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1、!#$%&()*+,%&-./04:/;?A,BCDEFGH3;IJKLMNOPQ012RST3UVWX/YZY_3IJabcdef/gh7efi?jklm/nop3;KL;UtuvwxFyLzY|3/,GH|IJ#/L;Mabcd“3”Fvty2 3IJ/;wxy2yKL/gT-/3IJ3efF3”?jk;3lm/+,IJlmL;/Y=IJ=+,=lm3T/T;p;p3T/L;/GF过去一个月有浏览新闻资讯平台的网民数据来源数据来源研究设计和执行回顾定量研究研究方法:研究方法:在线问卷调研样本数量:样本数量:3471人样本条件:样本条件:18-60岁,过去一个月有浏览新
2、闻资讯平台的网民覆盖地域:覆盖地域:全国一至五线城市定性研究研究方法:研究方法:消费者ART Online实时访谈、广告主深访样本数量:样本数量:消费者30人,广告主3人覆盖地域:覆盖地域:全国研究范围研究范围/对象对象有进行内容营销投放的企业广告主!#$%&()*+,-./0:;?(A日常购物受内容平台影响的数量日常购物受内容平台影响的数量用户消费回归理性,品牌忠诚度难以维系后疫情时代,人们的消费需求更加理性克制,习惯流转于各个内容平台,深入研究想要购买的产品,开放接受新品牌、新产品与商业信息,在不同品牌、不同平台进行比较选择,消费行为愈发粉末化、内容化、理性化。品牌想
3、要赢得消费者注意力,维系品牌忠诚度,愈发困难。4个平台!#$!%&3个平台2个平台1个平台!#$%&()*+,-,./0123456789:;?ABCDEFGHIJK9!#$%&()*+,-./0123456755%55%居民每天接触的媒体类型超过5种居民每天接触的媒体类型超过4种!#$%个平均每人每天接触媒体类型%&个/月2021年上半年人均使用APP个数内容平台对消费决策的影响内容平台对消费决策的影响!#$#%$#一定程度上影响影响不大&毫无波澜影响比较大!#内容平台对内容平台对消费决策的影响消费决策的影响89:;?ABCDE3FGH品牌总体广告投放中,媒介与公关分别占比50%,公关投放中
4、内容营销占比30-35%,媒介投放中内容营销占比40%,新一年内容营销预算将进一步增加。!#$89:;IJKLGHCM2=N4OPQRS以平台受众、服务质量及平台价值为主要依据,结合科学评估能力、精准投放能力等细分指标参考非常重要比较重要中性非常/比较不重要平台用户活跃度服务质量平台价值科学准确的评估能力精准投放能力平台对品牌指标提升能力灵活配合及执行优化能力平台对销售指标提升能力跨界资源整合能力53%53%21%21%53%53%24%24%50%50%24%24%59%59%20%20%59%59%23%23%56%56%20%20%56%56%24%24%49%49%28%28%43%4
5、3%32%32%#$%&()*+75%的广告主有意愿未来一年增加种草内容平台的预算广告主对内容平台的投入占市场预算的57%内容平台预算占市场预算比例(均值)品牌主内容平台预算提升意愿某汽车品牌市场营销专家某汽车品牌市场营销专家:$%#%$#聚焦内容平台的营销投资,成为品牌长效增长关键面对用户消费理性化、碎片化,忠诚度难以维持,企业在聚焦消费者真实需求,做好产品之外,愈发重视通过目标消费者关注的信息渠道,传递优质内容,在用户多方研究与比较中,累积品牌认知,拉动销售增长。!#$%&LMNO+,-,.PQR?CDABEFIJK9:;:_.-k(lmnop fghiABqrs9“预算花费更业务导向,而
6、不是品牌的市场声量导向:原来市场部1号位决策,变成了市场部1号位要和业务1号位共同决策,无论是年度预算的规划到预算的每一笔花费,都要问这个投放或内容能给业务带来的结果是什么?”新时代营销角色与价值研究调研访谈“看到一些固定的位置,我下意识就知道应该是广告,如果不是我感兴趣的广告内容,一般就很少点进去了”2022混媒时代营销研究报告用户访谈选择难?众多内容平台究竟怎么选?营销难?什么内容才能真正打动TA?留量难?如何将平台流量变为品牌留量?当下企业预算愈发谨慎,告别过往线上线下全面铺量的粗放型营销,面对众多信息平台,针对业务需求,如何选择适配的内容平台?在众多内容平台上,消费者每天被海量信息包围
7、,如何在对的内容平台,产出对的场景化内容,在用户心中留下更深的品牌印记,激发消费兴趣?各内容平台拥有海量用户,众多品牌投入竞争,如何真正将平台用户转化品牌用户,让每一次内容营销实现有效、可衡量的转化,助力品牌长效增长?某大型互联某大型互联网企业网企业CMOCMO成都某用户成都某用户然而,在品牌内容平台的合作中,面临三大核心难题:直面三大难题,寻求品牌内容平台最优解建立有效用户关系实现品牌长线建设激活品牌长效增长瞄准TA人群明确目标&潜在TA,圈定人群适配的内容平台优质营销内容洞察目标TA核心诉求及平台使用习惯,生产场景化内容营销解决方案,激发TA购买动机反复精准触达依托平台推荐算法&流量产品,
8、打造多元化内容广告矩阵,多层次反复触达目标TA可衡量的效果以品牌资产为核心,科学洞察、度量并优化每一次内容营销效果重新激活内容平台价值,实现品牌长效增长今日头条是用来“刷新闻”“看文章”的?今日头条是用来“刷新闻”“看文章”的?用户都是下沉中年男性吗?用户都是下沉中年男性吗?购买意愿低?购买意愿低?不是做内容营销的平台?不是做内容营销的平台?内容创作者少?内容创作者少?内容营销玩法少?内容营销玩法少?纯曝光?纯曝光?内容质量低、生硬?内容质量低、生硬?粉丝有价值吗?粉丝有价值吗?今日头条被误解的内容营销价值洼地()*+,-./01234567(819:456+;6?ABCDEFGHIJ=KLM
9、NO,+P依托巨量引擎营销科学能力加持,全面实现品牌营销科学洞察、度量和优化当下真正主流的消费群体男女分布55%:45%高线城市用户占比超40%本科以上用户占比19%月均收入、线上消费远高于网民大盘共识认知共识认知:今日头条是大众认知度最大众认知度最高高的信息平台之一的信息平台之一多元多元体裁体裁:除微头条、图文外,拥有中视频、小视频、直播等多体裁,中视频消费时长占所有体裁消费40%+40%+海量内容海量内容:数百万优质创作者,覆盖100100+细分兴趣垂类,形成丰富多元的内容矩阵精准推荐精准推荐:作为业内推荐算法的先驱者,全面洞察用户行为及体验,不断优化升级,形成公私域兼顾的精准分发流量产品
10、流量产品:众多流量产品矩阵,满足企业多样化诉求,放大内容长效扩散力,加速品牌品效增长新晋打工人都市中产小城青年小城中老年精英白领品质宝妈都市熟女顾家主妇品牌今日头条内容营销正确解法tu#$%&=STUV?ABvwxy z|vw,-,:;fgtSTUV!,-,上亿人在今日头条看见更大的世界tu#$%&:;l“”,-,今日头条平台 1平台 2平台 3平台 40:002:004:006:008:0010:0012:0014:0016:0018:0020:0022:00大众认知度最高的“信息大众认知度最高的“信息+兴趣”综合平台兴趣”综合平台!#$#%&%$%(今日头条平台 A平台 B平台 C平台 C
11、平台 E平台 F平台 G平台 H今日头条全天活跃用户领先新闻资讯今日头条全天活跃用户领先新闻资讯Top5 APP Top5 APP Q:请问您认为以下哪些APP/平台属于综合信息平台呢?【多选】80%80%头条用户次日留存!#$%&()*+,-./0123*北上广、成都等一线、新一线城市一线、新一线城市用户对今日头条的偏好度高,高线城市用户占比超40%40%今日头条本科及以上用户占比1919%,规模5 5,700700万万+,对本科网民大盘渗透5959%+456789:;-?A89:;-=!#!#!&$&$%头条月收入约8 8,000000元元以上的日活用户占比3030%,远高于全国居民可支配
