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1、部门:TMT北京专项组2024 iResearch Inc.中国移动互联网流量年度报告2023年2研究范围及数据说明DESCRIPTION研究范围1.研究对象:-中国移动互联网网民2.研究范围:-中国移动互联网APP使用行为1.数据来源:-UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)2.数据统计时间:-2020年1月-2023年12月数据说明3目 录CONTENTS012023年中国移动互联网发展总览022023年重点细分行业详情032023年中国移动互联网价值榜OverviewSegmentationList42024.3 iResearch I核心发现来源:艾瑞咨询自
2、主研究绘制。010252024.3 iResearch I核心发现来源:艾瑞咨询自主研究绘制。020362023年中国移动互联网发展总览01Overview72024.3 iResearch I2024.3 iResearch I来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。中国移动互联网流量及用户粘性趋势流量增速持续放缓,中国移动互联网已进入深度存量时代;用户粘性经历了一定幅度的下降,当前趋于平稳从整体流量来看,截至2023年末,中国移动互联网月独立设备数环比增长率数值呈连续减少趋势,其中2
3、3年12月环比增速仅为万分之四,流量增长已接近天花板,增量空间有限,存量竞争加剧。从用户粘性来看,移动互联网用户单日使用时间及次数在2022年末经历了较大幅度的下降,当前趋于平稳mUserTracker-2020.12-2023.12中国移动互联网用户粘性mUserTracker-2020.12-2023.12中国移动互联网月独立设备数13.76 13.81 13.86 13.89 13.91 13.92 13.93 0.41%0.35%0.36%0.24%0.13%0.07%0.04%2020.122021.62021.122022.62022.122023.62023.12月独立设备数(亿
4、台)287.9 293.6 272.7 271.7 75.572.264.864.22.0%-7.1%-0.4%-4.4%-10.2%-0.9%2020.122021.122022.122023.12单机单日有效时间(分钟)单机单日使用次数(次)有效时间同比增长率(%)使用次数同比增长率(%)82024.3 iResearch I中国移动互联网一级行业生活、社交、汽车、美食相关的四大行业2023年流量增长较为明显2023年12月,23个一级行业中生活服务、社区社交、汽车服务、美食外卖四个一级行业流量同比增长率超过两位数;此外,旅游出行、拍摄美化行业流量增幅亦超5%。来源:UserTracker
5、 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。mUserTracker-2023年12月中国移动互联网一级行业渗透率95.5%90.5%90.1%84.4%81.6%74.4%71.3%69.2%61.9%53.7%53.6%50.7%44.0%42.5%32.5%25.6%24.5%21.9%16.3%15.4%13.1%12.1%5.8%1.8%0.1%1.0%1.1%1.8%6.5%16.2%0.5%11.8%3.0%-2.1%-5.6%2.8%3.2%-2.2%3.6%10.1%7.8%11.8%-2.0%-0.5%0.3%-2.9%视频服务实用工具通讯聊天电子商务金融理财旅游出行生活
6、服务下载分发社区社交音乐音频综合资讯游戏服务办公管理搜索服务学习教育电子阅读汽车服务拍摄美化美食外卖女性亲子健康医疗智能穿戴房产服务2023.12用户渗透率(%)2023.12对比2022.12同比增长率(%)92024.3 iResearch I中国移动互联网二级行业来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。mUserTracker-2023年12月中国移动互联网TOP15二级行业月独立设备数12.43 11.55 10.57 9.52 8.92 8.82 8.34 7.83 7.02 6.71 6.60 6.48 6.46 6.41 5.91 1.0%5.9
7、%1.6%6.1%4.4%1.3%1.8%0.1%-1.6%3.7%7.3%-2.7%12.4%4.5%3.2%即时通讯短视频网络购物在线视频导航地图输入法支付厂商商店新闻资讯厂商浏览器银行浏览器微博在线音乐搜索服务2023.12月独立设备数(亿台)2023.12对比2022.12同比增长率(%)162个二级行业中,用户规模TOP15的二级行业2023年除新闻资讯、浏览器外流量均呈正增长,微博、银行、在线视频、短视频增幅领先102024.3 iResearch I中国移动互联网用户使用时长短视频行业持续挤占其他行业时长,对网民注意力的吸引效果进一步强化;社区社交行业时长占比小幅提升来源:Use
8、rTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。mUserTracker-2023年12月中国移动互联网分行业用户使用时长23.6%27.6%28.5%29.8%22.9%21.9%21.3%20.9%7.5%8.6%9.0%8.4%6.6%6.5%6.2%5.9%7.2%5.8%5.5%5.6%4.3%4.4%5.4%5.5%4.9%4.2%4.4%4.2%23.0%21.0%19.6%19.7%2020.122021.122022.122023.12短视频通讯聊天综合资讯游戏服务在线视频社区社交电子商务其他+4.0个百分点+1.3个百分点+0.9个百分点+0.1个百分点+0.
