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1、旅智科技 住宿业一站式数智化解决方案服务商2022023 3国庆超级黄金周国庆超级黄金周中国住宿业经营报告中国住宿业经营报告数据来源:旅智科技数据分析中心CONTENTS01/20232023国庆酒店行业经营报告国庆酒店行业经营报告02/20232023国庆民宿行业经营报告国庆民宿行业经营报告03/20232023国庆热门目的地国庆热门目的地&客源客源04/20232023国庆新媒体渠道预订趋势国庆新媒体渠道预订趋势Part0120232023国庆酒店行业经营报告国庆酒店行业经营报告住 宿 业 一 站 式 数 智 化 解 决 方 案 服 务 商 2023国庆酒店行业经营报告Occ(Occupa
2、ncy):指客房入住率,计算方法为实际售出的客房数除以可售房数量。ADR(Average Daily Rate):指已售客房平均房价,计算方法为客房收入除以实际售出客房数量。RevPAR(Revenue Per Available Room):指每间可供出租客房的收入,即单房收益,计算方法为入住率乘以平均房价。OccADRRevPARtipstips住 宿 业 一 站 式 数 智 化 解 决 方 案 服 务 商 2023国庆酒店行业经营报告22-2322-23年国庆假期年国庆假期OccOcc对比对比2023年45.4%58.9%62.8%62.8%59.5%52.9%45.0%34.4%202
3、2年60.1%62.2%57.8%53.4%50.6%47.2%42.1%第1天第2天第3天第4天第5天第6天第7天第8天45.4%58.9%62.8%62.8%59.5%52.9%45.0%34.4%60.1%62.2%57.8%53.4%50.6%47.2%42.1%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%2023年2022年今年国庆假期被称为“超级黄金周”,酒店行业入住率较去年有明显增长;今年平均入住率为58.4%,较22年的53.3%增长了110%;与去年入住率趋势一路下滑不同,今年入住趋势恢复正常走势,顶点出现在假期第3、4天,为62.8%;因今
4、年假期与中秋结合共8天,较去年多1天,所以最后2天下滑明显,以34.4%收官。数据解读数据解读住 宿 业 一 站 式 数 智 化 解 决 方 案 服 务 商 2023国庆酒店行业经营报告2023年225.9267.9280.0292.8259.8247.0216.8205.62022年223.3173.7199.1192.9182.1255.067.4第1天第2天第3天第4天第5天第6天第7天第8天225.9267.9280.0292.8259.8247.0216.8205.6223.3173.7199.1192.9182.1255.067.40.050.0100.0150.0200.0250
5、.0300.0350.02023年2022年22-2322-23年国庆假期年国庆假期ADRADR对比对比今年国庆假期酒店平均房价一直维持在较高水平,假期8天全部在200元以上,整体起伏不大;平均房价为266.8元,较22年的184.7元增长了144%。数据解读数据解读住 宿 业 一 站 式 数 智 化 解 决 方 案 服 务 商 2023国庆酒店行业经营报告2023年102.6157.7175.7184.0154.5130.697.770.72022年134.2108.0115.1103.192.2120.228.4第1天第2天第3天第4天第5天第6天第7天第8天102.6157.7175.7
6、184.0154.5130.697.770.7134.2108.0115.1103.192.2120.228.40.020.040.060.080.0100.0120.0140.0160.0180.0200.02023年2022年22-2322-23年国庆假期年国庆假期RevPARRevPAR对比对比从单房收益可以看出,今年国庆假期经营收益明显高于去年;今年平均单房收益为155.8元,较22年的100.1元增长了155%;单房收益顶点同样出现在第4天为184元,后3天受入住率下降的影响,单房收益随之降低,以70.7元收官。数据解读数据解读住 宿 业 一 站 式 数 智 化 解 决 方 案 服
7、务 商 2023国庆酒店行业经营报告0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%9/299/3010/110/210/310/410/510/60-100元100-200元200-300元300-500元500-800元800-1200元1200元不同不同ADRADR的门店的门店每日每日OccOcc综合国庆8天,200-300元档的酒店平均入住率最高,为57.2%,300-500元档的次之,为56.7%;100-200元档与500-800元档基本持平。数据解读数据解读住 宿 业 一 站 式 数 智 化 解 决 方 案 服 务 商 2023国庆酒店行业
