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2、布局,促进产生消费意向众多品牌营销布局,促进产生消费意向7.8w7.8w国货品牌数量超过国货品牌数量超过14w14w品牌入驻超过品牌入驻超过5555%沉浸浏览4545%主动搜索消消费费意意向向*数据来源:小红书数据平台2022Xiaohongshu商业产品专场INSPIRELIVES好产品赢战双11消费决策链路变化,营销重心向内容平台迁移消费决策链路变化,营销重心向内容平台迁移客户真正在意的是实际的商业价值电商外溢:搜索/进店生意增长:线上/线下印象印象触达触达互动兴趣消费意向最终交易深度搜寻内容场/前链路交易场/后链路营销重心媒体优势电商优势理性消费决策各产品横向对比浏览+搜索场景加持基于产
3、品的内容平台在营销链路中扮演更重要的角色2022Xiaohongshu商业产品专场INSPIRELIVES好产品赢战双11基于产品和生活方式,为客户带来全域价值新客基于产品和生活方式,为客户带来全域价值新客线上交易线下交易基于基于产产品和生活方式品和生活方式更高的更高的营销营销效率和效率和规规模效模效应应浏览+搜索场景加持各产品横向对比1/7的混社区用户全域价值新客人群极高的可迁移性极强的外溢价值2022Xiaohongshu商业产品专场INSPIRELIVES好产品赢战双11好内容需要被分享,广告可以加速流行制造好内容需要被分享,广告可以加速流行制造内容内容广告广告+更多的曝光互动更强的心智
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5、好好人人群群2022Xiaohongshu商业产品专场INSPIRELIVES好产品赢战双11小红书蒲公英平台传播分享的价值蒲公英平台是小红书官方优质创作者商业服务平台,它覆盖海量博主和多种匹配能力,提供定制,招募,共创多种内容合作模式,全方位满足品牌的内容营销诉求。https:/ 2022Xiaohongshu商业产品专场INSPIRELIVES好产品赢战双11定制合作定制合作共创共创合作合作招募招募合作合作精选优质内容精选优质内容多种博主合作模式打造优质内容多种博主合作模式打造优质内容流量流量+转化工具放大营销价值转化工具放大营销价值精搜,泛搜博主标签体系平台智能匹配平台智能打包精准定制内
6、容定位品牌价值博主自荐报名探索内容阵地铺量真实反馈打造内容规模流量加持流量加持玩转评论区玩转评论区优效模式评论区组件笔记营销组件交易安全保障体系交易安全保障体系全链路数据支持笔记数据详解全链路数据支持笔记数据详解 /用户基础画像用户基础画像 /投后数据追踪投后数据追踪 /来源追踪分析来源追踪分析投流联动投流联动蒲公英平台产品全景蒲公英平台产品全景2022Xiaohongshu商业产品专场INSPIRELIVES好产品赢战双11蒲公英新客下单蒲公英新客下单就返广告金!就返广告金!下单就返钱下单就返钱!定制定制/招募合作招募合作-首单服务费减免!首单服务费减免!蒲公英新客首单(品牌账户自主下单)蒲
7、公英新客首单(品牌账户自主下单)首单合作服务费减免,同时选择多个博主则免除报价最高博主服务费共创合作共创合作-首单合作费首单合作费8 8折!折!蒲公英客户首次下单共创合作时(蒲公英客户首次下单共创合作时(不区分新不区分新老)老)合作费用8折优惠,如原合作金额5000元,则充值4000元即可优效模式优效模式-首单免流量服务费!首单免流量服务费!蒲公英新客首单(品牌账户自主下单)蒲公英新客首单(品牌账户自主下单)流量加推费用减免,如同时选择多个博主,则免除报价最高博主的优效服务费,减免费用的最高金额不超过20002000元元蒲公英双蒲公英双1111新客大促销!新客大促销!9-1 0 月 生 效,助
8、 力 客 户 迎 战 双 1 1【获取方式获取方式】客户填写报名表并在蒲公英下单后,提报要充值的聚光账户,系统发放返货。客户填写报名表并在蒲公英下单后,提报要充值的聚光账户,系统发放返货。【扫码报名扫码报名】还可获得蒲公英最新还可获得蒲公英最新playbookplaybook*首单免服务费不支持协商改价2022Xiaohongshu商业产品专场INSPIRELIVES好产品赢战双11蒲公英新客下单蒲公英新客下单就返广告金!就返广告金!下单就返钱下单就返钱!蒲公英新客蒲公英新客/半年内回流老客户下单蒲公英,即可获赠广告金半年内回流老客户下单蒲公英,即可获赠广告金 竞价广告新客户,送1000元广告
