《App Growing:2021年度全球手游买量白皮书(81页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《App Growing:2021年度全球手游买量白皮书(81页).pdf(81页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
1、前言纵观2021年的全球手游买量市场,国内、海外的手游广告投放数均呈现明显上涨趋势。手游App上新快,投放力度强,买量依然是手游广告主的重点获客方式。在买量大趋势下,流量运营正在从粗放的信息流投放转入更加精细内容营销,更多的营销手段受到重视。App Growing基于所追踪到的海量广告情报,从国内外手游市场、手游买量策略全方位洞察全球手游买量趋势。本白皮书分为海外篇和国内篇,从海外手游买量大盘、全球市场洞察、全球手游推广榜、顶级发行商投放策略四大方面洞悉海外手游买量市场,以及从国内手游买量大盘、头部手游广告主盘点、重点流量平台、热门买量创意策略四大方面解读国内手游投放新趋势。为了更加深入解读2
2、021全球手游广告投放市场的发展变化,我们还邀请了冰鸟游戏、AppLovin、数数科技、钛动科技等手游广告主、流量平台方、工具服务商发表真知灼见,帮助手游从业者更全面了解2021手游买量营销趋势变动,洞见2022新风向。在此也特别鸣谢冰鸟游戏、AppLovin、数数科技、钛动科技提供的支持。全球市场洞察全球手游大盘全球手游推广榜头部发行商投放洞察*手游行业真知灼见统一放置报告文末全球手游大盘海外手游买量2021年增长64%2021年投放广告超过1170万组,同比增长64%。随着iOS14.5 IDFA 隐私政策更新,2021年iOS 投放市场份额压缩18 pct,并下降到21%; 而安卓端则从
3、20年61%上升至今年79%。2020 vs 2021 海外手游移动广告投放量分布61%39%79%21%数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数,海外篇的部分不含中国大陆的广告,以下同20202021iOSAndroid7.1M11.7M61%39%79%21%+64%202020212020 vs 2021海外双端单款手游平均广告投放组海外疫情等因素带涨移动手游数量和广告量,安卓广告量激增情况下,单款手游平均广告投放量基本持平,而iOS则下滑49%。2020 vs 2021 海外不同客户端单款手游平均广告投放组254
4、128 220 205 050030020202021iOSAndroid数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数全球手游投放集中在T1地区从投放份额看,全球手游投放集中在T1地区,美国地区全球投放占比8.2%,远超其他地区的投放份额。从投放广告数看,中国香港、美国、新加坡是投放环比增长最快的国家,增幅达到50%以上,意味着该地区的用户争夺会更为激烈。2021年海外手游投放地区Top 10投放份额分布美国, 8.2%中国台湾, 4.7%加拿大, 4.7%中国香港, 4.1%英国, 4.1%德国, 3.
5、9%澳大利亚, 4.0%新加坡, 3.8%法国, 3.6%日本, 3.4%其他, 55.4%中国台湾 +49%加拿大 +47%中国香港 +58%英国 +34%日本 +44%德国 +36%澳大利亚 +36%新加坡 +53%法国 +26%数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021年美国地区的手游广告同比2020年,增长56%;以下为其他地区的广告数同比增长情况:休闲类推广手游数量最多,涨幅超200%休闲、竞速、街机、动作、卡牌推广手游数同比2020年增长较快,均超过150%。重度游戏如RPG, SLG分别上涨31%和58
6、%。证明了中重度这块已进入稳步发展期,新品紧缺,而休闲游戏则是在井喷期阶段。2021年海外手游细分类别推广手游数量942583869287823272156206%183%108%121%173%31%126%150%-600%-500%-400%-300%-200%-100%0%100%200%300%0040005000600070008000900010000休闲街机益智解谜模拟动作角色扮演娱乐场卡牌2021 推广App数同比6926158%111%224%90%71%49%124%54%-800%-
7、600%-400%-200%0%200%400%0200400600800016001800策略冒险竞速桌面体育文字问答音乐数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数角色扮演偏爱Facebook & Google系得益于渠道用户属性和广告适配性,以角色扮演、策略品类为代表的中、重度移动游戏更加倾向于在Facebook和Google旗下平台进行投放。FacebookAdmobApplovin角色扮演角色扮演休闲益智解谜策略游戏动作休闲动作益智解谜策略游戏益智解谜文字棋牌游戏休闲街机模拟经营模拟经营模拟经营
8、动作冒险策略游戏娱乐场卡牌游戏竞速卡牌游戏体育角色扮演文字娱乐场卡牌游戏2021年 海外重点买量媒体投放品类TOP10数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数休闲游戏偏爱AppLovin等第三方平台以休闲、益智解谜为代表的中、轻度移动游戏则更倾向投放在AppLovin、UnityAds、ironSource、Mintegral,以上第三方平台CPI获客成本相对Facebook,Google较低,成为休闲类手游不可忽视的买量平台。UnityAdsironSourceMintegral益智解谜休闲休闲休闲益智解谜动作策略游戏模
9、拟经营益智解谜模拟经营动作模拟经营角色扮演角色扮演街机动作卡牌游戏角色扮演棋牌游戏娱乐场冒险街机文字策略游戏卡牌游戏街机竞速文字棋牌游戏音乐2021年 海外重点买量媒体投放品类TOP10数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数视频类素材占7成以上,信息流接近5成视频类素材在手游投放最受欢迎,其中,全屏视频用得最多,占据了31%,纵向和横向视频分别占20%和22%。而激励视频和信息流视频为优化师最受欢迎的广告形式。2021年海外手游素材形式占比横向&方形视频, 22.1%纵向视频, 20.4%全屏视频, 31.0%图片, 1
