《勾正数据&当贝网:2017年10月 OTT行业报告(27页)PDF.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《勾正数据&当贝网:2017年10月 OTT行业报告(27页)PDF.pdf(27页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
1、2017年10月OTT行业报告勾正数据联合当贝网络发布前言根据勾正数据(Gozendata)显示,10月智能电视日活到达终端规模为7957万台,相对9月份增长了2.6%。在互联网时代,智能手机占领用户大部分时间,电视与手机是最早争夺用户时间的两大载体。电视为了求生存,市场倒逼技术升级,智能电视应运而生。智能电视延续了传统电视大屏、媒体、家庭等属性,并在内容、运营、广告形式方面有了丰富的延展,盘活了家庭客厅经济,引领多屏联动,成为又一大流量经济载体。OTT大屏篇OTT区域篇OTT收视篇OTT应用篇目 录影视搜索关键词篇01OTT大屏篇数据来源:勾正数据(GozenData)OTT整体概况根据勾正
2、数据(GozenData)显示,10月份智能电视终端到达规模为7957万台,10月份智能电视终端平均每天启动次数(到达)2.2次, 平均每天直播使用时长(到达)219分钟,平均每天OTT使用时长(到达)294分钟,相比9月份略有增长。终端开机分钟数(到达)3173131%直播使用分钟数(到达)2192152%OTT使用分钟数(到达)2942901%终端平均启动次数(到达)2.22.12%OTT大屏概况10月9月环比02OTT区域篇数据来源:勾正数据(GozenData)10月OTT地区分布终端概况日活终端(台)开机分钟数(到达)平均启动次数(到达)地域1,809,786 6,614,463 5
3、,148,653 6,379,828 6,216,428 2,193,492 4,104,281 986,240 4,674,959 1,845,919 北京市广东省河南省江苏省山东省上海市四川省天津市浙江省重庆市330532372.102.452.262.002.172.082.162.161.972.17从北京、广东、河南、江苏、山东、上海、四川、天津、浙江、重庆十个城市来看,北京开机分钟数(到达)为318分钟,较9月份时长起伏不大,广东省日开机终端次数达到661.44万台,日均使用次数为2.45次,位居贡献开机广告资源榜首。03OTT收视篇数据
4、来源:勾正数据(GozenData)智能电视终端关注度曲线十一小长假,十九大的召开,为10月份增添了节点性+事件性热点,成功带动了流量的相对流动。从智能电视终端关注度曲线来看,午间点播关注度高为10.70%,直播关注度为4.69%,晚间点播关注度为16.13%,直播关注度为9.02%,相对9月份,10月份进入晚间高峰期的时段拉长,晚间高峰相对缓和,不难看出10月份处在高活跃开机、持久观看状态。4.69%9.02%10.70%16.13%2:00:002:27:002:54:003:21:003:48:004:15:004:42:005:09:005:36:006:03:006:30:006:5
5、7:007:24:007:51:008:18:008:45:009:12:009:39:0010:06:0010:33:0011:00:0011:27:0011:54:0012:21:0012:48:0013:15:0013:42:0014:09:0014:36:0015:03:0015:30:0015:57:0016:24:0016:51:0017:18:0017:45:0018:12:0018:39:0019:06:0019:33:0020:00:0020:27:0020:54:0021:21:0021:48:0022:15:0022:42:0023:09:0023:36:000:03:0
6、00:30:000:57:001:24:001:51:00直播关注度(10)点播关注度(10月)04OTT应用篇OTT应用类别排行OTT应用下载偏好数据来源:勾正数据(GozenData)10月份应用类别使用情况应用类型10月9月环比视频36.52%36.06%1.26%教育0.80%0.86%-7.36%生活0.78%0.81%-3.70%音乐0.69%0.67%2.48%游戏0.40%0.39%1.57%10月到达率10月平均使用时长(到达)相比9月份,10月智能电视用户更注重视频休闲娱乐。根据勾正数据(GozenData)显示,2017年10月份视频到达率为36.52%,平均使用时长分数
