《阎诚江-勾正科技《 “坦途前行”—2023智慧屏趋势展望》.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《阎诚江-勾正科技《 “坦途前行”—2023智慧屏趋势展望》.pdf(25页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
1、第四届2023中国智慧屏行业发展峰会(COIDS)The 4th China OTT Industry Development Summit 2023营 销 增 长 确 定 性2023年3月24日中国 北京Beijing,China“坦途前行”2023智慧屏趋势展望大势所趋行业营 销 增 长 确 定 性3Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.政策与规范:大数据发展、用户权益保障持续强化2016年,OTT营销元年;2015年底,广电发布关于依法严厉打击非法电视网络接受设备违法犯罪活动的通知,对“黑盒子”等行业乱象进行政治专网及定向传播视听节目服务管理规定明确
2、加强针对IPTV、专网手机电视及互联网电视的监管200222016OTT产业更加合规合法化互联网记成服务平台服务能力与业务规范关于开展IPTV专项治理的通知2019IPTV精细化治理关于不得在IPTV中安装APP的通知国家广播电视总局网络视听节目管理司关于对IPTV集成播控分平台开展年度内容安全检查的通知智能电视开机广告得到规范化管理智能电视开机广告服务规范智能电视技术升级2021年,广电总局发布互联网电视总体技术要求等四项标准,推进智能电视技术发展。用户权益得到保障2021年,中华人民共和国数据安全法、个人信息保护法将落地实行。用户权益将得到法律保障。短视频迎来审核新规
3、2021年12月正式公布网络短视频内容审核标准细则(2021),共计21条,旨在提升短视频内容质量,遏制错误虚假有害内容传播蔓延,营造清朗网络空间。网络信息服务领域法规进一步健全移动互联网应用程序信息服务管理规定互联网用户账号信息管理规定十四五规划中多处到大数据行业发展提出文化产业数字化战略、点出需建立健全数据要素市场规则、完善适用于大数据环境下的数据分类分级保护制度等营 销 增 长 确 定 性4Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.智能化普及:中国智能设备市场整体蓬勃发展数据源:勾正科技根据公开行业信息整理智能电视销量超4400万台智能摄像头销售量近60
4、00万台智能投影零售量超600万台OTT盒子零售量超400万台智能音箱零售量近2700万台智能平板出货量超2600万台车载智能屏2023年预计达到17万智能门锁销量超1750万台营 销 增 长 确 定 性5Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.持续增长:区别移动互联网,2位数增长至3.15亿户覆盖备注:智能电视指OTT TV,不包括OTT Box 数据来源:勾正科技,工信部,流媒体网1.601.641.751.601.531.461.41.341.281.250.230.400.500.901.802.502.943.153.493.800.270.440
5、.681.071.561.862.19 2.55 2.84 3.150.000.501.001.502.002.503.003.504.002000022家庭大屏激活户数变化趋势(亿户)有线电视IPTV智能电视10.9%营 销 增 长 确 定 性6Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.广而深:日均活跃超1.6亿,户均5.4小时开机时长数据来源:URS(Uni Reac h Sys tem),Uni-insight11496 12772 12628 11853 13040 14372 1487
6、2 15933 14811 15872 15683 15403 16643 16655 16097 16087 16161 16009 16290 16857 16034 16556 16825 16666 时间范围:2021.1-2021.12智能电视日活规模(万户)日均日活规模日均日活规模日均开机时长日均开机时长1.645.4亿户小时STV2021年2022年营 销 增 长 确 定 性7Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.全线覆盖:低线城市覆盖近6成,一线近8成数据源:勾正根据URS(Uni Reach System),Uni-insight&202
7、2年初公开统计年鉴数据推算.数据周期:2022.1-2022.1279%64%59%56%一线城市二线城市三线城市四线城市及以下智能电视渗透率软硬兼备行业营 销 增 长 确 定 性9Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.硬件发力:各品牌(组)激活终端量均保持增涨数据来源:URS(Uni Reach System),Uni-insight16,733 17,747 18,542 5,260 5,572 5,819 2020H12020H22021H12021H22022H12022H2智能电视分品牌激活终端量(万台)传统5大厂商互联网品牌外资品牌其他品牌6.