8、经营报告不同不同ADRADR的房间数量占比的房间数量占比11.9%44.6%23.7%13.9%4.0%1.0%0.9%0-100元100-200元200-300元300-500元500-800元800-1200元1200元全国订单间夜占比全国订单间夜占比79.0%13.1%4.9%1.9%1.2%住1晚住2晚住3晚住4晚住5晚及以上全国预订周期占比全国预订周期占比47.3%10.7%4.3%3.1%2.6%32.0%当天预定提前1天预定提前2天预定提前3天预定提前4天预定提前5天以及以上与五一相比,国庆假期中低档酒店占比略有降低,300-500元档、及800元以上的酒店占比略有提升。数据解读
9、数据解读与五一相比,住1晚、3晚、4晚的订单占比略有提升,国庆假期时间长,客人入住时间也较长。与五一的预订模型基本一致,两头多中间少,本地游与长途游共繁荣。数据解读数据解读数据解读数据解读Part0220232023国庆民宿行业经营报告国庆民宿行业经营报告住 宿 业 一 站 式 数 智 化 解 决 方 案 服 务 商 2023国庆民宿行业经营报告Occ(Occupancy):指客房入住率,计算方法为实际售出的客房数除以可售房数量。ADR(Average Daily Rate):指已售客房平均房价,计算方法为客房收入除以实际售出客房数量。RevPAR(Revenue Per Available
10、Room):指每间可供出租客房的收入,即单房收益,计算方法为入住率乘以平均房价。tipstipsOccADRRevPAR住 宿 业 一 站 式 数 智 化 解 决 方 案 服 务 商 2023国庆民宿行业经营报告2023年55.9%71.7%77.5%78.0%74.2%64.6%50.5%38.2%2022年53.2%58.5%57.1%53.4%47.1%39.0%31.9%第1天第2天第3天第4天第5天第6天第7天第8天55.9%71.7%77.5%78.0%74.2%64.6%50.5%38.2%53.2%58.5%57.1%53.4%47.1%39.0%31.9%0.0%10.0%2
11、0.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%2023年2022年22-2322-23年国庆假期年国庆假期OccOcc对比对比今年民宿行业入住率“凌空”高于去年!今年平均入住率为66.3%,较去年的48.6%增长了136%;因假期较长,今年入住率顶点出现在第4天,为78.0%;最后2天入住率迅速下滑,以38.2%收官。数据解读住 宿 业 一 站 式 数 智 化 解 决 方 案 服 务 商 2023国庆民宿行业经营报告2023年399.9493.1527.4531.4512.4449.2339.4261.22022年470.8505.4503.9479.8434.
12、1356.5256.2第1天第2天第3天第4天第5天第6天第7天第8天399.9493.1527.4531.4512.4449.2339.4261.2470.8505.4503.9479.8434.1356.5256.20.0100.0200.0300.0400.0500.0600.02023年2022年22-2322-23年国庆假期年国庆假期ADRADR对比对比今年国庆假期民宿平均房价为489.5元,比五一略低;较22年的429.5元增长了114%;房价顶点同样出现在第4天,为531.4元,是最后一天的2倍,假期对房价的影响比较明显。数据解读数据解读住 宿 业 一 站 式 数 智 化 解 决
13、 方 案 服 务 商 2023国庆民宿行业经营报告2023年223.3353.6408.5414.4380.4290.0171.299.82022年250.4295.9287.9256.2204.5139.281.7第1天第2天第3天第4天第5天第6天第7天第8天223.3353.6408.5414.4380.4290.0171.299.8250.4295.9287.9256.2204.5139.281.70.050.0100.0150.0200.0250.0300.0350.0400.0450.02023年2022年22-2322-23年国庆假期年国庆假期RevPARRevPAR对比对比今年
14、国庆假期民宿平均单房收益为324.5元,略低于五一的343.2元;较22年的216.6元增长了150%;在入住率和房价的共同努力下,今年单房收益的顶点也出现在第4天为414.4元,最低点出现在最后1天不足百元,差距较大;综合酒店和民宿行业来看,长假期最后几天数据下滑严重,门店需根据趋势调整经营计划。数据解读数据解读住 宿 业 一 站 式 数 智 化 解 决 方 案 服 务 商 2023国庆民宿行业经营报告0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%9月29日9月30日10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日0-100元1