7、(到达)265分钟,相比9月份有明显增长,10月迎来国庆黄金周,告别了开学月的紧张,10月用户到达率得到明显回暖,更倾向视频休闲娱乐;音乐到达率为0.69%、游戏到达率0.40%,而教育到达率0.80%,相比9月份降低了7.36%。应用类型10月9月环比视频2652621.15%教育1819-4.43%生活20200.00%音乐5960-1.12%游戏42411.88%数据来源:勾正数据(GozenData)OTT视频TOP10排名应用名称日活(万)1腾讯TV1163.252银河奇异果1136.863CIBN酷喵影视437.834电视猫396.025芒果TV366.316泰捷40.267CIB
8、N高清影视24.048CIBN聚体育19.109CIBN聚精彩9.7010NewTV南瓜电影5.92排名应用名称时长(分钟)1银河奇异果200.232腾讯TV194.023泰捷176.534电视猫159.915芒果TV134.406CIBN酷喵影视122.227CIBN高清影视96.018央视影音91.749哔哩哔哩91.4510NewTV南瓜电影79.67排名应用名称次数1银河奇异果3.422腾讯TV3.253泰捷2.814电视猫2.355芒果TV2.136CIBN酷喵影视2.057哔哩哔哩1.838秀控视频1.819央视影音1.6510CIBN高清影视1.6310月日活(到达)10月平均使
9、用时长(到达)10月平均启动次数(到达)10月视频APP竞争更加激烈,平台差异化竞争策略加剧升级根据勾正数据(GozenData)显示,10月份腾讯TV日活为1163.25万台,银河奇异果日活为1136.86万台,较9月份,银河奇异果有明显增长,直逼腾讯TV日活榜首,在时长和次数方面,银河奇异果一直保持高粘性高活跃状态,差异化竞争愈加明显。数据来源:勾正数据(GozenData)OTT教育TOP10排名应用名称日活(万)1乐学方舟13.562贝瓦儿歌11.353果果乐园2.934悟空识字2.475才智小天地1.576童乐客厅幼教1.017义方快乐学堂1.008悟空数学0.549小伴龙儿歌0.5
10、110易学0.26排名应用名称时长(分钟)1亲宝儿歌84.512儿歌多多72.163乐看儿童动画67.544网易公开课66.235贝瓦儿歌64.016小伴龙儿歌54.467驾考宝典47.788叽里呱啦34.669幼学堂TV34.0810才智小天地26.89排名应用名称次数1驾考宝典2.022朗读精灵1.983三字经1.804黄冈名师1.795亲宝儿歌1.706网易公开课1.697乐看儿童动画1.658儿歌多多1.539悟空数学1.4110不可思议的妈妈1.3410月日活(到达)10月平均使用时长(到达)10月平均启动次数(到达)教育APP已成为定向流量入口根据勾正数据(GozenData)显示
11、,10月份乐学方舟日活为13.56万台,贝瓦儿歌为11.35万台,较9月份,日活情况趋于平稳,受假期影响,亲宝儿歌在时长方面有微量增长。数据来源:勾正数据(GozenData)OTT生活TOP10排名应用名称日活(万)1QQ视频聊天亲友圈7.722漫画岛3.453零花钱3.244糖豆广场舞1.145酷玩健身馆0.916T惠购0.797旅刻0.748电视淘宝0.609天气通TV版0.5610QQ HD0.53排名应用名称时长(分钟)1漫画岛54.552QQ HD43.283糖豆广场舞38.994Keep36.015京东35.506头条资讯34.247电视淘宝32.688广场舞视频26.569健身
12、团21.7710FitTime减肥瘦身18.30排名应用名称次数1QQ HD4.722电视淘宝1.943头条资讯1.664Keep1.435京东1.396广场舞视频1.387漫画岛1.308FitTime减肥瘦身1.279旅刻1.2610糖豆广场舞1.2410月日活(到达)10月平均使用时长(到达)10月平均启动次数(到达)生活APP渗透更加多元,但社交仍是核心根据勾正数据(GozenData)显示,10月份QQ视频聊天亲友圈日活为7.72万台,漫画岛日活为3.45万台,较9月份,社交仍具有高忠诚度,QQ视频聊天亲友圈日活基本保持稳定,漫画岛整体有明显增加,用大屏看漫画,观看效果更佳。数据来源