10、5.6%网页, 10.5%其他, 0.4%2021年海外手游广告形式占比横幅, 9.0%插屏, 11.7%原生, 10.6%信息流, 47.9%奖励式视频, 20.2%其余, 0.7%数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数全球市场洞察成熟市场日本日本地区月平均投放6372款手游,月均厂商2445家,11月投放手游数量达到峰值,共8043款游戏在投。日本是全球玩家付费意愿度最高的群体,较受欢迎的游戏类型是休闲、RPG和模拟, 万物皆可二次元,角色扮演游戏领域,中国厂商有一定市场份额,但被绝大部分本土厂商占据,尤需做好本地化
11、工作。2021年日本在投手游数量&厂商趋势2021日本在投手游分品类数量占比506848625406566586946773565225932357732771月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月30.8%12.1%10.6%9.3%7.9%29.2%休闲&益智解谜角色扮演模拟动作街机其他排名Top 5 投放游戏产品1Mafia City2Fishdom3Project Makeover4Traffic Puzzle5Township数据来源: App Growing
12、Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数手游数手游开发商数成熟市场韩国韩国地区月平均投放5700款手游,月均厂商2195家,月最高峰达7408款游戏在投。与日本相似,较受欢迎的游戏类型是休闲、RPG和模拟, 韩国90%的用户选择使用安卓设备,本土社媒Kakaotalk是最大的社交平台,KPOP文化浓厚,因此买量投放需要重点考虑以上因素。2021年韩国在投手游数量&厂商趋势2021韩国在投手游分品类数量占比排名Top5 投放游戏1Project Makeove2Traffic Puzzle3 4Mighty Party5KartRider Rush+40803
13、87645435368470408640608931月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月31.50%11.7%10.9%10.1%8.4%27%休闲&益智解谜角色扮演模拟动作街机其他数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数手游数手游开发商数成熟市场美国美国地区月平均投放11867款手游,接近日本的2倍,月均投放厂商4539家,单个厂商投放手游2.6个。得益于成熟的互联网环境和大
14、量女性互联网用户,美国是休闲&益智解谜类最大的市场,投放份额达35%。精品类的射击,策略类也站稳了美国投放榜单。此外,博彩类虽然在投放量跌出Top 5, 但属于收入最大品类之一,App Store占据一半收入以上。2021年美国在投手游数量&厂商趋势2021美国在投手游分品类数量占比排名Top 5 投放游戏产品1Tap Color Lite2Tap Colour3Free Fire4Mafia City5Project Makeover9654950499958733246286324
15、46239628758921月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月35%24%12%11%10%9%休闲 &益智解谜其他街机角色扮演动作模拟数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数手游数手游开发商数新兴市场俄罗斯俄罗斯月平均投放5854款手游,月均投放厂商2363家,最高峰的时候是在9月份,3136家厂商投放6770款手游。友塔游戏的黑道风云是俄罗斯最大投放户,而俄罗斯休闲游戏巨头Playrix在本土的投放力度强劲。俄 罗 斯 最 流 行 的 社 交 网 络 是 VK 和 OK, 远 大
16、 于Facebook的用户基数,投放时候可重点纳入买量渠道中。2021年俄罗斯在投手游数量&厂商趋势2021俄罗斯在投手游分品类数量占比排名Top 5 投放游戏产品1Mafia City2Hero Wars3Traffic Puzzle4Fishdom5Project Makeover4789473525752627878802289328201月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月32%28%12%11%9%8%休闲&益智解谜其他街机模拟动作角色扮
17、演数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数手游数手游开发商数新兴市场沙特阿拉伯沙特阿拉伯月平均投放4095款手游,月均厂商1758家,相对其他市场,本地化要求高,竞争显得不太激烈。沙特阿拉伯拥有全球最高的手游ARPPU,盛产大R用户,以PUBG MOBILE为代表的动作类手游、休闲类、模拟类、街机类游戏是沙特阿拉伯的手游主流。黑道风云是沙特地区投放量第一的SLG类。2021年沙特阿拉伯在投手游数量&厂商趋势2021沙特阿拉伯在投手游分品类数量占比排名Top 5 投放游戏产品1Mafia City2Project Makeo
18、ver35 Differences Online4Top War5Evony: The Kings Return389237983628476325239482550344460491919541月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月32%29%10%10%10%10%休闲&益智解谜其他模拟动作角色扮演街机数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数手游数手游开发商数新兴市场巴西巴西月平均投放5082款手
