麦力抖音直播间位居中下游,直播间用户观看停留时间较短、互动能力较弱;场均GMV下降;直播间以自然流量为主,投流ROI不稳定,亟待提升引流&运营效能。借助巨量云图极速版-直播策略板块能力,定位直播间问题,找准人群并优化内容,提升引流和直播间人货场运营效率,高效提升直播间各项核心指标。!#$%&()%*+,()-./012345*+,67!#$%!#$%&()*()*!#$%&(场均GMV)*+,-./01234./01234567879:;=567879:;-看播转粉率)*,-+,-./08/09234457
29、344:8/0;23448?ABCDEFGHIJ!KLM=NO PQRSHICDETABUVWXTYZWXT_QW,-abcXUVPQdeffghi-.XjklmXnop qrg lstuXhivw-.X=xyNdez-X|-.X-abcXPhi-.hi-.?P-.NO-.?P-.NO-.?SJ!KXOABhiCDEPQ/0+,CDE!#$%SPQXUVHICDE/0FGsHI_Q?2-.XABXCDEFGPQ8-.,jm-.YZABUV_QPQPQ-.PQPQDbcPQPQ-.PQDPQ89:;&()*+,()无穷已形成了固定购买人群,如何针对目标人群精准圈选并扩大,同时通过货品优化,提升货
30、品转化效率,整体提高直播间GMV体量。借助巨量云图极速版-行业人群和直播策略-行业格局-人群策略板块能力,洞察市场机会,通过多维度实现人群破圈拉新,助力直播间GMV、ROI双效提升。!#$%&()*+,-./0123456789:;?A!#$#$%&(%&(!#$%&(直播间人群覆盖量级较小,需要扩大直播观看人数;商品点击率高于行业水平,但在商品下单转化弱于行业整体水平,急需圈选高潜转化用户。)*+,-./0123+,-4523678901付费流量占比较高且转化较弱,需对人群投放校准并实现破圈。休闲零食行业人群渗透率较低,未被覆盖的潜力人群量级较大。)*+,-.)*+,-.23:;(与A4匹配
31、的达人的粉丝相似人群)?:;A)B:;+,-CD:;通过已购买人群和行业、品类、达人粉丝、直播间高互动人群取交集,实现人群破圈。/0+,日均GMV1234整体ROI1564789:789:该品牌作为年初新开设抖音账号的新品牌,近期投放目标为快速占领类目头部位置,为品牌积累高价值人群资产。借助巨量云图极速版对品牌5A资产及私域融合数据输出人群x触点x内容x达人全方位策略,助力品牌资产“量效合一”。!#$#%&()*+,-./012345!#$%!#$%&()*+,-&()*+,-!#$%&()*+,-./KOL121.趣味情景2.场景是产品种草KOL 11.亲子趣味互动2.寓教于乐3.节日营销K
32、OL 61.亲子趣味互动2.认知培养3.节日营销结合KOL特点产出创意内容方向KOL71.宠物趣味互动2.故事情景012345结合达人货品匹配度评估搭建达人优选矩阵,优化品牌传播效益,最大化品牌声量。./012/34567898:60+2;567$%?$56ABCDEFGHIJKLM熟龄有娃家庭高消费力妈妈白领年轻无娃家庭高消费力Z时代/小镇青年N$O6N$OPN$OQN$ORSTUVWXUV开屏信息流内容热推&星图视频STUVWXUV开屏信息流星图视频图片类素材-以某货品为例:1.话题+利益点露出2.节日营销+电商平台引流视频类素材-以某货品为例:1.角色扮演+能力培养2.送礼场景视频素材-