9、1个百分点+1.0个百分点112024.3 iResearch I2024.3 iResearch I注释:仅筛选月独立设备数500万的二级行业并按TGI降序排列,TGI=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100;来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。中国移动互联网用户触媒偏好女性用户偏爱亲子类和拍摄美化类,男性用户对汽车服务类偏好更显著不同性别的网民在使用APP的侧重上呈现明显的差异性,女性用户更偏爱女性亲子相关二级行业的经期管理、亲子育儿、儿童教育类APP,拍摄美化相关的照相机、相册图库类APP也更受女性用户喜
10、爱;男性用户偏好TOP10类型APP中,汽车服务相关的二级行业占据四席。123.6 121.1 118.7 114.7 114.0 113.9 112.1 109.2 109.0 108.2 汽车资讯违章查询体育资讯智能家居汽车电商汽车护理财经资讯证券服务游戏直播射击游戏男性用户 TGImUserTracker-2023年12月中国移动互联网男性网民二级行业偏好TOP10207.1 196.1 169.4 165.0 148.6 130.6 126.3 123.5 122.3 119.3 经期管理亲子育儿照相机相册图库消费分期社区交友时钟视频工具团购儿童教育女性用户 TGImUserTrack
11、er-2023年12月中国移动互联网女性网民二级行业偏好TOP10注释:仅筛选月独立设备数500万的二级行业并按TGI降序排列,TGI=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100;来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。122024.3 iResearch I2024.3 iResearch I中国移动互联网用户触媒偏好高线城市用户偏好APP类型涵盖日常生活多方面,低线城市用户则对泛娱乐相关、教育类及实用工具类APP偏好明显110.7 107.2 107.0 106.7 106.5 104.7 104.2 103.8
12、103.6 103.6 视频工具游戏平台K12教育网络K歌WiFi文件传输跑酷游戏游戏商店应用商店厂商浏览器低线城市用户 TGImUserTracker-2023年12月中国移动互联网低线城市网民二级行业偏好TOP10131.3 118.8 118.5 118.5 117.1 116.7 116.2 115.9 115.8 115.8 生鲜电商外卖出行信息网上招聘快递物流电影票务酒店服务房产用车服务资讯视频高线城市用户 TGImUserTracker-2023年12月中国移动互联网高线城市网民二级行业偏好TOP10注释:仅筛选月独立设备数500万的二级行业并按TGI降序排列,TGI计算方法同上
13、;高线城市用户包含一线、新一线及二线城市全部监测范围内的移动端用户;来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。注释:仅筛选月独立设备数500万的二级行业并按TGI降序排列,TGI计算方法同上;低线城市用户包含三线及以下城市全部监测范围内的移动端用户;来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。132024.3 iResearch I2024.3 iResearch I中国移动互联网用户触媒偏好中青年用户对亲子类、游戏类及招聘相关APP偏好较为明显,成熟用户群体则更偏爱金融理财类、智能穿戴类及实用工具类APP注释:仅筛选月独立设备数5
14、00万的二级行业并按TGI降序排列,TGI计算方法同上;来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。注释:仅筛选月独立设备数500万的二级行业并按TGI降序排列,TGI计算方法同上;来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。mUserTracker-2023年12月中国移动互联网35岁以上网民二级行业偏好TOP10mUserTracker-2023年12月中国移动互联网35岁及以下网民二级行业偏好TOP10102.6 102.2 101.7 101.0 100.9 100.4 99.5 99.5 99.3 99.0 保险智能穿戴系统
15、优化厂商浏览器K12教育日历短视频即时通讯团购证券服务35岁以上用户 TGI137.4 132.8 128.0 127.2 126.5 124.5 122.8 122.7 119.9 119.2 亲子育儿MOBA游戏网上招聘外卖射击游戏经期管理相册图库本地生活电影票务游戏资讯35岁及以下用户 TGI142023年重点细分行业详情02Segmentation152.1 本地生活综合服务生鲜电商用车服务电影演出162024.3 iResearch I本地生活综合服务-2023年行业动态两大巨头竞争激烈,共同推动本地生活市场的多元化发展2023年,抖音持续发力本地生活业务,通过提升覆盖城市商家及品类
16、数量、强化用户体验和内容质量、提升商家服务能力和准入门槛等策略驱动业务稳健扩张。面对来自抖音的挑战,美团及时响应,自3月起在APP中新增“特价团购”功能,为消费者带来更多实惠且高品质的选择,并于4月开启了首场外卖直播,聚合平台、商家等资源,进一步完善内容生态建设。二者在竞争中共同塑造了市场的多元化格局,推动本地生活服务行业向前发展。来源:公开资料,艾瑞咨询自主研究绘制。2023年美团本地生活服务发展动态到店:用户线上下单支付,在线下门店完成消费美食团购、休闲玩乐、婚庆摄影、丽人美发等到家:用户在线下单支付,商家上门服务/配送送货上门外卖、商超宅配、家政服务、家居装修等 本地生活O2O服务模式:
17、美团本地本地生活服务平台特点及用户行为特征:2023年美团本地生活服务发展策略概览策略一APP新增“特价团购”板块,为消费者提供更多低价优质的选择,同时增加平台的竞争力和市场份额。策略二全面开启直播,上海品茶固定直播入口,平台、商家、达人直播涵盖外卖、美食、酒旅等本地生活核心服务。策略三推动平台短视频及内容转型,增强用户激励,提升用户粘性,强化用户心智。用户“人找店”心智成熟,APP使用目的性较强,主动消费需求强;平台长期积累的大量真实用户评价有助于提高用户信任度和依赖度。172024.3 iResearch I2024.3 iResearch I来源:UserTracker 多平台网民行为监测数
18、据库(桌面及智能终端)。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。本地生活综合服务-主流APP概况美团APP流量实现全年同比正增长,4月开启直播后达用户时长增长峰值美团流量2023年全年呈稳步增长态势,其中12月流量对比年初1月增幅达23.5%;从用户粘性来看,4月,美团启动首场直播后,当月APP用户日均使用时长显著提升,环比增长率为4.1%,4月至8月期间,APP流量保持高位运行,仅出现小幅度波动。mUserTracker-2023年美团APP用户规模mUserTracker-2023年美团APP用户粘性34.2 34.9 35.8 36.5 37.1 37.
19、1 38.3 39.0 38.5 40.5 40.7 42.2 1.2%6.7%15.5%14.6%19.5%8.9%8.0%15.0%10.5%20.5%21.3%25.6%月独立设备数(千万台)同比增长率(%)12.1 11.7 12.0 12.5 12.8 12.7 12.9 12.9 12.2 12.4 12.6 12.0 0.5%-3.4%2.1%4.1%2.9%-1.1%1.7%-0.1%-5.6%2.2%0.9%-4.8%单机单日使用时间(分钟)环比增长率(%)182024.3 iResearch I+1.4%本地生活综合服务-美团APP用户画像持续渗透多元市场、拓宽用户版图,美