19、游,月均厂商1803家,手游竞争程度相对也算比较弱。从投放份额可以看出,巴西玩家对休闲,动作冒险以及模拟类的游戏比较感兴趣,休闲游戏更是占据38%。巴西是射击动作类手游Free Fire的重要市场,买量排名挺进了巴西Top 5位置。数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021年巴西在投手游数量&厂商趋势2021巴西在投手游分品类数量占比排名Top 5 投放游戏产品1Tap Color Lite2Tap Color3Mafia City4Free Fire5Color By Number 3806353839554915
20、422249605433026月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月38%27%11%10%8%6%休闲&益智解谜其他模拟动作角色扮演街机手游数手游开发商数全球手游推广榜TOP1-17TOP18-34TOP35 -50Tap Color Lite花舞宮廷War Robots PvP Tap ColourCash Frenzy CasinoTownshipGarena Free FireTop War: Battle GameSummoners War
21、: Sky ArenaMafia CityCall of Duty: MobileDragonscapesAdventurePUBG MOBILE新戀戀清庭MythWars & PuzzlesThe Grand MafiaThe AntsHomescapesBreaker FunDAFU CasinoWordscapesEvony: The Kings ReturnFishdomBricks Ball CrusherProject MakeoverGardenscapesGenshin ImpactLotsa Slots -Rise of KingdomsKiss of WarBLEACH:
22、Eternal SoulCoin MasterMobile LegendsPuzzles & SurvivalBall SortWord ConnectKingdom Guard雲之歌Hero WarsMy Home -Design Dreams三國志戰略版Traffic Puzzle Idle ArksPaint by Number State of Survival京城十里錦繡Lords MobileLumber EmpireImperio:RisingCivilizationsWarpath1Tap Color Lite2Tap Colour4Mafia City3Garena Free
23、 FirePUBG MOBILE:Arcane56The Grand Mafia7Breaker Fun8Evony: The Kings Return9ProjectMakeover10Genshin Impact2021年 游戏App推广榜TOP102021年 游戏App推广榜TOP50海外手游App推广TOP50推广榜榜首是涂色类游戏Tap Color,3-6名由重度射击和SLG游戏霸占,包括Free Fire,PUBG Mobile、黑道风云。数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数策略TOP 1Mafia Cit
24、yTOP 2The Grand MafiaTOP 3Evony: The Kings ReturnTOP 4Kiss of War角色扮演TOP 1Genshin ImpactTOP 2Hero WarsTOP 3花舞宮廷TOP 4新戀戀清庭休闲TOP 1Project MakeoverTOP 2My HomeTOP 3Idle ArksTOP 4Township益智解谜TOP 1Traffic PuzzleTOP 2FishdomTOP 35 Differences OnlineTOP 4Sudoku各类别热投手游友塔游戏的黑道风云自2017年5月上线以来,一直在持续大量投放,位列SLG投放
25、龙头位置。角色扮演类,由原神和宫斗类主导投放。休闲&益智解谜类投放主力是三消+类游戏,Project Makeover是里面的佼佼者。数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021年 海外手游各细分类型App推广动作TOP 1Free FireTOP 2PUBG MOBILETOP 3Mobile LegendsTOP 4Call of Duty: Mobile桌面TOP 1Tap Color LiteTOP 2Tap ColourTOP 3Paint by Number TOP 4Tile Connect模拟TOP 1
26、Lumber EmpireTOP 2Dragonscapes AdventureTOP 3Cooking MadnessTOP 4Gold and Goblins博彩TOP 1Cash Frenzy CasinoTOP 2DAFUCasinoTOP 3Golden HoYeahTOP 4Lotsa Slots各类别热投手游2021年买量和收入齐飞的动作类龙头属于FreeFire和PUBG MOBILE。桌面类以涂色手游Tap Color霸榜,模拟类投放大户Top 1是以经营木材业务为题材的LumberEmpire,博彩类榜首由长青树博乐游戏CashFrenzy摘得。数据来源: App Grow
27、ing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021年 海外手游各细分类型App推广头部发行商投放洞察腾讯游戏投放分析腾讯游戏2021年以PubG Mobile作为头部出海王牌,并在下半年重点发力王者荣耀国际版和二次元战棋白夜极光,在畅销榜表现优秀。投放数据显示,日本、俄罗斯、中东地区是腾讯重点布局的海外市场,只布局中重度手游。聖闘士星矢 Contra Returns (魂斗罗:归来Alchemy Stars (白夜极光)Arena of Valor(王者荣耀)PUBG MOBILE : ArcaneThailandSingaporeUnited Sta
28、tesRussiaUnited ArabEmiratesMalaysiaPUBG MOBILE : ArcaneUnited StatesFranceGermanyJapanTurkeyRussiaArena of Valor(王者荣耀)2021年腾讯游戏重点投放的手游盘点50k+12k+8k+3k+400+2021年腾讯游戏手游地区投放分布数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数腾讯游戏优秀素材分析PUBG MOBILE : Arcane射击、吃鸡PUBG MOBILE素材80%以上投谷歌渠道包括Admob & Yout
