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1、懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 2020 CBNData. All rights reserved. 年轻人智慧生活 洞察报告 懒人智慧家居 “懒”的聪明 “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察“懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察报告 从1.7亿次的搜索热度 “枯藤老树昏鸦,空调wifi西瓜,葛优同款沙发,夕阳西下, 我就往上一趴”曾经在网上疯传的段子,如今成了大多 数年轻人的生活写照, “懒人经济”正风生水起。 俗话说“懒人善假于物”,“懒”不是表面上的“好逸劳 恶”,而是一种高效率形态,是消费的转型,更是一种全新 的生活理念,是人们的一种生活态度。 正如约翰阿塔那索夫所说: “” “我太懒了,不喜欢
2、运算,所以就发明了电脑”。 “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 TABLE OF CONTENTSCONTENTS 目录 第一部分:不可阻挡的懒人消费新时代 第二部分:“懒”系主张解码新一代 第三部分:“懒人经济”发展总结与展望 “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 ONE CHAPTER 不可阻挡的 懒人消费新时代 “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 数据来源:CBNData消费大数据,“偷懒”花费为产品名 称中包含“懒人|智能|半成品|速冻|即食|上门服务”等; 资料来源:互联网资料整理资料来源:中国广告网懒人经济”新机会懒惰是人类 进步的源泉 “偷懒”成兴,懒人经济风声水起 随着人均GDP的增长
3、与恩格尔系数的下降,人民更加关注精神需求,而互联网消费、科技的进步也让生活更便利, 推动懒人经济的大爆发,线上懒人花费超过千亿;同时,懒人经济也反哺社会,衍生出广阔的前景和机会。 花费金额 超千亿 “懒人经济”直接对传统行 业釜底抽薪,一些承载着人 工智能等前沿概念前沿概念的物件必 然会对传统行业进行全方位 的洗牌; “懒人经济”促进了整个社 会从劳动到财富的有效交 换,为中国经济转型转型升级升级提 供了源源不断的活力; “懒人经济”是新经济时代 企业寻求差异化的锚,倒逼 企业全流程布局全流程布局。 “懒人经济”正在各方面 推动人类进步 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT201
4、8-2020线上消费者 为“偷懒”花费的金额 “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 人工智能、物联网等技术的快速发展的今天,用金钱换时间的懒人们也在快速进化。因为“懒”,我们的消费方式 不断发生着变化。 对效率与体验的思考,不断激发“智慧偷懒” 需求 资料来源:20202021中国人工智能计算力发展评估报告、互联网公开资料整理 2020年全球物联网市场规模将达到1.7万亿美元, 预计2025年IoT产值达2.5万亿美元。物联网是 互联网的延伸,万物互联时代必将开启。 2020年5G市场规模约0.6万亿元,2030年预计 达到6.6万亿元,规模增长将超10倍,打破传统智 能的条条框框,重构智能更生态
5、。 2020年中国人工智能基础设施市场规模将达到 39.3亿美元,同比增长26.8%。超过九成的企 业正在使用或计划在未来3年内使用人工智能, 整个中国人工智能产业将进入发展快车道。 人工智能人工智能 物联网物联网 5G5G 新技术助力懒人经济发展 智慧懒智慧懒 懒人经济懒人经济1.0 1.0 纯懒宅,不愿意运动、不 愿意费力,只想宅着和躺 着,是“全面懒人”。 懒人经济懒人经济2.02.0 通过一些“懒人神器”, 避免一些繁琐的家务, 成 为 了 一 个 “ 局 部懒 人”。 懒人经济懒人经济3.03.0 用更加高效、专业的方 式,打造生活中的“智 慧”体系,用聪明的方式 偷懒,成为“智慧懒