20、团APP2023年成熟年龄段、新一线及低线城市用户份额扩增与2022年末相比,美团APP在36岁及以上各年龄段用户占比均有所提高;从城市线级分布看,活跃用户中新一线城市群体占比提升1.4%、五线城市占比提升1.5%,APP的用户年龄层拓宽,同时在新一线及下沉市场成功拓展了用户基础,将服务渗透到了更多地区。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。|性别|年龄|城市等级|婚姻状况10.4%22.4%20.1%19.9%15.6%10.3%10.9%23.8%18.6%18.8%16.0%11.8%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市24.3%21.1
21、%16.5%11.4%9.2%8.2%9.2%23.5%20.7%16.5%11.6%9.4%8.5%9.9%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁及以上2022.122023.1247.7%52.3%48.2%51.8%男女61.1%38.9%61.1%38.9%已婚未婚+1.5%mUserTracker-2023年12月美团APP用户画像+1.4%192024.3 iResearch I生鲜电商-2023年行业动态盒马与山姆价格战升级,盒马“移山价”计划成功吸引追求生活品质的部分消费者,与山姆形成一定程度上的错位竞争来源:公开资料,艾瑞咨询自主研究绘
22、制。2023年盒马&山姆价格战时间线梳理及二者使用受众差异分析7月底:盒马启动“移山价”计划,首先在北京和上海两大城市上线,针对部分商品对标山姆会员店进行价格调整,部分商品的价格降幅达到30%至40%,引发市场广泛关注。8月上旬:盒马鲜生进一步将“移山价”活动推广到全国范围内杭州、广州、成都、武汉等15个大城市,通过APP及线下门店同时推出特惠移山价商品,期间与山姆的价格竞争不断升级,“榴莲千层蛋糕”成为焦点产品之一,盒马最终在此类产品线上保持低价优势。至年末:盒马宣布将在2024年继续推行“移山价”,并将重点聚焦于牛肉品类,推出“移山打牛”项目,将安格斯谷饲牛肉全面降价以满足市场需求。热门商
23、品榴莲千层蛋糕线上、线下同步优惠信息消费群体定位盒马面向追求生活品质、便捷购物的年轻家庭和中产阶层,注重线上线下的无缝对接。消费群体定位山姆更针对中高收入家庭及企业用户,强调接受会员制并愿意为高品质商品付费。消费场景与频次盒马提供生鲜零售的线上线下一体化服务,满足用户日常高频需求。消费场景与频次山姆以仓储式超市形式,主打定期批量购买,购物次数虽少但单笔金额较大。商品特色与价格策略盒马商品丰富多样,兼顾新鲜即时与个性化需求,价格适中至高端。商品特色与价格策略山姆侧重量贩销售,通过大批量采购保证商品性价比,主要推出大包装自有品牌商品。202024.3 iResearch I生鲜电商-2023年行业
24、动态差异化策略彰显市场丰富竞争生态,二者忠实用户仍保持区分来源:公开资料、UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端),艾瑞咨询自主研究绘制。2023年盒马&山姆运营思路差异分析及APP用户重合情况“折扣化”变革重于日常运营中运用折扣手段提升交易活跃度和客户回头率,通过线上线下结合的方式扩大市场覆盖面:线上线下一体化品类丰富与个性化推荐日常促销与折扣活动以“会员制”为核心通过构建独特的会员体系,提供独特且高性价比的商品组合,以及一系列会员专享服务,形成一种深度绑定的长期关系型消费模式:付费会员制度大包装量贩式销售精选SKU与自有品牌vs盒马山姆会员商店2023年12月去重
25、设备数:2023.9万台APP共同设备数同比增长:8.2%盒马APP月度独占设备数比例:69.3%二者的差异化运营策略反映了行业市场的多样性和竞争态势,用户重合度有所上升,但各自的忠诚用户群体仍基本保持稳定,显示出消费者对不同服务模式和价值主张的多元需求。212024.3 iResearch I生鲜电商-行业概览2023年行业流量较去年同期有所回落,但整体趋稳,5月为全年峰值生鲜电商行业于2022年疫情封控较为严重的3-5月达到流量高值,2023年整体流量较2022年同期下滑,全年月独立设备数均值较去年减少约900万台,但流量整体波动幅度较小,环比增长率均值为-0.2%。来源:UserTrac
26、ker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。8.8 8.2 9.2 10.0 9.5 8.6 8.1 8.2 8.4 7.7 8.3 7.8 7.4 7.7 7.9 7.9 8.0 7.8 7.7 7.6 7.5 7.4 7.6 7.6-3.4%-6.9%12.9%8.1%-4.7%-9.7%-5.8%1.1%3.1%-9.3%8.7%-5.8%-5.1%3.5%2.9%-0.8%1.7%-2.7%-1.0%-1.2%-1.0%-1.6%2.0%0.5%月独立设备数(千万台)环比增长率(%)mUserTracker-2022-2023年中国移动互联网生鲜电商行业用户规模2023年1-1
27、2月流量波动幅度较小,月均值同比-10.5%222024.3 iResearch I2024.3 iResearch I2275.8 2030.3 1899.1 1444.2 1431.4 0.0500.01000.01500.02000.02500.03000.03500.02023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.12叮咚买菜(万台)多点(万台)盒马(万台)来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌
28、面及智能终端)。生鲜电商-行业用户画像及主流APP概况35岁及以下已婚高线城市用户为主要用户群体;TOP3APP中叮咚买菜和多点流量波动整体上呈相反趋势,竞争关系较为明显,盒马用户群体稳定,流量波动小mUserTracker-2023年12月中国移动互联网生鲜电商行业用户画像mUserTracker-2023年12月中国移动互联网生鲜电商行业用户规模TOP3APP流量趋势|性别|年龄|城市等级|婚姻状况男性:52.5%女性:47.5%66.9%33.1%已婚未婚17.2%17.6%16.5%13.0%10.8%9.6%18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁16
29、.5%26.2%20.2%16.9%11.9%7.4%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市1896.0232024.3 iResearch I用车服务-2023年行业动态用车服务-网约车领域流量增长显著,主要平台用户争夺战激烈根据中国互联网络信息中心(CNNIC)数据,截至2023年年中,我国网约车用户规模达4.72亿人,较2022年12月增长3492万人,占网民整体的43.8%。随着网约车整体市场的回暖,2023年滴滴出行和以高德地图为代表的导航地图类平台对网约车用户的争夺更加激烈。在市场流量增长的大背景下,滴滴、高德通过持续优化服务、拓展业务领域以及推行各类优惠活动等方式,不
30、断吸引和巩固各自用户群体,力求稳固并扩大其市场份额。来源:CNNIC、公开资料、UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端),艾瑞咨询自主研究绘制。2023年滴滴&高德网约车服务相关动态概览及用户规模2023年1月,APP在应用商店重新上架用户增长策略:降价补贴双管齐下 降价:滴滴通过调低部分网约车区域的定价刺激需求增长;补贴:加大对重点城市及点位、高峰用车时间的订单补贴力度,将补贴更集中在覆盖核心一二线的30个重点城市,并在部分城市大力推广“特价拼车”服务。巩固优势并挖掘更多应用场景、用户需求 高德地图在网约车聚合服务上发扬其“平台多,叫车快、选择多、价位便宜”等优势,
