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1、¥CONTENTSCONTENTSCONTENTS目录目录01量质齐升,高浓度专业知识吸引更好学的目光即时连接,直播切入实现多角度覆盖内容篇内容篇纵横无界,用金融知识打开全新纵横无界,用金融知识打开全新“脑洞脑洞”持续增长,财经领域内容消费多元0 2 用户篇用户篇增广见闻,永无止境于探索和学习增广见闻,永无止境于探索和学习全民关注,求知推动用户探索走向纵深主动搜索,每一次提问都有解答长线维稳,财富管理意识深入更广人群0 3 创作者篇创作者篇不设上限,实用和有趣都能引发共鸣不设上限,实用和有趣都能引发共鸣众声回响,从专业人员到普罗大众的自我表达财经达人,高质量经营展现知识力量0 4 机构篇机构篇
2、海阔凭鱼跃,专业角色提升用户信任感海阔凭鱼跃,专业角色提升用户信任感信任反馈,金融机构持续加码线上经营长期跟随,持续内容经营占据用户心智有效经营,线索生意的正反馈激发机构线上经营动力0 5 社会责任篇社会责任篇积极实践,深化数字信任积极实践,深化数字信任不忘初心,抖音持续投入官方投教基地建设规范内容标识和直播准入门槛,平台促进财经生态良性发展2 2过去一年,抖音与2亿名财经用户、4千万名创作者、2万家机构携手同行,共同成长。为用户呈现更丰富、更专业的财经信息和知识内容;为创作者打造展示舞台,让有识之士通过持续的内容创作进而产生影响;也帮助机构在平台上与更多用户建立连接,从而获取更多生意机会。通
3、过超7亿支相关视频内容、超200万场财经达人直播,共同构建起丰富、活跃、健康的财经内容生态。3 3纵 横 无 界,纵 横 无 界,用 金 融 知 识 打 开 全 新用 金 融 知 识 打 开 全 新“脑 洞脑 洞”¥1.1 持续增长,财经领域内容消费多元实用持续增长,财经领域内容消费多元实用2023年抖音财经内容投稿量持续快速放量,播放量周期性攀升,总体呈现稳定增长趋势。内容类目丰富多元,从政策解读到知识科普、从宏观洞察到商业故事,用户都能看到自己感兴趣的财经内容。从细分类别来看,2023年,泛财经和房产仍是最受创作者和用户喜爱的内容类型。基金内容专业门槛较高,受众群体有限,整体体量相对较小,
4、但条均播放居首,相关科普内容在行业赛道内认可度较高;除基金外,房产由于其相对较强的民生属性,内容条均播放量显著高于其他细分领域内容,受用户关注度更高。20232023抖音财经相关内容投稿量及播放量趋势抖音财经相关内容投稿量及播放量趋势数据来源:巨量算数,2023年1-12月20232023抖音财经各细分类别内容投稿量及播放量分布抖音财经各细分类别内容投稿量及播放量分布数据来源:巨量算数,2023年1-12月播放量投稿量泛财经房产信用消费储蓄理财保险股票基金其他1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月投稿量播放量5 5基金条均播放最高的细分类别条均播放最高的细分类别房产泛财经
5、2023抖音财经细分内容投稿量及播放量同比增幅抖音财经细分内容投稿量及播放量同比增幅通过细分类目的内容供需增速分析我们看到,无论是用户还是创作者,对储蓄话题的关注度提升都较为明显,供需两侧增速均在整体平均水平以上,储蓄类内容成为了细分品类的增长“黑马”。越来越多的用户和创作者把关注点转向了储蓄话题,人们对个人财务规划的偏好以及理财策略正在发生转变。此外,保险和信用消费投稿量的增速更快,股票的播放量增速表现更好。注:图中相应细分内容图标大小代表播放量相对大小、虚线代表财经内容整体增速水平数据来源:巨量算数,2023年1-12月、2022年1-12月6 6保险保险储蓄储蓄泛财经泛财经房产房产股票股
6、票基金基金理财理财信用消费信用消费播播放放量量增增速速投稿量增速投稿量增速 2023财经相关热门话题及大事件财经相关热门话题及大事件7 7#保险保险个人养老金制度于22年底开始正式实施,各界大咖硬核科普、政策解读#储蓄储蓄2023年3月,由于美联储连续加息政策产生的负面效应,美国以硅谷银行为代表的多家银行爆雷,引发热议4月,首批10只主板注册制新股集体上市,标志着中国资本市场进入全面注册制时代#股票股票#理财理财/泛财经泛财经黑天鹅事件频出的外部环境,加之临近年关,导致黄金价格今年走出了历史罕见的猛增势头,黄金价格在2023年末创历史新高 9月,中国人民银行、国家金融监督管理总局发布关于降低存
7、量首套住房贷款利率有关事项的通知#房产房产 专业丰度吸引用户高频互动专业丰度吸引用户高频互动2023年内,抖音财经相关内容互动量整体随播放量呈波动上升趋势,相比2022年实现稳定增长。同时,财经相关内容互动量增幅超同期播放量增幅,专业的知识内容吸引了更多用户关注,更激发了用户深层次探讨的兴趣,在一定程度上说明了内容整体质量上的提升,专业深度和知识厚度正在不断积累。不同类别的财经内容都会有用户兴趣相投,随着内容总量的不断攀升,各类财经内容也受到不同群体受众的广泛关注。其中,储蓄类内容的完播率最高,基金类内容的条均互动表现相对更好。2023抖音财经相关内容播放量及互动量趋势抖音财经相关内容播放量及
8、互动量趋势数据来源:巨量算数,2023年1-12月数据来源:巨量算数,2023年1-12月1.2 量质齐升,高浓度专业知识吸引更好学的目光量质齐升,高浓度专业知识吸引更好学的目光1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月播放量互动量互动量较互动量较22年同比增幅年同比增幅平均完播率最高的细分类别平均完播率最高的细分类别评论量评论量分享量分享量13%18%条均互动最高的细分类别条均互动最高的细分类别TOP1储储 蓄蓄TOP1基基 金金TOP2股股 票票TOP2泛财经泛财经基基 金金TOP3TOP3房房 产产8 8数据来源:巨量算数,2023年1-12月、2022年1-12月 深度解读
9、,中长视频开始获得更多用户关注深度解读,中长视频开始获得更多用户关注20232023抖音时长抖音时长1 1分钟以上财经细分内容投稿量分布分钟以上财经细分内容投稿量分布20232023抖音时长抖音时长1 1分钟以上财经细分内容播放量分布分钟以上财经细分内容播放量分布数据来源:巨量算数,2023年1-12月1分钟以内(含)13分钟(含)3分钟以上除保险外,大多数细分内容投稿均以1分钟以内短视频为主,1-3分钟视频保险占比最高,理财、基金类内容其次;3分钟以上长视频,则基金类内容相对更多,用更多的硬核干货迎合用户的求知欲望。消费端,股票类内容的中长视频相对更能够吸引用户观看,用户更愿意对股市行情、走