6、 人”。 局部懒局部懒 全面懒全面懒 智慧懒智慧懒 v 追求 效率 vv 提升 品质 注重 体验 智慧懒人经济的内核懒人经济的迭代进程 “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 MAT2018 MAT2019MAT2020 70前70后80后 85后90后95后 MAT2020年轻90/95后 增长最快的懒人品类 数据来源:CBNData消费大数据 年轻人一“懒”到底,“懒”的聪明成基本调性 具有超前视野的年轻人正在成为“懒人经济”的操盘手,加速了“懒人经济”的智慧化转型;他们对于“懒”有自 己的主张和见解,热衷智能家电、智能设备等,尤其是年轻“懒妈”们的带娃神器,用聪明的方式偷懒成为他们忙 碌生活中
7、的“制胜法宝”。 销售额占比销售额增速 MAT2018-2020线上 “偷懒花费”分代际分布 MAT2020年轻90/95后懒人 偏好的TOP偷懒品类 数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据 母婴用品1 文具用品2 零食3 传统滋补营养品4 生鲜食品 家装主材5 6 “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 为了应对当下年轻人的“懒人”需求,头部的家电品牌致力于布局智能生态。 头部品牌有“懒”必应,加速智能化生态布局 资料来源:三翼鸟 高端品牌高端品牌 高端产品体验 以以海尔海尔为例为例,除除 了旗下高端自有家了旗下高端自有家 电品牌之外电品牌之外,还打还打 造了全新的
8、场景品造了全新的场景品 牌三翼鸟与生态平牌三翼鸟与生态平 台海尔智家台海尔智家,不断不断 为为“懒人懒人”创造定创造定 制化的智慧家庭新制化的智慧家庭新 体验体验。 场景品牌场景品牌 智能场景体验 生态平台生态平台 衣食住娱生态体验 “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 TWO 解码新一代的 CHAPTER “懒”系主张 “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 不同代际懒人神器搜索热度 90后/95后80后/85后80前 数据来源:智联招聘2019职场人年中盘点报 告;CBNData消费大数据 生活不易,年轻人“解放双手”才能追求诗和远方 996/995工作制度正在呈蔓延之势,约四成的职场人表示自己经历
9、过996。重压之下,短暂的居家休息时光显得格 外珍贵,尤其对于年轻一代来说,“偷懒”弥漫着智慧家庭的气息。 40%40%职场人经历过996。 2020年11月懒人神器搜索频次 超过3030万次万次较去年增长近 200%200%。 健身器材 煮蛋器 卷/直发器 洗鞋机 家庭环境清洁剂 保健食品 早餐机 三明治机 家务清洁用具 美容工具 超声波清洗机 美体塑身 超声波清洗机 年轻一代热门搜索 懒人神器词云 数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据 你是否经历过“996996”?”? 懒人神器 “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 解码新一代的“懒”系主张 精致懒美人 衣 独
10、立美食家 食 平躺生活家 住 娱 智慧新玩家 “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 精致懒美人 衣衣 没有丑女人只有懒女人,如何轻松变美从智慧浴室开始吧, 享受从“澡”到晚的舒适。 “浴室氤氲的水汽,洗刷了生活的疲累”“浴室氤氲的水汽,洗刷了生活的疲累” “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 资料来源:三翼鸟数据来源:CBNdata消费大数据,其中热水器规模缩小4倍 悦己精致:解锁沐浴新方式,享受从“澡”到晚的舒适 浴室是精致生活的重要一环,智慧浴室为“懒人” 提供从健康用水、健康护肤,到健康浴室环境的解决方案,美肤 浴室中即享在家泡温泉体验。同时,伴随智慧浴室的一些新的品类如浴室镜、电动搓澡仪成为“