31、并继续借助其导航地图业务现有的用户基础提高流量及订单量。2023年与口碑合并共同组成的本地生活“双轮”,促进了双方资源的共享和互补,并为其网约车业务带来更多的场景和用户需求。6762.8 10686.9 15.3%1.8%8.7%1.9%6.1%7.4%2.0%0.2%1.6%2.1%0.7%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月滴滴出行-2023年月独立设备数(万台)环比增长率(%)1861.6 1918.6 13.0%15.9%-4.0%-7.5%2.0%8.5%-6.5%1.1%1.4%-3.6%-13.4%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月高德地图-
32、打车模块-2023年月独立设备数(万台)环比增长率(%)242024.3 iResearch I17.1 15.8 14.7 14.0 15.5 17.5 18.2 18.4 17.3 16.3 15.0 14.5 15.9 17.4 17.8 18.9 19.0 19.6 20.2 20.4 20.6 20.5 20.4 20.0-0.8%-8.0%-6.7%-5.1%11.1%12.8%4.0%1.0%-5.8%-5.8%-8.4%-2.9%9.6%9.1%2.2%6.4%0.8%3.0%3.1%0.6%1.3%-0.7%-0.6%-1.6%月独立设备数(千万台)环比增长率(%)用车服务-
33、行业概览行业流量前三季度持续增长,Q4稍有回落2023年前三季度,中国移动互联网用车服务行业流量持续增长,主要得益于疫情影响消退后人们出行需求的增加以及各大平台市场推广力度的加大,9月行业流量达到全年峰值;进入第四季度后,行业流量环比出现小幅回落,这可能与季节性因素、市场需求变化以及市场竞争加剧有关,但10、11、12月流量同比2022年仍分别增长25.4%、36.0%、37.8%。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。mUserTracker-2022-2023年中国移动互联网用车服务行业用户规模2023年1-12月流量均值同比+18.7%,随季节呈一定的
34、波动252024.3 iResearch I2024.3 iResearch I来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。用车服务-行业用户画像30岁以下用户占比近四成,新一线城市为重要流量来源;与去年同期相比,广东省在活跃用户增长方面表现突出,净增用户数量高达509万,位列全国首位mUserTracker-2023年12月中国移动互联网用车服务行业用户画像mUserTracker-2023年12月中国移动互联网用车服务行业用户增长情况-TOP10地域|性别|年龄|城市等级|婚姻状况男性:
35、56.7%女性:43.3%64.3%35.7%已婚未婚18.9%18.7%16.6%12.3%10.4%9.3%18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁11.4%24.7%19.4%18.9%15.3%10.3%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市509.0 358.0 320.6 308.0 288.8 284.0 273.9 246.4 242.1 240.9 广东山东四川新疆河南湖南宁夏北京广西浙江2023年12月独立设备数同比净增长(万台)262024.3 iResearch I2024.3 iResearch I来源:UserTracke
36、r 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。电影演出-行业典型APP概况电影演出票务市场持续火热,典型APP流量呈爆发式增长2023年,电影演出票务市场持续火爆,以淘票票和大麦为代表的两大票务APP活跃用户规模显著增长。至12月,两者流量同比增幅均突破三位数,显示出消费者对相关娱乐消费的极高热情与强劲需求释放。mUserTracker-2022-2023年中国移动互联网电影票务行业-淘票票APP用户规模mUserTracker-2022-2023年中国移动互联网演出票务行业-大麦APP用户规模599.3 1262.9
37、 0300600900120015001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年2023年同比增长110.7%月独立设备数(万台)211.2 1822.7 03006009000230001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年2023年同比增长762.9%月独立设备数(万台)272024.3 iResearch I2024.3 iResearch I来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。电影演出
38、-行业典型APP用户画像年轻女性群体使用偏好显著,为主要流量来源对比两大典型APP用户画像来看,二者用户群体呈现较高共性:女性用户占比高于男性,且TGI大于100;30岁及以下用户群体占比均接近四成,且年龄越小、占比越高、使用偏好越明显。年轻女性群体在电影及演出票务市场中扮演着举足轻重的角色,构成了消费的重要部分。mUserTracker-2022-2023年中国移动互联网电影票务行业-淘票票APP用户画像mUserTracker-2022-2023年中国移动互联网演出票务行业-大麦APP用户画像|性别49.5%TGI=88.650.5%TGI=114.4|年龄20.8%19.1%14.7%1
39、1.0%10.0%9.3%9.8%18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51-60岁人群占比(%)TGI133.8118.491.487.487.281.780.8|性别47.1%TGI=84.352.9%TGI=119.9|年龄20.5%19.2%15.7%11.7%9.3%8.4%8.2%18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51-60岁人群占比(%)TGI131.6119.298.092.981.874.367.9282.2购物出游电子商务汽车服务在线旅游292024.3 iResearch I 2023年电商行业市场格
40、局不断调整,综合电商、内容电商争夺市场份额:淘宝:强化内容营销与个性化推荐,以大促活动、补贴政策和独家优惠维持价格竞争力;京东:融合内容电商元素,聚焦高品质商品与服务,除重视PLUS会员体系建设外加大折扣力度,以满足用户需求;拼多多:深化C2M战略,主打低价爆款,持续百亿补贴保持性价比领导地位;抖音电商:加大电商业务比重,通过达人直播、短视频种草及限时秒杀等手段刺激消费,并利用平台补贴实现低价优势。电子商务-2023年行业动态行业格局变化、新老玩家竞争加剧,价格成为各电商平台争夺市场份额的重要手段来源:公开资料、艾瑞咨询2023年618电商节热点观察、2023年双十一电商节热点观察,艾瑞咨询自
41、主研究绘制。2023年电商行业动态概览融合竞争、变革加速,新兴力量与传统巨头竞逐市场价格成为行业新一轮竞争核心,各平台角逐性价比高地 2023年电商行业的竞争在各大节点上尤为激烈,其中:3月,淘宝针对3C数码等产品内测“同款比价”功能、京东上线“百亿补贴”,随后4月拼多多以“天天都是618”的口号,在百亿补贴的基础上对3C品类进行重点补贴;618期间,快手首次以“618购物节”命名年中大促、抖音发力货架电商、小红书聚焦站内转化宣传“让交易从社区长出来”,内容电商在玩法补贴方面全面对标综合电商平台,京东、淘天强调大促规则简化,通过加大补贴力度迎战;双十一期间,玩法简化、提高优惠力度成为电商平台共
42、识,天猫新增“双十一天天低价”和“官方立减”活动;抖音舍弃跨店满减,将“官方立减”作为主要玩法;京东现货提前开售,采销直播“低价”出圈,此外,其与李佳琦直播间因“底价协议”爆发的争议揭示了电商平台在直播带货盛行下对“全网最低价”地位的争夺日益激烈,也引发了关于头部主播与平台间的价格策略、垄断界定及品牌合作模式的深度调整与挑战。综合电商内容电商302024.3 iResearch I115.6 117.8 117.6 116.2 118.3 118.9 116.5 117.1 117.4 117.1 119.1 117.5-0.5%1.9%-0.2%-1.2%1.8%0.5%-2.0%0.5%0