10、势解析有更深入的了解。20232023抖音抖音不同时长财经内容投稿量及播放量占比不同时长财经内容投稿量及播放量占比从内容体量上看,时长1分钟以内的短视频内容仍占据主流,但中长视频内容开始逐渐渗透,凭借更专业和更有深度的内容吸引用户。数据来源:巨量算数,2023年1-12月数据来源:巨量算数,2023年1-12月投稿量 82%播放量 67%1 1分钟以内(含)分钟以内(含)投稿量 16%播放量 23%1313分钟(含)分钟(含)投稿量 2%播放量 10%3 3分钟以上分钟以上59%26%29%9%13分钟(含)3分钟以上30%18%13分钟(含)3分钟以上保险储蓄泛财经房产股票基金理财信用消费其
11、他保险储蓄泛财经房产股票基金理财信用消费其他基金类三分钟以内的视频用户条均互动行为更频繁,而泛财经类三分钟以上长视频的用户条均互动表现更好。基金20232023抖音抖音不同时长财经细分内容条均互动不同时长财经细分内容条均互动TOP1TOP1泛财经基金数据来源:巨量算数,2023年1-12月9 91.3 即时连接,直播切入实现多角度覆盖即时连接,直播切入实现多角度覆盖直播作为另一种内容展现形式,凭借其即时反馈和多样化连接的特点,对财经领域的用户实现了多角度的覆盖。直播相关的各项数据呈现出持续上升的趋势,体现了财经达人与观众对直播形式的极大热情,也反向推动了财经达人直播的主动性。这样的双向奔赴,不
12、仅丰富了财经领域的内容展现形式,也为财经爱好者提供了更加丰富和立体的信息获取途径。直播模式渐入佳境,丰富用户信息获取途径直播模式渐入佳境,丰富用户信息获取途径数据来源:巨量算数,2023年1-12月、2022年1-12月3抖音财经达人直播各项数据同比增长情况抖音财经达人直播各项数据同比增长情况直播数据增幅看播数据增幅20232023抖音财经达人直播主播数及直播间数量增长趋势抖音财经达人直播主播数及直播间数量增长趋势0200000250000800090002000130001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月主
13、播数直播间数量数据来源:巨量算数,2023年1-12月直播时长 44%观看人次 53%36%主播数43%观看时长34%直播间数34%直播间关注45%分享数从渗透率来看,房产类财经达人更偏好直播形式,房产达人直播渗透率达到69%,平均每十名房产达人中就有七位直播过,在各领域中居于首位。而行业资讯类目的直播内容由于其时效性较强,能够传播时下热点新闻信息,粉丝对直播内容的粘性更高。20232023抖音细分类别财经达人直播渗透率抖音细分类别财经达人直播渗透率直播渗透率:开播的财经达人数量/财经达人总量数据来源:巨量算数,2023年1-12月66%50%49%42%41%38%36%32%30%29%行
14、业资讯外汇虚拟货币宏观经济企业股权管理股票生意经企业财税管理贷款贵金属20232023抖音细分类别财经达人直播间粉丝看播占比抖音细分类别财经达人直播间粉丝看播占比数据来源:巨量算数,2023年1-12月NO.1楼盘测评73%NO.2买房知识72%NO.3楼市资讯67%NO.4股票60%NO.5豪宅洋房57%NO.6身份投资56%NO.7生意经55%NO.8贵金属53%NO.9企业财税管理53%NO.10贷款51%房产类达人直播热情高涨,教育资源类内容直播供给侧表现突出房产类达人直播热情高涨,教育资源类内容直播供给侧表现突出1111整体来看,各类目内容在直播方面的供需表现趋于线性回归,达人的积极
15、开播能够有效拉动用户的看播频次。报告期内,股票和买房知识类直播的场均看播表现相对更好,一方面由于股市、楼市在近期的消息面波动较为频繁,用户对于实时信息和政策解读的需求增加;另一方面也体现出达人在这些领域中更好的专业性及对热点时事灵敏性。1212随着终身学习社会认知的逐渐形成,教育资源类直播内容在供给侧表现较为突出,其人均直播时长领先其他领域。而出于用户对经济形势和商业动态的高关注度,宏观经济和商业故事在人均消费端展现出了更高的受欢迎度。数据来源:巨量算数,2023年1-12月20232023抖音财经直播指标抖音财经直播指标TOPTOP细分内容类别细分内容类别人均直播时长人均直播时长保险知识企业
16、财税管理企业股权管理身份投资买房知识场均看播人次场均看播人次宏观经济商业故事股票保险知识买房知识场均涨粉场均涨粉基金保险知识商业故事股票宏观经济023抖音细分类别财经达人直播及看播表现分布抖音细分类别财经达人直播及看播表现分布数据来源:巨量算数,2023年1-12月保险知识股票贵金属楼盘测评楼市资讯买房知识企业财税管理商业故事生意经看看播播次次数数直播间数量直播间数量增 广 见 闻,增 广 见 闻,永 无 止 境 于 探 索 和 学 习永 无 止 境 于 探 索 和 学 习¥2-3次39%4-5次17%6-10次18%10次以上次以上26%2.1 全民关注,求知推动用户探
17、索走向纵深全民关注,求知推动用户探索走向纵深2023年第四季度抖音财经兴趣用户的体量和2022年同期基本持平,其中:初入茅庐的浅层兴趣用户仍占比最高,财经内容渗透到用户日常内容消费;深度兴趣用户的占比其次,成为财经用户的基础盘。对于财经知识的渴求不再是少数人的专利,财经内容已经成为全民话题,且越来越多的人开始向深层兴趣转化。数据来源:巨量算数,2023年10-12月从细分类别的用户数量来看,泛财经仍在兴趣用户数和关注度上领先财经细分领域。具体到各个细分类别中,兴趣用户数量排名前五的分别是泛财经、房产、储蓄、理财和信用消费。值得一提的是,信用消费类别的兴趣用户数量在报告期内呈现出明显的增长趋势,
18、2023年内,其用户数量已经超过了保险类别,跃升至第五位。越来越多人开始关注信用消费及其相关的财经知识,用户的消费观念正在悄然发生转变。数据来源:巨量算数,2023年10-12月 用户兴趣向深层次转化用户兴趣向深层次转化 信用消费相关内容近期颇受关注信用消费相关内容近期颇受关注2023Q42023Q4抖音财经细分类别兴趣用户量分布抖音财经细分类别兴趣用户量分布14142023Q42023Q4抖音财经兴趣用户互动次数分层抖音财经兴趣用户互动次数分层泛财经房产 储蓄 理财信用消费保险 股票 基金 其他抖音财经男性偏好度整体高于女性,且有进一步分化的趋势。特别是在股票、基金、信用消费方面,男性用户的