9、金(未有充值行为)竞价广告老客户,送400元广告金(已有充值行为)回流客户定义:截至填写报名表时,180天内未有下单行为的客户需要在9.1-10.31期间完成蒲公英下单,广告金即日起60天有效核销规则:核销规则:需按5:1的配额进行同比例消耗,每消耗500元现金可同步消耗100元返货,以此类推。(即消耗600元时500元进行现金消耗,100元可选广告金消耗)广告金在报名审核通过并提供聚光ID后的一周内,以返货方式充值到客户指定的聚光账户。蒲公英双蒲公英双1111新客大促销!新客大促销!9-1 0 月 生 效,助 力 客 户 迎 战 双 1 1【获取方式获取方式】客户填写报名表并在蒲公英下单后,
10、提报要充值的聚光账户,系统发放返货。客户填写报名表并在蒲公英下单后,提报要充值的聚光账户,系统发放返货。【扫码报名扫码报名】还可获得蒲公英最新还可获得蒲公英最新playbookplaybook2022Xiaohongshu商业产品专场INSPIRELIVES好产品赢战双11博主门槛试水下探至博主门槛试水下探至10001000粉,乘风计划助力新锐博主商业能力提升粉,乘风计划助力新锐博主商业能力提升乘乘风风计计划划一一期期成成绩绩单单-8 8月月1000位中小博主1000次社群专属答疑1-2/周官方私属课程4.8万次招募合作订单增派5 5000000粉丝门槛粉丝门槛10001000粉丝粉丝门槛门槛
11、 定制合作定制合作:品牌可以直接在博主广场筛博主广场筛选出选出“5k粉以下粉以下”的入驻博主,同时支持叠加其他筛选项,帮助品牌快速找到适配的KOC博主;招募合作招募合作:品牌在招募合作下单时勾选下单时勾选“1k-1w粉粉”区间的博主,即可将招募任务推送至适配的KOC博主 共创合作共创合作:品牌无需操作品牌无需操作,平台默认会将共创任务推送至适配的KOC博主2022Xiaohongshu商业产品专场INSPIRELIVES好产品赢战双11粉丝分析粉丝分析 新增活跃度新增活跃度&涨粉力,定位流量红利!涨粉力,定位流量红利!核心概览核心概览更多维度,高效抓取有效信息更多维度,高效抓取有效信息 蒲公英
12、蒲公英-博主主页更新,更完善的投前评估体系,帮助合理评估博主有效性博主主页更新,更完善的投前评估体系,帮助合理评估博主有效性2022Xiaohongshu商业产品专场INSPIRELIVES好产品赢战双11蒲公英蒲公英-博主主页更新,深度洞察博主传播力,新增长效流量参考博主主页更新,深度洞察博主传播力,新增长效流量参考深度洞察深度洞察近期表现近期表现,看博主传播爆发力及稳定性!,看博主传播爆发力及稳定性!新增新增长效流量表现长效流量表现,看博主持续传播力!,看博主持续传播力!2022Xiaohongshu商业产品专场INSPIRELIVES好产品赢战双11官方博主榜单官方博主榜单&内容榜单,助
13、力博主选择参考内容榜单,助力博主选择参考平台上线三大榜单涨粉潜力榜粉丝互动榜超值优选榜,为客户筛选处于成长期、数据优、高质量、高性价比的博主平台上线三大榜单涨粉潜力榜粉丝互动榜超值优选榜,为客户筛选处于成长期、数据优、高质量、高性价比的博主涨粉潜力榜涨粉潜力榜流量红利共同成长流量红利共同成长粉丝互动榜粉丝互动榜高粘性实现深度种草高粘性实现深度种草超值优选榜超值优选榜高性价比超值投放高性价比超值投放*每月每月1010日平台更新!日平台更新!2022Xiaohongshu商业产品专场INSPIRELIVES好产品赢战双11小红书聚光平台让好产品自然发光小红书全新上线的一站式广告投放平台,能够满足广
14、告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。https:/ 2022Xiaohongshu商业产品专场INSPIRELIVES好产品赢战双11薯条:便捷自助式产品营销投放工具聚光平台:精细化专业营销投放工具聚光平台:精细化专业营销投放工具内容投放中心内容投放中心笔记管理产品管理投放推荐蒲公英蒲公英企业号企业号&内容内容输入输入数据度量数据度量数据数据导出导出选择投放目标选择投放目标搜推一体搜推一体全站智投搜索追投智能创意智能创意封面优选标题优选智能定向智能定向关键词定向DMP智能投放智能投放加速消耗效果沉淀效果沉淀效果优化效果优化效果沉淀效果沉淀资产沉淀资