43、.3%-0.3%1.7%-1.4%月独立设备数(千万台)环比增长率(%)电子商务-行业概览全年流量平稳运行,6月、11月传统大促期间仍为行业流量高点2023年,电子商务行业整体流量保持稳定态势,1-12月环比增长率均值为0.1%,流量同比2022年均值增长0.6%。618、双11电商大促仍对行业流量影响较大,6月、11月流量分别达118919.5万、119086.8万,但大促期间行业月度流量对比去年同期略有减少。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。6月、11月大促节点流量分别达上、下半年峰值,但同比2022年分别-0.3%、-0.7%mUserTracke
44、r-2023年中国移动互联网电子商务行业用户规模312024.3 iResearch I电子商务-主流APP概况头部平台流量争夺加剧,三家APP用户重叠度较高对比淘宝,京东而言,2023年拼多多APP全年流量波动幅度更小,核心用户群体较为稳定,而淘宝、京东APP流量随618、双十一大促增长较为明显,并在大促后呈现一定程度上的下滑态势。从APP用户重叠数量来看,淘宝、拼多多重合设备数量较大,为近2.8亿台。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。mUserTracker-2023年中国移动互联网电子商务行业-综合电商头部APP用户规模及重合度对比淘宝拼多多京东2
45、023年12月,淘宝&拼多多&京东去重设备数:108499.8万台其中淘宝&拼多多共同设备数:27959.7万台淘宝&京东共同设备数:23543.5万台拼多多&京东共同设备数:13282.8万台83060.4 85166.3 45007.8 47372.6 44749.240946.2600000400005000060000700008000090000100000淘宝(万台)拼多多(万台)京东(万台)322024.3 iResearch I汽车服务-2023年行业概览国内汽车产销量创历史新高,汽车消费市场的繁荣激发了相关需求的强劲增长,汽车服务行业流量显著提升2023
46、年,国内汽车市场迎来了产销量的历史性突破,其中新能源汽车表现尤为出色,渗透率成功突破30%的重要关口。汽车行业的迅猛发展带动了相关服务领域需求的强劲增长,汽车服务行业流量连续12个月保持同比正增长,其中有7个月的增长幅度超过两位数,全年平均增长率达8.6%。汽车市场的繁荣为汽车服务行业注入了新活力。来源:中国汽车工业协会、UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端),艾瑞咨询自主研究绘制。2023年国内汽车产销量情况2023年汽车行业发展现状:汽车产销量首次突破三千万辆,新能源渗透率进一步提升3016.1 3009.4 2023全年汽车产量(万辆)汽车销量(万辆)产量同比
47、+11.6%销量同比+12.0%国内汽车产销量双双首次突破三千万,呈现强劲的增长势头。2019-2023年国内新能源汽车渗透率4.7%5.4%13.4%25.6%31.6%0.0%20.0%40.0%2019 2020 2021 2022 2023 新能源汽车渗透率五年间增长近6倍,消费市场快速扩张,我国正加速实现汽车行业的绿色转型。2023年汽车服务行业动态:市场繁荣带动相关需求量攀升,行业流量呈现强劲增长态势mUserTracker-2023年中国移动互联网汽车服务行业用户规模33.5 36.6 35.4 34.6 35.1 34.4 35.4 34.8 33.8 34.1 33.7 34
48、.1 1.8%12.1%11.1%13.8%12.1%2.4%5.0%3.2%5.2%12.7%14.1%10.1%月独立设备数(千万台)同比增长率(%)汽车资讯细分领域主流APP:汽车护理细分领域主流APP:2023年12月独立设备数:6247.4万台同比增长:19.7%2023年12月独立设备数:1131.9万台同比增长:12.4%汽车之家途虎养车2023年汽车行业动态追踪332024.3 iResearch I2024.3 iResearch I来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端
49、)。在线旅游-行业概览及用户画像全年流量爆发式增长,年轻中高线城市用户为主要流量来源2023年1-12月,在线旅游行业月独立设备数同比均呈两位数幅度增长,其中4月同比增长率达74.6%,达全年峰值。流量增长与节假日、寒暑假呈现相关性,且APP流量增长高峰往往在节假日到来之前出现,反映出用户对于旅游活动规划的前置性。从用户属性来看,18-24岁用户占比最高,新一线、二三线用户群体为行业流量的主要贡献者。mUserTracker-2023年中国移动互联网在线旅游行业用户规模mUserTracker-2023年12月中国移动互联网在线旅游行业用户画像|性别|年龄|城市等级|婚姻状况男性:52.2%女
50、性:47.8%66.6%33.4%已婚未婚18.0%17.2%16.2%12.6%10.8%10.3%18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁9.9%22.5%19.1%19.2%15.8%13.5%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市13.4 13.7 13.6 15.5 14.4 15.4 17.2 17.5 16.6 15.6 15.2 16.0 12.4%20.5%41.7%74.6%40.6%27.2%34.3%36.1%42.0%53.9%63.2%52.0%月独立设备数(千万台)同比增长率(%)342024.3 iResearch I
51、去哪儿旅行全年流量均值同比+66.5%;飞猪旅行同比+32.4%2023年携程旅行全年流量均值同比+41.8%在线旅游-主流APP概况主流平台流量同比增幅均达三成以上,五一假期前的4月和暑期的7-8月为流量增长高峰来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。mUserTracker-2023年中国移动互联网在线旅游行业典型APP用户规模9450.8 9890.1 3352.6 4143.0 2570.4 3506.0 02000400060008000022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.
52、82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.12携程旅行(万台)去哪儿旅行网(万台)飞猪旅行(万台)352.3工作学习网上招聘学习教育362024.3 iResearch I4.6 5.5 5.2 5.2 5.7 6.3 6.0 5.9 5.6 5.2 4.8 4.4 4.4 6.9 7.5 7.1 7.1 7.5 7.3 6.6 6.8 7.0 7.0 6.8-4.7%13.7%6.3%-4.7%7.6%8.8%-4.6%-2.1%-5
53、.6%-6.5%-5.7%-6.3%-3.2%55.5%6.1%-4.1%-0.8%5.1%-1.7%-8.0%1.4%2.8%-1.0%-1.4%TOP3APP去重月独立设备数(千万台)月总独立设备数(千万台)环比增长率(%)网上招聘-行业概览1-12月流量持续高位运行,其中TOP3APP贡献了近八成流量2023年,受宏观经济平稳恢复、产业结构调整等影响而产生的旺盛求职及招聘需求助推了网上招聘行业APP流量的大幅增长及高位运行,其中3月“金三银四”传统招聘旺季行业流量达全年峰值9627.2万,全年月活跃设备数均值同比增长超两成。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智