11、懒人”新宠。 增速超5倍 电热水器 淋浴套装 移动洗澡机 即热式热水器 吹水机 电动搓澡仪 整体淋浴房 浴室镜 全屋净水系统 MAT2020浴室懒人TOP产品智慧浴室 搞定洗、漱、存、用、饮、暖全过程 通过全球首创的岩石活化技术,添加 锶矿元素,把“自来水”变成“温泉 水”,让皮肤水润不干燥,提高皮肤 水分含量、矿物质含量,让皮肤越洗 越好,越洗越细腻。 三翼鸟 美肤浴室 “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020“懒人 美容”产品客单价趋势 卷/直发器 乳液/面霜 男士BB霜 眼影 丰胸乳霜 眼线 家用胸部 电子美容 仪 贴片面膜
12、涂抹面膜 粉底 化妆工具 隔离 MAT2020“懒人美容” 品类分布 数据来源:CBNData消费大数据,其中涂抹式懒人面膜增 速缩放5倍 数据来源:CBNData消费大数据;懒人美容品类主要为美 容、美妆相关品类中包含“懒人”关键词的产品 资料来源:三翼鸟 以颜为本:颜值经济当道,智慧美容成为新潮 颜值经济下,“懒人”的“美容秘籍”不容小觑,化妆桌上的懒人卷发棒和懒人面霜成为首选,“懒美人” 为美 “一掷千金”;高阶的智慧美妆镜不仅可以帮助皮肤检测,还可以3D试装和健康管理。 消 费 规 模 增 速 消费规模占比 三翼鸟智慧美妆镜三翼鸟智慧美妆镜 提供皮肤状态检测,包含黑头、黑 眼圈、毛孔等
13、9项皮肤指标; 提供3D试妆,尝试不同口红、眼影、 眉毛的颜色,为你提供购买建议 查看体重、体脂、肌肉率、内脏脂 肪、水份等等12个身体指数,并绘 制成健康变化曲线。 三翼鸟智慧镜三翼鸟智慧镜 “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 智慧衣帽间 数据来源:CBNData2021影响中国人生活方式洞察 资料来源:三翼鸟 资料来源:三翼鸟 “变装”升级:专属的衣帽间,女生的公主梦 年轻人精致的要求需要“内外兼修”,从洗浴到服装一样不能少。尤其随着人们生活水平的提高,对衣物护理、收 纳、穿搭等多样需求,一个功能齐全、储藏能力强的衣帽间一直是女生们的梦想,智慧衣帽间,实现洗、护、存、 搭、购全流程解决方案。
14、 女性消费者对专属空间的偏好度 偏好度 智能衣物护理柜 衣物护理:在适合的环境下, 避免褶皱、潮湿、气味等问题; 一键抖散:快速整理衣物上的 褶皱。 云镜可以通过收集身体数据获得人物虚拟形象,在 云镜上呈现,通过滑动选择,搭配最符合风格和场 合的衣裳,直接生态购买。 实现洗、护、存、 搭、购全流程解决方 案。 3D云镜 “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 独立美食家 食食 做饭越来越成为一个“麻烦事”,年轻人对于吃越来 越 “挑剔” ,绝不是一碗泡面能解决。拥有一个“懒 系大厨”的厨房,解锁舌尖上的“懒人”美食,轻松 吃好饭。 “吃饭是个讲究事“吃饭是个讲究事,饭来张口也不是梦了!”,饭来张口也
15、不是梦了!” “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 资料来源:三翼鸟数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据 家庭烟火气:厨房做饭不仅是火候的掌握,更是想象力的释放 年轻一代对于厨房的打造更倾向于智能化,智能厨房家电消费占比快速提升,尤其是嵌入式一体机与嵌入式电器等 俘获了年轻一代的芳心,他们通过各种智能厨房电器来打造的智慧厨房,真正实现“饭来张口”。 健康 便捷 食材 购买 组合 烹饪 清洁 杀菌 食材 管理 电器 联动 健康 管理 年轻人智慧厨房 智能冰箱+90% 智能集成灶+90% 嵌入式智能电 蒸箱 +270% 嵌入式智能蒸烤一 体机 +400% 智能水槽厨电一
16、体 机 +1000% MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020智能厨房家电 不同代际消费规模占比 80后80前85后90后95后 智慧厨房 “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 变 频 节 能 风 冷 无 霜 智 能 静 音 法 式 超 薄 保 鲜 屏 幕 语 音 MAT2020线上90后/95后对于 智能冰箱不同功能的消费趋势 消费规模规模增速 语音查询冰 箱,冰箱提 供存储建 议; 干湿分储、 分区控温、 MSA控氧保 鲜技术; 食材过期提 醒; 根据智家云 平台大数据 向用户推荐 健康饮食方 案 数据来源:CBNData消费大数据,其中语音功能增速缩放4倍资料来源
