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1、2024 年移动应用趋势报告电子书应用表现的全球数据基准2024 年移动应用趋势报告20203目录前言：在不断发展的移动应用营销领域寻求稳定性与一致性.3新兴技术和 AI 推动的个性化将在游戏及更多领域推动变革.5从新渠道到中心渠道.7研究方法和关键看点.8第 1 部分：金融和金融科技类应用行业数据、趋势及预测.11行业精华要点.12找到并留住用户.14第 2 部分：游戏类应用行业数据、趋势及预测.21行业精华要点.22找到并留住用户.24第 3 部分：购物和电商类应用行业数据、趋势及预测.36行业精华要点.37找到并留住用户.39 总结.47.012024 年移动应用趋势报告3近年来，数字营

2、销领域发生了翻天覆地的变化。随着各种调整和挑战的不断涌现，对于广告主和开发者来说，找到并高效转化优质受众的难度正在加大。不过，大量的新渠道和新机遇推动着行业持续加速增长，彰显了极强的韧性。2023.年，移动广告支出增长了.8%，达到.3,620.亿美元，市场价值高达.2,289.8.亿美元。到.2030.年，这一数字预计将增至.5,671.9.亿美元。而从收入方面来看，移动应用预.计将在.2024.年成为价值.5,000.亿美元的强力吸金行业。在现代移动生态中，要制定行之有效的增长策略，应用营销人员就必须采用多元化渠道，打造合理的媒体组合，适应不断变革的用户行为和期待，同时充分利用新一代科技成

3、果，更好地开展推广活动。当下变革浪潮一波接着一波，速度只增不减。在这样的大环境下，如何灵活调整，逐一完成上述任务，是每一个营销人员都需要攻克的难题。如何在月异日新的行业图景中建立稳定、一致的营销工作框架？正确的思维方式和高效的工具不可或缺2024.年如此，未来也是如此。无论在何时、以何种方式将新渠道和来源加入媒体组合，.无论是否有新的隐私保护法律法规落地，营销人员面对的问题始终不变：如何合理分配预算？哪些渠道能带来最高的投资回报？如何持续高效优化推广活动？前言 在不断发展的移动应用营销领域寻求 稳定性与一致性2024 年移动应用趋势报告4Adjust.数据显示，2022.年全球移动应用安装量下

4、滑，但.2023.年出现增长，第.4.季度同比增长.4%。面对碎片化的数据来源和种类，只有具备了精准的数据监测和预测分析能力，营销人员才能在现在和未来打造以稳定为核心的策略，在断层严重、渠道交错的行业图景中树立连贯性和一致性。2024.年移动应用趋势报告深入挖掘.Adjust.实用数据、行业基准和精华洞见，辅以.AppLovin.提供的专业知识和分析，为营销人员和开发者提供必要信息，帮助他们做出明智决策，打造领先竞争对手的优秀策略。2022-2023 年全球应用安装量2022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12

5、023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112022.12022.22022.32023.12只有具备了精准的数据监测和预测分析能力，营销人员才能在现在和未来打造以稳定为核心的策略2024 年移动应用趋势报告5人工智能.(AI).投资规模持续扩大是大势所趋。在全球高管中，有.55%.的人认为.AI.是需要重点关注的技术领域。而对于.2024.年的移动营销业来说，如何充分发掘.AI.技术的潜力，将是打造推广策略和体系的关键。独具慧眼的增长营销人员已经在利用.AI.的力量，改进推广活动设置、数据分析、流程优化等方面的决策

6、过程，以便更快捷、更智能地达成营销目标。营销技术堆栈中的每一位合作伙伴包括.MMP都应当明确地向您展示其正在使用哪些措施和机制来优先利用.AI.技术，帮助客户推动增长和获得成功。2024.年，AI.技术将在个性化方面引发变革。.在应用行业中，长期用户留存是维持.ROI.的关键因素。通过在.UX.中巧妙地纳入个性化元素，游戏应用能够大幅提高用户留存率和收入混合休闲类游戏的崛起就是最好的佐证。.2024.年，混合休闲类游戏收入预计将突破.2023.年创下的.21.亿美元纪录，取得更亮眼的成绩。电商、金融等领域也应当从游戏行业汲取经验，借鉴以数据为中心、以.AI.技术为动力的策略。例如，游戏应用借助

7、.AI.技术划分用户，为每个玩家量身定制和调整游戏进度；电商和金融应用也可以通过.AI.针对特定用户群组、.同期群和.UX.流程定制应用内体验，提高用.户留存率和转化率。这一创新思路具有变革性，且其影响力也不仅仅局限于游戏领域。从最开始的广告展示到新客户引导.(ATT.许可率也可以在该节点得到提升)，再到应用.UX，.从游戏关卡和产品页面，一直延伸至应用核.心功能对个性化的关注应当贯穿整个用.户旅程，覆盖应用的方方面面。隐私、监测和素材优化 新兴技术和 AI 推动的个性化将在游戏及更多领域推动变革2024 年移动应用趋势报告6ATT.许可率最新动向说到.App.Tracking.Transpa