54、能终端)。mUserTracker-2022-2023年中国移动互联网网上招聘行业用户规模全年流量高位运行,月均值同比去年+24.2%6.17.07.47.17.68.37.97.77.36.86.46.05.89.19.69.29.29.69.58.78.89.19.08.8372024.3 iResearch I29.9%21.3%15.0%10.1%23.7%27.8%20.1%14.9%10.3%26.9%24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上2022.122023.12网上招聘-用户画像新增活跃用户群体集中在男性、40岁以上、已婚、四线及以下城市对比2022年同期,
55、2023年12月网上招聘行业移动端流量同比大幅增长46.7%,流量增长主要来源是男性、已婚、成熟年龄段的下沉区域用户。具体来看,男、女性用户月独立设备数同比增幅均超四成,其中男性用户流量增长更显著;已婚群体流量增幅超五成;40岁以上用户占比提升3.2%;二线城市用户占比降幅最大、四五线城市用户流量占比均有所提升。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。12.0%25.4%19.3%18.0%15.0%9.0%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市占比同比增长率(%)+1.3%+1.0%-0.2%-1.9%-0.5%mUserTracker-2022
56、年12月&2023年12月中国移动互联网网上招聘行业用户画像男性:53.6%(月独立设备数同比 48.7%)女性:46.4%(月独立设备数同比 44.4%)占比+3.2%已婚:57.1%(月独立设备数同比 52.8%)未婚:42.9%(月独立设备数同比 39.2%)|性别|年龄|城市等级|婚姻状况-0.1%382024.3 iResearch I学习教育-行业概览细分行业中专业学习、语言教育流量时长双增长学习教育行业中,细分领域的流量及用户使用时长呈现出差异化趋势,儿童教育12月相较于2022年同期流量变动相对平稳;而受“双减”政策深度影响,K12教育行业经历了显著下滑,不仅用户规模同比缩减了
57、11.4%,用户平均使用时长也减少了18.2%;与此相反,专业学习和语言教育两个细分行业则展现出强劲的增长势头,显示出这两个领域仍蕴含着巨大的发展潜力和市场空间。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。mUserTracker-2023年12月中国移动互联网学习教育行业细分领域用户规模及使用时长15.1 23.1 3.7 4.8 15.520.44.45.6儿童教育K12教育专业学习语言教育2022.12月独立设备数(千万台)2023.12月独立设备数(千万台)用户规模使用时长28.3 22.4 8.7 5.7 28.018.38.76.5儿童教育K12教育专
58、业学习语言教育2022.12月总有效使用时间(千万小时)2023.12月总有效使用时间(千万小时)同比+2.3%同比-11.4%同比+19.1%同比+16.3%同比-1.2%同比-18.2%同比+0.2%同比+13.9%392024.3 iResearch I学习教育-用户画像24岁及以下高线城市用户为专业学习、语言教育行业APP的主要使用群体对比四个细分领域的用户画像来看,仅儿童教育行业用户女多男少,而在用户规模和使用时长均呈现显著增长态势的专业学习与语言教育这两个领域中,24岁以下的年轻用户群体占比相较于儿童教育及K12教育行业有显著提升。从城市级别分布来看,专业学习和语言教育行业的用户结
59、构更偏向高线城市,二线及以上城市的用户比例相较于儿童教育、K12教育行业更为突出,年轻且来自较高经济发展水平地区的用户构成了其核心受众群体。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。mUserTracker-2023年12月中国移动互联网学习教育行业细分领域用户画像47.3%52.0%52.0%51.4%52.7%48.0%48.0%48.6%儿童教育K12教育专业学习语言教育男女18.1%19.0%27.1%27.8%17.2%13.3%17.2%15.0%15.9%16.3%13.2%12.8%12.4%15.1%10.1%10.4%10.5%13.1%9.
60、6%10.6%10.1%10.4%9.6%10.0%15.7%12.9%13.3%13.4%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁及以上8.9%6.8%8.4%9.3%21.5%20.4%22.7%22.7%17.1%17.1%18.3%17.6%20.1%21.3%20.0%19.5%18.4%19.1%17.8%17.8%14.0%15.3%12.9%13.1%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市二线及以上占49.4%二线及以上占49.6%402024.3 iResearch I学习教育-行业主流APP概况头部APP在细分领域中发挥主导
61、作用,引领行业流量和用户使用行为的变化趋势来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。|儿童教育|K12教育|专业学习|语言教育768.7 669.4 456.2 424.1 394.3 2.4%-20.0%11.7%18.7%9.1%爱奇艺奇巴布儿歌多多宝宝巴士儿歌斑马AI课宝宝巴士世界月独立设备数(万台)同比增长率(%)78.8 38.7 8.5 12.5 9.1 26.1%-15.7%14.6%34.9%10.1%月总有效使用时间(百万小时)同比增长率(%)11310.6 1619.2 1346.4 1011.0 700.1-12.8%-16.3%-40.6
62、%-15.9%36.2%作业帮快对作业小猿搜题小猿口算智学网月独立设备数(万台)同比增长率(%)74.3 16.5 8.8 3.0 1.6-15.2%-25.7%-49.0%-35.1%19.5%月总有效使用时间(百万小时)同比增长率(%)839.8 514.5 249.6 225.8 224.9 28.4%27.3%32.1%293.8%-1.4%粉笔教育中国大学MOOC一起考教师粉笔教师网易公开课月独立设备数(万台)同比增长率(%)21.8 21.4 2.3 1.9 2.7-19.5%28.6%36.9%133.3%15.8%月总有效使用时间(百万小时)同比增长率(%)880.2 401.
63、5 384.6 251.9 196.1 43.5%31.4%-1.4%0.6%210.4%百词斩墨墨背单词多邻国星火英语每日英语听力月独立设备数(万台)同比增长率(%)12.7 14.4 3.8 3.8 1.3 60.1%12.7%176.2%-15.7%234.6%月总有效使用时间(百万小时)同比增长率(%)mUserTracker-2023年12月中国移动互联网学习教育行业细分领域用户规模TOP5APP412.4泛娱乐在线视频游戏服务有声音频422024.3 iResearch I在线视频-2023年行业动态优质剧集驱动平台流量增长,促进平台口碑收益双提升2023年,优质剧集对在线视频平台
64、的流量和口碑产生了显著影响,热播剧如繁花、狂飙和漫长的季节等吸引了大量观众,显著提升了在线视频平台的DAU和MAU,并促进了付费转化和ARPU的增长。同时,这些优质剧集的播出也有效提高了平台的口碑,吸引了新用户、激活了老用户,并推动了社交互动和用户留存,广告主也更倾向于在这些高流量、高口碑的剧集上投放广告。在线视频平台借此进一步提升了其竞争力和收益。来源:公开资料,艾瑞咨询自主研究绘制。2023年在线视频平台相关动态概览优质电视剧与在线视频APP的用户增长互相促进2023年部分热播剧及播出平台 优质电视剧的用户转化为在线视频APP的用户:优质电视剧吸引了大量观众,其中部分观众会通过在线视频AP
65、P追剧,成为该APP的用户。由于电视剧在电视台播出的时间有限,而观众通过在线视频APP可以随时随地观看剧集,因此愿意转化为在线视频APP的用户。在线视频APP的用户转化为优质电视剧的观众:在线视频APP提供了海量的热播电视剧资源,吸引了大量用户观看。部分在线视频APP的用户会被精心推荐的热播电视剧吸引,选择持续观看该剧集。热播剧对在线视频APP流量增长的贡献吸引新用户并激活老用户,提高DAU和MAU推动会员服务购买与付费转化,增加ARPU促进社交互动与用户留存,延长使用时长增加广告投放需求,提升品牌影响力提供用户行为数据以优化推荐策略和产品设计漫长的季节豆瓣评分9.4腾讯视频播出去有风的地方豆