12、月收入8000元以上人群占比15%头条用户月均网购约1 1,769769元元,高于全国网民月均网购消费支出3636%+36岁以上核心用户占比超70%,是家庭消费决家庭消费决策者策者,其中30+女性占30%+,消费力强#$%&%()%*+%,-tu#$%&=STUV?ABvwxy z|vw,-,:;(:_ 0他们是高知、高线、高价值的成熟消费群体&72%60%60%58%57%57%51%44%42%39%36%有热点资讯/新闻有文化知识类内容有最新的本地热点内容有丰富的短视频内容本地热点丰富全面有热榜功能有喜欢的作者可以看电影/电视剧/综艺等可以看纪录片可以用来听音频可以看电子图书Q:请问您认
13、为以下哪些APP/平台符合下列描述?【多选】58%57%57%54%52%大众化权威感视角多元健康向上值得信赖感到满意满意/5 满意分满意分Q:请根据以下APP/平台给您留下的印象,选择所有您认为合适的形容词语【多选】Q:请问从整体使用体验来看,您对平台内容的满意程度是怎样的?56%49%42%41%41%40%36%32%32%32%23%22%21%21%20%18%15%14%13%13%0%1 0%2 0%3 0%4 0%5 0%6 0%社会时政文化历史美食健康科技娱乐财经旅游体育汽车三农时尚家居职场房产育儿游戏3C数码BC9DEFGHI#$JKLM9NO#$PQRSJKLMTUVWE
14、!XY79%79%4.34.3他们在头条看热点资讯,消费多元兴趣内容在他们眼中,今日头条拥有丰富多元的综合内容,兼顾大众化与权威感,视角多元、健康向上、值得信赖。他们对头条的满意度较高,喜欢在头条关注社会热点、娱乐资讯,更喜欢在头条消费文史、泛生活、科技、财经、汽车等多垂类兴趣内容。tu#$%=STUV?ABvwxy z|vw,-,.c,Q:您平时在今日头条上主要关注以下哪些类型的资讯/内容?【多选】他们来自不同社会群体,构成当下主流消费人群都市中产都市中产精英白领精英白领追逐潮流与品质的都市职场新生代新晋打工人新晋打工人乐于尝鲜、品价并重的小城年轻男性小城青年小城青年闲有所爱、消费保守的小城
15、成熟男性小城中老年小城中老年热爱生活、品牌至上的小城妈妈品质宝妈品质宝妈注重品质、理性消费的都市成熟女性都市熟女都市熟女勤俭持家、追求实惠的小城家庭主妇顾家主妇顾家主妇事业有成、高知高消的都市成熟男性能赚会花、悦己消费的都市丽人都市中产:事业有成、高知高消的都市成熟男性TA们的收入和资产水平居8大核心人群首位,热衷享受生活,追求品质与效率,愿意为优质服务和高质量产品买单。就职机关/事业单位,或是企业高管、私营业主等五大纯电轿车真十万公里横评3030秒懂车秒懂车电车锁电?新能源车企都跟卖手机的学坏了差评差评OPPO Find X5 Pro 评测:夜拍芯片带来哪些提升?钟文泽钟文泽TA们在头条关心
16、社会时事,更关注科技、汽车、体育及3C数码等兴趣内容,乐于发表个人见解与观点。网购品类偏好网购品类偏好汽车用品、3C数码、图书、酒类、大家电、家装、茶、珠宝文玩、跨境全球购等)*($)*)BCDEBDFGDHBDTGI渗透率TA们月均网购花费约2 2,120120元元,习惯使用综合电商平台,消费需满足一定的身份象征性,关注国际品牌。网购平台偏好网购平台偏好64%月均收入约11,700元,持有丰富资产和投资11,700元月收入超1万元51%他们是31-50岁、生活在一二线城市的成熟男性,事业有成,高知高消,注重生活品质与个人品味,是今日头条上高占比、高知高消的主力人群。tu#$%:vwxyZz|
17、vw,-,新晋打工人:追逐潮流与品质的都市职场新生代他们是24-30岁、生活在一二线城市的职场新锐男性,正处于事业奋斗期,追逐潮流与品质,是今日头条上消费意愿与能力双高的年轻人群。TA们是职场打工人,收入和线上消费位居8大人群中位,热衷追逐潮流,购物关注质量,愿意为热爱买单,为喜欢的品质好物花钱。插电混动既能加油又能充电,是不是现在的最好选择?备胎说车备胎说车iPhone 14发布:蛤?真就和13长得一模一样?X X科技实验室科技实验室狙击手麦克:1V16,我心中不慌!狙击手麦克狙击手麦克TA们在头条除了刷社会热点外,更偏好科技、汽车、游戏、3C数码等兴趣内容。37%22%)&)*)*)&BF
18、DBIDJIDHJDIJDTA们月均网购花费约2 2,082082元,网购渠道多样,品类覆盖全面,信任国内外大牌,看重质量且会消费高客单价品类,偏好3C数码及汽车,尤其关注国产新能源汽车。TGI渗透率网购平台偏好网购平台偏好网购品类偏好网购品类偏好汽车用品、全球购、3C数码、大家电、酒类、食品、服饰等85%月均收入约10,488元10,488元月收入超8千元56%职场打工人tu#$%=STUV?ABvwxyz|vw,-,.c.-:vwxyZz|vw,-,小城青年:乐于尝鲜、品价并重的小城年轻男性他们是24-40岁、生活在三线及以下城市的城镇青年男性,闲暇时间充裕,喜欢跟随都市潮流,乐于尝新,在
19、能力范围内追求品牌与性价比的极致平衡,是今日头条上品价并重的高潜消费人群。TA们是零工经济与自由职业者的主力军,消费偏好与普通大众一致,喜欢尝试新事物,价格敏感,习惯比价,既追逐豪华品牌,也关注高性价比品牌。加勒比海盗的祖先们有多牛?混知混知手机应该去哪买呢?京东,淘宝,还是拼多多?bonjourbonjour呼呼呼呼迷你世界:4000迷你币硬氪星辉礼盒出两把武器皮肤,亏了还是赚刘半仙解说刘半仙解说TA们在头条消费内容领域广泛,不仅关注时政热点,更关注汽车、游戏、3C数码、科技、历史、三农等兴趣内容。TA们月均网购花费约1 1,698698元元,线上消费平台多元,以服饰、食品等日常生活刚需型及
20、汽车、3C数码和家电等改善型品类为主,消费相对活跃。24%)($(&EHDJEDFEDHKD38%月均收入约7,756元7,756元月收入约4-8千元56%上班族20%自由职业者TGI渗透率网购平台偏好网购平台偏好网购品类偏好网购品类偏好汽车用品、3C数码、大家电、茶、珠宝文玩、图书音像、服饰个护等tu#$%=STUV?ABvwxyz|vw,-,.c:vwxyZz|vw,-,小城中老年:闲有所爱、消费保守的小城成熟男性他们是41-60岁、生活在三线及以下城市的中老年男性,收入稳定,悠闲生活之余,有丰富的兴趣爱好,是今日头条上消费保守的特色消费人群。TA们生活节奏慢,消费能力不低,消费意愿保守,
21、看重性价比,但不愿意花太多时间研究如何买到便宜划算的商品,依赖熟人社交,跟随消费。超龄农民工被清退,与房地产也有关系?城乡两套体系或才是根源温铁军温铁军金灿荣:新中国完整的工业体系,为改革开放的成功打下坚实基础金灿荣金灿荣如何避免脑出血、脑梗死?教你三个方法预防中风,让身体更健康封新星医生封新星医生TA们在头条紧跟社会时事热点,关注文史、健康、体育、三农、科技、汽车等内容,乐于评论与分享。TA们月均网购花费约1 1,272272元元,线上消费习惯较弱,偏好综合型电商及熟人社交砍价电商,以食品、家居家装等家庭刚需为主,也有茶酒、文玩等爱好消费。37%22%$#JBDJCDJCD)*%TGI渗透率
22、网购平台偏好网购平台偏好网购品类偏好网购品类偏好汽车用品、家居家装、食品、大家电、酒类、茶、珠宝文玩等38%月均收入约7,816元,偏好储蓄性投资7,816元月收入约4-8千元60%是机关工作人员或生产工人tu#$%=STUV?ABvwxyz|vw,-,.c.:vwxyZz|vw,-,精英白领:能赚会花、悦己消费的都市丽人TA们的消费能力及消费意愿都高居8大人群榜首,以自我需求为中心,追求享受型消费,对商品品牌和品质并重。成都“特辣”烤鸭海鲜冒菜,街坊小店毛肚泡面一锅端肉肉大搜索肉肉大搜索除了花一个亿买破冰船去南极,十年侣行我们还做了什么?侣行侣行当缺点变成了优点,被人群歧视嘲笑“特殊”的孩子