8、rency.(ATT)，.让我们看看.2023.年全球各应用类别的许.可率变化情况。2021.年.4.月.ATT.随.iOS.14.5.落地以来，营销人员不断改善许可请求信息，力求更高效地传达授予数据分享许可的附加价值；而用户也对许可弹窗中的内容有了更深刻的理解，因此.ATT.许可率不断.攀升。2023.年全年，应用行业整体许可率继续提高，从.29%.增加到了.32%，其中游戏类应用的许可率居全球榜首.(39%)，金融科技和电商增幅最高，均提升了.7.个百分点。全球 ATT 许可率(2024 年第 1 季度 VS 2023 年第 1 季度)0%2023.年第.1.季度2024.年第.1.季度行

9、业整体游戏电子商务金融科技餐饮健康及健身娱乐生活方式社交旅游出版5%25%35%10%15%20%30%45%40%2024 年移动应用趋势报告7从新渠道到中心渠道我们经常讨论拓展新渠道的重要意义，以及.均衡的媒体组合为何是营销策略的必要组成.部分。AppLovin.和.Adjust.都高度重视联网.电视.(CTV)，我们主张将.CTV.纳入所有营销.策略中，借此触达优质受众，实现跨渠道提升。.当下，CTV.正在成为家庭的数字中心，我们.预计，未来这一平台将会提供更多高含金量的机遇，帮助广告主与消费者建立联系。随着更多的人从有线电视转向流媒体，CTV.将步入聚光灯下，成为不可或缺的中心效果营销

10、渠道。对于广告主，尤其是游戏业的广告主来说，.PC和游戏主机等新渠道将成为下一个等待开拓的疆域。营销人员若能主动通过这些新机.遇来寻找受众，并从第一天起开展精准监测，就能抢占竞争先机，取得最佳成果。2024 年移动应用趋势报告8研究方法垂直行业：金融科技，游戏，电商地区：全球、亚太、欧非中东，拉美、北美数据集：涵盖.Adjust.平台中的.5,000.款热门应用以及.Adjust.跟踪应用的总数据集。数据来源有两个：一个包含.45.个国家./.地区，另一个包含基于.ISO.3166-1.标准的约.250.个国家./.地区。日期范围：2022.年.1.月.-.2024.年.1.月比率与份额：再归

11、因和付费/自然流量均以比率表示，即.X:1。对于付费./.自然流量比率，3.(即.3:1).代表每.300.次付费安装对应.100.次自然安装。同样，对于再归因比率，0.7.(即.0.7:1).意为每.100.次安装对应.70.次再归因。用户粘度以百分比表示，例如，如果每日活跃用户.(DAU).除以每月活跃用户.(MAU).得出的数字为.0.34，那么用户粘度即.34%。研究方法和关键看点关键看点$1.332023.年，金融科技类应用安装量和会话量年增长率分别为.42%.和.24%。电商应用安装量和会话量年增长率分别为.43%.和.14%，用户黏度达到.16.1%。2023.年，金融科技类别应

12、用内收入同比增长.118%，iOS.和安卓端第.0.月.LTV.分别达到.4.45.美元和.2.05.美元。2023.年第.4.季度，游戏应用安装量出现回升，全球增幅达.7%，亚太、欧非中东、拉美和北美地区分别提高.3%、12%、19%.和.6%。电商应用全球.eCPI.中位数为.1.33.美元，iOS.和安卓用户第.0.月.LTV.分别为.10.35.美元和.5.85.美元。2023.年，全球游戏应用内收入年同比增长.6%。42%118%43%7%62024 年移动应用趋势报告9Simon Dussart首席执行官要开展成功的移动应用营销和推广活动优化，营销人员并不需要拥有预知未来的能力。.

13、通过将预测性数据分析纳入跨设备和跨渠道营销活动，您就能够获得所需的数据和洞见，快速做出明智的预算分配决策，自信拓展业务规模。.重点打造新一代高效技术堆栈，选择能切实推动增长的合作伙伴，是开启营销成功的最优解。2024 年移动应用趋势报告10.打好基础，才能走得更远无论环境如何变化，这一点都没错。广告主的增长堆栈必须能监测已购买的广告，全面且精准地呈现不同渠道的表现。只有这样，他们才能及时了解变化，快速作出调整。此外，广告主还需要构建获客渠道组合拓展流程，从而调整、添加和拓展渠道。Andrey Kazakov非游戏品类需求副总裁2024 年移动应用趋势报告11第 1 部分 金融和金融科技类应用行

14、业统计数据、趋势及预测PhonePe数字钱包和支付Paytm数字钱包和支付PayPal数字钱包和支付Google Pay数字钱包和支付支付宝数字钱包和支付Nubank移动银行Bajaj Finserv个人贷款DANA数字钱包和支付Google Wallet数字钱包和支付Binance加密货币交易2023 年全球金融应用下载量 TOP 10由 data.ai 的 App IQ 分类法驱动来源：data.ai Intelligence.附注：iOS.和.Google Play2024 年移动应用趋势报告122023.年.12.月，比特币价格超过了.44,700.美元，达到一年

15、多来的最高点。到.2032.年，全球移动银行市值预计将达到70.亿美元，2023.年至.2032.年的复合年均增长率为.16.8%。全球移动银行用户数量不断攀升，预计今年将超过.36.亿人。此外，70%.的美国用户主要通过移动银行进行账户管理。移动股票交易当前的市场价值为.349.8.亿美元，2023.-.2033.年的年复合增长率预计将达到.21.1%.。到.2025.年，移动支付将占所有数字交易的.79%，市场价值到.2030.年预计将达到.6,079.亿美元。行业精华要点2024 年关注重点：日常商务场景中的数字钱包，实时跨境支付，移动银行服务安全强化。$44,700$7 BN$70%7

16、9%2024 年移动应用趋势报告13.在金融科技领域，实现最优获客成本.(CAC).效益是一个重要目标。CAC 会直接影响盈利能力，并对合理营销资源配置有重要指示作用尤其是在.ROI.强劲的情况下，优秀的.CAC.能够确保在激烈的市场竞争中持续增长。Joyce Ye非游戏品类总监2024 年移动应用趋势报告142023.年，金融科技类应用安装量和会话量均出现增长，年同比增幅分别为.42%.和.24%，.4.-.5.月达到安装量高峰，比年平均值高出.28%，与.2023.年相比则提升了.95%。亚太地区安装量增长最为显著.(48%)，而欧非中东地区则摘得会话量增长桂冠.(31%)。北美是唯一表现

17、下滑的地区，安装量和会话量分别下跌.12%.和.16%。全年金融科技类应用融资大幅缩减是造成这一现象的原因.之一。北美地区银行类应用会话量年同比增长.6%，表现虽然不及全球平均值.(82%)，但依旧释放出了积极信号。拉美地区支付类应用会话量增长.27%，与全球表现持平。2022 年 1 月-2023 年 12 月金融科技应用安装量和会话量增长(全球)找到并留住用户BONUS2022-2023 年金融科技类应用安装量和会话量同比增长安装会话60%50%40%20%30%10%0%-10%-20%42%全球24%48%22%亚太26%31%欧非中东16%2%拉美-12%-16%北美会话安装2022

18、.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112022.12022.22022.32023.122024 年移动应用趋势报告15总体来看，2022.-.2023.年全球金融科技应用的会话时长有所提升，单次会话从.6.1.分钟增至.6.4.分钟。北美地区会话时长最高，不过该市场表现略有下滑，从之前的稍高于.7.2.分钟降至略低于.7.2.分钟。2023.年，全球金融科技类应用第.0.天和第.1.天的每用

19、户平均会话量分别为.1.64.次和.0.85.次。亚太、拉美、中东和北非、北美和.欧洲地区都呈现出了相似的趋势。由此可见，打造具有吸引力的用户体验，鼓励用户在.下载后持续使用应用，是价值提升的强大.推力。即便是很小的会话量增幅，也能显著.提升变现潜力。2022-2023 年金融科技应用会话时长2023 年金融科技应用每日每用户会话量全球银行类应用平均会话时长为.5.94.分钟，支付类应用为.5.68.分钟。相比之下，加密货币和股票交易类应用的会话时长要高出不少，分别为.14.12.和.11.66.分钟。BONUS01234568分钟20222023全球亚太欧非中东北美拉美701.810.80.

20、60.40.2全球亚太欧洲拉美第.0.天第.1.天1.21.41.6中东和北非北美2024 年移动应用趋势报告162023.年会话量和安装量虽有提升，但留存率却出现下滑。由此可见，利用个性化为用户量身定制应用体验并在长期范围内留住用户非常重要。有趣的是，2023.年.D1.留存率同比攀升.2.个百分点，从.22%.提高至.24%；但在接下来的.30.天里，留存率不断下滑，D30.为.7%，比.2022.年下降了.2.个百分点。虽然留存率走低，但除支付应用.(下降.1.个百分点).之外，金融科技和银行类应用的全球用户黏度普遍改善。由此可见，安装应用并转化为日活用户的人群中，进一步转化为月活用户的

21、比例正在逐渐走高。如果留存率有所提升，那么这些数字还会更加亮眼。2022-2023 年金融科技应用留存率(全球)2022-2023 年金融科技应用用户黏度(全球)在.Adjust.记录的全球金融科技应用安装中，银行类应用占.50.6%，支付类应用占.35.9%，加密货币类和股票交易类应用分别占.11.37%.和.2%。而从会话量方面来看，这四类应用的占比分别为.58.7%、33.3%、3%.和.4.8%。BONUS0%安装后天数2022202310%20%30%40%50%60%70%80%90%100%全部银行支付202220230%5%10%15%20%25%30%35%20%26%22%

22、29%17%16%03082835722392527292024 年移动应用趋势报告172022-2023 年金融科技应用 eCPI(全球)2023.年，全球安卓银行应用.D0.LTV.中位数为.3.1.美元，D30.涨到.7.1.美元；支付类应用.D0.和.D30.的.LTV.中位数分别为.0.9.美元和.5.2.美元。BONUS金融科技应用 30 天 LTV 变化趋势(全球)Adjust.数据显示，2023.年金融科技类应用整体.eCPI.中位数同比走低。银行类应用跌幅较大，单次安装成本从.2.33.美元跌至.1.37.美元

23、；支付类应用较为稳定，但依旧从.1.43.美元降到了.1.31.美元。安装率和.eCPI.一升一降，意味着金融科技领域将迎来重大.UA.机遇。再看生命周期价值.(LTV)，安装后.30.天内，虽然每天的增量都在下降，但总体曲线还是呈现出了 上扬态势。D0.iOS.端.LTV.的中位数为.1.40.美元，安卓端则为.1.美元整；到了.D30.(第.0.月)，LTV.中位数分别为.4.45.美元和.2.05.美元。考虑到当前的.eCPI.和.LTV.中位数，金融科技应用.UA.营销人员应该能在安装后.7.天内校验留存用户的.ROI。$1.50$2$2.50$3$3.50$4$4.50$5$1$0.

24、50$0第.0.天第.0.周第.0.月iOS.每日.LTV.增量安卓每日.LTV.增量iOS.累计.LTV安卓累计.LTV$1.40$1$0.20$0.14$0.07$0.36全部银行支付20222023$0$0.50$1$1.50$2$2.50$3美元2024 年移动应用趋势报告182023.年，全球金融科技类应用的付费/自然安装比率为.0.79，可见自然用户的占比相当高。不过，各个地区也存在细微察异。欧非中东.地区接近全球平均值，为.0.78；亚太稍低，.为.0.73；北美地区对付费推广的依赖程度.最低，付费/自然比率为.0.68。面对较高的.自然用户比例，营销人员应当着手改善.ASO.效

25、果，吸引更多优质自然用户，在北美地区尤其如此。.0.620.640.660.680.70.720.740.8全球亚太欧非中东北美0.760.782023 年金融科技应用付费/自然安装比2024 年移动应用趋势报告19银行类应用再归因比例实现年同比增长，中位数从.2022.年的.0.18.上升至.2023.年的.0.2。BONUS2022-2023 年金融科技应用再归因占比2023.年，全球再归因占比中位数增幅显著，从.0.13.提升至.0.15。其中，亚太地区再归因占比从.0.09.提高至.0.11，欧非中东增幅.最高，从0.12.攀升至.0.17。北美地区则出现下滑，从.0.19.降至.0.

26、17。更高的再归因占比加上强劲的自然安装表现，说明用户对.于能够满足其需要的金融及金融科技类应用兴趣极高。00.020.040.060.080.10.120.1820222023全球亚太欧非中东北美0.140.160.2202024 年移动应用趋势报告2023.年，每款金融科技类应用平均有.4.家合作伙伴。其中，银行类应用增长显著，平均合作渠道数量从.3.3.家增加到了.4.家；而股票交易类应用有所下降，从.5.5.家减少到了.3.5.家。2023.年，全球金融科技应用内收入同比增长率高达.118%，7.月和.8.月收入最高，分别比年平均值高出.26%.和.24%。2022-2023 年每款金

27、融科技应用的合作伙伴数量(全球)2022 年 1 月-2023 年 12 月金融科技应用内收入 (全球)0654321全部银行加密货币支付20222023股票交易2022.12022.42022.72022.102023.12023.42023.72023.102023.122022.32022.52022.92022.112023.32023.52023.92022.22022.62022.82022.122023.22023.62023.82023.112024 年移动应用趋势报告21行业统计数据、趋势及预测第 2 部分 游戏类应用Subway Surfers动作.|.跑酷Free Fir

28、e射击.|.大逃杀ROBLOX模拟.|.创意沙盒Ludo King桌游.|.飞行棋Candy Crush Saga消除.|.三消Royal Match消除.|.三消-元游戏8 Ball Pool体育.|.模拟体育My Talking Tom 2模拟.|.宠物Race Master超休闲.|.竞速Block Blast Adventure Master解谜.|.方块匹配2023 年全球游戏应用下载量 TOP 10由 data.ai 的 Game IQ 分类法驱动来源：data.ai Intelligence.附注：iOS.和.Google Play2024 年移动应用趋势报

29、告22广告49%2023.年，全球游戏市场产生的总收入为.904.亿美元，其中移动端占比高达.49%。全球游戏吸金榜前.10.名为：.Candy.Crush.Saga、.王者荣耀、ROBLOX、.Royal.Match、Coin.Master、.原神、Gardenscapes、.Monopoly.GO、.Pokemon.GO、和平精英。2024.年和.2025.年，移动游戏广告支出预计将分别达到.1,030.亿和.1,310.亿美元。Mobile.Legends:.Bang.Bang 是.2023.年观看量最高的移动电竞游戏，观看时长达到.5.3016.亿小时，远超位居第二的.PUBG.(1.

30、3516.亿小时)。2023.年，消费者在移动游戏中的支出为.1,070.亿美元，同比下降.2%，但中国之外的市场中支出同比增长.4%。行业精华要点2024 年关注重点：游戏内.NFT，CTV.和.OTT.云游戏，增强现实和虚拟现实游戏，移动端订阅模型复兴，PC.和主机跨平台游戏。$5.3016 亿小时2024 年移动应用趋势报告23Hussein Zayan.业务发展高级总监.AI.技术的发展，尤其是.UA.平台算法的不断优化，能够帮助广告主更精准地实现预期推广活动目标，可扩展性也进一步加强。而随着.AI.预测准确性的提高，营销人员无需手动优化，就能.找到最佳投资方向，达成最优营销效果。无论

31、广告主处于哪个领域、规模如何，都能大幅提升效率。2024 年移动应用趋势报告242023.年，移动游戏应用的安装量和会话量未能如营销行业期待的那样大幅反弹，但回暖的迹象已经出现。虽然全球安装量和会话量分别下滑了.2%.和.7%，但第.4.季度安装量出现了.7%.的同比增长。考虑到当下混合休闲游戏的快速增长，我们坚信，移动游戏整体将继续朝积极的方向发展。找到并留住用户2022 年 1 月-2023 年 12 月游戏应用安装量和会话量增长(全球)会话安装2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.82022.92022.102022.112022.122023

32、.12023.22023.32023.42023.52023.62023.82023.92023.102023.112023.122023.72022.72024 年移动应用趋势报告25近观各地区表现，拉美市场游戏应用逆势反弹，安装量提高.7%，会话量提高.1%。欧非中东会话衰减最明显.(-9%)，北美地区的安装量下降幅度最大.(-6%)。2023.年第.4.季度，亚太、欧非中东、拉美和北美.地区的安装量年增长率分别为.3%、.12%、19%.和.6%。2022-2023 年游戏应用安装量和会话量同比增长-15%-10%-5%0%5%10%15%安装会话-2%全球亚太欧非中东2%拉美北美1%-

33、7%-3%-6%-3%-6%-7%-9%7%2024 年移动应用趋势报告26Daniel Tchernahovsky全球业务发展副总裁.乍看之下，2023.年游戏应用安装量增长不及.2022.年，但如果我们将视角拉近，就会看到一幅不一样的图景。2023.下半年，日活观众(DAV)数量明显增加，CPM 强劲上涨，为应用开发者带来了更丰厚的回报。这一点在混合休闲游戏子类中表现得最为明显。与.2022.年相比，混合休闲游戏的收入显著提升。透过这些趋势不难看出，游戏业正朝健康的方向增长。.2024 年移动应用趋势报告273%3%在所有游戏应用安装中，动作类游戏占比最高.(18%)，其后分别是超休闲.(

34、14%)、解谜.(14%)、休闲.(9%).和体育.(8%).游戏。在会话量方面，动作类游戏同样占了大头.(27%)，解谜.(12%)、.体育.(12%)、桌面.(7%).和休闲类游戏.(6%).也可圈可点。游戏子类别应用安装量和会话量(全球)动作卡牌博彩休闲教育冒险街机桌面家庭超休闲解谜赛车策略角色扮演模拟体育音乐文字益智问答1%1%1%1%2%2%2%2%18%8%3%14%2%5%14%9%7%5%4%1%1%3%2%2%1%27%12%12%7%6%5%5%4%4%3%1%安装会话2024 年移动应用趋势报告282023.年会话量和安装量总体表现不尽如人意，但部分子类别获得了较为健康的

35、增长。竞速和模拟类游戏的安装量增幅分别达到.61%.和.53%，而街机和冒险类游戏的会话量增幅最高，分别为.19%.和.7%。2022-2023 年游戏应用子类别安装量同比增长(全球)动作冒险街机桌面0%70%50%40%30%20%10%60%解谜赛车模拟20%2%9%7%38%19%30%3%15%1%61%2%53%6%益智问答12%5%安装会话文字13%4%2024 年移动应用趋势报告29有趣的是，2022.-.2023.年游戏平均会话时.长没有发生变化，每次会话保持在.32.分钟。.亚太地区会话时长最高，2022.年略低于.35.分钟，2023.年终于突破了.35.分钟大关；拉美是唯

36、一实现会话量和安装量同比双增.长的地区，但单次会话时长从.27.分钟下滑.至.26.分钟。2023.年，游戏应用.D0.至.D1.用户交互表现.显著下降，从.1.93.次降到了.0.63.次，但这也是意料之中。超休闲游戏的降幅最高，从.D0.的.1.86.次跌到.D1.的.0.51.次。而模拟游戏表现最佳，D0.的会话量为.2.06.次，.D1.则为.0.77.次。2022-2023 年游戏应用会话时长2023 年游戏应用每日每用户会话量(全球)动作类游戏会话时长最亮眼，为.45.65.分钟；角色扮演类游戏次之，为.40.43.分钟；超休闲游戏会话时长最短，只有.16.36.分钟。BONUS0

37、2.521.510.5第.0.天第.1.天全部动作冒险桌面超休闲海盗模拟文字050分钟20222023全球亚太欧非中东北美拉美352024 年移动应用趋势报告30与.2022.年相比，2023.年移动游戏留存率虽有小幅下滑，但整体趋于稳定。所有类别的.D1.留存率从.29%.跌至.28.3%，D7.从.14%.跌至.13%，D14.从.9.7%.下滑到.9.3%，D30.则从.6.4%.跌至.5.3%。超休闲游戏留存趋势有别于多数其他游戏子类，D1.从.26%.提升至.27%，D7.从.8%.提升至.8.4%，D14.从.4.3%.增长到.5%，D30.则从.1.8%.提

38、高到.2%。2023.年，游戏应用用户黏度表现出了相.当的韧性，保持住了.2022.年全球.20%.的水平，许多子类别甚至获得了增长。.由此可见，整体安装率虽然下滑，但许多子类包括那些安装量增长的类别，都将更多的.DAU.转化成了.MAU。冒险游戏用户黏度最高.(31.6%)，其后分别是解谜、角色扮演.(两者均为.29.8%)、桌面.(24.5%).以及文字游戏.(23.1%)。2022-2023 年游戏应用留存率(全球)2022-2023 年游戏应用用户黏度(全球)安装后天数0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022.(全部)2023.(全部)2022.(超休

39、闲)2023.(超休闲)0%5%10%15%20%25%30%35%20222023体育动作冒险桌面超休闲解谜模拟文字全部街机休闲角色扮演03082835722392527292024 年移动应用趋势报告31Daniel Tchernahovsky全球业务发展副总裁.对于游戏开发者来说，提高长期留存率最好的方法是让玩家感觉游戏或应用是专为他们设计的。借助.AI.技术，开发者可以划分用户并自定义游戏进程，让用户感觉游戏的难度等级是为其量身定制的。用户分群能够为每位用户打造定制化体验，而独一无二的体验又能推动用户交互，留存率也会随之

40、增长。未来，AI.在应用体验个性化和获客方面的应用将更加普及，同时也会覆盖除游戏外的更多领域。2024 年移动应用趋势报告32高获客成本一般会导致获客量减少。.2023.年，游戏应用单次安装成本全面上涨，而这可能是安装量下降的主要因素。不过，冒险、模拟等游戏子类却是例外，虽然成本上涨，但安装和会话量依旧增长迅猛，其中模拟游戏涨幅最高.(1.23.美元)，角色扮演类游戏则下降了.0.42.美元。.聚焦.LTV.不难发现，较高的.eCPI.的确会在安装后.30.天内带来更高的回报。角色扮演游戏.LTV.中位数最高，第.0.月每用户.LTV.中位数约为.3.31.美元，其次是冒险游戏，为.2.35.

41、美元。直接比较.eCPI.和.LTV.我们发现，角色扮演和冒险类游戏用户第.0.月产生的价值均低于安装成本。由此可见，营销人员必须理解用户预期，以创造更多的变现.机遇，推动收入中位数的提升。2022-2023 年游戏应用 eCPI(全球)游戏应用累计 LTV(全球)00.511.522.53520222023体育动作冒险桌面超休闲解谜模拟文字全部街机休闲角色扮演3.54.54美元$0$0.50$1$1.50$2$2.50$3$3.50第.0.天第.0.周冒险桌面超休闲模拟全部博彩角色扮演第.0.月2024 年移动应用趋势报告33Cyril Cael欧非中东地区 业务发展副总裁.尽可能多地获取交

42、互意愿强且能产生利润的用户是应用业务的目标。过去，UA.经理的精力主要集中在.D7.ROAS.等短期目标上，因为此类指标能指示更高的利润。但现在，营销人员的工作重心发生了转移。在开展用户获取活动时，面对多种多样的渠道及其特有算法和相关推广类型，营销人员要优先理解应用内用户行为的变化和趋势。基于这些信息进行用户分群并开展优化，就能实现更快速和持久的盈利和增长。2024 年移动应用趋势报告342022-2023 年游戏应用付费/自然安装比(全球)2023.年，亚太地区游戏应用付费/自然安装比率为.0.56，居全球首位，其后分别是中东和北非.(0.51)、拉美.(0.42).和北美地区.(0.4)。

43、BONUS2022-2023 年游戏应用再归因占比(全球)0.005.01.015.02.025.03.035.04.045移动游戏应用的付费/自然安装比率从.0.71.跌到了.0.54。桌面、解谜和文字等子类别的降幅尤其明显，其中文字类游戏的付费安装量下降最多。不过，动作和冒险游戏的比率均有提升，前者从.0.42.提升至.0.82，后者从.0.3.增加到了.0.72，可见这些游戏类别对付费用户获取的重视程度有所提升。2023.年，游戏类应用的再归因明显减少，比率从.0.04.跌至.0.02。桌面、超休闲、解谜、模拟和文字类游戏的下跌趋势最为明显。.桌面、超休闲和解谜游戏一般通过新用户获取和快

44、速.UA.变现，.而模拟游戏的变现数据却反映了该类别安装量的全面增长。20222023全部桌面超休闲解谜模拟文字20222023全部动作冒险解谜桌面00.20.40.60.811.21.61.4模拟文字2024 年移动应用趋势报告352023.年，游戏应用合作伙伴数量略有减少，中位数从.6.5.位降至.6.位。这个现象背后是付费安装占比的下降以及整体安装量的走低。解谜游戏合作伙伴数量降幅最大，从.9.位减少到了.5.位。冒险和文字类游戏反而增加了合作渠道，前者从.7.5.位提高到了.8.位，后者则从.6.3.位提高到了.7.位。游戏应用内收入年同比增长.6%，从总体.来看，一小部分用户带来了较

45、高的消费。这一趋势在.12.月份更加明显，比年平均值高出.17%，与第.4.季度安装量的同比增长相关。.我们预计，该增长趋势将延续至.2024.年。.如果营销人员和开发者能拥抱.AI.技术，借助.AI.进行深度个性化，就能解锁更智能的用户获取和变现方法，获得丰厚回报。2022-2023 年每款游戏应用的合作伙伴数量(全球)2022 年 1 月-2023 年 12 月游戏应用内收入(全球)20222023024681012益智问答动作冒险桌面超休闲解谜模拟文字全部街机2022.12022.42022.72022.102023.12023.42023.72023.102022.22022.3202

46、2.52022.62022.82022.92022.112022.122023.22023.32023.52023.62023.82023.92023.112023.122024 年移动应用趋势报告36行业统计数据、趋势及预测第 3 部分 购物和电商类应用SHEIN购物.|.电子商务Temu购物.|.电子商务Amazon购物.|.电子商务Shopee购物.|.电子商务Meesho购物.|.电子商务Flipkart购物.|.电子商务Shopsy购物.|.电子商务AliExpress购物.|.电子商务Pinduoduo购物.|.电子商务A购物.|.电子商务2023 年全球购物应用下载量 TOP 1