66、瓣评分8.7芒果TV、咪咕视频播出狂飙豆瓣评分8.5爱奇艺播出新闻女王豆瓣评分7.8优酷播出 其中狂飙、漫长的季节热播期间,爱奇艺、腾讯视频APP月度流量环比上月分别增长8.5%、4.5%,剧集有效助力平台活跃用户规模的进一步扩大。432024.3 iResearch I在线视频-行业概览用户使用习惯巩固,全年流量稳定运行2023年1-12月,在线视频行业月独立设备数均值达9.42亿台,同比2022年略减少1.8%,环比增长率均值为0.5%,行业流量整体趋稳,12月行业移动端渗透率达68.4%。从使用时间来看,2023年用户单日使用时长均值为79.1分钟,月环比增长率均值为0.4%,其中2月现
67、象级热剧狂飙播出期间,行业用户使用时长达全年峰值。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。92.7 96.3 92.7 92.3 94.0 94.2 95.6 95.2 93.8 93.0 95.5 95.2 3.3%3.9%-3.8%-0.4%1.9%0.2%1.5%-0.5%-1.4%-0.9%2.7%-0.3%月独立设备数(千万台)环比增长率(%)mUserTracker-2023年中国移动互联网在线视频行业用户规模及使用时长79.6 88.1 84.6 79.6 79.5 80.5 77.6 75.4 75.1 73.4 76.8 79.0 4.6%1
68、0.6%-4.0%-5.9%-0.2%1.3%-3.6%-2.9%-0.3%-2.3%4.6%2.9%单机单日有效时间(分钟)环比增长率(%)均值442024.3 iResearch I在线视频-用户画像30岁及以下用户占比近四成,一线、新一线城市占比提升对比2022、2023年12月在线视频行业用户画像,用户属性占比整体变化较小,30岁及以下年轻群体仍为重要流量来源,46岁及以上用户占比提升千分之二,高线级城市用户中一线占比提升0.5%、新一线提升2.0%。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。53.4%53.3%46.6%46.7%2022.122023
69、.12男女7.8%8.3%19.6%21.6%18.8%17.7%21.8%20.4%17.5%17.6%14.5%14.4%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市19.3%19.2%17.3%17.2%16.5%16.4%12.5%12.5%10.9%10.9%23.6%23.8%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁及以上mUserTracker-2022年12月&2023年12月中国移动互联网在线视频行业用户画像452024.3 iResearch I78.2 81.5 70.7 70.5 71.1 71.2 71.4 71.8 70.7 72.6
70、 69.1 70.7 4.4%4.3%-13.2%-0.3%0.8%0.1%0.3%0.5%-1.6%2.6%-4.8%2.3%月独立设备数(千万台)环比增长率(%)游戏服务-行业概览寒暑假、小长假助推行业流量增长游戏服务行业2023年月独立设备数均值达7.25亿台,行业流量增长情况与寒暑假、春节、劳动节、国庆节等假期时间呈现相关性。1、2月寒假叠加春节假期期间,游戏服务行业流量及增速达全年高值。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。mUserTracker-2023年中国移动互联网游戏服务行业用户规模462024.3 iResearch I146.0 11
71、9.5 115.0 88.5 86.4 84.9 82.9 81.5 81.4 81.1 单机单日使用时长(分钟)游戏服务-行业热门APP概况休闲益智、MOBA、棋牌游戏占据游戏服务行业用户单日更多使用时间12月游戏服务行业月独立设备数大于300万的APP中,用户单日使用时间TOP10榜休闲益智类占据3席,棋牌游戏、MOBA类分别占据2席,其中王者荣耀位列用户单日使用时长榜首,达146.0分钟。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。mUserTracker-2023年12月中国移动互联网游戏服务行业单机单日使用时长TOP10APP(月独立设备数300万)MO
72、BA棋牌游戏MOBA休闲益智 棋牌游戏 动作游戏 模拟养成 射击游戏 休闲益智 休闲益智分类472024.3 iResearch I2024.3 iResearch I来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。游戏服务-用户喜好2023年12月游戏服务行业女性用户最喜欢的TOP15APP中,休闲益智类游戏如贪吃蛇大作战等占据第19位;此外,跑酷游戏、模拟养成类等也较受女性用户欢迎。mUserTracker-2023年12月中国移动互联网游戏服务行业女性用户最喜欢的TOP8类别排名细分类型T
73、GINo.1贪吃蛇大作战(休闲益智类)141.2 No.2我的汤姆猫(休闲益智类)135.8 No.3梦幻花园(休闲益智类)132.0 No.4开心消消乐(休闲益智类)126.6 No.5天天爱消除(休闲益智类)124.0 No.6海滨消消乐(休闲益智类)120.9 No.7球球大作战(休闲益智类)117.6 No.8我眼神儿贼好(休闲益智类)115.6 No.9迷你世界(休闲益智类)115.2 No.10汤姆猫跑酷(竞速游戏)109.7 No.11咪咕快游(游戏平台)108.9 No.12租号玩(游戏其他服务)107.5 No.13第五人格(角色扮演类)107.1 No.14实况足球(体育游
74、戏)106.6 No.15宾果消消消(休闲益智类)106.4 女性用户最偏爱休闲益智类游戏,TOP15喜爱中休闲益智类占据10席mUserTracker-2023年12月中国移动互联网游戏服务行业女性用户最喜欢的TOP15APP(月独立设备数100万)排名细分类型TGI1休闲益智类2跑酷游戏3模拟养成类4体育游戏5角色扮演类6音乐游戏7游戏平台8游戏资讯113.7 105.4 104.5 104.2 103.4 103.0 101.8 101.6 482024.3 iResearch I2024.3 iResearch I来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)
75、。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。游戏服务-用户喜好游戏服务行业的男性用户群体则对对抗性较强的游戏类别表现出更强的偏好性。TOP15APP中,MOBA游戏服务-掌上英雄联盟、动作游戏-火影忍者分列前两位。mUserTracker-2023年12月中国移动互联网游戏服务行业男性用户最喜欢的TOP8类别排名细分类型TGI1游戏其他服务2射击游戏3卡牌类4MOBA类5竞速游戏6棋牌游戏7游戏工具8动作游戏排名细分类型TGINo.1掌上英雄联盟(游戏其他服务)130.6 No.2火影忍者(动作游戏)125.1 No.3多乐够级(棋牌游戏)122.9 No.4阴
76、阳师(卡牌类)122.8 No.5QQ飞车(竞速游戏)121.0 No.6穿越火线-枪战王者(射击游戏)116.3 No.7TT语音(游戏其他服务)114.1 No.8天天象棋(棋牌游戏)113.1 No.9迅游手游加速器(游戏工具)111.6 No.10掌上穿越火线(游戏工具)111.5 No.11植物大战僵尸2(策略游戏)110.7 No.12多乐中国象棋(棋牌游戏)110.0 No.13和平精英(射击游戏)109.8 No.14JJ斗地主(棋牌游戏)108.9 No.15掌上道聚城(游戏工具)108.6 男性用户更喜欢射击、卡牌、MOBA、竞速游戏mUserTracker-2023年12