19、兴趣更为集中。相对而言,女性群体则更倾向于关注泛财经、房产和储蓄内容,对其他财经内容喜好度明显较低。年龄分布上,31-50岁这一年龄段偏好度正在快速上升,财经兴趣用户年龄段趋于成熟。30岁以下用户更关心储蓄和信用消费,40岁以上用户对保险和房产表现出更高的关注度。在关注房产、股票和理财的用户中,以31-50岁的中年用户为主力军。抖音财经用户年龄分布及抖音财经用户年龄分布及TGITGI变化情况变化情况2023Q42023Q4抖音财经用户年龄抖音财经用户年龄vsvs细分类别分布及细分类别分布及TGITGI类目类目18-2318-23岁岁24-3024-30岁岁31-4031-40岁岁41-5041
20、-50岁岁5050岁岁保险保险9787储蓄储蓄10896泛财经9794101105101房产房产7096396股票股票7294988基金958810495111理财理财9089290其他1信用消费信用消费9956918-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上2022202395108106110数据来源:巨量算数,2023年10-12月抖音财经用户性别分布及抖音财经用户性别分布及TGITGI变化情况变化情况2023Q42023Q
21、4抖音财经用户性别抖音财经用户性别vsvs细分类别分布及细分类别分布及TGITGI47%45%53%55%20222023女性男性9892102107女性男性909692147125126 性别比例进一步分化,兴趣用户年龄段趋于成熟,高线城市用户偏好度提升性别比例进一步分化,兴趣用户年龄段趋于成熟,高线城市用户偏好度提升1515数据来源:巨量算数,2023年10-12月、2022年10-12月保险 储蓄泛财经房产 股票 基金 理财信用消费数据来源:巨量算数,2023年10-12月、2022年10-12月数据来源:巨量算数,2023年10-12月在地域分布上,三四线城市用户对财经内容的偏好度相对
22、较高,而一线城市用户偏好度相比去年则呈现出显著的增长。低线城市中,保险是用户群体的主要关注点,高线城市用户则更偏好于储蓄、房产、股票、基金、理财和信用消费。泛财经内容属于基础盘,不同城市线级用户关注无明显偏差。抖音财经用户地域分布及抖音财经用户地域分布及TGITGI变化情况变化情况2023Q42023Q4抖音财经用户地域抖音财经用户地域vsvs细分类别分布及细分类别分布及TGITGI数据来源:巨量算数,2023年10-12月、2022年10-12月一线新一线二线三线四线五线及以下20222023929795979516类目类目一线一线新一线新一线二线
23、二线三线三线四线四线五线及以下五线及以下保险保险02102储蓄储蓄9896泛财经泛财经100100房产房产9790股票股票7564基金基金8274理财理财9388其他969598103103103信用消费信用消费9899数据来源:巨量算数,2023年10-12月广东在抖音财经用户总量方面持续占据首位,且其TGI指数较上年有所提升,用户参与度和偏好度持续增强。河南、江苏分列二、三位。特别值得一提的是,用户偏好度增长最快的区
24、域为上海、海南和北京,这些地区用户对财经内容的需求呈现出快速上升趋势。在2023年,上海的抖音财经兴趣用户数量超越重庆,成为该领域用户最多的城市。郑州首次入榜,财经内容在中国中部地区的活跃度和影响力得到提升。20232023抖音财经用户地域分布抖音财经用户地域分布TOP10TOP10城市城市数据来源:巨量算数,2023年10-12月NO.1上海上海NO.2重庆重庆NO.3广州广州NO.4北京北京NO.5深圳深圳NO.6成都成都NO.7郑州郑州NO.8苏州苏州NO.9西安西安NO.10东莞东莞20232023抖音财经兴趣用户量抖音财经兴趣用户量TOP3TOP320232023抖音财经兴趣用户偏好
25、度增速抖音财经兴趣用户偏好度增速TOP3TOP3广广 东东河河 南南江江 苏苏上上 海海北北 京京 广东兴趣用户基数大,上海用户关注度增长快广东兴趣用户基数大,上海用户关注度增长快1717数据来源:巨量算数,2023年10-12月海海 南南数据来源:巨量算数,2023年10-12月、2022年10-12月在我们关注的典型城市中,股票类内容受到商业经济更活跃的诸多南方城市青睐。相对地,京津倾向于基金内容,看中其分散风险、长期稳定,带有北方传统大都市的冷静和理性。山城重庆生活惬意而舒适,对稳健的储蓄内容情有独钟。山东“安土重迁,黎民之性”的儒学传统,让两大城市不约而同将房产类内容作为了他们的主要关
26、注对象。而郑州在抖音平台最新发布的2024年春节消费数据报告中上榜,入选十大热门消费城市、十大热门目的地,当地用户对信用消费的关注热情高涨。见微知著,从内容偏好瞥见城市性格见微知著,从内容偏好瞥见城市性格数据来源:巨量算数,2023年10-12月重庆重庆 更偏好储蓄的城市更偏好储蓄的城市 更偏好股票的城市更偏好股票的城市上海、深圳、广州、东莞、成都、苏州、西安、上海、深圳、广州、东莞、成都、苏州、西安、武汉、南京、长沙、杭州、合肥、宁波、佛山武汉、南京、长沙、杭州、合肥、宁波、佛山北京、天津北京、天津 更偏好基金的城市更偏好基金的城市 更偏好房产的城市更偏好房产的城市济南济南、青岛、青岛郑州郑
27、州 更偏好消费的城市更偏好消费的城市20232023年抖音典型城市财经用户偏好财经内容类别年抖音典型城市财经用户偏好财经内容类别18182.2 主动搜索,每一次提问都有解答主动搜索,每一次提问都有解答2023年抖音用户在平台上,财经相关内容搜索量比上年增长64.8%,从内部结构看,整体呈波动上行趋势,用户对财经领域内容的主动搜索需求快速增长。培养主动搜索习惯,更多用户从被动了解转向“求知”。在抖音搜索财经内容,让用户的每一次提问都可以得到解答。在上下求索的过程中,我们看到用户既关注经济政策、也关注身边民生。黄金价格在2023年末创下历史新高,2023年11月至2024年1月期间,黄金相关内容被
28、抖音用户搜索了4000余万次。20232023抖音财经相关内容搜索量趋势抖音财经相关内容搜索量趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源:巨量算数,2023年1-12月、2022年1-12月20232023年较上一年增幅:年较上一年增幅:64.8%64.8%1919数据来源:巨量算数,2023年11月-2024年1月#黄金黄金43704370万万+#股票股票16201620万万+#摆摊摆摊10991099万万+#创业创业 984 984万万+#公积金怎么取出来公积金怎么取出来 556556万万+#医保缴费微信怎么交医保缴费微信怎么交 467467万万+20232023年