29、ube。投放时间最长的素材主要呈现玩家视角的游戏熟悉场景,比如桥头蹲守敌人。其他素材包括KOL录播视频,高清精美的品牌海报,大片形式展示游戏格调。Arena of Valor: 5v5 Arena Game(王者荣耀)动作、MOBA素材呈现多种英雄组合,并结合比赛中的组合策略展示英雄技能连招,吸引玩家点击。IP联动类素材受人瞩目,比如DC系列,对美漫爱好者的吸引力十分巨大热门文案:1.Only one can leave here alive. Be brutal, be ruthless, bethe last man standing now!Be the last man standin
30、g2. 7 minute quick matches3. Team up with friends热门文案:1. Experience Arena of Valor,an epic new 5v5 multiplayer onlinebattle arena (MOBA)2.A Classic 5v5 Mobile MOBA Game. Play Anywhere!数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数网易游戏投放分析网易游戏下半年发布2款成绩亮眼的新游,第一是指环王IP授权SLG手游,在欧美地区大放异彩;第二主打韩国地
31、区RPG天谕,12月收入可观,未来增长潜力巨大。老游戏在持续迭代,其中明日之后“半感染者”这个新版本口碑好评。Onmyoji 阴阳师系列Knives Out (荒野行動)Identity V (第五人格)Infinite LagrangeThe Lord of the Rings: WarLifeAfter(明日之后)Taiwan of ChinaThailandKoreaHong Kong SARVietnamJapanLifeAfter(明日之后)SpainRussiaNorwaySwedenItalyGermanyThe Lord of the Rings: War2021年网易游戏主力
32、投放手游2.9k+1.7k+1.1k+600+300+2021年网易游戏手游地区广告投放分布1.2k+370+数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数网易游戏优秀素材分析LifeAfter(明日之后)角色扮演、末日日本是明日之后的主要投放地区,素材大部分是不同环境下的人尸大战,制造令人窒息的末日生成氛围感。游戏升级后的针对半感染者的新角色制造了多组素材,包括人类 vs 半感染者区别,直播KOL体验半感染者角色,能力和体验全面解锁。The Lord of the Rings: War策略、IP类由于是指环王IP授权的手游,所
33、以在展现SLG传统的建筑建造,领土侵略内容上头尾都穿插了IP元素。IP联动类素材可以扩大SLG本来狭窄的用户圈层,包括文案类也会特意强调IP热门文案:1.自由度高、今!2.世界終!今3.終末戦、目前来!热门文案:1. Officially licensed The Lord of the Rings strategy mobile game !Whisked back to Middle-earth, the time has come to compose yourown EPIC !2.#LOTRRisetoWarBrand new 4X strategy wargame.Becometh
34、e Lord of your own RING!FREE to PLAY NOW数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数莉莉丝投放分析莉莉丝擅长深耕和运营长线SLG游戏,万国觉醒国内外同步保持投放势头,积累了丰富全球成功买量和营销经验后,2021年重点发力另外一款硬核SLGWarpath(战火勋章),在欧美高ARPU地区高举高打,收入可观。Rise of Kingdoms(万国觉醒)SpainRussiaNorwaySwedenItalyGermanyWarpath (战火勋章)2021年莉莉丝主力投放手游2021年莉莉丝
35、手游广告投放地区分布Art of ConquestAFK ArenaWarpathRise of Kingdoms20k+18k+4.1k+1.9k+Hong Kong SARGermanyFrancePhilippinesRussiaSingapore数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数莉莉丝优秀素材分析Rise of Kingdoms(万国觉醒)SLG、战争万国觉醒做了大量真人PK,战斗力逆袭的故事情节,素材脚本主要描述如何选择策略短时间内使战斗力倍增,再配合游戏战斗画面带出即时策略核心玩法。此外,素材突出朋友合作
36、的元素, 侧面表明游戏对社交系统的重视。Warpath (战火勋章)SLG、战争以二战为背景题材的战火勋章同样用了大量的素人真人出镜通过有趣的故事讲解游戏策略并带出游戏画面内容。此外,素材还包含了电影明星穿着军官制服拍摄了多组互动视频和海报图片,有力扩大更大的圈层用户。热门文案:1.Are YOUR cavalry in the Top 10?Find out in RoK!2.BEST to GROW FAST?1. Make friends2. Trade3.BUILD BUILD BUILD3.Claim your landMake it your ownand DEFEND ITTry
37、 nowin RoK!热门文案:1. In Warpath, youll experience fierce battles of strategy and wit.Historic campaigns and classic weapons are brought back to life!2.?Newest War strategy game?Are you ready for your duty,Commander!Old soldiers never die.数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数三七互娱投放分析