23、,也能成为天才毒舌电影毒舌电影TA们在头条刷热点资讯,更关注与个人生活相关的时尚、职场、娱乐、旅游、美食、健康、育儿、宠物等兴趣内容。TA们月均网购花费约2 2,502502元元,常在各类电商平台消费,常网购美妆、日化及服饰大牌,偏好高单价的消费升级型产品(如美容仪)和生活体验型产品,关注大牌、新国货品牌。37%)%)#)BFDEFDEHDFLDLKDLHDLLD)&!TGI渗透率网购平台偏好网购平台偏好网购品类偏好网购品类偏好服饰、个护、美妆护肤、美容仪器、家居、食品、生鲜、大家电、鲜花绿植、跨境全球购等是公司白领、自由职业者,或就职机关/事业单位73%月均收入约10,817元,持有丰富的资
24、产10,817元月收入超8千元59%她们是31-40岁、生活在一二线城市的职场丽人,经济独立,能赚会花、追求精神与物质的双重悦己,是今日头条上高消费、高客单的核心人群。tu#$%=STUV?ABvwxyz|vw,-,.c.:vwxyZz|vw,-,品质宝妈:热爱生活、品牌至上的小城妈妈她们是31-40岁、生活在三线及以下城市的品质宝妈,以家庭和孩子为主,热爱生活,工作带娃两不误,是今日头条上消费观积极的高潜消费人群。TA们工作稳定、时间灵活,愿意花时间消费感兴趣的内容,挑选喜欢的品牌好物,信赖知名品牌,更愿意为高品质大牌买单,重视产品健康与安全。这2种“止咳药”已进入用药“黑名单”,再着急也别
25、给孩子吃儿科医生鲍秀兰儿科医生鲍秀兰选错卸妆=真的毁脸!实测24款卸妆,哪款卸得干净又不伤肤?老爸测评老爸测评盲盒冤种!再买快递盲盒我就是250!网不红萌叔网不红萌叔JoeyJoeyTA们在头条重点关注育儿、美食、健康、时尚、家居、职场等领域内容。TA们月均网购花费约1 1,740740元元,常在综合电商及兴趣电商平台购物,偏好大牌,重视品牌价值,也关注量贩、折扣品牌商品。37%BIDJEDJFDLKDLFD)*$)&()#53%月均收入约6,378元,持有私家车和住房等家庭资产6,378元月收入约4-8千元59%是办公室职员或私人业主24%是自由职业者和家庭主妇TGI渗透率网购平台偏好网购平
26、台偏好网购品类偏好网购品类偏好服饰、食饮、美妆护肤、母婴、全球购、图书、家装等tu#$%=STUV?ABvwxyz|vw,-,.c.:vwxyZz|vw,-,都市熟女:注重品质、理性消费的都市成熟女性她们是41-60岁,生活在一二线城市的中年女性,家庭稳定,成熟时髦,消费理性,是今日头条上高消费、高要求的高潜消费人群。TA们拥有稳定的家庭结构和收入,紧跟时代潮流,消费看重品质,愿意为更好的质量、更好的服务买单。逛,是怎么来的?洪晃洪晃庄子留给后人三条鱼,点破三重人生境界,你是哪条鱼?艺述史艺述史突发!音乐人张博因心梗去世!如何预防心梗?胡大一教授讲给你听张之瀛大夫张之瀛大夫TA们在头条关注身心
27、修养相关兴趣内容,包括健康、文化、美食、旅游、情感等多领域内容。TA们月均网购花费约1 1,869869元元,常使用各类电商平台,关注产品品质保障,常购买快消日化,以国货为主,美妆青睐国际大牌。24%)*%)*EKDJGDJLDFBD)*%)*%)LHD)$JCDTGI渗透率网购平台偏好网购平台偏好网购品类偏好网购品类偏好个护、家居、生鲜、服饰、家装、图书、全球跨境购等49%月均收入约8,551元,有住宅,会投资股票、基金和保险8,551元月收入超8千元39%在工作状态34%退休或是家庭主妇tu#$%=STUV?ABvwxyz|vw,-,.c,:vwxyZz|vw,-,顾家主妇:勤俭持家、追求
28、实惠的小城家庭主妇她们是41-60岁,生活在三线及以下城市的中年女性,以子女家庭为主,勤俭持家,是今日头条上追求实惠的特色潜力人群。TA们以退休职工、家庭主妇为主,日常消费围绕生活刚需,注重实惠,关注各类优惠折扣,追求极致性价比。厨师长教你:“小炒茄子”的家常做法,简单易学,下饭首选美食作家王刚美食作家王刚家里的过期药品,还能吃吗?到底是扔是留?医生告诉你答案黄立坤教授黄立坤教授朝朝暮暮,沉淀过往,迎来新光5050岁阿姨自驾游岁阿姨自驾游TA们在头条以日常家庭生活为主,关注健康、美食、情感、教育、旅游、家居等多领域内容。TA们月均网购花费约1 1,136136元,线上消费习惯弱,多使用综合电商
29、平台,消费品类以满足日常需求为主,喜欢国民大品牌,关注各类国货品牌。37%22%)()*$(!EFDJLDFFDLHDTGI渗透率网购平台偏好网购平台偏好网购品类偏好网购品类偏好服饰、个护、食饮、生鲜、家居、茶、珠宝文玩等53%月均收入约5,627元,有自住住宅,偏好储蓄、保险等投资5,627元月收入约4-8千元35%是由退休职工、家庭主妇、自由职业者组成tu#$%=STUV?ABvwxyz|vw,-,.c,:vwxyZz|vw,-,头条号账号总数已超过头条号账号总数已超过237万万微头条微头条/问答问答/视频新体裁每天消费量占视频新体裁每天消费量占头条整体头条整体超超2/3每周超每周超200
30、万万创作者创作者、媒体发媒体发文,每天发文,每天发150150万万条内容条内容深度阅读主动搜索消费行为微头条微头条文章文章视频视频直播直播多元内容体裁多元内容体裁100+100+垂直内容领域垂直内容领域专栏专栏互动转化8大核心人群问答问答文化文化娱乐娱乐育儿育儿健康健康美食美食游戏游戏旅行旅行数码数码科学科学科技科技汽车汽车财经财经创作者创作者价值内容多元表达企业企业品牌阵地长效经营其他组织其他组织公益机构等社会组织国家机构国家机构政务信息官方发声每天内容阅读每天内容阅读/播放量播放量超超50亿次亿次今日头条丰富的内容生态打开更大的世界!#$%STUV!%UV STUV1212CD-1212|
31、?推荐算法兼顾公私域,精准分发高效触达!#$%STUV!公域私域共识算法共识算法让获得大量用户喜欢的优质内容加强分发拓展多样拓展多样识别小众内容需求,精准分发提升多样性粉丝价值粉丝价值洞察铁粉长期阅读粘性,建立稳固触达机制用户反馈用户反馈个性化学习用户反馈,精准优化内容推荐关注分发关注分发基于关注关系,实时定向推送头条号内容海量流量精准分发加速爆款内容诞生沉淀内容资产&口碑长效经营目标人群关注页关注页主页主页小店小店推荐页推荐页热榜页热榜页频道页频道页专业硬核专业硬核各领域专业大牛运用专业知识、理性分析等,答疑解惑,前瞻洞察真实可信真实可信新闻媒体、报刊杂志、商业媒体等多视角客观解读热点时事,
32、权威专家、行业从业者、普通亲历者多角度分享个人经验与实用干货画风多元画风多元既有正经、硬核的干货分析,也有有趣有梗、画风活泼的创意内容分享,还有充满烟火气的真实体验&(&(多元媒体多元媒体新闻媒体、报刊杂志、商业媒体等,有高公信力明星名人明星名人有高大众知名度、全网热度的明星名人行业领袖行业领袖某一领域的头部意见领袖,有一定行业影响力业内大咖业内大咖某一行业的专业从业者、专家学者、技术极客等创意狂人创意狂人脑洞大开、创意整活的爆款内容创作者真实真实KOCKOC创作无门槛,在头条分享真实体验的普通人1%1%超头部创作者超头部创作者1%1%头部创作者头部创作者5050万万 粉丝量粉丝量100100
33、万万9%9%中腰部创作者中腰部创作者90%90%尾部及尾部及KOC创作者创作者1010万万 粉丝量粉丝量5050万万1 1万万 粉丝量粉丝量1010万万粉丝量粉丝量 100100万万创作者群像:专业硬核、真实可信、画风多元!#$%STUV!在头条,用户对创作者群像有较清晰的认知及高度评价,内容消费与深度互动成常态。JKLM;ZERS_JKLM;Zabcd6VWefg持续关注创作者及内容对感兴趣的内容点赞/转发/评论81%81%70%70%60%60%46%46%自媒体创作者自媒体创作者各行业专业人员各行业专业人员各领域专家各领域专家明星名人明星名人53%53%52%52%52%52%51%51
34、%47%47%47%47%47%47%积积极极向向上上真真实实客客观观有有观观点点烟烟火火气气多多元元专专业业见见识识广广博博类类型型特特征征Q:请问您认为以下APP/平台有以下哪些类型的创作者/作者?【多选】Q:请问您觉得以下哪些平台有这个类型的创作者/作者呢?【多选】Q:请问您在今日头条上,关注各类型的创作者/作者后,以下哪些描述更符合您的情况?65%65%78%78%创作者认知:用户认可,日常追更互动成常态tu#$%=STUV?ABvwxyz|vw,-,.c,tu#$%=STUV?ABvwxyz|vw,-,.c,创作者内容:每一次优质创作都被看见、被喜欢2022年今日头条邀请数十万名头条