29、年1111月月-2024-2024年年1 1月抖音财经热门搜索话题月抖音财经热门搜索话题 关键词关键词 搜索热度搜索热度 关键词关键词 搜索热度搜索热度 2023 2023年年1111月月-2024-2024年年1 1月抖音财经月抖音财经TOPTOP搜索关键词搜索关键词20202.3 长线维稳,财富管理意识深入更广人群长线维稳,财富管理意识深入更广人群根据巨量算数2023年及此前针对抖音用户进行的调研问卷数据分析,2023年的用户理财、投资、消费的行为及观念分别有以下特点:2023年用户有投资理财的比例进一步缩减,对财富管理意识更为成熟,投资行为更加谨慎。同时开始注重长远投资,对于保险等低风险
30、偏好产品的兴趣和投入开始加深,且随着年龄增长,对保险和股票的关注程度显著增长。数据来源:巨量算数,2023抖音财经兴趣用户调研问卷,N=1520;2022抖音财经兴趣用户调研问卷,N=6298目前的资产配置包含哪些产品目前的资产配置包含哪些产品配置金额最多的产品品类配置金额最多的产品品类数据来源:巨量算数,2023抖音财经兴趣用户调研问卷,N=1520 财富管理意识:大众财富管理意识愈加成熟,投资行为更加谨慎财富管理意识:大众财富管理意识愈加成熟,投资行为更加谨慎信托私募基金期货其他数字货币、加密货币公募基金(非货币基金)黄金或外汇股票余额宝等货币基金银行理财产品保险 私募基金信托期货公募基金
31、(非货币基金)数字货币、加密货币国债黄金或外汇股票余额宝等货币基金银行理财产品保险57.3%50.3%20222023下降下降7 7个百分点个百分点目前有投资行为的用户数量占比目前有投资行为的用户数量占比使用过理财服务的用户数量占比使用过理财服务的用户数量占比29.5%24.5%20222023下降下降5 5个百分点个百分点2121年龄与投资理财产品偏好的关系年龄与投资理财产品偏好的关系18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上保险股票余额宝等货币基金数字货币、加密货币数据来源:巨量算数,2023抖音财经兴趣用户调研问卷,N=1520购买保险险种分布占比变化购买保险险种分布占比
32、变化数据来源:巨量算数,2023抖音财经兴趣用户调研问卷,N=1520;2022抖音财经兴趣用户调研问卷,N=6298保险领域中,用户对于养老险、理财险等投资型险种更为关注,理财险虽然目前用户购买占比不高但关注度增长明显,拥有较大增长潜力。6.2%13.1%20.4%39.4%40.1%44.6%49.8%58.8%70.9%其他年金险子女教育险理财险车险等财产险重疾险养老险意外险医疗险-1%-6.5%+2%-7%-3.8%+5%-4.7%-0.2%2222较去年变化(百分比)较去年变化(百分比)以月收入8000元为临界点,大多数月收入较低的用户理财行为较为谨慎,随着收入提升,用户理财行为开始
33、显著增长。相比去年,受访用户能够接受的投资期限有所延长,长期投资意识逐步建立。但大多数用户投资风险偏好仍倾向于保守和稳健,近80%的用户不希望本金损失。财富管理观念:对于财富管理的预期,多数人仍属于保守派,并开始建立长期投资意识财富管理观念:对于财富管理的预期,多数人仍属于保守派,并开始建立长期投资意识月收入多少用来理财的人数占比月收入多少用来理财的人数占比可接受的最长投资期限可接受的最长投资期限投资态度偏好投资态度偏好出现哪种情况会产生焦虑出现哪种情况会产生焦虑10%以下10%以上35.7%35.6%13.2%15.5%35.0%34.4%10.7%19.9%1年以下1-3年3-5年5年以上
34、2022202311.1%12.3%41.0%35.6%希望赚取高回报,能接受为期较长期间的负面波动,包括本金损失寻求资金的较高收益和成长,愿意为此承担有限本金损失 保守投资,不希望本金损失,愿意承担一定幅度的收益波动厌恶风险,不希望本金损失,希望获得稳定回报 13.7%13.5%15.4%22.3%35.1%本金50%以上的损失本金20%-50%的损失本金10%-20%的损失出现10%以下本金损失本金无损失,但收益未达预期数据来源:巨量算数,2023抖音财经兴趣用户调研问卷,N=1520数据来源:巨量算数,2023抖音财经兴趣用户调研问卷,N=0以下3000-50005
35、-1200012000-2万2万-5万5万以上数据来源:巨量算数,2023抖音财经兴趣用户调研问卷,N=1520;2022抖音财经兴趣用户调研问卷,N=629824248.1%5.3%6.3%7.0%8.2%9.8%10.5%14.9%26.4%其他种类丰富亲友推荐预期收益率高投资门槛低投资周期灵活信任产品安全性操作方便收益稳定选择投资理财产品的主要理由选择投资理财产品的主要理由数据来源:巨量算数,2023抖音财经兴趣用户调研问卷,N=152030%以上20%-30%15%-20%10%-15%8%-10%5%-8%3%-5%1%-3%20232022能满足期待的总年收
36、益率能满足期待的总年收益率数据来源:巨量算数,2023抖音财经兴趣用户调研问卷,N=1520;2022抖音财经兴趣用户调研问卷,N=6298收益稳定、操作方便和产品安全是用户选择投资理财产品时最关注的因素,对此用户可以牺牲投资产品一定的灵活性、收益率和门槛值。对于期望收益回归理性,建立起长期投资意识。除30%以上的超高年收益率期望仍占比最高外,整体期望收益较上年有所下降,曲线在3%-5%收益率处达到波峰后,随收益率上升用户数逐渐下降,说明受访用户对于收益预期正在回归理性区间。30%以上受访用户整体贷款比例略有增加,增加部分主要用于日常消费。结构上看,消费贷、私人借贷比例增加,房贷、经营类贷款减
37、少,而房贷是受访用户目前存续最主要的贷款类型。9.5%9.3%9.4%11.7%22.5%54.9%7.6%8.8%10.6%14.0%18.6%55.3%经营类贷款车贷私人借贷消费贷房贷没有贷款20232022受访者目前贷款情况受访者目前贷款情况数据来源:巨量算数,2023抖音财经兴趣用户调研问卷,N=1520;2022抖音财经兴趣用户调研问卷,N=6298受访者贷款情况性别分布受访者贷款情况性别分布38%62%47%53%用户中男性有贷款比例更高,24-40岁年龄段是主要贷款群体。女性群体和30岁以上人群把贷款用于房贷的比例更高,随着年龄增加,房贷和私人借贷占比显著增加。数据来源:巨量算数