38、三七互娱凭借对目标市场用户群体的深入理解,结合海外用户喜爱的三消和丧尸题材,其Puzzles &Survival& Puzzles & Conquest从海外市场中脱 颖 而 出 。 今 年 5 月 推 出 了 模 拟 经 营 类 手 游Trading Legend,下半年投放不断加大,主力市场集中在美国地区,后续有待持续观察表现情况。Puzzles & SurvivalTrading Legend2021年三七互娱主力投放手游2021年三七互娱广告投放地区分布日替内室Trading LegendPuzzles & ConquestPuzzles & Survival20k+5.4K+4.7K
39、+1.7K+CanadaRussiaUnited KingdomFranceGermanyUnited StatesIndonesiaSingaporeAustraliaCanadaThailandUnited States数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数三七互娱优秀素材分析Puzzles & SurvivalSLG、末日、三消+Puzzles & Survival其核心玩法是以三消闯关为主的SLG游戏。素材融入了比较多剧情,并展示游戏里三消、生存、丧尸等具有视觉冲击的元素,让玩家直观感受游戏过程的刺激感和紧迫感。
40、Trading LegendRPG, 模拟经营Trading Legend是古风模拟经营手游,其素材类型包括故事情节结合游戏核心玩法介绍,例如开店,扩大经营范围;真人演示游戏,休闲游戏一些热门元素,例如解压感ASMR也融入素材里面。另外,比较多素材里面加入礼品兑换码,视频素材上方加一句话文案提取视频亮点。热门文案:1.生存者2000人到達、急拡張工事行!2.Rise and fight before zombies devour everything! Watch out! Theres zombie behind you!3.Join the exciting zombie hunting
41、adventure with us!热门文案:1.This game is so hard.Its my 99th-time business failing. Myshop needs you!Dont play it at work2.My shop needs your help!Test your brain and IQ数据来源: App Growing Global 专业的全球移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数App Growing 为手游广告主出海保驾护航如何让开发的游戏产品更好的触达用户,是游戏企业选择产品出海后所需面临的首要问题,游戏企业需要从广告素材和投放
42、策略等角度出发,提高广告转化率及宣发效率。App Growing 作为专业的移动广告情报分析平台,为游戏企业提供广告情报分析、广告创意及文案搜索、流量平台分析等功能,助力全面了解广告市场,完善广告投放策略。其中App Growing 国际版()追踪全球广告情报,为手游广告主出海保驾护航。数据量级数据全覆盖广用户场景垂直化定制应用场景及解决方案海外渠道该怎么玩?哪些流量平台更受欢迎,推广节奏如何?什么创意能打动他们?文化差异影响对创意的认知,什么创意才能打动他们?产品是否适合出海?如何选择市场,如何做出适合当地的产品?快速获悉渠道投放趋势及玩法一键搜索全球范围内时下热门高转化创意素材实时追踪新晋
43、产品&竞品策略素材数量游戏App数量 覆盖国家/地区 监测全球媒体3亿+16.5w+45个22家广告主广告代理商广告媒介投资机构追踪竞品信息海量创意参考流量平台监控竞品策略反馈内容策略反馈媒介投放洞察行业投放大盘广告主投放趋势痛点App Growing 解决方案头部手游广告主盘点手游买量大盘重点流量平台分析热门买量创意策略行业真知灼见手游买量大盘2021年广告投放数呈明显上升趋势2021年App Growing 共监测到全网2亿多条广告在投,整体广告投放数呈波动上升趋势;全年的广告投放数在12月达到顶峰,当月共监测到2400w+广告在投,2月春节假期,Q3期间教育、游戏、金融行业监管不断,11
44、月互联网反垄断重拳更是致命一击,对各行业广告主造成不同程度的影响,导致2月、7月、11月的广告投放数呈现低谷状态。数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021年 整体广告投放数趋势2400w+05003001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月2021年广告投放数(单位:10w)游戏行业依然稳居第一,教育行业投放占比下降约40%对标2020年,2021年软件应用、生活服务、综合电商三大行业投放占比增长明显,游戏、金融行业投放占比小幅增长;教育行业去年占比7%,今年占比5%,整体占比
45、下滑40%左右;社交婚恋行业占比保持不变。14%6%12%2%3%7%5%4%0%4%8%12%16%20%游戏软件应用 文化娱乐 生活服务 综合电商 教育培训 社交婚恋金融17%11%9%7%6%5%5%4%0%4%8%12%16%20%游戏软件应用 文化娱乐 生活服务 综合电商 教育培训 社交婚恋金融2020年 VS 2021年 广告投放行业2021年2020年数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数手游广告投放数7月达到峰值2021全年App
46、 Growing 共监测到全网237w+手游广告在投,7月份达到全年峰值,当月共监测到28w+条手游广告。Q3以来手游行业因监管问题,整体投放下滑趋势严峻,Q4手游投放正缓慢回春。05月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月2021年 整体手游广告投放趋势广告投放数(单位:10w)28.19w数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数游戏广告投放无明显变化,游戏在投App远超非游戏App全年在投的游戏App数量远高于非游戏App,推测非游戏App买量更为持久,而游戏App上新频率更快。202