13、:勾正数据(GozenData)OTT音乐TOP10排名应用名称日活(万)1QQ音乐112.582歌友汇10.463百灵K歌1.074酷我K歌1.045HiFi音乐0.476K歌之王0.257讯飞音乐0.238多米音乐0.109酷狗音乐0.0910网易云音乐0.07排名应用名称时长(分钟)1咪咕爱唱64.572QQ音乐62.953多米音乐55.894讯飞音乐50.885歌友汇49.606酷我K歌49.267K歌之王46.858虾米音乐43.849HiFi音乐39.3910歌吧38.80排名应用名称次数1网易云音乐2.242爱听3602.203豆瓣FM2.164咪咕爱唱1.955酷我音乐1.81
14、6全民K歌1.767百度音乐1.748唱吧1.719咪咕音乐1.6810虾米音乐1.4610月日活(到达)10月平均使用时长(到达)10月平均启动次数(到达)QQ音乐独领音乐大屏内容入口根据勾正数据(GozenData)显示,10月份QQ音乐日活为112.58万台,歌友汇日活为10.46万台,QQ音乐APP独占音乐流量入口巨头,10月份咪咕爱唱时长为64.57分钟,QQ音乐时长为62.95分钟,网易云音乐次数为2.24次。数据来源:勾正数据(GozenData)OTT游戏TOP10排名应用名称日活(万)1博雅斗地主6.662有乐斗地主6.333JJ斗地主6.244腾讯电视游戏3.225火拼贪吃
15、蛇3.116植物大战僵尸2.807圣剑联盟2.278天天捕鱼22.199激流快艇21.5510酷跑超人(奥特曼)1.53排名应用名称时长(分钟)1JJ斗地主79.682博雅棋牌64.543博雅斗地主57.184西米斗地主56.425西米麻将47.496有乐斗地主43.507圣剑联盟42.778猎魔战争42.679三国群英34.0110花样三国33.88排名应用名称次数1圣剑联盟1.982花样三国1.963博雅棋牌1.924猎魔战争1.775三国神将传1.586酷跑超人(奥特曼)1.577西米斗地主1.578JJ斗地主1.569有乐斗地主1.5510天天捕鱼21.5110月日活(到达)10月平均
16、使用时长(到达)10月平均启动次数(到达)JJ斗地主日活上升明显,三分游戏大屏局面初现端倪根据勾正数据(GozenData)显示,10月份博雅斗地主日活为6.66万台,有乐斗地主日活为6.33万台,JJ斗地主日活为6.24万台,较9月份,JJ斗地主日活有明显攀升,差距逐步缩小。2017年10月当贝市场应用下载结构与9月份相比,2017年10月当贝市场应用下载结构发生了一些变化,除影视类软件占比下降了2.35%外,教育类软件占比增加了0.87%,音乐类软件占比增加了0.79%,游戏类软件占比增加了0.44%,工具类软件占比增加了0.16%,生活类软件占比增加了0.01%,考虑到“十一国庆黄金周”
17、的存在,长假对受众的休闲娱乐行为会形成一定影响,整体下载结构呈现出多元化趋势,电视大屏娱乐方式变得更加多样灵活。多元化趋势明显时间影视教育音乐游戏工具生活其他9月55.51%6.12%8.83%9.98%10.42%7.93%1.21%10月53.16%6.99%9.62%10.42%10.58%7.94%1.29%变化幅度-2.35%+0.87%+0.79%+0.44%+0.16%+0.01%+0.07%10月 VS 9月当贝市场应用下载结构变化情况(年份:2017年)数据来源:当贝市场10月包含了“十一国庆黄金周”,现代生活的节奏越来越快,假期尤其是长假变得越来越珍贵,如今人们的度假方式越
18、来越多,除了出去旅游,也有相当一部分人群选择在家陪伴家人。广东省、江苏省、浙江省、山东省、辽宁省分列在2017年10月应用下载量TOP5,均为沿海省份。沿海省份人口众多,经济繁荣,娱乐业较内地更为发达,收看电视的习惯培养时间较长,因此沿海地区的受众思维更加活跃,对新鲜事物接受较快,因此在排行榜中名列前茅。同时,中西部地区的潜力也不容忽视,在国家政策的扶持下,东部和中西部之间经济、文化、娱乐等领域的差距正在逐渐缩小。OTT应用下载量TOP5省份广东省江苏省浙江省山东省辽宁省数据来源:当贝市场OTT应用下载偏好2017年10月女性/男性最喜爱的应用中,视频类软件和健身类软件受到普遍青睐。但在具体收
