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1、芒果 TV 是受 Z 世代用户喜爱的另一长视频平台,也是 2020 年唯一盈利的长视频平台。尽管截至 2020 年底,芒果 TV 的付费会员数量仅为爱奇艺的 35%,营业收入不足爱奇艺的一半,但芒果 TV 的市值仍然远超爱奇艺。背靠湖南台的芒果 TV 有先天的版权优势,内容成本只占芒果超媒营业收入的 20%,而爱奇艺的内容成本却占营收的 80%。与其他长视频平台类似,会员服务和广告服务也是芒果 TV 营收的主要来源。2020 年,因为现象及综艺乘风破浪的姐姐的播出,芒果 TV 的付费会员数大幅上涨;该综艺的广告赞助商更是超过了 40 家,芒果热度空前。2021 开年浪姐也再次来袭,但事实上,续
2、作浪姐 2相比浪姐 1的整体反应相对平淡,同档期也有青春有你 4、创造营 2021等强劲对手,竞争压力较大。芒果 TV 资源丰富,内容制作成本压力小,但也有着长视频平台的短板:平台具有一定社区氛围(比爱奇艺强,但比 B 站弱),用户粘性尚可。一档火爆的综艺、一部口碑极佳的影视剧可以在短期内增加平台的会员数,吸引广告商的注意力,但是其能否长久维持仍待考验。2020 年,中长视频平台都开始涉入彼此的领域,爱奇艺在 2020 年 4 月份上线了综合视频社区随刻,尝试打造“中国版 YouTube”;B 站则在 2020 年 8 月宣布入股欢喜传媒,通过自制影视剧、综艺入局长视频领域。爱奇艺凭借自制综艺
3、、剧集为视频创作者提供二创素材,与热门综艺进行资源绑定、借助粉丝经济力量完成流量导入,为爱奇艺入局中视频领域铺路。但通过对比 B 站和爱奇艺随刻上的综艺 reaction 视频可以发现,B 站上的 reaction 视频数量虽然不多,但大部分视频的播放量与互动量均高于爱奇艺随刻。UP 主德国小哥 duck 杜克在两个平台都会发布 reaction 视频,以最新的视频青 3| reaction德国小哥看一公<新物种>为例,视频发布了 6 小时后,B 站的播放量超过 5000,评论数为 71 条;随刻的播放量为 1244 次,评论数仅为 12 条。依托自身长视频内容资源倾斜确实能让平台在前期走得更顺利,但想在中视频领域争夺到一杯羹,爱奇艺随刻依然还有很长的路要走。B 站长期以来以独特的社区调性作为其核心优势,而社区调性的形成与其人性化管理模式紧密相连。首先,自 2013 年开放注册开始,注册用户在 Bilibili 站内进行发送弹幕、视频评论、私信等互动行为前,需要先通过入站答题考试,这一注册门槛一定程度保证了站内互动的质量,形成良好的社区氛围。其次,B 站在弹幕举报中,除常规的赌博诈骗、人身攻击、侵犯隐私、垃圾广告等选项外,还包括引战、剧透、恶意刷屏、视频无关等具有平台特色的选项,并且会根据各视频情况受理用户举报信息,提高其内容弹幕质量。