38、,2023抖音财经兴趣用户调研问卷,N=1520数据来源:巨量算数,2023抖音财经兴趣用户调研问卷,N=1520 信贷消费观念:房贷仍是最主要贷款用途,年轻群体消费贷偏好明显信贷消费观念:房贷仍是最主要贷款用途,年轻群体消费贷偏好明显”18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上17%52%55%43%39%各年龄段受访者有贷款行为的用户占比各年龄段受访者有贷款行为的用户占比”无贷款有贷款25259%19%17%13%9%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上不同性别中贷款类型的占比不同性别中贷款类型的占比49%32%18%25%9%39%31%20%23%
39、20%女性男性房贷消费贷车贷私人借贷经营类贷款企业贷不同年龄段中贷款类型的占比不同年龄段中贷款类型的占比18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上房贷消费贷私人借贷数据来源:巨量算数,2023抖音财经兴趣用户调研问卷,N=15202626数据来源:巨量算数,2023抖音财经兴趣用户调研问卷,N=1520有消费贷的用户性别分布有消费贷的用户性别分布15%85%12%88%有消费贷的用户年龄分布有消费贷的用户年龄分布有消费贷有贷款有消费贷无消费贷从调研数据中我们发现,随着网络消费贷产品的丰富,更多用户开始选择使用花呗等网络消费贷产品替代信用卡进行超前消费,30岁以下年轻用户的消费贷
40、渗透率明显高于全年龄段整体水平。受访者不使用信用卡的原因受访者不使用信用卡的原因信用卡权益不够吸引人,觉得没必要觉得麻烦没有去办卡之前开过信用卡,因为各种原因都关了没有超前消费、分期消费的需求在使用花呗、借呗等信用消费产品20232022数据来源:巨量算数,2023抖音财经兴趣用户调研问卷,N=1520;2022抖音财经兴趣用户调研问卷,N=6298不 设 上 限,不 设 上 限,实 用 和 有 趣 都 能 引 发 共 鸣实 用 和 有 趣 都 能 引 发 共 鸣¥3.1 众声回响,从专业人员到普罗大众的自我表达众声回响,从专业人员到普罗大众的自我表达财经内容越来越普及的趋势下,更多的人开始发
41、表自己的见解,加入抖音财经创作者的行列。不同身份、不同年龄、不同领域,都可以成为用户关注的宝藏博主。2023年,抖音上的财经创作者数量持续上升,与上年同比增长24%。在此之中,泛财经类别表现尤为突出,不仅是创作者最为活跃的领域,同时也是增速最快的细分内容。此外,在房产和储蓄领域,内容创作者的基数相对更为庞大,而在理财领域,创作者的增长速度值得关注。20232023抖音财经细分类别创作者数量分布抖音财经细分类别创作者数量分布2828数据来源:巨量算数,2023年1-12月、2022年1-12月泛泛 财财 经经理理 财财房房 产产保保 险险股股 票票20232023抖音财经细分类别创作者增速抖音财
42、经细分类别创作者增速TOP5TOP520222023增幅:24%抖音财经内容创作者数量抖音财经内容创作者数量及增长情况及增长情况注:创作者指发布过至少一支财经内容的抖音创作者数据来源:巨量算数,2023年1-12月、2022年1-12月注:图形面积大小代表该类别创作者数量占总体比重数据来源:巨量算数,2023年1-12月泛财经其他房产储蓄信用消费基金理财股票保险伴随着创作者总数的整体增长,头部创作者的数量也在同步上升,特别是拥有百万粉丝以上的头部创作者。2023年有超过1700余名创作者新晋百万创作者,该粉丝层级的创作者数量同比增长13%,超过整体平均表现(8%)。8%5%9%13%1W10W
43、(不含)10W50W(不含)50W100万(不含)100万以上20222023增幅按粉丝数量分层万粉以上创作者数量及增长情况按粉丝数量分层万粉以上创作者数量及增长情况数据来源:巨量算数,2023年1-12月、2022年1-12月29293.2 财经达人,高质量经营展现知识力量财经达人,高质量经营展现知识力量相对于普通作者,长期深耕财经领域的达人创作者表现出了更高的专业性和稳定性,达人发布的内容较整体内容在播放和互动量方面均呈10倍以上量级放大。更多的人由兴趣驱动,逐渐积累自身的创作优势,并开始形成独属自己的风格,通过高质量的内容经营展现了知识的力量。报告期内,抖音认证财经达人队伍不断壮大,达人
44、数量同比增长37%。截至2023年12月,达人覆盖粉丝量相比2023年8月增长5%,在内容市场上的影响力持续增强。增幅:37%20222023增幅:5%8月12月抖音认证财经达人数量增长情况抖音认证财经达人数量增长情况20232023抖音财经达人覆盖粉丝量增长情况抖音财经达人覆盖粉丝量增长情况数据来源:巨量算数,2023年12月、2023年8月20232023抖音财经达人内容表现抖音财经达人内容表现条条 均均 播播 放放条条 均均 点点 赞赞条条 均均 评评 论论x 13.8x 13.8 倍倍x 14.5x 14.5 倍倍x 12.3x 12.3 倍倍数据来源:巨量算数,2023年1-12月3
45、030注:对比抖音财经整体内容平均表现注:对比抖音财经整体内容平均表现注:对比抖音财经整体内容平均表现数据来源:巨量算数,2023年12月、2022年12月达人们在自己的擅长领域中各自闪亮,不断挖掘更新、更深的内容价值。报告期内,房产是财经达人相对最集中的赛道,新增达人也主要集中在楼盘测评内容领域。由于房产赛道地域化特征较强,只要内容优质,都能够为本地用户提供实用价值。例如,一些房产达人会分享关于楼盘的地理位置、配套设施、户型设计、价格走势等方面的信息,以及第一时间对房地产市场的最新动态和政策变化进行解读,以便为用户提供及时准确的信息。楼盘评测生意经股票租房买房知识贵金属企业财税管理贷款202
46、32023抖音财经细分类目新增达人数量抖音财经细分类目新增达人数量数据来源:巨量算数,2023年12月、2022年12月 房产赛道是财经达人的集中区域房产赛道是财经达人的集中区域20232023抖音财经标签万粉达人数抖音财经标签万粉达人数数据来源:巨量算数,2023年12月NO.1楼盘测评楼盘测评NO.2生意经生意经NO.3股票股票NO.4买房知识买房知识NO.5租房租房NO.6商业故事商业故事NO.7楼市资讯楼市资讯NO.8企业财税企业财税管理管理NO.9贵金属贵金属NO.11宏观经济宏观经济NO.12贷款贷款NO.10实体经济实体经济313173%27%71%29%抖音财经达人性别分布及变