77、月中国移动互联网游戏服务行业男性用户最喜欢的TOP15APP(月独立设备数100万)109.3 108.2 104.0 103.7 103.5 103.1 102.7 101.6 492024.3 iResearch I有声音频-行业概览行业需求保持稳定态势,流量在第一季度经历增长后趋于平稳2023年,有声音频行业月独立设备数稳定在9千万台左右波动,流量整体趋于平稳;用户单日有效使用时间从年初的57.0分钟上升至60.4分钟后逐渐回调,全年维持在平均57分钟左右的水平,这体现了用户活跃度和粘性的稳健态势。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。7.6 7.9
78、8.9 9.0 9.0 9.1 9.2 9.1 9.0 9.1 9.0 8.9-3.9%4.8%12.5%0.3%0.3%1.7%0.9%-1.0%-1.1%0.8%-0.5%-1.8%月独立设备数(千万台)环比增长率(%)mUserTracker-2023年中国移动互联网有声音频行业用户规模及使用时长57.0 58.6 60.4 59.2 57.4 56.0 58.2 58.4 55.0 53.7 53.9 53.6 1.3%2.9%3.1%-2.0%-3.0%-2.5%3.9%0.4%-5.8%-2.3%0.2%-0.5%单机单日有效时间(分钟)环比增长率(%)均值502024.3 iRe
79、search I有声音频-行业用户画像核心用户为中青年已婚群体,主要分布在新一线至三线城市有声音频行业的用户以中青年为主体,其中男性用户略多于女性,已婚用户占比较大,达到65.2%;年龄分布上,主要集中在18至35岁区间。地域上,该行业在新一线、二线及三线城市的受众更为广泛,占比分别高达20.8%、18.8%和21.4%。整体来看,有声音频的移动端用户群体涵盖各年龄段与城市层级,尤其受到具有一定生活稳定性和消费能力的成年听众青睐。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。mUserTracker-2023年12月中国移动互联网有声音频行业用户画像|性别|年龄|城
80、市等级|婚姻状况19.1%17.0%15.7%12.1%10.6%9.9%18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁人群占比(%)65.2%34.8%已婚未婚9.5%20.8%18.8%21.4%17.0%10.9%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市53.4%46.6%512023年中国移动互联网价值榜03List522024.3 iResearch I2023年中国移动互联网用户增速榜用户规模过亿的TOP10增速榜来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。2023年中国移动互联网用户规模过亿的TOP10增速APP榜
81、序号APP名称一级行业二级行业2023年12月独立设备数 近12个月复合增长率(万台)(%)1滴滴出行旅游出行用车服务10686.93.4%2美团生活服务本地生活42224.61.9%3芒果TV视频服务在线视频28243.51.8%4西瓜视频视频服务短视频14960.81.3%512306官方版旅游出行车票服务10810.91.3%6新浪微博社区社交微博64320.31.2%7网易云音乐音乐音频在线音乐15715.71.1%8支付宝金融理财支付77585.01.0%9开心消消乐游戏服务休闲益智10670.40.9%10企业微信通讯聊天即时通讯11151.00.8%532024.3 iResea
82、rch I2023年中国移动互联网用户增速榜用户规模5000万级以上的TOP15增速榜来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。2023年中国移动互联网用户规模5000万级以上的TOP15增速APP榜序号APP名称一级行业二级行业2023年12月独立设备数近12个月复合增长率(万台)(%)1携程旅行旅游出行在线旅游9290.83.0%2大众点评生活服务本地生活6000.92.8%3番茄免费小说电子阅读在线阅读8274.52.4%4汽车之家汽车服务汽车资讯6247.41.5%5中国银行金融理财银行7985.11.5%6七猫免费小说电子阅读在线阅读5670.11.4
83、%7喜马拉雅音乐音频有声音频6470.91.4%8百度网盘办公管理云盘9735.91.1%9美团外卖美食外卖外卖6842.01.1%10小米视频视频服务聚合视频7276.21.0%11夸克浏览器实用工具浏览器5917.91.0%12QQ邮箱通讯聊天电子邮件9410.60.9%13知乎社区社交社区交友6803.70.9%14小米应用商店下载分发厂商商店9277.40.6%15唯品会电子商务网络购物9117.90.4%542024.3 iResearch I2023年中国移动互联网用户喜好榜24岁及以下用户最喜欢的TOP10APP来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终
84、端)。2023年24岁及以下用户最喜欢的TOP10APP(月独立设备数1000万)序号APP名称一级行业二级行业2023年12月24岁及以下用户月独立设备数TGI(万台)1学习通学习教育教育工具1438.4 303.0 2得物(毒)社区社交社区交友1380.5 234.1 3王者荣耀游戏服务MOBA6005.0 215.7 4Boss直聘办公管理网上招聘1241.5 203.8 5美柚女性亲子亲子育儿1288.5 202.4 6和平精英游戏服务射击游戏3405.9 198.9 7网易云音乐音乐音频在线音乐5020.3 189.2 8转转电子商务网络购物1004.2 181.8 9中国移动手机营
85、业厅生活服务运营商服务8950.0 179.1 10番茄免费小说电子阅读在线阅读2376.5 170.1 552024.3 iResearch I2023年中国移动互联网用户喜好榜25-35岁用户最喜欢的TOP10APP来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。2023年25-35岁用户最喜欢的TOP10APP(月独立设备数2000万)序号APP名称一级行业二级行业2023年12月25-35岁用户月独立设备数TGI(万台)1个人所得税生活服务电子政务4501.3 119.0 2滴滴出行旅游出行用车服务4075.5 118.4 3交管12123汽车服务违章查询48
86、23.2 116.2 4饿了么美食外卖外卖2983.8 115.5 5美团外卖美食外卖外卖2541.1 115.3 6美团生活服务本地生活15678.6 115.3 7大众点评生活服务本地生活2215.1 114.6 8酷狗音乐音乐音频在线音乐9500.9 113.7 9美图秀秀拍摄美化相册图库4420.7 113.6 10闲鱼电子商务网络购物4007.9 110.9 57LEGAL STATEMENT版权声明本报告为艾瑞数智旗下品牌艾瑞咨询制作,其版权归属艾瑞咨询,没有经过艾瑞咨询的书面许可,任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为
87、都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法,部分文字和数据采集于公开信息,并且结合艾瑞监测产品数据,通过艾瑞统计预测模型估算获得;企业数据主要为访谈获得,艾瑞咨询对该等信息的准确性、完整性或可靠性作尽最大努力的追求,但不作任何保证。在任何情况下,本报告中的信息或所表述的观点均不构成任何建议。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,该数据仅代表调研时间和人群的基本状况,仅服务于当前的调研目的,为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制,本报告只提供给用户作为市场参考资料,本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。法律声明