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1、用户对空气炸锅的功能模式及产地不太关注,品牌内容策略重心应降低使用场景投放占比,向口碑推荐、食物质感、产品设计等维度有更多倾斜。现有空气炸锅笔记内容以构建使用场景为主要推广点,而从评论内容来看,消费者的主要关注点在口碑推荐、食物质感方面,此外在产品设计上也较为注重。现有笔记主打的空气炸锅有哪些功能模式,以及是否为进口产品等维度,消费者实际不太关注,品牌营销策略的重心应向口碑推荐、食物质感、产品设计等方面有更多倾斜。素人增速下滑,平台赛道或已进入存量竞争,低阶层博主希望凭借优质内容吸引粉丝关注完成晋阶、提升竞争力,品牌对尾部 KOL 的重视应超素人。肩部 KOL 增速明显,素人增速下滑,随着内容
2、爆发式增长,竞争态势加剧,平台赛道或已进入存量竞争,低阶层博主希望凭借优质内容,吸引更多粉丝关注完成晋阶,来提升竞争力。尾部 KOL 笔记互动质量稳步提升,增速最佳,在素人门槛相对较低的当下,优质流量或将逐渐向上倾斜,品牌对尾部 KOL 的重视应超素人。美食、美妆、家居家装类博主为发布空气炸锅笔记的三大主力军。在美食领域竞争激烈的情况下,尾部 KOL 及素人会做更多场景尝试,如母婴、宠物等。美食、美妆、家居家装类博主为发布空气炸锅笔记的三大主力军,美妆较为聚焦在护肤、个人护理二级赛道,此外,空气炸锅 KOL 在婴童食品、穿搭、减肥餐教程、保健品、猫等方面也有较高程度的涉略,结合场景捆绑实现笔记
3、内容多元化,可为避免同质化的有效方式之一。腰、尾部 KOL 及素人表现中母婴博主的占比提高,新晋宠物、科技数码等博主,或因头部 KOL 合作对象更多集中于大品牌,基于品牌调性及预算因素考量,内容策略相对集中,在美食博主上会更加青睐,而尾部 KOL 及素人投放则会做更多内容场景尝试,这也是尾部 KOL 及素人发布的笔记能有更多爆文产生的重要原因。小红书中空气炸锅品类中除“减肥、健康”外,关于“美食、多功能锅” 的话题中相关品类爆文占比最高。话题爆文中,容易爆的关键词为:美食、低脂、减肥、厨房好物、多功能等。结合之前话题需求量、爆文率、容易爆的关键词特点,贴合“多功能”、“健康”类的食谱,好物推荐类的话题更易制造爆款。