47、化情况抖音财经达人性别分布及变化情况202220224%31%52%9%3%2%27%54%12%4%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上20222023抖音财经达人年龄分布及变化情况抖音财经达人年龄分布及变化情况21%29%20%16%9%5%20%29%19%17%10%5%一线新一线二线三线四线五线及以下20222023抖音财经达人地域分布及变化情况抖音财经达人地域分布及变化情况20232023抖音财经达人数量抖音财经达人数量TOP5TOP5省份省份20232023抖音财经达人数量抖音财经达人数量TOPTOP1010城市城市TOP1 广东广东TOP2 河南河南TOP
48、3 江苏江苏TOP4 山东TOP5 浙江TOP1 深圳深圳TOP2 上海上海TOP3 北京北京TOP4 广州TOP5 成都TOP6 郑州TOP7 杭州TOP8 武汉TOP9 重庆TOP10 长沙数据来源:巨量算数,2023年12月、2022年12月数据来源:巨量算数,2023年12月20232023女性男性 男性比例高,以中青年创作者为主男性比例高,以中青年创作者为主这些财经达人中,男性仍占据总体达人比例的七成以上,年龄分布以24-40岁人群为主,结构上有整体增长趋势。地域上则呈现向高线集中的基本特征,一半左右的财经达人生活在一线及新一线城市中。广东蝉联财经达人数量第一大省,深圳则在城市分布中
49、位居头名。3232数据来源:巨量算数,2023年12月、2022年12月硬核的半佛仙人看世界是全网知名博主,目前在抖音拥有357.4万粉丝。他以更新高频,输出内容硬核著称。无论是咖啡奶茶,还是汽车家电,甚至连美国总统和内娱饭圈他都能输出一整套干货知识点。2018年和2019年,硬核的半佛仙人开始转运营“半佛仙人”和“仙人JUMP”微信公众号,一年内账号纷纷突破百万,成为微信公众号当年的黑马。2019年底,他开始在B站进行视频创作,他相继创作出你知道奶茶加盟到底有多坑人吗?等爆火视频。连续获得B站2021,2022和2023年度百大UP主称号,粉丝量突破760W,2023年底更是在全网创作出水溶
50、C100怎么就成了神水脉动,都快成了仙丹了等内容,抖音单平台均突破2000W播放,抖音半年涨粉近300万,霸屏全网热搜。全说商业抖音粉丝数已超千万,视频内容以解析时下经济热点、商业模式为主,深受商务人士喜爱。经过两年多的精心运营和内容积累,全说商业不仅建立了稳定的粉丝基础,更在2021年10月3日发布的“猪肉价格暴跌背后”主题视频中实现了爆发式增长。该视频凭借其独到的视角和深入的分析,迅速走红,为账号带来了近百万的粉丝增量,进一步巩固了其市场影响力。全说商业的成功秘诀在于其始终坚持的“利他”思维和专业的形象表现。账号始终站在观众的角度,提供有价值的商业洞察和独到的观点,同时以其专业形象赢得了粉
51、丝的广泛信任和尊重。这一突破不仅彰显了全说商业在商业财经领域的卓越实力,也为其他抖音账号提供了可借鉴的成功范例。丸子妹,粉丝数近500万,是抖音上最受欢迎的财经主播之一,也是财经自媒体的代表人物。作为财经达人榜排名第一的女博主,颜值高、口才好、观点犀利。她不仅好看,也很会挑选财经热点。她的视频涵盖了股市、理财、投资、创业、消费等各个方面的财经知识,她用专业深入的分析和解读,把复杂的财经现象和原理,讲得清晰明了让人信服;用有趣生动的语言和表情,把枯燥的财经数据和公式,讲得引人入胜让人喜欢;用独特犀利的观点和评论,把热门的财经事件和话题,讲得直击要害让人震撼。丸子妹用一张嘴,一个个精彩的脚本,讲出
52、了一个又一个财经话题,让无数粉丝为之着迷。2023TOP财经达人案例财经达人案例 硬核的半佛仙人看世界硬核的半佛仙人看世界2023增粉增粉TOP达人达人全说商业全说商业新晋千万粉丝达人新晋千万粉丝达人丸子妹丸子妹财经达人榜排名第一女博主财经达人榜排名第一女博主3333直男财经直男财经丸子妹丸子妹璐哥看透彻璐哥看透彻公信财经公信财经NN小黑财经小黑财经华商韬略华商韬略周媛周媛全说商业全说商业小小A A学财经学财经败家财经败家财经 2023抖音财经抖音财经优质创作者榜单优质创作者榜单抖音作品播放量抖音作品播放量TOP10TOP10财经创作者财经创作者直男财经直男财经丸子妹丸子妹公信财经公信财经璐哥
53、看透彻璐哥看透彻NN小黑财经小黑财经小小A A学财经学财经硬核的半佛仙人硬核的半佛仙人全说商业全说商业周媛周媛败家财经败家财经抖音作品获赞量抖音作品获赞量TOP10TOP10财经创作者财经创作者数据来源:巨量算数,2023年1-12月3434丸子妹丸子妹 2023抖音财经抖音财经优质创作者榜单优质创作者榜单实体经济领域代表实体经济领域代表创作者创作者大哲大哲纳哥房产纳哥房产房产领域代表房产领域代表创作者创作者牛先森直播笔记牛先森直播笔记大明镜大明镜财经李春华财经李春华理财领域代表创作者理财领域代表创作者牛先森保障牛先森保障懂保爷科普懂保爷科普保瓶儿保瓶儿保险领域代表创作者保险领域代表创作者注:
54、代表创作者按该类别粉丝量排序数据来源:巨量算数,2023年12月3535直男财经直男财经全说商业全说商业小小A A学财经学财经程前朋友圈程前朋友圈思路说思路说商业故事领域代表创作者商业故事领域代表创作者温义飞的急救财经温义飞的急救财经韩秀云讲经济韩秀云讲经济财经林妹妹财经林妹妹珍大户珍大户璐哥看透彻璐哥看透彻宏观经济领域代表创作者宏观经济领域代表创作者海阔凭鱼跃,海阔凭鱼跃,专业角色提升用户信任感专业角色提升用户信任感¥4.1 信任反馈,金融机构持续加码线上经营信任反馈,金融机构持续加码线上经营数据来源:巨量算数,2023抖音财经兴趣用户调研问卷,N=152074%74%45%45%受访者对抖
55、音上的金融机构企业号表示信任受访者的消费决策受抖音金融机构企业号影响增幅:22%20222023增幅:5%8月12月抖音金融企业号数量变化情况抖音金融企业号数量变化情况抖音金融抖音金融企业号覆盖粉丝量变化情况企业号覆盖粉丝量变化情况银行拍卖典当保险业证券业征信机构保险业银行业证券业基金拍卖典当20232023抖音金融企业号数量最多的细分行业抖音金融企业号数量最多的细分行业20232023抖音金融企业号覆盖粉丝量最多的细分行业抖音金融企业号覆盖粉丝量最多的细分行业数据来源:巨量算数,2023年12月37372023年,抖音金融行业企业机构账号数量比上年增长了22%,在所有金融细分行业中,银行业表