8、06%5.94%4.48%4.42%营 销 增 长 确 定 性10Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.平台蓄力:长视频媒体大屏流量重塑媒体优势数据来源:勾正科技测算时间周期:截止到2022年底Launcher 覆盖量:芒果TV20022年度涨幅7,513 9,801 10,696 11,984+12%979 1,015 1,232 1,478+20%6,534 8,786 9,465 10,506+11%腾讯视频(云视听极光)20022年度涨幅12,108 14,457 17,225 20,393+18%8,2
9、93 9,884 11,953 14,224+19%3,816 4,573 5,272 6,169+17%总覆盖量:APP下载覆盖量:爱奇艺(银河奇异果)20022年度涨幅12,002 14,086 17,277 21,062+22%6,998 8,180 10,050 12,462+24%5,003 5,906 7,227 8,600+19%(万台)优酷(CIBN酷喵影视)20022年度涨幅10,303 12,162 13,708 15,693+14%3,207 3,492 4,079 4,814+18%7,096 8,670 9,628 10,8
10、80+13%总覆盖量:Launcher 覆盖量:APP下载覆盖量:(万台)头部视频媒体覆盖装机量营 销 增 长 确 定 性11Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.生态活化:中短视频加入,OTT大屏端表现规模可观时长喜人监 测 时 间:2 0 2 3 年 1 月数 据 来 源:勾 正 U R S(U n i R e a c h S y s t e m),U n i-i n s i g h t日均时长(分钟)5502004006008000日均到达(万户)云视听小电视日均到达:1099万户户均
11、时长:152分钟华数鲜时光日均到达:918万户户均时长:170分钟云视听快TV日均到达:88万户户均时长:148分钟中短视频大屏日均时长到达规模全面渗透消费者营 销 增 长 确 定 性13Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.智能大屏用户偏向消费主力&强家庭属性数据来源:勾正科技;URS(Uni Reach System),Uni-insight时间周期:2022年51%49%性别年龄24岁及以下:33%34岁及以下:55%44岁及以下:73%1口之家,15%2口之家,26%3口之家,26%4口之家,33%月活家庭人口构成占比营 销 增 长 确 定 性14
12、Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.高线城市时长优势,低线城市活跃优势数据源:勾正根据URS(Uni Reac h Sys tem),Uni-insight&2022 年初公开统计年鉴数据推算 数据周期:2022.1-2022.1253.0%53.3%54.4%55.2%336 327 322 332 333534030.0%35.0%40.0%45.0%50.0%55.0%60.0%一线城市二线城市三线城市四线城市及以下日活率及开机时长日活率(%)日开机时长(min)日到达率(户)-3.7%1.6%4.8%3.9%日户均收视时长4
13、.9%3.9%4.1%3.8%2022 V.S.2021日活率%(分钟)营 销 增 长 确 定 性15Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.高低线用户优势时间差异,低线城市假日用户使用增量更明显数据来源:勾正科技;URS(Uni Reach System),Uni-insight时间周期:2021年1月-2022年12月,寒暑假定义:1-2月、7-8月;非寒暑假定义:除寒暑假的时间2702802903003350360370不同城市层级开机时长(分钟)对比一线城市二线城市三线城市四线城市及以下寒假期间寒假期间暑假期间暑假期间营 销 增
14、 长 确 定 性16Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.直点播场景转化趋于稳定数据来源:勾正科技;URS(Uni Reac h Sys tem),Uni-insight32.2%59.9%7.9%总时长份额2022H2家庭分信源日时长分布直播点播其他2022H1日活分布58%15%27%(非视频APP+游戏等使用电视的行为)时间范围:2022H1-2022H215%2022H2日活分布60%14%25%只看点播直点播都看只看直播2022收看场景分布变化营 销 增 长 确 定 性17Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd
15、.高线城市仍具直播时长,低线城市点播意愿明显数据来源:勾正科技;URS(Uni Reach System),Uni-insight时间周期:2022年1月-2022年12月276 265 263 266 251 258 268 268 直播时长点播时长5.0%4.6%4.6%5.0%10.9%12.1%13.7%14.6%直播在线率(%)点播在线率(%)单位:分钟2022分直点播日时长2022分直点播在线率好风凭借力营销营 销 增 长 确 定 性19Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.流量优势:OTT视频流量已超移动端数据来源:勾正科技整理部分头部媒体信
16、息0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月视频播放量PV占比PCMobileOTT端OTT端播放量超端播放量超50%营 销 增 长 确 定 性20Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.人群优势:大屏多家媒体整合会员覆盖率突破3成数据来源:勾正科技,公开资料整理估算所得 时间范围:2022年11.5%12.3%28.3%29.7%30.2%20022H12022H2智能电视视频会员覆盖率智能电视视频会员覆盖率营 销 增 长 确
17、定 性21Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.市场空间:OTT广告资源仍有足够购买空间数据来源:勾正科技收集公开信息统计计算,数据时间截止 2022H2*只统计广告主常查询的开机广告资源*包含如开屏广告、创新广告类型等其他广开机广告*贴片广告其他广告*营 销 增 长 确 定 性22Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.增长趋势:预期大屏营销仍会持续增长数据来源:公开信息整理汇编3022E 2023E 2024E 2025EOTT/IPTV营收规模趋势(亿元)OTT整体营收I
18、PTV整体营收170 7 202020212022EIPTV广告&OTT广告营收规模(亿元)OTTIPTV营 销 增 长 确 定 性23Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.环境利好:数字经济加速2014年年大数据首次写入政府工作报告2015年年9月月国务院发布促进大数据发展的行动纲要2021年年3月月发布的“十四五”规划中,大数据标准体系的完善成为发展重点2022年年2月月国务院印发数字中国建设整体布局规划2023年年3月月国务院提请审议国务院机构改革方案的议案有关“组建国家数据局”据国际数据公司(据国际数据公司(IDC)测算,)测算,预计到预计到2025年年中国产生的数据总量将达48.6ZB,占全球的27.8%;对国内生产总值(GDP)增长的贡献率将达年均1.5-1.8个百分点。营 销 增 长 确 定 性24Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.风雨同舟,继往开来第四届2023中国智慧屏行业发展峰会(COIDS)The 4th China OTT Industry Development Summit 2023营 销 增 长 确 定 性2023年3月24日中国 北京Beijing,China更多信息可联系 C欢迎关注: