《热麦数据:2023口红类目新品趋势洞察报告(27页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《热麦数据:2023口红类目新品趋势洞察报告(27页).pdf(27页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
1、2022口红新品新色2022口红新品新色麦哲伦项目组2023口红类目新品趋势洞察2023口红类目新品趋势洞察数据范围:20麦哲伦热麦数据2022口红新品新色2022口红新品新色报告说明报告说明内容导读数据说明内容导读数据说明平台:小红书时间:2022年全年产品范围:2022唇部彩妆新品新色数据来源:如无特别标注,本文数据均来源于热麦数据2022年唇部彩妆类目竞争依然激烈,MAC、YSL等国际品牌仍占据小红书声量高点,同时也有不少新锐国产品牌异军突起,在小红书上声量开始反超海外一线品牌。在口红这个竞争红海里,品牌还能怎么“卷”?在口红这个竞争红海里,品牌还能怎么“卷
2、”?本文基于2022年小红书口红新品新色的营销内容,从质地、色彩、科技、包装质地、色彩、科技、包装出发分析口红类目新品的营销方向,并总结出唇部彩妆2023几大趋势2023几大趋势。2022口红新品新色2022口红新品新色目录目录01 类目背景02 口红新品洞察01 类目背景02 口红新品洞察-科 技 创 新-色 彩 创 新-包 装 创 新-质 地 创 新03 品牌案例03 品牌案例-M A C-I N T O Y O U04 2023新趋势04 2023新趋势0 01 1类目背景类目背景2022年品牌声量总体下降唇妆类目仍旧竞争激烈2022口红新品新色2022口红新品新色HOURGLASSMi
3、stineFenty Beauty华伦天奴稚优泉BurberryRomand植村秀卡姿兰酵色荔萌丝芙兰欧莱雅花洛莉亚奈玑子香奈儿橘朵万花镜完美日记Jimmy Choo黑兔阿玛尼小奥汀YSL雅诗兰黛花西子Tom Ford3CEInto You迪奥纪梵希Bobbi BrownZenn娇兰兰蔻Gucci浮气VNK花知晓NarsMACColorkey美宝莲玛丽黛佳0%品牌声量指数声量同比增速2022小红书唇妆品牌声量2022小红书唇妆品牌声量INTO YOUINTO YOU在国际大牌霸权的高声量中突出重围大部分品牌2022年在唇妆类目声量下降声量下降数据说明:品牌声量由关联作品数指数化得出国际品牌国产
4、品牌2022口红新品新色2022口红新品新色FILA2022上半年投放复盘FILA2022上半年投放复盘麦哲伦热麦数据数据来源:小红书美妆个护行业月报品类搜索量占比品类搜索量占比美妆个护类目竞争概况美妆个护类目竞争概况7月7月 月 月品类概况品类概况口红类目需求量大需求量大,类目品牌竞争激烈竞争激烈,处于竞争红海11110 02 2口红新品洞察 口红新品洞察 口红都在卷什么?卷科技、卷色彩、卷包装、卷质地2022口红新品新色2022口红新品新色 2.1 卷科技2.1 卷科技香奈儿 魅力细管白梅精萃白梅精萃+植物蜡植物蜡滋润抗氧化MAC 黑魔杖微胶囊粉末技术微胶囊粉末技术用新成分新成分作为社媒卖
5、点之一GUCCI 蒸汽啵仿皮层技术仿皮层技术卷成分、卷技术,直击唇膏滋润度滋润度、持妆度持妆度、成膜速度成膜速度等固有痛点NARS 细管霜转粉技术霜转粉技术阿玛尼 权力唇膏0黑粉色料添加0黑粉色料添加颜色浓郁质地清透宣传新技术新技术突出产品优势成膜快哑而不干滋润隐藏唇纹不沾杯哑而不干卡姿兰 鎏金箔缎唇膏多肽多肽滋润修复唇纹2022口红新品新色2022口红新品新色2.2 卷色彩2.2 卷色彩品牌从色号命名色号命名和色彩描述色彩描述上营造场景感,引导购买;部分品牌做出色彩突破性创新口绿色号命名命名与色彩描述描述创新色彩-口绿口绿UhueUhue浮乐园-一刻绿野浮乐园-一刻绿野VNKVNK春晓-万物
6、生春晓-万物生图辣味罐罐图Fan小卷儿“原本以为口绿会是智商税!没想到!挺神奇的!可以叠涂叠涂之后可以降低口红饱和度降低口红饱和度”“口绿也是新奇的很!意外适合欧美欧美和玩妆玩妆的姐妹!”2022口红新品新色2022口红新品新色2.3.1 卷包装-2.3.1 卷包装-可替换内芯可替换内芯品牌用可替换内芯可替换内芯满足消费者新鲜感新鲜感的同时,也利用它宣传环保理念环保理念图芥末色的喵图那么大薯条迪奥 魅惑唇膏迪奥 魅惑唇膏35种色号可自由搭配4款外壳可自由搭配的高颜值外壳方便拆卸的金属内芯随意搭配随意搭配外壳就很快乐怎么拒绝的了这么好看的设计设计?Dior 真的太懂女生了 这次光是外壳颜值颜值就
7、让我心动到不行!香奈儿 魅力细管香奈儿 魅力细管方便拆卸的可替换金属内芯内芯还能拔出来替换,狠狠贴心贴心!又有颜值又挺实用实用方便环保方便环保二合一啦!可以替换口红管不用换壳,很环保环保!不但帮我们节约了钱钱!还很环保环保!2022口红新品新色2022口红新品新色2.3.2 卷包装-2.3.2 卷包装-异形管身异形管身不拘泥于传统的管状口红,从管身管身和膏体膏体上做文章图我是米宝宝_图奶糖荔萌荔萌黑羽毛固体唇蜜黑羽毛固体唇蜜Jimmy ChooJimmy Choo唇膏唇膏花洛莉亚花洛莉亚初吻棒初吻棒图FLORTTE 花洛莉亚图拾九集花知晓花知晓云朵唇霜云朵唇霜“金灿灿的圆球搭配裸粉色的纤长外壳
8、纤长外壳,高级感拿捏了”“外壳做成了羽毛形状羽毛形状拿在手里超有质感!”“爱心头爱心头真的泰可爱!而且是按压设计哦”“复古香水瓶复古香水瓶形状的管身,精致程度完全令人惊喜!”2022口红新品新色2022口红新品新色2.3.3 卷包装-2.3.3 卷包装-联名系列联名系列品牌联名top15作品数互动数品牌联名top15作品数互动数1INTOYOU X 草莓熊643 756,840 2卡姿兰 X LULU猪558 525,169 3植村秀 X 美少女战士507 299,126 4酵色 X 猫眼三姐妹442 398,168 5橘朵 X 泡泡玛特349 176,544 6兰蔻 X bearbrick3
9、32 357,813 7BOBBI BROWN X 独角兽331 447,836 83CE X 喜茶267 96,476 9INTOYOU X 毛毛派对228 196,153 10COLORKEY X 大耳狗&HelloKitty222 162,531 11MAC X Lisa206 127,125 12PINKBEAR X 库洛米&美乐蒂202 311,918 133CE X 野兽派174 188,764 143CE X 怪美134 106,969 153CE X ROBBi132 57,878 动漫IP动漫IP占据2022唇妆联名半壁江山,萌系形象萌系形象与怀旧动漫怀旧动漫大受欢迎2022
10、口红新品新色2022口红新品新色2.3.4 卷包装-2.3.4 卷包装-联名系列联名系列IP X 品牌 联名IP X 品牌 联名品牌 X 品牌 联名品牌 X 品牌 联名艺术家 X 品牌 联名艺术家 X 品牌 联名自带流量与高话题度iNTO YOU X 草莓熊植村秀 X 美少女战士卡姿兰 X LULU猪卡姿兰 X LULU猪3CE X 喜茶橘朵 X 泡泡玛特3CE X 野兽派兰蔻 X BearbrickMAC X LisaGirlcult X Frida橘朵 X Keith Haring花西子 X SUSANFANG明星、艺术家作为审美代表破圈、注入新活力2022唇妆联名的三大主流三大主流方向:
11、IP联名、品牌跨界、艺术家联名2022口红新品新色2022口红新品新色2.4 卷质地2.4 卷质地哑光哑光大类为最受欢迎的唇妆质地,各大品牌仍在细分质地细分质地上深入挖掘创新87,21438,66923,66314,5526,5181,8671,7971,6511,4591,424841203149染唇液唇冻45唇彩唇露唇粉唇蜜唇泥唇膏唇酪唇釉唇笔唇绒口红唇霜259,616唇纱同比+15%同比+10%同比+84%同比+312%2022口红新品新色2022口红新品新色2.4.1 卷质地-2.4.1 卷质地-老色号新质地老色号新质地经典色号推出新质地新质地图大石Milky图小学梨DiorDior7
12、20720MACMACRUBY红宝石系列RUBY红宝石系列图可乐大队兰蔻兰蔻274274新质地:锻光、唇釉、哑光新质地:唇泥新质地:羊绒“涂不腻的玫瑰豆沙色”“真的全员美丽啊!”“不夸张的说各有各的好看!”“惊艳显白色的祖师爷!”“不同质地涂出来的整体质感和显色度完全不同 每一支都有自己的灵魂”“兰蔻274能火那么久不是没有道理的!”“同一个色号拥有5个版本,真爱粉实锤了”2022口红新品新色2022口红新品新色2.4.2 卷质地-2.4.2 卷质地-动态质地动态质地霜转粉霜转粉上唇为丝滑霜感质地霜感质地涂抹后迅速成膜转为粉雾质地粉雾质地图小学梨水转雾水转雾凝雾凝雾上唇为凝胶质地凝胶质地晕染呈
