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1、女大学生特别关注“丽人、美食”相关内容。文艺淑女与可爱教主在内容类型上高度一致,对变美(美妆护肤)、吃(餐饮美食)、穿(时尚穿搭)相关的内容都最感兴趣;同时,还关注自我提升(教育学习)和娱乐八卦(粉丝追星)。男大学生钟爱“数码科技”相关内容。男大学生彰显出极客特质,对“数码科技”内容最感兴趣;同时,也较关注美食(餐饮美食)、自我提升(教育学习)、二次元 (ACGN)和运动(户外运动)相关内容。“性价比”为王,追求“物美价廉”。大学生在购置小家电时,对于产品的性价比尤为关注,期望获得不错产品体验的同时,也仅愿意接受有竞争力的产品价格。总体来看,大学生对于小家电产品的品牌溢价不太感冒,会更关注产品
2、本身。功能关注点集中在“复合化”、“人性化”与“智能化”。大学生较关注小家电的功能性,期望产品复合更多功能,提高实用频次。其,多模式使用、充电插座通用等人性化功能,可降低产品使用门槛,优化使用体验。同时,大学生(尤其是极客男孩)也关注产品的智能化。数码电子购置理念呈现消费分层。一方面,近5成大学生仅追求基础款;另一方面,近4成的大学生会偏好购买口碑热销与性能款产品。总体来看,大学生在购置数码电子时存在消费分层,溢价用户存在跟风消费与喜欢大牌的消费习性。功能关注点集中在“长效续航”与“无线使用”。当前数码电子产品在效能上已经有很高标准,可以迎合大多数校园族群的产品使用要求。在购置产品时,校园族群更关注使用体验;这主要集中在产品的无线使用及由有线向无线升级引起的续航问题。同时,极客男孩仍会对进一步的技术升级买单。性价比最为关键,但存在品牌忠诚度。手机购买属于预算驱动,,6成大学生会在预算内追求性价比最高的产品;但手机购买也存在显著的品牌忠诚度,有2成大学生会更倾向购置自己热衷的品牌;仅有1成用户会纯从产品性能出发,进行购置选择。