17、:三翼鸟 智能互动:冰箱不再是“冷冰冰”的机器,也有温暖的互动 年轻人对于智能冰箱的需求已经不仅仅是存储、节能,开始向物联网智能的方向发展,比如屏幕与语音交互功能, 充分享受冰箱带来的轻松感。 三翼鸟物联网冰箱实现 存储、健康管理、语音互动等多种功能 全屋 互联 智能AI 语音 控制 食材 管家 远程 控鲜 APP 操作 菜谱 推荐 快捷 下单 触屏 便签 商城 连接 互动 大屏 物联网智能冰箱关键词 数据来源:CBNData消费大数据 “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 三翼鸟智慧厨房可以提供从食材购买、存储、菜谱推荐、烹饪、碗筷清洁等全流程解决方案,让饮食更新鲜健康、 烹饪更轻松愉悦,佳肴更
18、营养美味。 一站式管理:从食材到烹饪,智慧厨房成为家庭“健康管家” 资料来源:三翼鸟 冰箱烤箱联动,海量菜谱一键烘焙一键烘焙 专业的洗碗机,消毒柜,实现母婴级的呵护 烟灶联动 厨房无油烟,再也不用做黄脸婆 母婴级消毒 菜谱推荐 根据智家云平台大数据向用户推荐健康饮食方案 食材管理 物联网双屏冰箱自动识别,让食材更新鲜 三翼鸟智慧厨房健康管家三翼鸟智慧厨房健康管家 -从食材到烹饪全搞定,轻松健康享美味从食材到烹饪全搞定,轻松健康享美味 智能垃圾处理器搭配洗碗机,一站式解决餐后厨余问题餐后厨余处理 “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 平躺生活家 住住 当下的年轻一代,每日经历起床失败、重起的挣扎,深
19、陷睡 眠不足、失眠脱发的困扰,卧室成为“懒人”生活重压下的 避风港,睡个好觉更是快节奏生活的“治愈灵药”。 “脚不离床就能开关灯简直就是怕冷星人的救命稻草“脚不离床就能开关灯简直就是怕冷星人的救命稻草 ” “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 数据来源:CBNData2021影响中国人生活方式洞察 资料来源:CBNData整理 极致舒缓:睡个好觉是快节奏生活的“治愈灵药” 熬夜晚睡成为现代人生活的日常,睡个好觉成为“奢望”。卧室作为快节奏生活中最重要的避风港,场景构造更偏 向智慧助眠,打造睡眠氛围。 消费者的智能卧室场景构成 0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 居家生活中能让你心情
20、愉悦、缓解压力的场景 睡眠 氛围 助眠 装备 智慧 窗帘 智慧 灯光 舒适 寝具 智慧 空调 睡眠 监测 “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 资料来源:三翼鸟 一键互联:床以外的地方都是远方,手够不到的地方都是他乡 智能窗帘、智能灯光等新型智能产品受到关注,尤其是年轻一代,对于智能灯光产品偏好度较高,再也不用裹着外 套下床关灯;而有房的中产一族则优先配备了智能窗帘,一键开启美丽一天。 从营造睡眠氛围、就寝、起床,为用户提 供完整的健康睡眠解决方案。 三翼鸟智慧卧室,一键互联助睡眠 就寝场景就寝场景 窗帘关闭、灯光 关闭,空调调制 睡眠模式。 起床场景起床场景 空调退出睡眠 模式,窗帘自 动打开。
21、 MAT2020 不同年龄段对智能 灯光和窗帘的偏好度 智能灯光智能窗帘智能窗帘 数据来源:CBNData消费大数据 智能灯光电动窗帘 MAT2018-2020智能家居 用品增长趋势 MAT2018MAT2020 数据来源:CBNData消费大数据 “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 三翼鸟智慧睡眠系统 对于失眠、睡眠不佳的人来说,往往只关注通过舒适的床品来辅佐助眠,忽视了睡眠环境以及睡眠监测的重要性。 三翼鸟智慧卧室,不仅可以提供好空气,还能提供舒适、智慧的睡眠环境,还可以进行睡眠监测,改善睡眠质量。 氛围助眠:一夜好眠成都市人心之所向 资料来源:三翼鸟 智能枕实时监测睡眠,检测到入睡状 态后
22、,智能枕会根据睡眠状态联动空 调调节睡眠温度,保障室内空气一整 晚都处于最适合睡眠的状态。 智能床垫实时监测呼吸心率等,从而 判断睡眠状态,同时还可以根据人体 曲线自动调节床垫起伏度,自动发射 助眠波,延长深度睡眠时间,并在第 二天发送睡眠健康报告。 睡眠监测睡眠监测 睡眠环境睡眠环境 通过手机启动就寝模式,窗帘关闭、 空调调制睡眠模式、开启特定波长助 眠红橙灯光同时亮度渐暗直至熄灭、 播放自然白噪音,营造舒适、安稳的 睡眠环境。 助眠氛围助眠氛围 “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 智慧新玩家 娱娱 回到家的一刻,就是社会打工人的自由时间,只想拥有脚不 离沙发刷满24小时手机的快感。智慧新玩家