15、00-200元200-300元300-500元500-800元800-1200元1200元不同不同ADRADR的门店的门店每日每日OccOcc综合国庆假期数据来看,100-200元档民宿入住率最高为70.5%;其次是200-300元档为67.4%,300-1200元的民宿入住率基本在63%左右,而100元以下与1200元以上的民宿入住率最低,在57%左右。数据解读数据解读住 宿 业 一 站 式 数 智 化 解 决 方 案 服 务 商 2023国庆民宿行业经营报告10.8%19.1%17.0%23.2%16.0%7.2%6.7%0-100元100-200元200-300元300-500元500-
16、800元800-1200元1200元不同不同ADRADR的房间数量占比的房间数量占比全国订单间夜占比全国订单间夜占比全国预订周期占比全国预订周期占比1.0%72.8%15.2%5.0%1.9%4.0%钟点房住1晚住2晚住3晚住4晚住5晚及以上4.4%46.3%11.8%7.4%8.1%21.9%补录订单当天预订提前1天预订提前23天预订提前47天预订提前大于7天预订与五一相比,300元以下民宿数量占比略有提升,而500元以上民宿占比略有下降,这说明今年国庆房价较五一有所回落。与五一相比,只住1晚的客人占比有所提升,其余晚数订单占比有所降低。与五一相比,当天预订的订单占比有所提升,其它占比均有下
17、降。数据解读数据解读数据解读数据解读数据解读数据解读住 宿 业 一 站 式 数 智 化 解 决 方 案 服 务 商 2023国庆民宿行业经营报告全国分销渠道间夜占比全国分销渠道间夜占比全国分销渠道销售额占比全国分销渠道销售额占比32.0%28.4%22.9%7.7%4.2%2.7%0.9%0.7%0.5%携程系直客美团系其他短租平台阿里系微信新媒体平台国际OTA37.0%27.6%15.4%9.3%5.6%2.2%1.5%0.8%0.7%携程系直客美团系其他短租平台阿里系微信新媒体平台国际OTA与五一相比,间夜占比基本没有变化;值得一提的是,新媒体平台的订单占比有所提升,根据后台数据,新媒体平
18、台订单量实现了翻倍;在房价方面,微信、短租平台及新媒体平台较高,美团系及直客较低。数据解读数据解读Part0320232023国庆热门目的地国庆热门目的地&客源客源住 宿 业 一 站 式 数 智 化 解 决 方 案 服 务 商 2023国庆热门目的地&客源全国全国最热门目的地最热门目的地TOP10TOP10(市市)全国最热门目的地全国最热门目的地TOP10TOP10(省省)100.098.867.664.862.561.056.443.642.442.00.020.040.060.080.0100.0120.0厦门三亚杭州成都上海丽江大理重庆广州北京100.088.473.664.951.84
19、7.931.722.121.318.30.020.040.060.080.0100.0120.0广东省云南省海南省福建省浙江省四川省上海市重庆市北京市广西壮族自治区与五一相同,最热门城市前3仍然是厦门、三亚和杭州,但与五一不同的是,惠州跌出前十,由重庆增补;其余城市变化不大。数据解读数据解读与五一相比,仅有排名8、9的重庆与北京互换了位置,其余省份没有变化。数据解读数据解读住 宿 业 一 站 式 数 智 化 解 决 方 案 服 务 商 2023国庆热门目的地&客源全国客源全国客源性别分布性别分布占比占比全国全国出发地出发地TOP10TOP10城市城市5.0%4.6%4.1%4.0%3.9%3.
20、8%2.6%2.0%1.8%1.6%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%北京广州深圳海口上海成都重庆杭州武汉西安45.7%54.3%男女在游客出发地方面,前5名由四大一线城市北上广深和海口占据,海口主要是出发到三亚的客人;与五一相比,第10名由西安替换了昆明;其余城市变化不大。数据解读数据解读在出游客人中,女性占比仍略大于男性,与去年比例基本持平;但在实际出游人数上,国庆较五一增长了122%。数据解读数据解读住 宿 业 一 站 式 数 智 化 解 决 方 案 服 务 商 2023国庆热门目的地&客源全国客源年龄全国客源年龄分布分布占比占比不同年龄的消费金额占比不同年龄的消费
21、金额占比25.9%20.4%15.6%13.5%8.2%8.5%7.9%00后95后90后85后80后70后60后及以上19.6%24.6%14.1%15.3%8.6%9.8%7.9%00后95后90后85后80后70后60后及以上与五一相比,00后与95后占比均有下降,反而是85后及以上人群出游人数增加。这也说明,有钱有闲的银发一族在出游上逐年活跃。数据解读数据解读00后消费金额较低,95后消费金额有所增加且处于较高水平,80后及以上人群消费金额较高。数据解读数据解读Part0420232023国庆新媒体渠道预订趋势国庆新媒体渠道预订趋势住 宿 业 一 站 式 数 智 化 解 决 方 案 服