56、现最为积极,成为了抖音注册企业号最为集中的行业领域。截至12月,企业号覆盖粉丝数量相比2023年8月增长4%,其中保险业以其较为庞大的粉丝基础显著领先。对于后进入者和小众赛道的企业,仍存在巨大的发展空间和机遇。数据来源:巨量算数,2023年12月、2023年8月数据来源:巨量算数,2023年12月、2022年12月由于金融机构的特殊性,使得其官方背景更容易获得用户信任。多数受访者认为企业号有官方认证,起到信任背书的作用,超四成的受访者承认会对企业号的内容进行参考,并会对自己的消费决策产生影响。也正是基于这样的信任反馈,金融机构持续加码线上经营,粉丝数量稳定增长。数据来源:巨量算数,2023年1
57、2月3838数据来源:巨量算数,2023年12月38384.2 长期跟随,持续内容经营占据用户心智长期跟随,持续内容经营占据用户心智除积极入场传递信心外,这些金融行业企业号在2023年也产出了大量能够提供给用户高效、实用的内容信息。2023年,这些机构账号在内容创作和用户服务上不断探索创新,投稿数增长了三倍以上,为用户提供了更多优质的信息资源。393920232023抖音金融企业号内容表现增长情况抖音金融企业号内容表现增长情况数据来源:巨量算数,2023年1-12月、2023年1-12月数据来源:巨量算数,2023年1-12月20232023抖音金融企业号内容表现抖音金融企业号内容表现TOPT
58、OP细分行业细分行业投稿量投稿量点赞量点赞量完播率完播率02拍卖典当银行业征信机构01保险业保险业拍卖典当03银行业证券业证券业04证券业基金另类投资05贷款服务拍卖典当基金343%投稿数投稿数28%播放量播放量16%评论量评论量民生银行信用卡中信银行信用卡服务号招商银行信用卡58好借拍拍贷银行业银行业众安在线财产保险股份有限公司泰康.好效健康微保蚂蚁保招商信诺保险业保险业 20232023金融细分金融细分行业投稿量行业投稿量TOPTOP企业号企业号注:同一品牌旗下矩阵企业号已去重;数据来源:巨量算数,2023年1-12月指南针股票分析亚商投顾国诚财经证券业证券业360借条贷款服务贷款服务微粒
59、贷民生银行信用卡招商银行信用卡中国农业银行分期乐银行业银行业众安在线财产保险股份有限公司元保蚂蚁保平安健康生活微保保险业保险业 20232023金融细分行业播放量金融细分行业播放量TOPTOP企业号企业号同花顺官方股往金来国诚财经证券业证券业360借条度小满贷款服务贷款服务蚂蚁财富中欧基金牛欧欧基金业基金业4040注:同一品牌旗下矩阵企业号已去重;数据来源:巨量算数,2023年1-12月4141注:同一品牌旗下矩阵企业号已去重数据来源:巨量算数,2023年1-12月数据来源:巨量算数,2023年1-12月20232023金融企业号金融企业号粉丝量粉丝量TOP10TOP1020232023金融企
60、业号金融企业号增粉量增粉量TOP10TOP10 众安保险官方旗舰店TOP1 微粒贷TOP2 北京华夏保险经纪TOP3 网商银行TOP4 微众银行微众企业+TOP5中国银联 TOP6小店随心推 TOP7多保鱼保险经纪 TOP8蚂蚁财富 TOP9微保 TOP10 元保 TOP1 泰康人寿TOP2 华安基金 TOP3 平安银行信用卡TOP4 蚂蚁保 TOP5 帮你投 TOP6 建行生活TOP7 蚂蚁财富 TOP8 富国基金 TOP9 中国平安 TOP10¥注:同一品牌旗下矩阵企业号已去重数据来源:巨量算数,2023年12月内容基础盘不断增长的同时,这些金融机构号在直播模式的探索上也取得了显著的成果,
61、各细分行业也在摸索适用于不同领域的直播策略。2023年,金融机构号直播时长和关注人次均增长率达50%以上,观看人次和分享数增长超过30%。数据来源:巨量算数,2023年1-12月、2022年1-12月 机构直播持续增长,影响力稳步提升机构直播持续增长,影响力稳步提升直播时长直播时长TOPTOP行业行业证券业证券业贷款服务贷款服务数据来源:巨量算数,2023年1-12月粉丝看播率粉丝看播率TOPTOP行业行业开播率开播率TOPTOP行业行业保险业保险业拍卖典当拍卖典当银行业银行业基金基金第三方支付第三方支付金融理财培训金融理财培训其他金融业其他金融业保险业保险业征信机构征信机构金融理财培训金融理
62、财培训拍卖典当拍卖典当保险业保险业证券业证券业424220232023抖音金融抖音金融企业号直播指标企业号直播指标TOPTOP细分行业细分行业20232023年抖音金融企业号直播增速年抖音金融企业号直播增速直播数据增幅看播数据增幅直播时长 58%观看人次 36%10%主播数51%直播间关注18%直播间数32%分享数除了通过官方账号进行阵地经营,借助达人的力量,实现影响力破圈也是金融机构不断尝试探索的方向。通过与跨圈层领域达人协同共创内容,加速不同险种对不同目标用户的精准触达,提升种草效率和转化承接,各保险公司与抖音星图达人的尝试探索,验证了跨垂类人群破圈的可行性,同时进一步扩大产品传播热度和范
63、围。在品牌多样的线上经营手段中,为了进一步扩大用户覆盖和潜在线索收集,以品牌为核心的账号矩阵成为线上运营的基础建设。平安保险通过搭建不同保险业务相应账号进行内容运营,在抖音打造形象阵地;各业务账号也通过差异化的内容,在抖音进行品牌宣传、知识科普等内容创作,不断夯实品牌专业形象,在抖音已经实现超过500万的用户覆盖。大童保险大童保险x母婴达人母婴达人众安保险众安保险x运动达人运动达人蚂蚁保蚂蚁保x宠物达人宠物达人温情故事温情故事专业科普专业科普形象阵地形象阵地 多管齐下,机构多维度发力筑构护城河多管齐下,机构多维度发力筑构护城河4343内容经营是金融机构线上经营的基石,金融机构在线上的内容经营同
64、样需要坚持长期主义,通过不断供给有益的资讯内容,金融机构能够更有效地赢得用户的信赖,并在此过程中获得丰厚的经营回报。根据巨量算数调研问卷数据分析显示,有超三分之一用户希望在抖音上浏览企业号分享的财经知识,他们对企业号分享的产品资讯、优惠信息、实时财经动态以及权威的专业解读等内容同样抱有兴趣。4444产品介绍产品介绍27.8%27.8%优惠信息优惠信息23.6%23.6%权威解读权威解读23.3%23.3%实时资讯分享实时资讯分享23.5%23.5%财经知识财经知识37.7%37.7%数据来源:巨量算数,2023抖音财经兴趣用户调研问卷,N=1520受访用户对金融机构的官方账号的哪些内容感兴趣受