35、真实用户成为“内容品鉴官”,从信息价值、传递效率、审美体验三个维度评选优质内容。原创优质内容额外获得每日超数十亿次阅读,让更多优质创作者与优质内容被看见,被喜欢。320.8320.8万万781.7781.7万万著名三农学者著名三农学者温铁军:历史押着同样的韵脚,全球化危机走向何方知电品牌创始人知电品牌创始人横评小米/荣耀/海信/雷鸟4款液晶TV对比:这类电视,尽量少买2828万万36.436.4万万苏州市民间文艺家协会会员苏州市民间文艺家协会会员忙忙碌碌皆生活,跌跌撞撞是人生60.660.6万万229.4229.4万万中国医学科学院肿瘤医院外科主任医师中国医学科学院肿瘤医院外科主任医师体检发现
36、结节不必惊慌,教你触摸结节硬度,自查良恶性专业电影影评人专业电影影评人年度最佳,从动作到眼神全是戏,被这片狠狠帅到了123.8123.8万万176.8176.8万万张昕宇梁红侣行夫妇、张昕宇梁红侣行夫妇、侣行侣行主创主创侣行一直试图用镜头撰写一部地球百科全书,这次聚焦南美大陆!351.9351.9万万570.4570.4万万 温铁军温铁军 侣行侣行 知电晓春哥知电晓春哥 何止电影何止电影 姑苏阿焦姑苏阿焦 医咖道医咖道4 4万次阅读万次阅读42.342.3万次播放万次播放4.64.6万次阅读万次阅读2.72.7万次播放万次播放26.526.5万次播放万次播放7070万次播放万次播放72.572
37、.5万万212.6212.6万万tu#$%STUV!tu汽车汽车财经财经数码数码科技科技科学科学文史文史社会社会生活生活健康健康电商电商.游戏游戏新晋打工人新晋打工人小城青年小城青年都市中产都市中产小城中老年小城中老年精英白领精英白领都市熟女都市熟女.品质宝妈品质宝妈顾家主妇顾家主妇在今日头条,找到对味的价值内容了不起的中国医师了不起的中国医师借中国医师节,联合人民健康等多家媒体,邀请头部大咖、名医、青年医师输出主题内容,致敬#了不起的中国医师#,阅读量破1212亿亿+全国两会全国两会2022两会期间,中国青年网联合今日头条发起代表委员面对面活动,邀请全国人大代表、全国政协委员分享议案提案,阅
38、读量达1616亿亿+315315今日头条携手西瓜视频、抖音、剪映与中国经济周刊,发起#315全民行动#,邀创作者进行年度热点事件大盘点,阅读量破2222.5 5亿亿+高考季高考季今日头条联动央视新闻、央视频推出#2022高考季#系列活动,为高考考生、家长及其他关注群体提供最新高考信息和服务,阅读量破2828亿亿+大国学者大国学者今日头条联合中国科协科普部推出以科学家为主题,围绕科学知识,展现科学家精神的#大国学者#活动,致敬中国科学家丰收中国丰收中国今日头条联合央视三农、字节跳动公益发起#丰收中国#主题系列活动,分享丰收喜悦、共绘丰收盛景,阅读量破1 1.2 2亿亿+从权威新闻媒体到新锐商业媒
39、体,11万+媒体深度融入头条生态,共同构建头条资讯内容,人人都能在头条晓国事,开眼界。多元媒体聚焦社会热点,共建头条资讯内容tu#$%STUV!tu专业深度专业深度专业视角看经济大势、行业规律,深入挖掘信息背后的价值专业视角看经济大势、行业规律,深入挖掘信息背后的价值丰富多元丰富多元大到全球经济,小到水电煤气,皆可讲出其经济规律大到全球经济,小到水电煤气,皆可讲出其经济规律实用有效实用有效科普投资理财干货知识,助力普通人财富保值增值科普投资理财干货知识,助力普通人财富保值增值“以我为准”的硬核财经科普,“以我为准”的硬核财经科普,资本永不眠,专注长尾内容资本永不眠,专注长尾内容99.399.3
40、万万67.367.3万万年度资本吃瓜盘点,富人通胀,穷人通缩,财经大事件回顾从业人员视角,用风趣、尖锐、表情包,从业人员视角,用风趣、尖锐、表情包,揭秘“普通人没有看到的事情”揭秘“普通人没有看到的事情”53.953.9万万93.993.9万万庞氏骗局造作百年网红经济学者,用犀利点评让大众网红经济学者,用犀利点评让大众“离经济的真相更近”“离经济的真相更近”253.8253.8万万1085.61085.6万万马光远:对2022年房地产市场的终极判断历史视角的财经作者,以文人情怀历史视角的财经作者,以文人情怀洞察企业发展史洞察企业发展史218.6218.6万万293.6293.6万万“我们实在付
41、不起四五十万的租金了”互联网从业者,以严谨、深度、广互联网从业者,以严谨、深度、广博的视角解读财经万象博的视角解读财经万象262.1262.1万万1269.41269.4万万了解了东南亚的博彩业,才知道社会到底有多残酷13711371万次播放万次播放75.475.4万次播放万次播放306.2306.2万次播放万次播放3434万次阅读万次阅读8484万次阅读万次阅读 巫师财经巫师财经 半佛仙人本仙人半佛仙人本仙人 光远看经济光远看经济 吴晓波频道吴晓波频道 九边九边ProPro从权威的经济学家到年轻的行业从业者,在头条,财经创作者们剖析宏观经济大势与社会热点,洞察产业发展,科普投资理财知识。财经
42、创作者大拿云集,道尽商业经济规律网红经济学家,热点制造机,聚焦网红经济学家,热点制造机,聚焦行业投研与趋势分析行业投研与趋势分析 任泽平任泽平117.3117.3万万284.8284.8万万经济学家经济学家,行业研究者,投资人,行业研究者,投资人,宏观解析经济大势宏观解析经济大势 管清友管清友7373万万198.7198.7万万非典型非典型9090后财经作家,接地气地后财经作家,接地气地科普投资理财科普投资理财 温义飞的急救财经温义飞的急救财经198198万万200.2200.2万万资深媒体人创业,以专业、深度的资深媒体人创业,以专业、深度的财经调研、剖析社会热点问题财经调研、剖析社会热点问题
43、 金角财经金角财经29.829.8万万130.4130.4万万科技圈连续创业者,以跨学科、跨科技圈连续创业者,以跨学科、跨领域宏观视角,看财经趋势领域宏观视角,看财经趋势 所长林超所长林超194.8194.8万万225.4225.4万万tu#$%STUV!tu汽车之家联合创始人汽车之家联合创始人 老司机老司机AppApp联合创始人联合创始人 韩路聊车韩路聊车21.921.9万万79.279.2万万前前汽车杂志汽车杂志总编辑总编辑 冠军赛车手冠军赛车手 吴佩频道吴佩频道43.543.5万万297.6297.6万万专业房车体验官全线测评专业房车体验官全线测评 房车房车gogo13.613.6万万3
44、1.231.2万万资深汽车编辑阅车无数资深汽车编辑阅车无数 苑叔聊车苑叔聊车18.618.6万万43.543.5万万真实分享驾校培训和实用技能真实分享驾校培训和实用技能 成都驾校赖师傅成都驾校赖师傅22.422.4万万41.241.2万万车圈潮流女司机趣味说车车圈潮流女司机趣味说车 汽车女魔头汽车女魔头6.46.4万万1616万万趣味科普汽车的前世今生趣味科普汽车的前世今生 车事纪车事纪72.872.8万万高颜值小姐姐真实试驾高颜值小姐姐真实试驾 秋晨同学秋晨同学4 4万万28.828.8万万专业测评专业测评 极限玩车极限玩车 玩车报告玩车报告63.163.1万万215.2215.2万万汽车硬
45、核知识全方位讲解汽车硬核知识全方位讲解 汽车系超老师汽车系超老师27.727.7万万131.9131.9万万购车测评攻略购车测评攻略行业大佬聊车行业大佬聊车开启汽车新生活开启汽车新生活车圈热点扫描车圈热点扫描驾考教学分享驾考教学分享8.88.8万万行业大佬聊车行业大佬聊车购车测评攻略购车测评攻略购车测评攻略购车测评攻略购车测评攻略购车测评攻略购车测评攻略购车测评攻略汽车口碑营销王牌项目汽车口碑营销王牌项目联动多领域创作者围绕汽联动多领域创作者围绕汽车主题共创,争夺优质内车主题共创,争夺优质内容容CC位出道位出道tu#$%STUV!tu汽车创作者花式说车,分享硬核车圈百科从行业大佬、潮流女司机到