15、产沉淀成长进阶聚光平台:打通搜推一体,开启了全面智能化聚光平台:打通搜推一体,开启了全面智能化2022Xiaohongshu商业产品专场INSPIRELIVES好产品赢战双11搜推一体搜推一体打破搜索/信息流场域,降低投放门槛、提升投放效率开启搜索人群追投后广告将有机率在发现页中投放给1天/3天/7天内搜索过该广告所选关键词的用户搜索 信息流点击成本平均降低 32%追投部分 vs 搜索推广搜索+信息流系统将根据广告主属性、素材等特性进行计算实现将广告计划同时投放至站内流量(信息流+搜索)普安特(宠物客户户)对比行业大盘:CTR+85%丨点击成本-73%花西子(美妆个护)点击成本-19%,CTR
16、+30%高效覆盖精准人群触达选词更自由 营销更高效获取优质流量加强放量能力降低投放门槛搜索人群追投搜索人群追投全站智投全站智投2022Xiaohongshu商业产品专场INSPIRELIVES好产品赢战双11关键词定向关键词定向在信息流场景下,支持定向最近一段时间内(3天/7天/15天/30天)搜索过相关关键词的用户。是兴趣人群的类型之一,使用后可提升投放效率。智能化提效智能化提效全链路智能化投放工具,帮助广告投放进一步提效提质智能创意智能创意智能定向智能定向标题优选丨封面优选标题优选丨封面优选系统根据笔记内容自动生成高质量候选笔记标题,千人千面展示点击率最高标题作为双列封面标题系统使用优选算
17、法挑选图片作为笔记封面备选,最终展示点击率最高的封面图片标题优选封面优选2022Xiaohongshu商业产品专场INSPIRELIVES好产品赢战双11小红书品牌广告打造品牌高光链路小红书品牌广告是小红书为品牌综合营销诉求打造的一系列强曝光、强互动的广告产品。它全链路覆盖用户在小红书体验,通过组合投放,可以调动用户多触点的互动参与,打造多元化/沉浸式的品牌体验,是强化品牌心智的有效手段。https:/ 2022Xiaohongshu商业产品专场INSPIRELIVES好产品赢战双11惊喜盒子品牌专区搜索结果火焰话题搜索彩蛋创新互动话题页贴纸活动H5数字藏品小程序小红书店铺专业号小红书品牌广告
18、小红书品牌广告 -全景概览全景概览营销阵地深度互动营销阵地深度互动两大流量入口全方位触达两大流量入口全方位触达信息流浏览场强势曝光浏览场强势曝光植入品牌形象植入品牌形象标准开屏小红屏信息流互动开屏开屏搜索场抢占触达搜索场抢占触达抢占友商人群心智抢占友商人群心智UGCUGC声量互动声量互动打造内容生态打造内容生态原生开屏品牌口碑长期经营品牌口碑长期经营长期长期经营阵地经营阵地品牌心智打造品牌心智打造搜索三位NEWNEWNEWNEW2022Xiaohongshu商业产品专场INSPIRELIVES好产品赢战双11常规开屏常规开屏开屏首刷开屏首刷售卖方式:CPT售卖方式:GD 覆盖量大:覆盖量大:能
19、够最大面积触达小红书用户 可见性强:可见性强:投放当天用户第一次打开小红书即可见 新品场景:新品场景:新品发布、新品上市 品宣场景:品宣场景:官宣明星代言人、品牌BigDay 大促场景:大促场景:双十一/618、超品日产品价值产品价值适用场景适用场景产品特征产品特征 支持性别定向:支持性别定向:美妆品牌、纯女性向使用产品合作首刷时,仅支持合作定向女性;广广告告A A广广告告A A广广告告A A广广告告B B广广告告B B广广告告B B广广告告C C广广告告C C广广告告C C广广告告A A广广告告A A广广告告A A广广告告B B广广告告B B广广告告B B广广告告C C告告C C广广告告C
20、C广广告告C C广广告告C C广广告告C C广广告告C C广广告告C C开屏首刷能力上线!快速高效扩大用户认知!开屏首刷能力上线!快速高效扩大用户认知!2022Xiaohongshu商业产品专场INSPIRELIVES好产品赢战双11调控N=1实现更大范围人群覆盖1 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 1调控N=3实现更集中的深度触达 3 33 33 33 3GDGD信息流信息流TATA优选触达正式启动售卖!优选触达正式启动售卖!频次目标N支持自定义设置17;相同笔记全流量相同笔记全流量6060天内单用户仅展示天内单用户仅展示1 1次次频次目标为第一优先级,达成率
