《直播电商行业深度报告:黄金赛道三足鼎立产业链多面开花-210813(30页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《直播电商行业深度报告:黄金赛道三足鼎立产业链多面开花-210813(30页).pdf(30页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
看当下,直播电商三足鼎立,MCN 机构谋求转型升级直播电商产业链主要包括 5 类参与者:品牌方/商家、主播、MCN 机构、平台、服务商。1)品牌商会选择符合其带货诉求以及品牌调性的主播进行商业投放;2) MCN 机构起到主播孵化、内容运营等作用,帮助货主与主播高效对接,也帮助主播高效带货;3)平台方具备供应链和流量优势,进行产品供应和流量分发;4)服务商类型众多,包括数据服务商、代运营服务商等,服务商能够更依靠自己的专业能力和资源为商家、主播提供支持。从平台来看,淘宝、快手、抖音三足鼎立淘宝、抖音、快手为直播电商行业三大平台,三者贡献了行业绝大部分成交额,三者分别具有以下特点:1)淘宝:以传统电商为基础,用户购物属性明确,同时依托原有供应链,具有海量商品,达人头部效应最为明显,但是商家自播比例亦最高;2)抖音:抖音具有庞大的活跃流量池,正在积极推进电商生态建设,主播头部效应最弱,同时大力发展商家自播;3)快手:用户粘性最强,为构建强信任电商奠定基础,正在扶持中腰部主播及减小家族的影响,同时亦大力引进品牌以改善白牌居多的状况。