《2021东方美谷蓝皮书-化妆品行业(43页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2021东方美谷蓝皮书-化妆品行业(43页).pdf(43页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
1、在作为彩妆主力军的女性消费者中,有四成将化妆视为自我个性和情绪表达的途径。在具有多样色彩选择的“个性彩妆”中,唇釉、口红发展较为成熟,而为双眸添色的眼线品类消费增速约35%,领先其他品类。消费者在关注眼线的防水、持久等功能之外,对眼线的色彩也展现出了更高的期望。在眼线色彩中, 主流的红色系占比有所下降,新潮的紫色、粉色、白色成为眼线色彩达人的“新宠”。近年线上养肤彩妆渗透率不断提高,消费规模三年间翻超6倍。消费者最为关注底妆的养肤功效,养肤底妆的消费规模占养肤彩妆市场的90%以上,这其中BB/CC霜的增速最为亮眼。消费者在选购养肤彩妆时,最看重其保湿、水润的功效,滋养功效增速较为亮眼。聚焦MA
2、T2021的明星养肤彩妆单品,草本、古方、精华是消费者所喜爱的养肤成分宣传点。约每10位在线上购买彩妆的女性消费者中就有1位购买养肤彩妆。男性的护肤意识开始萌发,其消费规模增速超过女性。90后及95后,西北、东北和华北的消费者持续引领养肤消费浪潮。讲究成分的护肤理念从面部护肤延伸至身体护理,成分意识在身体洗护中的渗透率逐年上升,其中美白类成分最受消费者欢迎,消费规模约为排名第二的清洁类成分的两倍。身体护理、身体清洁是热门的美白洗护品类,更为精细的手部护理增速亮眼。烟酰胺延续在面部美白成分中的领先地位,在身体洗护产品中渗透率最高。近八成消费者表示关注自己的秀发健康, 传统的“洗发水+护发素”两步护发愈发无法满足消费者日益增长的头部养护意识, 精细头部洗护逐渐加入到消费者的护发流程中。精油、头皮预洗产品涨势迅猛。头部护理产品的功效向着复合的方向发展,丰盈、舒敏等概念受到一定关注。老中青三代头部护理诉求各异,85前注重防脱、85后和90后注重抗老和舒敏,而95后更在意头皮清洁。