22、 务 商 2023国庆新媒体渠道预订趋势新媒体渠道订单间夜占比新媒体渠道订单间夜占比新媒体渠道订单新媒体渠道订单销售额销售额占比占比93.8%3.6%2.4%0.2%抖音小红书太目自媒体87.6%6.6%5.1%0.6%抖音小红书太目自媒体图表中新媒体渠道仅取四个有效渠道:抖音、太目、小红书、自媒体。其中太目作为小红书服务商,其订单也可归类于小红书渠道;与五一相比,来自抖音的订单占比进一步提高,且订单量也实现了200%的提升,这说明抖音在逐渐成为越来越重要的预订平台;从销售额占比可以看出,太目和小红书渠道的房价要高于抖音渠道。数据解读数据解读住 宿 业 一 站 式 数 智 化 解 决 方 案
23、服 务 商 2023国庆新媒体渠道预订趋势全国全国TOP10TOP10新媒体渠道间夜城市新媒体渠道间夜城市全国全国TOP10TOP10新媒体渠道销售额城市新媒体渠道销售额城市20.3%13.5%12.4%6.6%6.5%6.0%5.7%4.1%2.7%2.1%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%惠州丽江阳江漳州厦门三亚西双版纳大理重庆北戴河19.2%9.6%8.3%8.3%6.6%5.2%5.1%3.9%3.3%3.2%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%惠州阳江大理丽江漳州三亚厦门重庆阳朔湖州在新媒体渠道上,海滨城市仍是最热门的目的地,如广东省的惠州阳
24、江,福建省的漳州厦门,还有三亚北戴河等;云南依旧发挥稳定,丽江大理和版纳三城上榜,在云南的老板们,你运营新媒体渠道了吗?从销售额来看,重庆、阳朔、湖州三城平均房价较高。数据解读数据解读Part05旅智科技服务介绍旅智科技服务介绍住 宿 业 一 站 式 数 智 化 解 决 方 案 服 务 商旅智科技旅智科技旅智科技是同程旅行2020年通过对旗下相关住宿科技板块重组后,新成立的旅游智能科技公司,住宿业一站式数智化解决方案服务商。旗下包含“旅智云旅智云”“”“住哲住哲”“”“金天鹅金天鹅”“”“云掌柜云掌柜”四大品牌。覆盖了中高端及连锁酒店、中小型单体酒店、民宿及集群产业全业务场景,并在此基础上为酒
25、店提供新媒体营销、OTA直连、代运营、收益管理、大数据应用、智慧酒店升级等服务。截止目前,我们已累计成功服务超过5万家住宿业客户。累计合作酒店、民宿超过累计合作酒店、民宿超过5000050000家家 覆盖覆盖500500多个海内外热门旅游目的地多个海内外热门旅游目的地 全住宿产业链重要布局全住宿产业链重要布局行业地位行业地位住 宿 业 一 站 式 数 智 化 解 决 方 案 服 务 商旅智云旅智云 中高端及连锁酒店集团全场景数智化解决方案五大解决方案五大解决方案助力行业实现数智化转型01 01 集团数智化解决方案集团数智化解决方案面向中高端及连锁酒店数智化运营场景02 02 数据分析中心数据分
26、析中心承接上游业务端系统数据,消除数据孤岛03 03 营销数字化解决方案营销数字化解决方案公域+私域共同布局,提升综合收益04 04 门店数字化解决方案门店数字化解决方案覆盖住前住中住后全流程05 05 开放平台开放平台支持定制对接,助力打造智慧业态旅智云旅智云品牌矩阵品牌矩阵住哲住哲 单体及区域连锁酒店一站式数字化解决方案五大能力五大能力提高酒店投资收益01 Occ01 Occ提高提高OTA+TMC渠道直连,全渠道获客,提高Occ02 02 综合综合ADRADR提高提高多样化营销场景+会员权益,提高综合ADR03 RevPAR03 RevPAR提高提高收益预测、智能预警、经营分析.让每次增收
27、机会都不会错过04 04 降低人房比降低人房比高频场景数字化,人房比降低05 05 集团管控效率提高集团管控效率提高人财物事客全管控,提高效率怕投资生意低,用住哲住 宿 业 一 站 式 数 智 化 解 决 方 案 服 务 商金天鹅金天鹅 中小型单体酒店小而美酒店数字化增长系五大解决方案五大解决方案解决酒店周内生意差品牌矩阵品牌矩阵云掌柜云掌柜 民宿及集群产业非标住宿数字化营销管家五大能力五大能力提高民宿酒店营销能营销学不会,快用云掌柜怕周内生意差,用金天鹅01 20+01 20+渠道低成本获客渠道低成本获客OTA+TMC渠道直连,全渠道获客,提高Occ02 02 一码通私域流量体系一码通私域流
28、量体系绑定老客户,酒店没淡季03 03 全渠道流量预警全渠道流量预警不错过每一次增收机会04 04 连接开放,行业资源共享连接开放,行业资源共享配套行业上下游资源,持续帮助客户成长05 05 全国网点,就近服务全国网点,就近服务全国服务网点,7*24小时服务保障01 01 简单高效运营简单高效运营复杂的事我们已经做了,商家只需30分钟即可上手02 02 多渠道获客多渠道获客OTA+短租,20+多渠道获客03 03 玩转新媒体营销玩转新媒体营销抖音+百度+小红书,引爆流量04 04 私域运营熟客多私域运营熟客多让客户介绍客户,减少对平台的依赖05 05 一对一营销帮扶一对一营销帮扶多场景、多形式帮扶商家,实现满房目标