13、雾面感雾面感质地的宣传开始由“静”入“动”由“静”入“动”,强调动态变化图内双女孩在线涂嘴图海贼王的女人INTO YOUINTO YOU凝雾唇釉INTO YOUINTO YOU水雾唇釉上唇为水感质地水感质地成膜转为哑光雾面质地雾面质地NARSNARS细管COLORKEYCOLORKEY水雾唇露3CE3CE水雾唇露万花镜万花镜烟熏蕾丝系列图杜杜杜杜杜图杏仁味的璐璐图年糕小七0 03 3品牌案例 品牌案例 唇妆类目声量Top1 MACMAC在大牌中异军突起的新锐品牌 INTO YOUINTO YOU2022口红新品新色2022口红新品新色 3.1 MAC类目声量Top13.1 MAC类目声量Top
14、10 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000 3,000,000 0500025001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月互动数作品数RUBY红宝石系列RUBY红宝石系列新包装新质地子弹头子弹头新色号黑魔杖黑魔杖新产品尤雾弹尤雾弹新色号CHILI系列CHILI系列新包装新质地黑魔杖黑魔杖新色号用新包装、新质地焕新经典色号,与新产品黑魔杖并驾齐驱水漾水漾新色号2022口红新品新色2022口红新品新色产品作品总数互动总数产品作品总数互动总数黑魔杖黑魔杖21882061718Chili
15、系列1425665884子弹头新色水漾新色1053951219Ruby红宝石系列840542433尤雾弹新色652690475报备作品报备作品CPECPE激发比激发比 3.1.1 MAC 热门产品-黑魔杖3.1.1 MAC 热门产品-黑魔杖6692.211.7外壳、质地、调色,一网打尽试色内容方向内容方向质地质地包装包装调色调色“升级后磨砂黑磨砂黑加金标金标的细管身利落又高级细管身利落又高级,拿手上补妆觉得自己是画报女郎”“这波全新的磨砂细管加金色镶边好高级高级!”“纱感哑光纱感哑光的质地,顺滑顺滑好推不卡纹,真的轻润轻润的同时又可以保持12小时持色12小时持色无压力!”
16、“还蛮适合唇纹多的姐妹!唇纹去无踪唇纹去无踪!”“上嘴简直享受哇!不卡唇纹不拔干不卡唇纹不拔干”主推色号:893 甜肉桂893 甜肉桂:低饱和度,不挑肤色,深唇友好,素颜化妆各有各的味876 唯我独棕876 唯我独棕:饱和浓郁的红茶棕,显白,拿捏秋冬氛围感街采 拍摄妆教数据说明:激发比=非官方内容/官方内容(包括报备作品与官方账号作品)剧情2022口红新品新色2022口红新品新色 3.2 INTO YOU新锐品牌代表3.2 INTO YOU新锐品牌代表0 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000 0200400600800100012001
17、40016001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月互动数作品数水雾唇釉水雾唇釉新色号罐装唇泥罐装唇泥新色号草莓熊联名草莓熊联名新包装折光唇釉折光唇釉新色号凝雾唇釉凝雾唇釉新产品太空泥太空泥新产品浓缩唇釉浓缩唇釉新产品毛毛派对毛毛派对新包装快速推陈出新,新品主要集中夏季2022口红新品新色2022口红新品新色产品作品总数互动总数产品作品总数互动总数草莓熊643 756,840 草莓熊643 756,840 罐装唇泥398 796,887 浓缩唇釉328 382,257 毛毛派对270 223,414 水雾唇釉257 611,640 凝雾唇釉238 248,726 太空泥224
18、250,253 折光唇釉172 271,717 报备作品报备作品CPECPE激发比激发比2421.91.4内容方向内容方向数据说明:激发比=非官方内容/官方内容(包括报备作品与官方账号作品)3.2.1 INTO YOU热门产品-草莓熊联名系列3.2.1 INTO YOU热门产品-草莓熊联名系列难以拒绝的草莓熊,调色、质地亦不拉垮试色开箱妆教妆容分享包装包装“好可爱好可爱耶 我爱的草莓熊!这次联名绝了”“可爱又迷人可爱又迷人的反派角色直戳心巴!”“每支唇泥的草莓熊的表情都不一样草莓熊的表情都不一样!有的撒娇 有的霸道 有的俏皮”质地质地“毛茸茸毛茸茸的泥状质地!隐匿唇纹隐匿唇纹小能手”“好喜欢这