47、0由 data.ai 的 App IQ 分类法驱动来源：data.ai Intelligence.附注：iOS 和.Google Play2024 年移动应用趋势报告372023 年，全球移动电商销售额高达.2.2.万亿美元，预计到.2024.年将冲击.2.5.万亿美元，占电商总销售额的.60%。91%.的智能手机用户使用移动设备进行购买。2023.至.2030.年，社交商务.应用的年复合增长率预计将.达到.31.6%；83%.的.Z.世代.消费者表示，社交媒体是他.们购物的第一站。在千禧一代和.Z.世代人群中，分别有.71%.和.60%.的人使.用过.Apple.Pay

48、。Apple.Pay.在美国数字钱包市场的份额.高达.82%。2023.年，全球用户在购物应.用中花费的时间达.1,000.亿.小时。行业精华要点2024 年关注重点：精选内容和.AI.驱动的个性化，先买后付.(BNPL)，第三方支付，跨境电商，增强现实.(AR).购物体验。100BN小时$2.5 TN91%$83%2024 年移动应用趋势报告38Simon Baptist商务总监移动端在线上购物中的占比持续提升。2023.年黑色星期五特卖中，54%.的订单来自移动端，与前一年相比提升.10%。未来，这一曲线依旧会保持上扬态势。面对付费营销和自有媒体的融合并存，营销人员更要将移动联盟营销置于中

49、心位置，重视其对整个消费者旅程的影响。2024.年，移动电商势不可挡，而联盟营销有可能对移动电商的增长起到巨大的推动作用。2024 年移动应用趋势报告392023.年，全球电商应用的安装量和会话量表现可圈可点，年增长率分别达到.43%.和.14%。由此可见，留存率和长期.LTV.方面依旧存在改善的空间。但考虑到上一年的下滑，这样的成绩依旧是非常优秀的。而电商旺季第.4.季度的数字更加亮眼，.安装量同比增长.59%。找到并留住用户全球购物应用安装量和会话量年增长率分别为.56%.和.14%。在北美.地区，购物和市场类应用会话量均增长了.13%。BONUS2022-2023 年电商应用安装量和会话

50、量同比增长会话安装2022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112022.12022.22022.32023.122024 年移动应用趋势报告40在我们研究的所有地区，移动电商领域均出现了安装和会话量的双双增长。北美地区.(98%).和欧非中东.(60%).的安装量年增长率最高，而会话量增幅冠亚军则是拉美.(26%).和欧非中东(20%).地区。要推动增长，最有效的方法是采用合适的技术，增强个

51、性化程度，提高转化率和每笔订单的商品数量，在竞争中脱颖而出。2022-2023 年电商应用安装量和会话量同比增长全球欧非中东北美安装会话0%20%40%60%80%100%120%亚太拉美43%14%6%2%60%20%12%26%98%2%2024 年移动应用趋势报告412022-2023 年电商应用会话时长在全球所有电商应用安装中，购物类应用占.63.5%，市场类应用占.25.6%，优惠信息应用则占.9.6%。购物、市场和优惠信息类应用分别占总会话量的.34%、62%.和.4%。BONUS2023 年电商应用每日每用户会话量2023.年，全球电商应用平均会话时长从.11.2.分钟减少至.1

52、0.1.分钟，唯有拉美地区实现了增长，从.8.4.分钟增至.8.6.分钟。欧非中东表现稳定.(11.2.分钟)，创下.2023.年会话时长的纪录。北美地区稍有下滑，从.10.1.分钟降至.10.分钟。会话量和会话时长一增一降，可见转化流程或短会话模型方面出现了整体改善。全球电商应用.D0.和.D1.的每用户会话量分别为.1.52.次和.0.32.次，表明用户在首次探索应用.(甚至早期转化).后，交互量会快速下降。这一趋势在北美地区更为明显。北美用户.D0.平均会话量为.1.34.次，D1.陡降到.0.19。营销人员应当投入更多精力，一方面抓住黄金节点.D0.推动转化，另一方面鼓励用户长期交互，

53、找到两者间的平衡。另外，个性化和基于用户分群的行为分析也是实现这一目标的利器。02468101214分钟20222023全球亚太欧非中东北美拉美01.610.80.60.40.2全球亚太欧洲拉美第.0.天第.1.天1.2中东和北非北美1.42024 年移动应用趋势报告42电商应用与总体表现趋同，留存率稍有.下滑，D1.留存率从.19%.降至.17.3%；.D7.从.11%.跌至.9%，D14.从.8%.下降.到.7%，D30.则从.5%.跌至.4.2%。尽管留存率有所下降，但电商应用.的用户粘度趋势与行业总体保持一致，2023.年提升显著，中位数从.15%.提高到.16.1%。市场和分类广告应

54、用增.幅最高，从.19%.提升至.27.5%，这些应用的会话量在电商总体数据集中的占比极高.(62%），可见安装量占比虽低，但许多用户都转化成了.MAU。2022-2023 年电商应用留存率(全球)2022-2023 年电商应用用户黏度(全球)2023.年，欧洲电商应用.D1.留存率为.17.5%，居全球首位；中东北非地区也不甚逊色，实现了.16.5%.的留存率。亚太和拉美地区并列季军，留存率均为.16%；而北美地区的留存率则低得多，只有.12%。BONUS0%安装后天数2022202310%20%30%40%50%60%70%80%90%100%全部优惠信息购物202220230%5%10%