47、1年 游戏 VS 非游戏广告投放趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月游戏非游戏2021年 游戏 VS 非游戏在投App数趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月游戏非游戏数据来源: App Growing 专业的移动广告情报追踪,以上仅统计投放素材形式TOP 5,因此加合不满100%; 手游视频广告占比包括竖视频、横屏视频广告视频成为手游广告投放的主力军统计2021全年手游广告形式,视频和竖视频广告占据了84%的手游广告,视频形式的广告素材是手游广告主的首选,其次是图片素材。40.00%60.00%80.00%100.00%1月 2月 3月
48、4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月2020年2021年2020年 VS 2021年手游广告视频形式占比2021年 手游广告投放形式分布视频84%0.2%图标14%图片0.1%纯文案头部手游广告主盘点数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*以上排名按广告投放金额及广告投放数综合评定排列手游App推广:游戏盒App相比去年买量异军突起4款游戏盒App上榜,相比去年有所提升,说明仍有游戏厂商看好游戏盒市场。TOP1-17TOP18-34TOP35-504399游戏盒开心消消乐开心召唤梦幻西游永夜帝君文明霸业粘土模拟器摸摸鱼多多成语万国觉醒彩泥史莱姆古风涂色
49、使命召唤手游浮生为卿歌我的文明模拟器捕鱼炸翻天姐姐来猜歌叫我大掌柜星战模拟器荣耀大天使阿伟消消乐秀才猜成语粘液模拟器疯狂红包群三国志战略版骏游斗地主迷你大乱斗捕鱼大作战3D全民来找茬咪咕游戏成语黄金屋梦幻新诛仙我的饭店斗罗大陆:魂师对决冰雪复古传奇之龙城秘境一念逍遥好游快爆幸存之地传奇汽车公司魔力宝贝归来星战前夜模拟器樱花校园模拟器冰雪复古斗罗大陆:武魂觉醒救救小老弟乐乐捕鱼王者荣耀我就要吃鸡花花填色爱上猜成语- -14399游戏盒2梦幻西游4万国觉醒3粘土模拟器使命召唤手游56捕鱼炸翻天7星战模拟器8秀才猜成语9三国志战略版10捕鱼大作战3D2021年 游戏App推广榜TOP102021年
50、游戏App推广榜TOP50数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*以上排名按广告投放金额及广告投放数综合评定排列各大厂主推热门IP手游,网赚游戏依旧火热今年各大游戏厂商主推热门IP手游,如大话西游、新笑傲江湖等旧手游,天涯明月刀、新盗墓笔记等新上线手游。网赚游戏依旧火热,头部厂商的广告投放力度十分强势。腾讯游戏使命召唤手游天涯明月刀王者荣耀光与夜之恋网易游戏梦幻西游无尽的拉格朗日大话西游率土之滨完美世界梦幻新诛仙战神遗迹新神魔大陆新笑傲江湖游族网络新盗墓笔记少年三国志2少侠江湖志少年三国志:零广州聚迈秀才猜成语多多成语老乡红包群同城红包群2021年 重点游戏厂商热推手游
51、TOP4数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数休闲&网赚手游广告投放数占比最大休闲&网赚手游玩法简单、门槛低,国内市场需求大,在2021年热投手游风格分布中,此类手游比重最大,占比40%左右;战争、三国、传奇手游季度增长趋势明显;模拟手游则呈现下降趋势。Q1Q2Q3Q4休闲&网赚35%Q1Q2Q3Q4模拟10%Q1Q2Q3Q4三国3%Q1Q2Q3Q4传奇5%Q1Q2Q3Q4战争11%Q1Q2Q3Q4消除5%Q1Q2Q3Q4魔幻6%Q1Q2Q3Q4日韩系2%2021年 不同游戏风格的移动广告数投放占比变动4399游戏盒11爱上猜成语秀才猜成
52、语12开心召唤成语黄金屋13多多成语4好游快爆14古风涂色5花花填色15阿伟消消乐6摸摸鱼16疯狂红包群7彩泥史莱姆17咪咕游戏8姐姐来猜歌18救救小老弟9全民来找茬19花花填色:数字涂色游戏10幸存之地20巅峰答人数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数游戏盒App投放强势,模拟手游排名变化大休闲网赚手游TOP20中,有4款游戏盒App入榜,其中4399游戏盒排名TOP1。模拟手游TOP20相比去年变化较大,新面孔居多。休闲&网赚14399游戏盒2秀才猜成语3成语黄金屋粘土模拟器11樱花校园模拟器星战模拟器12来电了浮生为卿歌13乌冬的旅
53、店4粘液模拟器14房东模拟器5星战前夜模拟器15洗浴中心大亨6王者荣耀16最强门派7我的文明模拟器17炫彩软泥模拟器8叫我大掌柜18叶罗丽彩妆公主9我的饭店19开心餐厅10传奇汽车公司20女神驾到模拟1粘土模拟器2星战模拟器3浮生为歌卿2021年 不同游戏风格推广排行三国志战略版11点将斗三国三国杀十周年12三国志幻想大陆率土之滨13攻城掠地4神将三国14你过来呀5群雄三国志15进攻敌方水晶6武侯英杰传16少年三国志:零7我的三国志17梦幻灵王8三国杀18三国群英纪9小样哪里跑19铁杆三国10神将三国20三国后宫团数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计
54、移动广告投放数三国志战略版两年蝉联三国手游TOP20榜单第一。入榜传奇手游TOP20的主要是冰雪复古、蓝月、超变的多版本衍生手游。三国1三国志战略版2三国杀十周年3率土之滨冰雪复古11蓝月返利版荣耀大天使12疯狂原始人2蓝月至尊版13传世加强版4冰雪复古传奇之龙城秘境14冰雪复古之冰雪单职业5火龙合击15火龙打金-逆世战神6热血合击16王者霸业-战魂传奇7超变变态版17冰雪大极品8超变经典版18功夫奇遇记9冰雪传奇超变19傲视沙城10原始传奇20正统传奇传奇1冰雪复古2荣耀大天使3蓝月至尊版三国志战略版蝉联TOP1,传奇手游多为单款游戏多版本2021年 不同游戏风格推广排行永夜帝君11天龙八部