65、访用户对金融机构的官方账号的哪些内容感兴趣4.3 有效经营,线索生意的正反馈激发机构线上经营动力有效经营,线索生意的正反馈激发机构线上经营动力经过长期的内容积累,金融机构逐渐探索线上经营路径,关于线索经营的生意开始快速增长。2023年,金融企业号开启线索收集的主播数量和直播间数量分别增长了37%和50%,收集线索直播时长及看播表现也均有不同程度的增长。通过有效的线索经营,为企业与用户未来更深入互动、产生交易打下坚实基础。增幅:37%20222023增幅:50%20222023抖音金融企业号抖音金融企业号开启线索收集主播数量增长情况开启线索收集主播数量增长情况抖音金融企业号抖音金融企业号开启线索
66、收集直播间数量增长情况开启线索收集直播间数量增长情况数据来源:巨量算数,2023年1-12月、2022年1-12月20232023抖音金融企业号收集线索直播及看播数据增长情况抖音金融企业号收集线索直播及看播数据增长情况数据来源:巨量算数,2023年1-12月、2022年1-12月20232023年抖音金融企业号线索功能收集开启率年抖音金融企业号线索功能收集开启率TOP5TOP5主播细分行业主播细分行业保险业证券业贷款服务综合金融平台基金数据来源:巨量算数,2023年1-12月454581%直播时长观看人次30%直播间关注人次37%分享数39%数据来源:巨量算数,2023年1-12月、2022年
67、1-12月搜索承接需求线索经营线索经营内容获取流量咨询促进转化多元内容种草种草用户搜得到用户咨询高效沟通全域线索管理更高效用户被激发用户被激发用户主动互动用户主动互动商家支持体系商家支持体系内容场景(短视频内容场景(短视频&直播)直播)短视频锚点短视频锚点直播服务货架直播服务货架直播边看边问直播边看边问咨询场景咨询场景搜索场景搜索场景企业版私信企业版私信智能接待智能接待电话咨询电话咨询高潜用户触达高潜用户触达搜索结果直出搜索结果直出搜索结果服务内容露出搜索结果服务内容露出官网官网矩阵营销矩阵营销成长体系成长体系商家商家CRM4646如何在抖音做好线索经营如何在抖音做好线索经营线索经营能力一览图
68、线索经营能力一览图积 极 实 践,积 极 实 践,深 化 数 字 信 任深 化 数 字 信 任¥5.1 不忘初心,抖音持续投入官方投教基地建设不忘初心,抖音持续投入官方投教基地建设抖音投教基地设立官方话题#全面注册制,旨在帮助投资者了解全面注册制总体情况和主要制度安排、规则内容,了解投资规则,提示投资风险。2023年2月以来,共收到视频投稿470个,累计播放431万次,累计点赞8.4万次。抖音官方话题#投保防非dou行动,旨在督促行业开展投资者教育和保护活动,发动社会各界力量,加强投保防非宣传力度,提升投资者风险防范意识和能力。2023年2月以来,共收到视频投稿2789个,累计播放6000万余
69、次,累计点赞3万余次。除了日常运营,抖音投教基地积极参加证监会系统多个线上、线下投教宣传活动,通过多种场景丰富投教形式,扩大覆盖面和影响力。在北京证监局指导下,抖音投教基地联合新华社“中国财富网”于3月15日直播“大学生投资者教育主题辩论赛公益活动”,辩题围绕“注册制下,法制建设重要还是参与者诚信重要”展开辩论,旨在帮助投资者学习全面注册制下法制建设和诚信参与的内涵。投教基地通过辩论赛形式普及金融知识,探索和创新投教方式,辩论赛看播量112万,达到了良好宣传效果。在第三届“全国投资者保护宣传日”到来之际,抖音投教基地与新华社下的“中国财富网”共创直播515“心系投资者,携手共行动”活动,通过在
70、直播间场景重现的形式,讲解包括资金诈骗、操作股价等多种隐形骗局,提升投资者风险意识。“全国投资者保护宣传日”活动登上抖音热榜,热度873.3万,其中直播看播量5.5万。3 1 5 3 1 5 国 际 消 费 者 权 益 日国 际 消 费 者 权 益 日 5 1 5 5 1 5 全 国 投 资 者 保 护 宣 传 日全 国 投 资 者 保 护 宣 传 日4848股东来了(2023)由证监会投资者保护局指导,中证中小投资者服务中心举办的投资者权益知识竞赛。为了发挥新媒体创新优势,2023年6月抖音支持证监会“股东来了”2023北京赛区大学生投教辩论赛直播,辩题围绕“全面注册制下应不应该减少交易限制
71、”展开辩论,此次直播获得了超过90万人次观看,形式新颖有趣,为观众奉献了一场关于全面注册制的法学盛宴,是投教工作进校园的新探索和新尝试,取得了良好的投教社会效果。股 东 来 了股 东 来 了 投 资 者 权 益 知 识 竞 赛投 资 者 权 益 知 识 竞 赛#股东来了股东来了 北京片区公益直播北京片区公益直播8月,抖音投教基地支持“股东来了”北京片区公益直播答题比赛活动,活动由北京证监局、中证中小投资者服务中心主办,天津、河北、山西、内蒙古、辽宁、吉林、江苏、大连证监局联合主办。直播看播量176.5万,点赞9.54万次,直播间同时在线人数超过3000人。#股东来了股东来了 北京赛区宣传预热北
72、京赛区宣传预热8月举办的“股东来了”北京片区公益直播答题比赛活动中,抖音投教基地在赛前推送预热宣传片和比赛花絮短视频,合计播放量114.6万,点赞20.4万次。#股东来了股东来了 总决赛宣传预热总决赛宣传预热10月“股东来了”2023全国总决赛前夕,抖音投教基地推送预热视频,累计播放153.7万余次,点赞25.66万次,发挥平台传播优势,为总决赛的播出做好宣传推广工作。4949发文助手发文助手 自主声明自主声明5.2 规范内容标识和直播准入门槛,平台促进财经生态良性发展规范内容标识和直播准入门槛,平台促进财经生态良性发展加强内容标识使用规范:对于发布涉及国内外时事、公共政策、社会事件的相关内容
73、,不论是自行制作亦或引用其他用户发布内容,需要添加拍摄时间、地点或引用来源,帮助用户判断事件真实性和时效性。提升从业资质认证准入门槛:2023年6月开始,执业岗位需为证券投资咨询类型才能准入、暂不接受私募基金及期货从业人员认证;同时,为规范证券活动网上信息内容,抖音上线“执业信息公示”功能,标准化主播从业资质信息及风险信息在C端场景提示的标准化流程,创作者在直播前/直播中可以选择公示执业信息,让投资者获得更安心的观看体验。执业信息公示使用说明执业信息公示使用说明金融行业准入资质回扫:为了实时监测主播从业资质,抖音对财经行业准入主播的职业资质进行定期回查,对于执业资质失效、变更等主播,及时取消相关行业内容讲解资质,促进财经直播生态健康、稳定发展。50502023年,中国经济在挑战和机遇并存的环境中,显现出了韧性与恢复力。在此背景下,抖音财经将持续强化平台治理工作,履行社会传播责任,吸引更广泛的公众关注。我们致力于让财经内容进入人们的日常生活,让专业信息获得更广泛的传播与搜索,吸收更多专业机构入局实现健康循环,提升公众财富管理意识,助力活跃资本市场,为中国资本市场的持续稳定发展贡献绵薄之力。5151巨量算数公众号巨量算数官网