《IAB:2018年视频行业横向报告(英文版)(52页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《IAB:2018年视频行业横向报告(英文版)(52页).pdf(52页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
1、2018年初,在IAB年度领导会议上,IAB宣布了一个范式转换论文,以捕捉、解释和理解“消费经济运行方式的持久转变”,即从百年历史的“间接品牌经济”转变为以数据驱动、数字原生为特征的“直接品牌经济”,和消费者体验痴迷的新贵品牌与消费者有着直接的联系。它们正在颠覆传统的营销商业模式,推动新消费经济的增长。生态系统中的所有数字出版商、媒体公司、技术和数据解决方案提供商都可以在构建“注意力堆栈”方面发挥重要作用,直接和间接品牌都可以利用这些“注意力堆栈”来扩大其增长和/或增强其数字转型能力。随着传统电视和数字视频的不断融合,视频已经成为21世纪新的直接品牌经济中所有品牌关注的一个重要组成部分。然而,
2、技术创新和消费者行为转变的不断变化和融合,也给视频带来了新的问题视频意味着什么?会变成什么样子?如何使用视频来达到、吸引和驱动注意力和行动?了解视频广告的复杂和不断发展的生态系统,以指导买方和卖方的观点和决策,是绝对必要的。IAB Digital Video Center of Excellence在审查和汇编了现有行业研究报告和出版物,并咨询了十多位行业从业者和主题专家(包括广播、有线电视、广告技术、数字纯剧、代理商和品牌)后,创建了本视频景观报告。本报告的主要目的是提供对视频广告生态系统状况的看法。它还将作为一个模块化工具来简化视频,并教育广告市场了解视频在接触和吸引消费者方面的增长和价值
3、。鉴于整个视频领域的复杂性,本报告将围绕广告支持的视频生态系统中消费者消费和技术的融合,为买方观众提供对视频现状的清晰理解。视频生态系统从未如此复杂和令人兴奋。我们已经看到了前所未有的内容创作来源、发行平台和消费渠道的数量,结果是,视频观看时间总计增加了。虽然传统电视仍然占据着广告收入的主导地位,但数字视频(尤其是移动视频)是消费增长最快的视频类型。所有这些发展和接触点都为21世纪的品牌和营销人员提供了更多与消费者直接联系和接触的机会。纵观视频平台和渠道,在这个快速发展的视频生态系统中,接触和吸引消费者的传统和新机会比比皆是。本报告探讨了许多机会,包括节目视频、可寻址电视、联网电视/OTT、增强现实(AR)、垂直视频、直播视频、电子竞技、原创数字视频、6秒广告、互动视频和品牌视频。