19、看方面,女性和男性又存在一定差异。女性对音乐类软件的兴趣也较大,而男性还喜爱体育视频、棋牌游戏类软件,兴趣更为广泛。芒果TV银河奇异果当贝影视快搜云视听极光云视听极光CIBN聚体育女性用户最喜爱的app:男性用户最喜爱的app:数据来源:当贝市场QQ音乐当贝健身当贝健身JJ斗地主OTT应用下载偏好不同年龄段的用户呈现出的内容偏好也不同。少儿偏爱识字、儿歌、游戏类应用;年轻人则对视频和音乐类软件爱不释手;中年人除了喜爱视频类软件外,音乐、健身、棋牌游戏类软件也深受青睐。数据来源:当贝市场贝瓦儿歌小伙伴TV小学同步课堂悟空识字少儿用户最喜爱的app:植物大战僵尸当贝影视快搜CIBN酷喵影视芒果TV
20、全民K歌QQ音乐年轻潮人用户最喜爱的app:当贝影视快搜百灵K歌JJ斗地主当贝健身家有德扑中年用户最喜爱的app:不同人群最喜爱的电视应用在“不同人群最喜爱的电视应用”维度中,与9月相比,视频类软件上榜次数减少,健身类、音乐类、游戏类软件上榜次数增加,说明10月用户娱乐行为更加多样化,或许与“十一国庆黄金周”有很大关系。月份视频类健身类幼教类音乐类游戏类9月15次2次5次3次0次10月10次3次4次4次4次变化幅度-5次+1次-1次+1次+4次9月 VS 10月“不同人群最喜爱的电视应用”各类别软件上榜次数(年份:2017年)数据来源:当贝市场05影视关键词篇与9月相比,在10月最受欢迎的电影
21、类别中,动作类从第二跃居第一,成为最受观众热搜的电影类别。主要原因是受到王牌特工2:黄金圈和全球风暴上映的影响,截止目前为止,这两部动作类电影分别获得了4.74亿、4.3亿的票房,引发了影迷对动作类电影的追逐。最受欢迎的电影TOP3动作剧情冒险最受欢迎的电视剧TOP3在电视剧方面,都市剧颇受用户欢迎,言情剧和古装剧分列第二、第三。10月,急诊科医生凡人的品格国民大生活等都市类电视剧火热上映,同时,与其他类别相比,都市剧较为贴近普通受众的生活,因此比较容易获得观众的青睐。电视剧的导演和主演对品质和收视率的影响很大,急诊科医生由郑晓龙、刘雪松导演,张嘉译、王珞丹担纲男女主演,凡人的品格由徐宗政导演
22、,林永健、蒋欣联袂出演,国民大生活由夏晓昀导演,郑恺、袁姗姗领衔主演,保证了电视剧的优良品质。都市言情古装数据来源:当贝影视快搜与9月相比,10月综艺类排行没有太大变化,真人秀综艺依然名列榜首,是用户最喜爱的综艺类型。在众多综艺节目中,真人秀题材占比很大,由明星担任主角的真人秀节目,褪去演员的光环,满足了观众一定的猎奇心理。在真人秀节目愈演愈烈的形势下,节目质量也是值得行业深思的关键,一味的拿来主义、同质化、低俗化决不可取。同时,在节目制作和发展过程中,节目模式的总结与思考,创新节目的推广与输出,同样值得行业不断完善。最受欢迎的综艺TOP3真人秀搞笑音乐最受欢迎的动漫TOP3冒险、动作、搞笑类
23、型分别位列最受欢迎的动漫TOP3,与9月相比,除了顺序有变化,上榜类型没有变化。随着中国经济的崛起,动漫产业随之发展壮大,成为国民经济中不可忽视的重要一环。在更加开放的环境下,结合多种表现形式和技术手段,动漫从业人员能够更自由地进行创作,表达自己的艺术情感和理念,进而刺激动漫行业的消费市场,不断完善与提升行业产业链,新世纪的动漫产业将拥有更加旺盛的生命力。冒险动作搞笑数据来源:当贝影视快搜勾正数据(GozenData)联合智能电视大数据联盟,覆盖7000W+智能电视终端、 2000+电视频道、5000+APK,地区覆盖至全部地级市及部分县级城市。勾正数据(GozenData)即将推出可视化大数
24、据产品今日OTT,今日OTT是一款面向智能电视生态的消费者洞察和媒体价值评估产品。帮助广告主、电视台、视频媒体、各类应用的运营者和开发者在智能电视时代,更好的建立起与消费者关联,挖掘商业价值。(产品UI图:数据不具有参考价值)今日OTT今日OTT四大功能功能1功能2功能3功能4帮助广告主在投放预算前进行消费者洞察和媒体价值评估,并进行预算投放前询量帮助视频媒体,了解自身和竞争对手的市场表现,多指标衡量,洞悉差异化竞争点在智能电视时代,帮助电视台把握收视变化的机会,全屏衡量内容的价值,继续提升其平台价值为应用开发商和运营者提供行业上下游数据,洞悉消费者行为,挖掘商业价值更多今日OTT信息,请持续关注勾正数据公众号行业盛会,敬请期待更多会议信息,请持续关注勾正数据公众号