21、相同情况下采用流量优选策略匹配兴趣更高的用户数据维度更新,增加人群变化为新指标数据维度更新,增加人群变化为新指标UVUV覆盖覆盖/N+ReachN+Reach可叠加定向啦!可叠加定向啦!9.239.23起正式试运营售卖,已开放预占起正式试运营售卖,已开放预占触达能力进一步优化!触达能力进一步优化!2022Xiaohongshu商业产品专场INSPIRELIVES好产品赢战双11送礼人群送礼人群对送礼、礼品相关内容近期产生笔记互动、搜索、购买等行为的兴趣偏好人群。主要为对美妆、时尚等热门礼品感兴趣或者有为伴侣、闺蜜、父母等对象有送礼想法的人。日常营销:品牌日常在送礼场景下进行定向营销 节点营销:
22、节日前后,品牌限定礼盒、新品发售等玩法上线时精准营销。SPUSPU人群人群 近30天内,对所选SPU(产品)有过笔记阅读行为的浅层兴趣用户。近30天内,对所选SPU(产品)有过笔记互动行为的深层兴趣用户。*目前覆盖一级美妆类目,未来会拓展至更多行业的细分产品 产品营销:品牌直接触达对产品感兴趣的人群,实现最优投放转化。市场抢占:在消费者对产品已有偏好情况下,品牌可以抢先触达友商人群,提升品类市场占比。熬夜人群熬夜人群 在过去30天,23:00-5:00活跃天数大于6天的人群 在小红书上大量搜索或浏览熬夜相关产品或内容的人群 痛点营销:品牌想要抓住熬夜人群心理,进行痛点营销事件或产品传播。奢美人
23、群奢美人群 标签1【奢美核心】:经常浏览、搜索、购买奢美产品的核心人群,主要为19-30岁一二线年轻女性。标签2【奢美潜客】:在平台上不经常浏览、搜索、购买奢美产品,但结合用户历史的消费水平、兴趣内容和画像特征预估可对奢美品类有较高转化的潜在人群,主要为更偏熟龄,小城贵妇等*某高端美妆品牌GDGD信息流新定向人群别错过!信息流新定向人群别错过!曝光渗透率120%+215%+5.98%2022Xiaohongshu商业产品专场INSPIRELIVES好产品赢战双11位于搜索结果页首屏,品牌可利用搜三核心位置优势强势曝光,实现高潜人群(主动搜索人群)的精准收口;搭配位于搜索结果页首屏,品牌可利用搜
24、三核心位置优势强势曝光,实现高潜人群(主动搜索人群)的精准收口;搭配二跳能力可满足不同营销诉求二跳能力可满足不同营销诉求定向能力定向能力不支持定向CTR优选能力优选能力当投放单具有多个创意在线时,系统会进行CTR优选投放,根据不同用户特征对应展示具有高点击意向的创意。CPT售卖,根据品牌词包站内搜索情况进行核价售卖,根据品牌词包站内搜索情况进行核价按月售卖,最短购买按月售卖,最短购买1个月,最长购买个月,最长购买3个月个月搜索三位信息流全新售卖!搜索三位信息流全新售卖!2022Xiaohongshu商业产品专场INSPIRELIVES好产品赢战双11年轻化、个性化、潮流化的年轻化、个性化、潮流
25、化的R-R-数字作品,激发用户通过图文和视频数字作品,激发用户通过图文和视频来来展现展现自己的自己的审美审美与与身份身份,满足品牌对,满足品牌对原创、真实、有内容的原创、真实、有内容的UGCUGC笔记笔记的需求的需求R-数字作品严格限量,区块链上唯一编号,小红书帐号实名的拥有者确权支持售卖和玩法领取两种模式R-数字作品会在拥有者的R-Space空间里持续展示支持3D和2D的介质格式支持3D形式的AR拍摄体验,一键发布笔记数字藏品正式售卖,小红书开启元宇宙营销!数字藏品正式售卖,小红书开启元宇宙营销!2022Xiaohongshu商业产品专场INSPIRELIVES好产品赢战双11NEWNEW浏览搜索浏览种草火焰话题强引导惊喜互动搜索彩蛋 惊喜盒子搜索曝光品牌专区*支持跳转官网*10.10-11.11可跳转外链*笔记二跳Bar,支持跳转官网*支持点击的组件,支持跳转外链*支持中通栏/精美大图组件,支持跳转外链活动H5商业话题商业贴纸站内店铺参与第一视觉曝光UGC互动玩法营销阵地开屏广告信息流站外转化强势曝光植入强势曝光植入搜索抢占心智搜索抢占心智多元互动多元互动打通转化打通转化搜索三位数字藏品NEWNEW品牌广告组合矩阵助力双品牌广告组合矩阵助力双1111!2022Xiaohongshu商业产品专场INSPIRELIVESTHANKYOU预祝双11售卖大捷