46、驾校老司机,风格多样的汽车创作者在头条花式说车,聊热点、讲性能、真试驾、教车技,传递汽车专业知识与实用干货。全网超头部科普创作者全网超头部科普创作者行走的生物百科全书行走的生物百科全书 无穷小亮的科普日常无穷小亮的科普日常46.246.2万万122.2122.2万万全网知名电子设备拆解创全网知名电子设备拆解创作者作者 硬核拆解硬核拆解9595万万210.5210.5万万清华化工在读博士花式解清华化工在读博士花式解锁万物背后的科学原理锁万物背后的科学原理 毕导毕导36.236.2万万110.5110.5万万有点意思的原创趣味动画有点意思的原创趣味动画科学科普科学科普 李白尼的猜想李白尼的猜想27
47、.327.3万万49.249.2万万通信专业博士化繁就简降通信专业博士化繁就简降维科普维科普 奥卡姆剃刀奥卡姆剃刀232.8232.8万万1151.61151.6万万前沿科技投资人前沿科技投资人,海银资海银资本创始合伙人本创始合伙人 王煜全王煜全16.316.3万万37.737.7万万博闻广识、画风活泼的社博闻广识、画风活泼的社会观察家会观察家 利利川利利川26.426.4万万61.761.7万万硬件工程师帮你把复杂的硬件工程师帮你把复杂的科技掰扯明白科技掰扯明白 白呀白白呀白TalkTalk27.227.2万万74.274.2万万帝国理工博士、芯片工程帝国理工博士、芯片工程师带你好好谈芯师带
48、你好好谈芯 老石谈芯老石谈芯7.97.9万万7.47.4万万科学声音创始人教科书级科学声音创始人教科书级别的系统科普别的系统科普 科学有故事科学有故事115.3115.3万万165.7165.7万万哈工大博士哈工大博士、长安大学讲长安大学讲师硬核开讲师硬核开讲 三一博士三一博士230.1230.1万万1845.81845.8万万西安航空学院讲师现场教西安航空学院讲师现场教学学“搞飞机搞飞机”苟胜老师苟胜老师75.575.5万万319.2319.2万万tu#$%STUV!tu这里既有深精专的专业科普,也有脑洞清奇的趣味科普,近1亿科技科学垂直兴趣用户在头条看科普。科技科学创作者硬核科普,讲述科技
49、科学的力量这很科学这很科学头条科学推出这很科学年度主题活动,展现科技力量与科普工程现状,阅读量6 6亿亿+科技之巅科技之巅头条科技聚焦前沿产业观察发起科技之巅主题活动,第一季“寻找先行者”深度解读造车、航天等十大行业有趣有料的全网头部手机有趣有料的全网头部手机评测视频创作者评测视频创作者 钟文泽钟文泽54.154.1万万176.8176.8万万新奇好玩的智能“玩具”新奇好玩的智能“玩具”开箱日常开箱日常 陈抱一陈抱一2626万万54.654.6万万风趣幽默的风趣幽默的APPAPP花式评测花式评测 苏星河牛通苏星河牛通13.613.6万万27.127.1万万圈内老牌的数码评测创作圈内老牌的数码评
50、测创作者者 科技美学科技美学71.471.4万万82.682.6万万影音影音、智能智能、家电专业评测家电专业评测实验室实验室,知电品牌创始人知电品牌创始人 知电晓春哥知电晓春哥2828万万36.436.4万万全程高能全程高能、爆梗不断的发爆梗不断的发布会回顾布会回顾 短的发布会短的发布会34.634.6万万109.7109.7万万自带观众缘的数码评测创自带观众缘的数码评测创作者作者 李大锤同学李大锤同学1717万万43.643.6万万高颜值小姐姐专业种草智高颜值小姐姐专业种草智能数码产品能数码产品 嘿丝科技嘿丝科技34.334.3万万8484万万搞笑又新奇的数码评测体搞笑又新奇的数码评测体验验
51、 嘿胖开箱嘿胖开箱2727万万51.251.2万万数码区灵魂画手创意手绘数码区灵魂画手创意手绘尬聊数码尬聊数码 奋斗的王大刀奋斗的王大刀6.76.7万万1717万万有趣又实用的动画版有趣又实用的动画版APPAPP使用指南使用指南 一网一匠一网一匠28.428.4万万3737万万用热爱发电用热爱发电,自费实测分自费实测分享享 新评科技新评科技1717万万46.846.8万万畅聊数码新品畅聊数码新品聚焦热门数码新品,邀请海量数码发烧友,发表个人观点与使用体验,解锁额外福利,总阅读量3 3.2 2亿亿+tu#$%STUV!tu数码创作者们在头条用热爱发电,打造有趣有料、专业实用的数码产品攻略,演绎极
52、客们的浪漫与情怀。数码创作者用热爱发电,打造有趣又实用的专业评测 易中天易中天知名作家、学者教育家285.5285.5万万201.3201.3万万 赫连勃勃大王赫连勃勃大王国家一级作家著名历史学家10.310.3万万1010万万 傅小凡傅小凡厦门大学哲学系教授1.21.2万万2.72.7万万 艺述史艺述史每日分享国学知识189.6189.6万万697.4697.4万万 闫树军闫树军军事专家、史学研究专家1.51.5万万26.926.9万万方志远讲明史方志远讲明史江西师范大学教授5.95.9万万5.35.3万万 温伯陵的烟火温伯陵的烟火人间人间读历史谈世事53.453.4万万149.3149.3
53、万万 周国平周国平著名作家72.872.8万万111.2111.2万万 马家辉马家辉著名作家、文化评论学者8.18.1万万8.18.1万万 张颐武张颐武北京大学中文系教授2020万万77.377.3万万 混知混知漫话历史,专治不明白241.6241.6万万377.8377.8万万 苏芩苏芩著名作家99.799.7万万399.5399.5万万 止庵止庵著名作家6.56.5万万1616万万30.230.2万万30.430.4万万 王立群王立群河南大学文学院教授70.470.4万万350.7350.7万万 博言社娃娃脸博言社娃娃脸严肃且有趣的自由撰稿人名人大咖名人大咖谈文史精髓聊时代思考谈文史精髓聊
54、时代思考知名作家知名作家尽情书写展现文学的力量尽情书写展现文学的力量高校教授高校教授在线教学传道授业解惑在线教学传道授业解惑文史爱好者文史爱好者谈笑古今传承文化历史谈笑古今传承文化历史tu#$%STUV!tu走进文学、探索艺术、回溯历史、博览世界.和2亿文史领域垂直用户一起道古论今,享文化风韵。文史创作者纵情泼墨,共赏华夏文明盛宴以书之名以书之名2022年世界读书日,由中国作家协会指导,今日头条携手近六十家出版机构、多地公立图书馆、线下书店等发起#以书之名#主题活动,许倬云、温铁军、戴建业、罗永浩等作家、学者、文化名人在头条分享阅读之美,总曝光超6 6.5 5亿亿+马未都马未都著名文化学者、观
55、复博物馆创办人411.6411.6万万943.5943.5万万 许川许川湖南卫视、天津卫视特约情感导师159.6159.6万万731.7731.7万万情感情感 美食作家王刚美食作家王刚全网头部美食创作者以硬核美食深受喜爱921.3921.3万万1210.51210.5万万美食美食 见过珠峰的大馒头见过珠峰的大馒头宠物领域头部作者一只见过珠峰的柯基181.2181.2万万402.3402.3万万 Rosie Rosie助理老师助理老师高颜值超模瑜伽私人教练77.377.3万万208208万万宠物宠物运动运动 不齐舞团不齐舞团登上央视舞台的全网top专业舞团82.382.3万万152.9152.9
56、万万 短腿小萝卜短腿小萝卜babycarrotbabycarrot中国最年轻的IFBB PRO全球健体选手6.16.1万万10.810.8万万运动运动运动运动 冒险雷探长冒险雷探长环球冒险家全程自拍带你看遍全世界440440万万1066.91066.9万万 韩船长韩船长中国单人驾驶帆船穿越亚丁湾第一人245.8245.8万万661.7661.7万万旅行旅行旅行旅行 小小莎老师小小莎老师从老师到旅行博主分享生活美学52.452.4万万500.6500.6万万 RoyRoy和和SueSue千百种生活千百种生活辞职环游50国的神雕侠侣体验路上的千百种生活13.413.4万万15.515.5万万旅行旅