55、荣耀版梦幻新诛仙12妖魂潮汐天地劫:幽城再临13斩魔问道4天涯明月刀14一梦敦煌5大唐长歌15天涯明月刀手游6仙域奇缘录16新魔猴归来7山河梦情17仙语星辰8倩女幽魂18少女9仙影19刀剑斗江湖10云墨行20神戒数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数仙侠手游TOP20中,多款新手游上榜,如永夜帝君、天涯明月刀等。老牌消除手游开心消消乐、阿伟爱消消排名TOP3。仙侠1永夜帝君2梦幻新诛仙3天地劫:幽城再临开心消消乐11我看连连看阿伟消消乐12阿伟消消消方块爱消除13幻兽爱合成4消星星极速版14一起来捉宠5天天消方块15农场消消消OL6奇怪的
56、连连看16来玩连连看7花儿爱消除17全民爱消消8魔龙消消乐18来玩消消消9爱上消消消19农场消消消10水果爱消消20幸运爱消除消除1开心消消乐2阿伟消消乐3方块爱消除仙侠新入局者多,消除以老牌手游为主2021年 不同游戏风格推广排行重点流量平台分析数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数巨量引擎/腾讯广告:游戏行业占比均最高在巨量引擎和腾讯广告上,游戏行业占比排名第一;百度营销上的行业占比分布较为平均,游戏广告占比约8%,位列TOP4。0%5%10%15%20%游戏文化娱乐 社交婚恋金融房地产教育培训0%10%20%30%游戏软件应用 生活
57、服务 文化娱乐 综合电商 教育培训0%5%10%教育培训 文化娱乐 医疗健康游戏金融家居家装巨量引擎腾讯广告百度营销2021年 重点平台不同行业广告投放分布0%10%20%30%文化娱乐 综合电商游戏社交婚恋 软件应用 生活服务数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数UnityAds:游戏行业投放远超其他行业在UnityAds的广告投放中,游戏行业占比稳居第一;在快手和网易易效上,游戏行业的广告占比也不小,位居TOP3、TOP5。0%5%10%15%20%综合电商 文化娱乐房地产金融游戏生活服务0%15%30%45%60%游戏文化娱乐 服饰
58、鞋包金融生活服务 护肤美容网易易效UnityAds快手2021年 重点平台不同行业广告投放分布数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数休闲、网赚是巨量引擎和腾讯广告的重点手游风格其他(主要指网赚、休闲)是巨量引擎和腾讯广告的重点手游风格,除此之外,模拟、传奇、仙侠手游的比重也较高,而在百度营销上热投的多为传奇手游。28%18%5%5%3%3%3%3%16%8%7%6%4%7%2%6%其他模拟战争消除射击传奇棋牌仙侠巨量引擎16%11%10%9%7%6%4%3%8%7%9%13%9%5%3.00%11%其他传奇仙侠战争模拟魔幻日韩系三国腾讯广
59、告18%12%12%11%10%6%6%4%15%14%12%13%11%3%7%4%传奇魔幻三国战争仙侠棋牌其他日韩系百度营销2020年 VS 2021年 不同风格手游投放分布2021年2020年在巨量引擎渠道热推手游TOP20中,游戏盒App推广力度较强,模拟类、其他(休闲&网赚)类手游上榜较多。14399游戏盒2粘土模拟器3星战模拟器4秀才猜成语5万国觉醒6成语黄金屋7好游快爆8花花填色9魔力宝贝归来10摸摸鱼11彩泥史莱姆12姐姐来猜歌13粘液模拟器14全民来找茬15星战前夜模拟器16爱上猜成语17开心召唤18古风涂色19文明霸业20多多成语2021年 巨量引擎 热推手游TOP20巨量
60、引擎:“游戏盒子”成为重点广告主数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*按广告投放数及广告投放金额(估算)综合评定排序数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*按广告投放数及广告投放金额(估算)综合评定排序在腾讯广告渠道热推手游TOP20中,可见腾讯旗下的使命召唤手游王者荣耀推广力度较强,模拟类手游上榜较多。1使命召唤手游2捕鱼大作战3D3斗罗大陆:魂师对决4永夜帝君5浮生为卿歌6王者荣耀7开心消消乐8冰雪复古传奇之龙城秘境9传奇汽车公司10梦幻新诛仙11捕鱼炸翻天12幸存之地13乐乐捕鱼14赛博纪元15万国觉醒16乌冬的旅店17洗浴中心大亨18房
61、东模拟器19山河梦情20n1计划2021年 腾讯广告热推手游TOP20腾讯广告:腾讯游戏旗下手游热推在百度营销渠道热推手游TOP20中,5款仙侠手游上榜,占据榜单1/4的席位,可见百度营销是仙侠手游的主要投放阵地。1捕鱼炸翻天2云上城之歌3三国志战略版4乐乐捕鱼5冰雪复古传奇之龙城秘境6梦幻新诛仙7魔力宝贝归来8捕鱼大作战3D9梦幻西游10经典传世11剑魂世界12开天传说13大话西游14倩女幽魂15乱世江湖16我的三国志17武侯英杰传18炉石传说19万国觉醒20使命召唤手游2021年 百度营销热推手游TOP20百度营销:热推手游TOP20中仙侠手游多数据来源: App Growing 专业的移
62、动广告情报分析平台*按广告投放数及广告投放金额(估算)综合评定排序热门买量创意策略数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*热门文案按2021全年广告投放数降序筛选2021角色扮演类广告文案关键词:提现角色扮演类手游的广告文案高频词集中在“提现”、“红包”、“解压”上,热门广告文案大多充满剧情色彩。角色扮演 热门广告文案TOP10广告文案高频词盘点TOP1推荐下载试用哦TOP6手游新版本新玩法,速来领福利!TOP5日系养成,神话卡牌巨制手游新版本上线,我的女神由我来守护!TOP2现金红包,可提现TOP3小张已经提现了,试试你能领多少吧!TOP4打开这个开关,不用密码,自动
63、连接免费WiFi !TOP8天刀群侠团新成员彭昱畅,化身风趣靠谱的神刀小师哥!TOP7再不领就没了,真的不要钱!TOP9墨少,您这么卑微的爱她,值得吗?闭嘴,只要她开口,命都给她TOP10答对一个成语0.3元,3毛就能提现,不赚白不赚!数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021角色扮演手游热门视频广告套路免费为新人送装备盲盒,极品套装,并带上装备效果的演示,画面十分吸人眼球,给人一种捡了便宜的感觉。装备盲盒类套路具体角色代入,画面回归角色所在的生活场景,并抛出场景模拟选项,引人代入角色进行思考。场景模拟类套路通过情景剧的方式,踩低竞品