55、15%20%25%30%市场和分类广告15%16.1%14%19%15%15%19%27.5%03082835722392527292024 年移动应用趋势报告432023.年，全球电商应用单次安装成本稍有.下滑，中位数从.1.37.美元降至.1.33.美元。.虽然降幅不大，但考虑到安装量的大幅上升，这依旧是利好信号，说明营销人员能以更低.的价格获得更多的用户。购物应用的.CPI.降幅最大，从.1.78.美元降至.1.29.美元；优惠.信息是唯一.CPI.上涨的领域，涨幅高达.0.56.美元。.而从这些安装的.LTV.来看，20

56、23.年电商应.用的整体图景也非常乐观。iOS.和安卓应用.D0.产生的收入中位数均高于用户获取成本，第.0.周每日.LTV.增量分别为.0.86.和.0.49.美元，第.0.月.LTV.中位数分别为.10.35.和.5.85.美元。2022-2023 年电商应用 eCPI(全球)电商应用 30 天 LTV 变化趋势(全球)全部市场和分类广告购物2022202300.20.40.60.812美元1.61.41.21.8优惠信息$6$8$10$12$4$2$0第.0.天第.0.周第.0.月iOS.每日.LTV.增量安卓每日.LTV.增量iOS.累计.LTV安卓累计.LTV$3$2$0.49$0.

57、35$0.20$0.862024 年移动应用趋势报告44Andrey Kazakov.非游戏品类需求副总裁高效的渠道获取策略是获取优质用户的第一步。营销人员必须了解与具体应用受众和目标相契合的渠道，并确定需要投入多少资金才能进行足够数量的实验，提高营销效率。2024 年移动应用趋势报告452023 年电商应用付费/自然安装比2023.年，市场类应用再归因比率为.0.31，高于全球平均值，付费/自然安装比从.2022.年的.0.25.增加至.0.72。BONUS2022-2023 年电商应用再归因占比2023.年，全球电商应用付费/自然安装比率为.0.68。其中拉丁美洲比率最高.(0.84)，亚

58、太为.0.73，欧非中东与全球平均值.0.68.持平。北美地区最低，只有.0.62，可见与其他地区相比，北美的付费和.自然安装更加平衡。但从.Adjust.数据中仍不难看出，只要策略.得当，电商应用的付费安装能够快速创造不错的.ROI。2023.年，全球电商应用再归因占比几乎腰斩，从.0.46.跌至.0.25。拉美地区降幅最为显著，从.0.5.减少至.0.18。而北美地区降幅.最小，只有.4.个百分点.(0.48.到.0.44)，可见该地区营销人员在.UA.策略中更注重赢得回头客。第.4.季度节假日较为集中，加上黑色星期五、网络星期一等优惠活动的助推，能够激活大量休眠用户。全球亚太欧非中东拉美

59、00.10.20.30.40.50.60.90.7北美0.800.10.20.30.420222023全球亚太欧非中东北美0.50.6拉美2024 年移动应用趋势报告46值得注意的是，2023.年电商应用虽然在用户获取方面大获成功，但合作伙伴中位数却从.5.家减少到了.4.家。仔细观察各子类别，优惠信息和市场应用也呈现出了类似趋势，合作伙伴均为.4.家。购物应用的合作伙伴数量稍多，但也出现了几个小数点的下滑，当前每款应用的平均值为.5.家。自.2022.年.1.月起，电商应用内收入持续增长，2023.年增长率高达.34%。在最繁忙的.11.月，收入增长加速，比年平均值高出.34%，而.12.月

60、则比年平均值高.21%。电商应用之所以会在下半年迅猛增长，是因为这一时段节假日云集，此外还有黑色星期五、网络星期一等购物优惠活动，这些都是关键销售节点，再归因量也有提升。2022-2023 年每款电商应用的合作伙伴数量(全球)2022 年 1 月-2023 年 12 月电商应用内收入(全球)2022.12022.42022.72022.102023.12023.42023.72023.100654321电子商务总体优惠信息市场和分类广告20222023购物2022.22022.32022.52022.62022.82022.92022.112022.122023.22023.32023.520

61、23.62023.82023.92023.112023.122024 年移动应用趋势报告47精准且快速的决策是成功开展移动应用营销的关键，而营销人员和开发者需要找到合适的工具、技术和合作伙伴，才能胸有成竹地做出决策。我们的数据和洞见显示，虽然近期部分领域尤其是移动游戏领域出现了衰退，但整体应用行业依旧表现强劲，移动端仍然具有巨大的盈利能力，在激烈的竞争背后，也依旧蕴藏着大量的潜力和机遇等待发掘。随着各类隐私新规和相关法律法规的出台，应用营销和监测的方法也在不断改变，.未来，人工智能技术将在行业的方方面面.产生举足轻重的影响。若能巧妙地将.AI.技术整合进推广和归因活动，营销人员就能获得丰厚的回

62、报，抢占竞争先机。当下，您的目标应该是确立成功的基准，力求打造多元化的媒体组合，探索新的渠道和技术，开展全方位精细监测。采用预测性数据分析，自动化工作流程，.配合增量测试和媒体组合模型，营销人员.就能.360.度掌握营销成果，清晰洞察渠道和平台表现，据此拓展或叫停推广活动。.该框架不仅是一种策略手段，更是增长营销和监测的未来，它能够扫清可持续增长.路上的各种障碍，其效果可覆盖全部渠道和时间节点。Adjust.和.AppLovin.始终自豪地走在新一代解决方案研发的最前沿，为客户、合作.伙伴以及整个行业赋能，与各方共同应对.挑战，走好关键的每一步，携手迎接未来。要进一步了解我们的先进解决方案如何

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