57、行旅行旅行暴走兄弟暴走兄弟硬核户外汽车旅行博主168.5168.5万万429.7429.7万万旅行旅行 老饭骨老饭骨中国烹饪界资深大师组合分享经典美食192.3192.3万万315.6315.6万万美食美食围绕生活、旅游、美食、情感、时尚、宠物、育儿,80万+泛生活创作者在这里记录真实生活、分享日常感动,日均曝光量超50亿次。泛生活创作者认真生活,记录普通人的人间烟火tu#$%STUV!tu硬核联动硬核联动 爆款频出爆款频出582582万次播放万次播放小狗第一次野外游泳,狗爸爸又自私了,小狗第一次野外游泳,狗爸爸又自私了,全家看它独自游泳全家看它独自游泳 见过珠峰的大馒头见过珠峰的大馒头viv
58、ovivo分享萌宠治愈日常分享萌宠治愈日常18.718.7万次播放万次播放云南哀牢山闯入古滇国的遗失部落,云南哀牢山闯入古滇国的遗失部落,美女村民带我进村寨里一探究竟美女村民带我进村寨里一探究竟 冒险雷探长冒险雷探长OPPOOPPO记录古滇国遗失部落风光记录古滇国遗失部落风光 周小鹏周小鹏国家心理咨询师、爱情保卫战情感导师、爱我们学院创始人226.5226.5万万931.8931.8万万情感情感 野行涛哥野行涛哥全球钓鱼运动引领者志在“钓遍全世界”126.3126.3万万686.9686.9万万钓鱼钓鱼北京大学深圳医院妇产科北京大学深圳医院妇产科副主任医师副主任医师115.7115.7万万65
59、7.6657.6万万三甲医院内科主治医师三甲医院内科主治医师81.781.7万万150.4150.4万万北京大学第一医院密云医院北京大学第一医院密云医院急诊外科医师急诊外科医师147.3147.3万万11651165万万三甲医院急诊科医生三甲医院急诊科医生60.260.2万万377.3377.3万万著名公共卫生和流行病学专著名公共卫生和流行病学专家家3434万万105.1105.1万万北京急救中心医生北京急救中心医生46.646.6万万143143万万纪实访谈讲述中医匠心精神纪实访谈讲述中医匠心精神42.442.4万万61.261.2万万心脑血管医生心脑血管医生492.5492.5万万2654
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61、者凭借专业能力,持续生产普通人看得懂、信得过的健康科普内容,提供专业、实用、通俗、前沿的综合健康信息。健康创作者专业科普,解答健康疑难问题 淼哥故事会淼哥故事会 贴心敢言吴医生贴心敢言吴医生 医路向前巍子医路向前巍子 最后一支多巴胺最后一支多巴胺 曾光教授曾光教授急救医生贾大成急救医生贾大成 张之瀛大夫张之瀛大夫 小大夫漫画小大夫漫画 探医探医 清华大叔控糖记清华大叔控糖记 猫大夫医学科普猫大夫医学科普 尚书尚书TALKINGTALKING72.572.5万万212.6212.6万万中国医学科学院肿瘤医院胰胃中国医学科学院肿瘤医院胰胃外科主任医师,门诊实拍分享外科主任医师,门诊实拍分享疾病科普
62、疾病科普 医咖道医咖道北大毕业的三甲医院心脏科北大毕业的三甲医院心脏科医生医生18.418.4万万41.341.3万万 鹤立烟雨鹤立烟雨tu#$%STUV!tu从时下热门游戏到经典怀旧游戏,游戏创作者在头条输出实用的干货技能,传递游戏的乐趣与热血情怀。游戏创作者高能输出,实用技能加持快速上分巅峰杯红警邀请赛巅峰杯红警邀请赛颠峰杯红警邀请赛,邀请威龙、土豆、藏龙等8位顶尖选手及08、月亮3等嘉宾参与,直播观看269269万万+,视频播放量16941694万万+巅峰杯魔兽争霸邀请赛巅峰杯魔兽争霸邀请赛首届颠峰杯魔兽争霸III中韩邀请赛,邀中方选手Sky、FLY100%、Colorful、15sui
63、,韩方选手Moon、Focus、Luchael、Sok对战,直播观看214214万万+,视频播放量936936万万+妙语连珠、经典口头禅火遍妙语连珠、经典口头禅火遍全网的知名电竞主播全网的知名电竞主播683.2683.2万万3239.93239.9万万搞笑又鬼畜的全网头部游戏搞笑又鬼畜的全网头部游戏主播主播27.827.8万万7070万万口音独特又搞笑的技术型口音独特又搞笑的技术型女主播女主播141.9141.9万万329.4329.4万万自带吸粉体质的迷你世界自带吸粉体质的迷你世界解说解说1279.11279.1万万5866.25866.2万万全网头部游戏媒体全网头部游戏媒体10.610.6
64、万万39.739.7万万技术强劲技术强劲、解说搞笑的经典解说搞笑的经典游戏红警创作者游戏红警创作者24.824.8万万360360万万开心又好玩的趣味游戏开心又好玩的趣味游戏解说解说716.716.2 2万万2777.72777.7万万23.123.1万万65.365.3万万经典街机游戏解说经典街机游戏解说,深受深受老玩家欢迎老玩家欢迎22.822.8万万103.3103.3万万专业电竞媒体,实时分享专业电竞媒体,实时分享电竞资讯电竞资讯17.817.8万万103.3103.3万万技术顶尖的红警冠军选手技术顶尖的红警冠军选手,解说思路清晰解说思路清晰14.414.4万万73.573.5万万20
65、20年年+经验的游戏解说,风经验的游戏解说,风格轻快,干货不断格轻快,干货不断 指法芬芳张大仙指法芬芳张大仙 PDD PDD刘谋刘谋 一条小团团一条小团团OvOOvO 刘半仙解说刘半仙解说 游研社游研社 游小浪游小浪GameGame 红警红警0808 老孙聊游戏老孙聊游戏 大电竞大电竞 街机时代街机时代 红警月亮红警月亮3 3 马未都马未都 我是表嫂我是表嫂 胖团来了胖团来了 农人小松农人小松 韩国媳妇大敏韩国媳妇大敏 茅酒守艺人茅酒守艺人 伊力诺依史晓燕伊力诺依史晓燕 暖小心麻麻暖小心麻麻 爱吃玉米的兔子爱吃玉米的兔子CC 菲菲姐菲菲姐erer 热爱生活的猴子热爱生活的猴子 行走世界的北京老
66、刘行走世界的北京老刘5050万万+多品类创作者多品类创作者,覆盖覆盖 51 51 个头条优势品类个头条优势品类原生创作者多体裁内容种草,聚焦公私域流量转化原生创作者多体裁内容种草,聚焦公私域流量转化文玩文玩 收藏收藏生鲜生鲜 服饰服饰珠宝珠宝 玉石玉石生鲜生鲜 食品食品美妆美妆 食品食品食品食品 酒水酒水家纺家纺 日用日用图书图书 母婴母婴美妆美妆 家居家居珠宝珠宝 服饰服饰健身器材健身器材3C 3C 数码数码 沈小小沈小小全品类全品类全能型带货女主播全能型带货女主播618618期间场均期间场均GMVGMV破百万破百万单场带货最高单场带货最高GMVGMV:600600万万+罗卜姐姐也是萝卜姐姐
67、罗卜姐姐也是萝卜姐姐女装、服饰品类女装、服饰品类精致爱美生活家精致爱美生活家单场带货最高单场带货最高GMVGMV:400400万万+困困爱生活困困爱生活日用、电器、珠宝品类日用、电器、珠宝品类家居品牌主理人家居品牌主理人单场带货最高单场带货最高GMVGMV:400400万万+美姐说美姐说女装、服饰品类女装、服饰品类行业达人溯源服饰工厂行业达人溯源服饰工厂单场带货最高单场带货最高GMVGMV:300300万万+tu#$%STUV!立足头条用户差异化需求,众多电商创作者在头条分享品质好物。每一次种草,都是真实可信的亲身分享,形成头条信任电商。电商创作者真实分享,构建信任电商经济 我是表嫂我是表嫂全
68、品类全品类、生鲜、生鲜优质优质vlogvlog领域创作者领域创作者单场带货最高单场带货最高GMVGMV:2 20000万万+;精准洞察定向孵化触达目标TA素材供给与原生化加速决策与交易及时转化与反馈及时转化与反馈扩大影响潜在TA内容资产沉淀目标TA沉淀长效关系经营PQTUPQTU投放决策反哺转化优化内容管理反哺交易转化VWVW01XP01XP,-./0123+YWYW;XP;XP456789:;01&?ABCD67E&FGWW_7_7HIJKLMNOPQRSTUWWPQTUPQTUVWXYZ_#$0101_7_7+完善内容营销全链闭环 驱动品牌长效增长今日头条内容营销经营体系以深度阅读为起点,