33、以某IP货品为例:1.IP演绎-经典还原2.开箱记录-粉丝情节视频类素材-以某货品为例:1.送礼场景-生活惊喜2.探店场景YZ167/89分品线搭建人群流转拉新矩阵,同步实现货品精细化运营。品牌5A资产:;?品牌618整体正向流转率对比CNY=;?A*BC小程序核心品线高活跃人群上翻,精准营销击穿品牌私域人群。DEFGHI_abHI_$%cdefghijkfglmnojk56pqrshifghijkfgtuvwxycdeHjk$Oz|zfgfg_fgrsjkpqA1A2A3粉丝非品牌人群JKL:M?一方人群中,品牌人群占比10%BCErN$FGHIzHIEAAN7OPQRSTUVWLYZ$XY
34、WLUVXYN$YV DW16Z16BCEfF_La16bc_dLa16efghijk2!#$%&()*+,-./(0123456789!#$%&(使用巨量云图极速版自定义人群能力进行前期跑量和测试,搭建人群投放模型,有效提升成交订单数,降低转化成本。直接成交订单数!#$新增粉丝!$#%转化成本&()$*!)*(&(通过行业人群包实现营养零食跨品类人群破圈;通过A3A4高互动和购买人群拓展高意向人群规模提升转化效率。:;(#:;(?(ABCBCDDBEBE(FG(FGHIJIIIJIIIKIIJIIIJIII+,-./!012345达人属性账号,多个账户给直播间做投放,粉丝人群垂直度高,整体R
35、OI表现良好;针对潜层未深转的潜在用户多次触达曝光,促成深度转化。5A人群:A1、A2、A3人群粉丝人群:潜在好感粉、潜在真爱粉行为人群:主页访问、广告点击、商点击、粉丝购买、直播活跃人群+)#*+(,*ROIGMV+-#%*转化率+%,*直接下单ROI+-#$*转化率+#.*直接下单ROI!#$%&()*+,-./!#$!#$%&()*+,&-./01-23-4(%5210*.61(*.61107849:3;?=:AB4CD7%&()*+,-./012EFGHIJKLMEFNOPQ!#$%&()&*了解更多!#$%&帮助广告主和服务商更快地熟悉营销科学工具的使用方法,实践营销科学的方法论,创
36、造更大的营销/业务价值。!#$%&()了解更多()*+汇集了多行业、多目标、多角度的真知实践与沉淀发现,通过体系化输出与深度解读品牌成功案例,帮助品牌激发更多营销新思路。!#$%&*)了解更多,-./0123立足营销行业热点和难点,结合巨量营销科学业务,联合品牌方、服务商、第三方、行业学者&KOL参与内容共建,探讨科学解决方案/可行路径。!#$%&+)了解更多456789巨量引擎旗下营销科学品牌官方传播平台,致力于发现并实践营销科学规律,输出行业领先营销方法论和产品工具,让营销有据可依,推动企业持续科学增长。!#$%,-./0)!#$巨量营销科学公众号巨量云图极速版是巨量引擎营销科学旗下的聚焦
37、品牌生意转化、以增长为目标的高效营销决策平台。自2021年8月正式上线以来,不断创新和迭代自身产品和方法论,致力于为品牌提供生意经营和广告投放策略指导,持续助力品牌科学成长。目前,巨量云图极速版已覆盖服饰、食饮、日化、家居等多个行业,帮助超20000家品牌实现生意转化提效。助力高速成长期品牌探寻生意增长新趋势,聚焦场景化经营,深度洞察行业态势,为其提供更成熟的营销策略指导,实现生意经营与广告投放全面突破。巨量云图极速版承袭巨量引擎全内容、全触点、全数据、全链路优势,直击抖音号运营、直播带货、达人营销三大场景,助力品牌投放提效,实现可持续增长。巨量云图极速版具有巨量引擎营销科学专家团队以及营销科学合作生态认证服务商体系为数据营销提供完备的服务保障,保证平台高效应用驱动生意增长。n关于巨量云图极速版n关于巨量云图极速版营销通案以上内容如有疑问,可联系巨量引擎营销科学市场团队(),或扫描右侧二维码咨询!#$%&!#$%&()*+,