19、种遮唇纹遮唇纹的软糯糯软糯糯质地!涂开就是雾蒙蒙的感觉!不会拔干不会拔干我好爱!”调色调色热门色号OS04 悸动莓OS04 悸动莓:显白草莓红,薄涂心动感,叠涂暧昧氛围OS02 攻心莓OS02 攻心莓:辣妹莓果色,薄涂甜美复古,叠涂肆意攻心0 04 42023新趋势 2023新趋势 2022口红新品新色2022口红新品新色4.1 科技趋势4.1 科技趋势2022202220232023新成分新技术改善滋润度提升持妆度提高成膜速度.1.6%1.6%1.4%0.8%0.6%0.2%质地沾杯成膜显唇纹染唇卸妆消费者顾虑消费者顾虑数据来源:2022唇妆新品小红书评论抽样(514168条)分析得到添加更
20、安全、绿色、健康的成分安全、绿色、健康的成分,达到唇部养肤、抗老效果创新品类创新品类,打造多用途彩妆、跨类目唇妆等以科技作为质地创新质地创新和使用体验使用体验进步的基石,进一步打破消费者购买顾虑打破消费者购买顾虑2022口红新品新色2022口红新品新色4.2 色彩趋势4.2 色彩趋势20222022氛围感命名主流色调小众色彩20232023PANTONE公布2023代表色洋红万岁洋红万岁(Viva Magenta 18-1750),称其为非常规时代的非常规红色“这种颜色的选择,也反映出时代的叛逆精神叛逆精神,还有新冠疫情后人们对创造性实验创造性实验的新兴趣。”Laurie Pressman(P
21、ANTONE 研究所副总裁)更具创造性的2023,更大胆色彩更具创造性的2023,更大胆色彩更精准的描述与视觉效果更精准的描述与视觉效果口红色彩呈现上受光线、肤色、唇色影响,而产品在社交媒体等营销依赖于文字、图片、视频,因此无论是色彩等文字描述还是图像都应该兼顾“美”与“真实”。豆沙系棕调橘调口绿2022口红新品新色2022口红新品新色4.3 质地趋势4.3 质地趋势哑光系老色号新质地细分质地创新2022202220232023在多维度中找到细分定位在多维度中找到细分定位打准概念打准概念显色度覆盖力持久度滋润度光泽度顺滑度维度粉雾镜面纱感唇冻.向消费者准确传递产品质地特色,例如:唇泥唇泥:在固
22、体唇膏与液体唇釉之间定位细分质地的半固体状质地,用以新的概念“唇泥”在口红品类中杀出一片蓝海。霜转粉霜转粉:与唇粉霜的效果相似,而“霜转粉”的概念更突出动态过程,在效果上强调成膜后的持妆度。创新方式主流质地2022口红新品新色2022口红新品新色4.4 包装趋势4.4 包装趋势2022202220232023可替换内芯造型创新联名系列时尚搭配环保理念视觉符号新鲜感打破圈层包装的实用性实用性提升,不管是满足社交需求、搭配需求、还是体现环保新锐唇妆品牌更需要具有辨识度的产品造型具有辨识度的产品造型作为品牌视觉符号,占领消费者心智大规模联名降温大规模联名降温,联名对象和方式更加多元化对象和方式更加多
23、元化。品牌在兼顾产品实用价值的同时,需要提供更多情绪价值满足消费者增长的期待值。2022口红新品新色2022口红新品新色免责声明免责声明热麦数据REMAI.DATA报告所提供的数据来源于用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性,热麦数据REMAI.DATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性,依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考,热麦数据REMAI.DATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做保证。公司不负责对信息进行更新,在不同时期,公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研
24、究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与热麦数据REMAI.DATA无关,由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明版权声明本报告由热麦数据REMAI.DATA制作,报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息,报告所有权归热麦数据REMAI.DATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有,热麦数据REMAI.DATA不承担任何责任或义务,仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定,最终解释权归热麦数据REMAI.DATA所有。