69、形成多样转化路径深度阅读深度阅读微头条文章小视频中视频直播推荐页推荐页+关注页,精准锁定关注页,精准锁定TATA偏好偏好100+100+垂类兴趣领域垂类兴趣领域占领占领TATA注意力注意力互动转化互动转化关注发文点赞评论分享自发发文、点赞、评论、分享圈内讨论主动搜索主动搜索关健词搜索2022年人均搜索量增长26%26%消费行为消费行为落地页跳转内容电商购买购买外链跳转用户经营洞察用户行为路径,激活用户长效价值!#$%STUV!BC!h_ijZ)Ak*lmnoij平台影响力平台影响力生机大会真知新坐标基于品牌营销需求,高效匹配适配达人,定制生产优质品牌内容基于品牌营销需求,高效匹配适配达人,定制
70、生产优质品牌内容传播任务传播任务直播任务直播任务投稿任务投稿任务合作方式:选择指定达人进行1对1或1对多的定制内容合作合作体裁:微头条、文章、问答、视频适合场景:品牌宣传、产品种草BigdayBigday组合产品组合产品整合头条原生优质互动非标资源,打造品牌营销Bigday合作方式:选择指定达人进行品牌直播合作合作体裁:直播适合场景:品牌宣传、效果转化合作方式:不指定达人,发布品牌定制征集需求,邀请所有星图上的头条达人(万粉以上)参与合作体裁:微头条、文章适合场景:品牌宣传、产品种草、口碑沉淀行业大事件行业大事件众说好车科技上新了多元垂类多元垂类IPIP点亮真知计划自驾云游季创新整合营销创新整
71、合营销真知品牌计划真知优选达人团真知优选达人团精品达人内容营销项目,高度定制达人内容+黄金流量资源内容经营今日头条内容营销生态,提供多元商业内容解决方案!#$%STUV!pqr!)nstuvwsxyzws|!释放头条内容影响力 立体化塑造品牌认知!#$%&()*%+,-.#$/012%/345%678(9:;%67%!?%A%BC&DEFG=ab4cdefghijklmnopqPQ内容经营丰富内容IP项目,激活大众注意力!#$%STUV!GnoabcdefghiRjcd搜索资源Top Search猜你想搜搜索预置词专题卡话题卡商品卡搜索结果页提升完整闭环内容曝光头条加油包官方加持提升品牌优质内
72、容曝光提升内容质量&数量官方内容背书强化权威属性覆盖平台用户头条优质达人背书提升用户与行业影响力!#$%基于品牌营销诉求,以头条优质达人为核心,整合头条首屏、搜索、推荐三大黄金流量入口,头条专题&头条话题两大内容产品等头条优质原生非标资源,打造品牌专属内容阵地,快速提升品牌影响力,实现全链路转化。真知优选达人团是今日头条打造的一档精品达人内容营销项目。S8klmno精选优质创作者,提供省心的一站式服务,保证高品质内容产出洞察垂直行业痛点,灵活打造差异化精品达人内容解决方案pS?nq优选头条号外、热榜等表现优异品效资源助推加热依托个性化推荐精准投放,实现目标TA的高效流转优质创作者定制优质创作者
73、定制提升行业影响力提升行业影响力黄金资源点位黄金资源点位人群精准触达人群精准触达oLMZ生意增长生意增长品牌渗透品牌渗透生意助长生意助长价值变现价值变现价值变现价值变现知识沉淀知识沉淀内容供给优质孵化人群活跃精品内容定制内容营销需求非标资源头条热榜67iR推荐资源头条号外王牌硬广67r7品牌内容头条专题头条话题达人互动投稿任务征文活动!#$%STUV!内容经营灵活商业产品项目,打造品牌营销大事件商oog实现海量人群精准、多层次、反复触达循序渐进渗透品牌心智,助攻品效转化满足线索收集、智能电话、线上咨询、软件下载卡券领取、带货交易多元转化需求stuvw?sstuxys图文/短视频信息流图文/短视
74、频带货Feed直投直播间竞价广告关键词sabzss|67ssxys线索优选3D浮层头条话题专题卡ss开屏头条号外品牌专区APP首屏频道第五位常规开屏炫屏头条号外PLUS普通超级区域APP右下角浮层挂件信息流每日必看频道搜索彩蛋头条热榜第4/9位!#$%STUV!流量经营今日头条核心流量产品矩阵,助力品效增长商HIHI“”今日头条信息流3D浮层样式,采用0s彩蛋+滑动错层样式,吸引用户关注,让品牌在新品上市、节日营销脱颖而出。Z oSPQvc-Q今日头条内容加热原生产品,在目标用户阅读场景,融入微头条、文章、视频、问答、专题等多体裁内容,助力实现品牌事件、热点打造、产品宣推及口碑塑造。文章微头条
75、问答视频专题纯视频问题答案仅图文形式微头条聚合多种体裁图文/图文视频9.).验证舆情口碑舆情口碑号外对品牌舆情有正向提升作用,助力产品卖点透传品效协同品效协同号外对竞价在触达/点击/转化均有显著正向助攻作用搜索助攻搜索助攻号外对搜索有助攻,且增效优势相对较高A3A3价值价值号外+其他触点在A3的转化上表现优于单触点每日必看频道是为用户打造的高聚焦、可信赖、可种草的优质内容聚合频道页,推出品牌曝光、种草、引流三大场景产品营销套装,满足品牌多元需求。适配行业:3C及电器|汽车|食品饮料|房产|家居适用场景:品牌事件宣发、品牌好物种草、商品/线索引流JKJK价值UcG6GZ!#$%STUV!流量经营
76、王牌品宣流量产品,强势锁定用户注意力JK_HI!在原头条号外的基础上,升级满足客户一定种草/促转/带货等需求,倾情推出好物卡。适用客户:适用客户:在 品宣 基础上有一定 种草/促转 需求适用场景:适用场景:软性原生不带广组件促转口碑营销产品深度解读支持体裁:支持体裁:微头条图文视频组件样式:组件样式:每体裁支持2种不同样式交互逻辑:交互逻辑:端内直达链接(文章、电商商详、小程序、个人页)、端外直达链接(调起链接,仅白名单客户)、H5落地页基于今日头条推荐频道信息流,新增流量优选目标,在保障品牌曝光的基础上,提供线索留资的附加价值,可结合信息流丰富样式投放。适用客户:适用客户:汽车、房产、家居等
77、行业有线索转化需求,但不要求保线索的客户营销场景:营销场景:常规促销、新品上市、品牌大节点投放效果:投放效果:CPL转化成本大幅下降微头条 文末组件图文 文中组件图文 文末组件视频 视频详情页组件优选点击GDA优选线索优选点击优选线索优选位置优选线索汽车汽车-东风雪铁龙东风雪铁龙汽车汽车-华为华为AITOAITO房地产房地产-京能集团京能集团!#$!%#$!&%$!$流量经营王牌品宣流量产品,内容协同长效转化!#$%STUV!#$%STUV!品牌价值 人群转化 品牌口碑 行业地位 市场份额 体验溢价 品牌销量pqrs&()*+,-./*+nt(qt012 34 56 78 9:+uv/;?45
78、DEvwxyzQRST|45;6内容共创内容生产广告流量站内交易留资转化DEUV交易转化全链路承接营销转化,助力品牌多维增长打通巨量全生态无缝对接巨量投放矩阵4种应用场景覆盖营销全链路2大品牌资产长效经营百PB级数据储备业界领先数据安全技术用户关系资产用户关系资产O 机会人群破圈增长的广度A1-A2-A3-A4-A5了解 吸引 问询 行动 拥护A 认知加深增长的深度品牌内容资产品牌内容资产诊断评估洞察输出内容资产分标签工厂数据工厂数据工厂建模预测数据整合)Aon#$以品牌资产为核心,实现营销的科学洞察,度量和优化,助力企业科学增长t!12HIJKLMNOLMPQ6RS科学洞察科学度量科学优化巨
79、量广告达人下单电商营销LM!.!#$%STUVfgfgt!营销科学巨量引擎营销科学能力加持,让营销增长有数可依算数指数算数指数提供指数、关联分析与人群画像三大维度数据,全面助力营销课题分析算数榜单算数榜单提供客观、公正的排名参考与变化归因创作指南创作指南聚焦垂类消费者内容需求,指导营销内容创作行业指南行业指南提供行业大盘、品类热度趋势,行业热点创意内容区域指南区域指南展现区域及某POI 点 位,繁荣热度趋势及热门视频洞察报告洞察报告提供更为客观的、更有深度的数据洞察报告cdGabTUVWRXYZ_VWRXYZ头条图文征文+抖音短视频投稿众创,沉淀海量真实口碑头条号征文征集:358+篇抖音投稿任
