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1)LTV 由留存率及ARPU 决定。超休闲游戏留存率与游戏品质、广告数量有关,但整体呈下降趋势。与中度游戏相比,超休闲游戏留存率下降较快,7 日留存率仅8.7%,30日留存率不超过 1%。因此,在有限的时间内提升ARPU 是超休闲游戏的必然选择;而超休闲游戏的头部效应(排名前 10%游戏的 ARPU 是平均水平 2.3 倍,前25%游戏的 ARPU 是平均水平1.8 倍)推动厂商提高广告的到达率、点击率、转化率、渗透率,从而通过流量变现赚取更多收入。这一方面要求厂商优化游戏设计,提高广告对用户的吸引性,不断提升广告投放效率,另一方面,需要通过买量等手段不断扩大游戏用户规模,让广告覆盖更广泛的人群。2)ARPU 可进一步拆分为量(广告频次)及价(Ecpm)。过高的广告投放频次会影响玩家游戏体验,从而降低留存率。过去休闲游戏的广告主要为开屏及插屏广告,激励视频广告的推出满足玩家“复活”,“获得金币”等需求,在传统广告位的基础上提供更多广告库存。数据显示,激励视频广告以11.9%的展示提供了37.0%的收益(展示占比的3.1 倍)。同时,激励视频广告具备更高的Ecpm,ios 端及安卓端休闲游戏平均Ecpm为8.8 美元,是插屏广告的1.4 倍、横幅广告的18.4 倍。