23、拥有自己的娱乐 中心,客厅集观影、娱乐、遥控、互动等一体,阳台有专属 的健身房,还不叫上三五好友一起手握奶茶刷电影? “足不出户在家观影健身,这就是生活的味道”“足不出户在家观影健身,这就是生活的味道” “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 智慧客厅 资料来源:CBNData整理资料来源:三翼鸟 乐享生活:用智慧客厅打造家庭信息娱乐中心 客厅是一个家的门面,不仅是整个家的活动中心,也是审美品位与生活情趣的集中体现。传统的老三件“沙发+茶几 +电视”已经不能满足需求,智慧客厅不仅是全屋家电的控制中心,也是家庭信息娱乐中心。 传统客厅 回 家 模 式 回家再晚,也总有 一盏灯在等候。一 句话开启回家模
24、式, 全屋灯光亮起,安 防撤防,空调、电 视打开,窗帘关闭, 背景音乐响起,是 打工人的自由时光。 走到哪里都不能耽 误追剧!在厨房烹 制美食的同时,可 以将电视屏投放到 冰箱屏,再也不用 担心错过精彩情节 了! 电 视 屏 传 冰 箱 屏 “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 坐在按摩椅上,用语音搜索自己想 看的电影,同时空调、灯光、按摩 椅智能调节到观影模式。足不出户 在家就能感受影院观影效果。 三翼鸟观影氛围营造-在家也能享受 影院观影效果 数据来源:CBNData消费大数据,其中激光电视、组合音 响增速缩放三倍; 资料来源:三翼鸟 体验升级:解锁家居娱乐新体验 家庭生活一定离不开娱乐,智能
25、家居娱乐品类为“懒人”带来新的体验,除了传统音箱、智能电视等,一些组合音 响、家庭影院、激光智能电视快速获得青睐,年轻一代更是热衷娱乐的体验官。 MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018-2020线上智能家居 娱乐品类分代际消费占比趋势 80前80后85后90后95后 MAT2020线上智能家居娱乐品 类消费规模与增速 消费规模增速 增速近10倍 增速近1.5倍 增速近5倍 数据来源:CBNData消费大数据 “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 智慧阳台 资料来源:CBNData整理数据来源:CBNData2021影响中国人生活方式洞察; 三翼鸟 数据来源:CBNData消
26、费大数据 专属空间:阳台不只是阳台,是娱乐第二空间 智慧阳台通过洗烘一体和洗晒联动,为年轻人释放更多运动空间和更多自由时间。别人家的阳台只能洗衣看书晒太 阳,懒人的智慧阳台甚至还藏着很多年轻男生的梦想家庭健身房。 一些懒人甩脂机、懒人健腹机等装置盛行, 躺着就能瘦不再是妄想。 洗烘 一体 智慧 识别 智慧 干衣 健身 场景 洗晒 联动 空气 洗 语音 控制 预约 热水 智能语音 在线洗衣 洗烘一体 呼 啦 圈 健 腹 轮 甩 脂 机 跳 绳 仰 卧 健 腹 板 体 重 秤 美 腿 机 瑜 伽 圈 扭 腰 盘 跑 步 机 智 能 手 环 划 船 机 美 腰 机 拉 力 器 MAT2020年轻一代
27、90/95后 家庭健身房偏好的懒人运动器材 运动健身区影音空间书房衣帽间 男性消费者对专属空间的偏好度 家庭健身房, 为年轻人释放 更多运动空间 和更多自由时 间。 “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 THREE 发展总结与展望 CHAPTER “懒人经济” “懒”的聪明 年轻人智慧生活洞察 万物互联,打造智慧中国家 懒人智慧新时代已经来到 未来家居将更关注围绕人提供基于万物互联的全场景服务,通过“家”的场景,家电成为数据连接中心和载体,实 现人与电器、电器与电器、室内与室外平台/品牌的连接,将人们的需求信息释放给空间,然后通过“家”这个场景 把服务输送给人,打造个性化的智慧中国家。 大家电 小家电 移动设备 电器孤岛 数据 打通 无感 支付 万物互联 无缝 体验 无界 生态 全场景 - 过去 -