80、务征集:1080+条案例拆解广汽本田皓影众说好车:双端联动探索汽车口碑经营新思路汽车口碑营销王牌项目汽车口碑营销王牌项目围绕品牌传播主题,联动头条、抖音、西瓜多端海量创作者,共创多层次深度内容,组合定投人群广告,精准触达用户,实现目标人群心智影响、口碑提振,助力高效转化。!#$%STUVfgfgt!Z n!Jg+U!4巨量云图诊断发现,皓影头抖双端用户评论净情感值均低于品牌均值;目标用户关注点,“安全性”负向属性显著,但车型整体综合优势强精选头抖优质创作者深度解读,刷新品牌正向认知头条号外+抖音热推,原生流量推广扩大影响评论净情感值品牌均值评论净情感值品牌均值评论净情感值品牌均值评论净情感值品
81、牌均值!#$%&()*+,-.+,-./+,01/23456789:23456789:;?AB:#CDEFGH?I)&/0#$%&()*+,-.投前全盘诊断,输出内容策略投前全盘诊断,输出内容策略全面分析新车目标人群反馈,明确新车优势及传播核心策略投中诊断调优,科学指导投放投中诊断调优,科学指导投放评估品牌内容赛马结果,定量优选进行目标人群定向投放投后全面度量,沉淀多维转化投后全面度量,沉淀多维转化品牌排名、5A人群资产、主动搜索、NPS及线索收集转化分析cdovR_7案例拆解欧尚Z6众行远方:双端内容共创助力新车科学拉新种草:首个汽车中视频口碑项目首个汽车中视频口碑项目以“车生活”为主题,汽
82、车创作者+跨界创作者CP式组合,带领用户通过中视频场景化体验车型,发起全民车旅路线新探索征集活动,带动海量优质创作者参与共创,实现全民场景化营销。!#$%STUVfg!Z!c.u#o$%u#&()1+N传播矩阵直播预热,零距离一睹Z6新车目标&潜在人群定向投放,提升用户表单转化人群资产翻倍:人群总资产投后增长约1 1倍倍,A2A3人群拉新60%+60%+,远超竞品人群线索转化:有效收集总线索量4000+4000+车型口碑正向:抖音端持续正向,头条端投后NPS(品牌情感分析)逐周提升逐周提升巨量算数头条端排名上升*至TOP 33TOP 33巨量算数抖音端排名上升*至TOP 18TOP 18O+,
83、-./0 12!1+N长安欧尚品牌蓝长安欧尚品牌蓝V V经销商蓝经销商蓝V V官方发声口精准覆盖区域用户abcdefghiIfjklmnopqrdefghsftulmngvwx话题阅读量话题播放量Zcdo34头条科技数码头条科技数码3 3CC新品发售一站式营销解决方案新品发售一站式营销解决方案汇集平台王牌资源,跨圈层联动数码、科普、影像、探店、旅行、游戏、财经等领域创作者,打造从官方王牌节目引爆新品热点+跨领域精品内容花式种草+全民互动沉淀口碑的一站式新品营销解决方案,构建科技产品上新发布核心聚合阵地。!#$%STUV!#$j5Uc64案例拆解OPPO Find X5科技上新了:独家策划新机爆
84、款内容矩阵蓄水首销在俄乌热点全网刷屏期间,成功登上头条热榜头条热榜 科技榜 机型热榜7:&89:9;?A6BCDE9FGZ!Z+HI6JKG!L#bM/0+挑选表现优秀的内容,组合头条号外,扩大内容覆盖面前置分析目标TA对上一代机型的反馈及痛点,明确新机核心卖点,结合头条目标TA内容偏好,制定营销策略。自研芯片影像力科技力只要是自己研发的芯片,就值得点赞世界最深海沟,芯片行业总要有人去做,国内厂商发起反攻战役!不管是啥品牌,自研我都支持OPPO历时三年打造的首款自研芯片马里亚纳X正式公布,以此命名就是要探索科技创新深水区。它会是下一个华为吗?确实,OPPO华为加油总曝光量NN话题阅读量NN 创
85、作者内容曝光量 创作者内容播放量UOSPQ今日头条文化频道大咖多城巡讲,邀行业头部名人进行线下对话演说,打造网红现场,线上打造多层次优质内容,形成品效协同,发酵品牌口碑,点亮真知灼见,提升行业影响力。案例拆解东本英仕派点亮真知计划:高质感文化IP联动塑造新车高端认知cdo7!#$%STUV!cRSu#!#$%&()*+,-./0)*123456789:;?ABC联动超百家网媒、微博大V、客户端和近60个优质社群宣推,累计曝光超25002500万万,阅读量252252万万+DEFEGH)*IJ+,KLMNOP/0QR文化学者刘擎、沈奕斐畅聊“平凡人的英雄主义”上海 建投书局媒体人洪晃、史航追忆“
86、我的黄金时代”广州 扶光书店STUVMNWXYZ_/0abcdefghfgi)jklmnopqrsZt总曝光量 话题阅读量头抖西直播观看人数话题讨论量聚焦中秋、春节等国人关注的重磅节点,今日头条洞察用户情感诉求,策划系列经典IP项目,激发用户共情共鸣,助力提升品牌影响力与好感度。案例拆解中国人寿红红火火过大年:重磅节点IP构建品牌情感连接cd“”PQ!#$%STUV!多圈层优质创作者内容共创 激发情绪高点定制专题承载品牌内容 定向沟通目标人群官方话题+全民征集上线 拉满春节氛围六大区块内容共建六大区块内容共建视频、文章等视频、文章等多体裁承载多体裁承载红红火火过大年CNY年度经典项目美食旅游情
87、感时尚健身宠物心理作家新年人间TA说强音留影写爱中秋端午春节%话题阅读量%话题讨论量%专题阅读量%创作者内容曝光量%创作者内容播放量Z联动频道中立视角共建行业影响力头条王牌内容流量组合产品项目!案例拆解某知名房企Bigday频道共创:公关营销新模式提升品牌正向影响力ucdvw+n!#$%STUV!TULbGVZgD“”kORS67 从宏观政策、行业趋势、用户诉求出发,聚焦3大公关选题,联合众多优质创作者+全民征文,构建品牌正向内容生态。uvwxynoz3|i)rs财经频道联合中指研究院,中立视角发布多维度房产行业榜单,证言品牌行业影响力。温义飞的急救财经璐透社朱宁SAIF上海高金头条热榜第4位
88、搜索热榜第4位猜你想搜第2位活动卡NN总曝光量NN 总互动量 话题阅读量 创作者内容曝光量 创作者内容阅读量商案例拆解Coach阮仕珍珠婵润丸美内容电商:拓展品牌生意经营新阵地在头条,创作者深谙粉丝偏好,生产优质种草内容,放大品牌影响力,为品牌售卖高效蓄水轻奢品牌COACH 生活创作者困困爱生活,打造优质种草内容矩阵+专场直播,实现场均GMVGMV 250250万万+,单场最高GMVGMV 366366万万+。时尚创作者罗卜姐姐也是萝卜姐姐粉丝画像精准、粘性高,阮仕珍珠单品牌单场直播GMVGMV 119119万万+,引爆品牌销量。丸美精选适配创作者,打造测评种草+直播矩阵,精准获取目标客群,单
89、爆品最高GMVGMV 123123万万+,多款爆品GMVGMV 5050万万+,优质产品口碑持续发酵。.cd cd3!#$%STUV!在头条,创作者以电商带货力+粉丝影响力为品牌开拓新卖场,创造生意新增量凭借优质内容与流量的长期沉淀,头条创作者为品牌高效连接目标用户,实现口碑发酵在头条,创作者凭借个人魅力、专业选品力、粉丝影响力,助力品牌累积用户心智,长效经营品牌种草拔草闭环短视频种草+微头条互动+专场直播新锐国货护肤品牌婵润路哥代路等6位生活创作者打造直播带货矩阵,完成GMVGMV 101101万万+,开拓品牌销售新渠道。!WXYZ/0)JKRS-672$Uf创作者选品+测评种草+直播矩阵创
90、作者直播矩阵聚拢客群流量2$Y创作者选品+粉丝传播+直播讲货本报告由今日头条、巨量算数和凯度联合制作发布。报告中文字、图片和数据等内容均受中华人民共和国著作权法和中华人民共和国反不正当竞争法等知识产权和商业秘密相关法律法规及国际公约保护。除报告中引用的数据及其他公开信息,本报告中内容所包含的知识产权(包括但不限于著作权)归今日头条与巨量算数或相关权利人所有。报告中引用的数据及信息,除非在接收方接受本报告时已属于公开信息,否则均属于保密信息,未经今日头条和巨量算数许可,不得直接或间接提供、泄露给任何第三方。否则,今日头条和巨量算数保留追究法律责任的权利。未经允许,任何组织或个人均不得对本报告进行复制、摘编等加工或改造。欢迎转载或引用,如有转载或引用,请转载或引用前及时与我们联系,并注明出处。本报告中出现的任何商标、标识、标志、图案或公司、产品或服务名称等知识产权均归各权利人所有,未经该权利人同意,任何组织或个人不得擅自使用或授权他人使用或实施其他侵权行为,否则需要承担一切侵权责任。如果您想进一步了解本报告或是对报告中的内容存在异议,可通过kol-联系今日头条,或通过联系巨量算数,或通过mktC联系凯度。法律声明