64、,凸显自家的红包福利。上线登录就送红包,升级就送红包,每日登录领返利,挂机升级领红包。用红包抓住玩家喜欢福利的心理。红包返利类套路以情侣pk为切入点,老婆通过锻造,基础属性全面提升,惊呆旁边的老公。真人情景剧的方式更容易抓住眼球,再由此介绍了游戏的锻造系统。真人PK类套路数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*热门文案按2021全年广告投放数降序筛选2021动作冒险类广告文案关键词:解压动作冒险类手游的文案高频词主要是“解压”、“休闲”、“星战”,热门广告文案大多利用夸张手法强调关卡难度吸引用户。动作冒险 热门广告文案TOP10广告文案高频词盘点TOP1推荐下载试用哦T
65、OP6不花钱只烧脑,智商135挂在49关,能过50关的都不简单!TOP5休闲不伤脑,没wifi我也能玩一天!TOP2日系养成,神话卡牌巨制手游新版本上线,我的女神由我来守护!TOP3天刀群侠团新成员彭昱畅,化身风趣靠谱的神刀小师哥!TOP4女友错登“青铜老公”的账号,全服炸了:大哥终于重出江湖了!TOP8无限流塔防单机,没wifi玩了一晚上,守塔停不下来!TOP7研发整整5年的诚意之作,永不收费,装备靠打,拍卖行自由交易!TOP9闯关逃生,智商170卡在35关,能过66关智商超200TOP10太神奇啦!穿越黑洞后,居然看到了奥特曼!一起保卫星球!数据来源: App Growing 专业的移动广
66、告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021动作冒险手游热门视频广告套路重现案发现场,制造悬疑氛围。根据死者分析案件经过,给人一种身临其境的错觉,自己就是那个破案高手。悬疑类分析故事感很强,以此套路玩家看进去。悬疑分析套路以真人开头口播介绍的方式,抛出”强制提现”的概念,引发好奇心理。接着通过对比与竞品在返利提现上的区别,凸显自家手游优势。强制提现类套路以老式台式机游戏画面显示为开头,一下子狠狠拿捏住玩家的童年游戏情怀,接着对比了当年2g流畅版和5g高清版的质感,经典重现,以此抓住玩家的游戏情怀。情怀回顾类套路开头文案无头无脑地来一句“谁的红裤衩丢了”,给人一种摸不清楚头脑的感觉,看
67、完才知道红裤衩是手游角色的服饰,抓住玩家好奇心理。无厘头反差类套路数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*热门文案按2021全年广告投放数降序筛选2021策略游戏类广告文案关键词:提现策略游戏的文案高频词也出现了“提现”、“红包”、“解压”,热门广告文案多使用感叹号加重强调内容,广告文案中会出现“公平”“畅爽”等字眼。策略游戏 热门广告文案TOP10广告文案高频词盘点TOP1推荐下载试用哦TOP62020年匠心出品!国人研发大作,真策略够公平,安排!TOP5丰富玩法,畅爽竞技!CODM多模式玩法,爽快射击!TOP2福利流出!最高领100元,网友:下次早点告诉我!TOP3
68、躺在家里也能赚钱!别错过TOP4答对一个成语0.3元,3毛就能提现,不赚白不赚!TOP8女友错登“青铜老公”的账号,全服炸了:大哥终于重出江湖了!TOP7日系养成,神话卡牌巨制手游新版本上线,我的女神由我来守护!TOP9中国区终于过审!欧美玩疯了,没有VIP,一切装备可掉落!TOP10休闲不伤脑,没wifi我也能玩一天!数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021策略游戏类手游热门视频广告套路通过“凭实力领取下午茶、奖金”打造幽默场景,实则实力就是游戏的战力,有点新奇的剧情,快速吸引用户的注意。游戏等级pk类套路以今年很火的土味情话为切
69、入点,再加上手游角色的美丽形象抓人眼球,简直就是一整个抓住直男玩家。土味情话类套路以艺人代言为主线,全过程以记录片的形式,与以往的大部分手游广告风格不同,这样更有权威性,增加玩家的信任度。艺人背书类套路以街头采访为开头,一个外国人吐槽国内外手游的不同之处,并由此引出手游介绍,凸显国内手游在服务上的创新。采访类的开头更容易让人往下看。街头采访类套路数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*热门文案按2021全年广告投放数降序筛选2021模拟经营类广告文案关键词:解压模拟经营手游文案高频词集中在“解压”、“提现”、“休闲”,广告文案会集中强调用户拥有一个院子/城邦/星球,引导
70、用户产生建造的想法从而下载游戏。模拟经营 热门广告文案TOP10TOP1研发整整5年的诚意之作,永不收费,装备靠打,拍卖行自由交易!广告文案高频词盘点TOP6打理农田、养鸡种田,这就是我向往的生活!TOP5强推荐!真实模拟星球,满足你的破坏欲,解压又帅气!TOP2小张已经提现了,试试你能领多少吧!TOP3不花钱,不用wifi,就能体验的超逼真粘土模拟器!TOP4不沾手不脏衣的泥巴在这玩超解压软泥不用wifi也能玩一天TOP8开局一座城,招募将领扩张雄师,几天你能称霸全服?立即下载!TOP7太神奇啦!穿越黑洞后,居然看到了奥特曼!一起保卫星球!TOP9【星战模拟器】让你感受下真实的宇宙威力!快来
71、体验吧TOP10爷爷的小农院种菜、收菜,自给自足!快来下载体验数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021模拟经营类手游热门视频广告套路以“抠门的人经营网吧”“食堂中毒” 两个典型的问题经营案例为切入点,对玩家具有强烈的吸引力,引发好奇心。问题经营类套路模拟收租、开火锅店两个场景,并真实展示整个经营过程中的趣事和槽点,很贴生活,给玩家强烈的代入感,从而对该手游产生兴趣。场景代入类套路将游戏里的经营剧情化,通过现实中比拼“最佳店长”的例子模拟游戏的经营情况,虚拟与显示的交融让玩家代入剧情,仿佛就是自己在经营一样。剧情真人实拍类套路开头直接
72、抛出”8k以下手机带不动”的描述,十分抢眼,让人对这款手游充满了好奇,让人对它的场景建模特效充满期待,抓住玩家的猎奇心理。引发好奇类套路数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*热门文案按2021全年广告投放数降序筛选2021棋牌游戏类广告文案关键词:提现棋牌游戏类文案高频词主要是“提现”、“红包”、“赚钱”,广告素材套路上会使用较大金额的数字吸引用户眼球,会使用激将法引导用户下载。棋牌游戏 热门广告文案TOP10广告文案高频词盘点TOP1象棋终于出新版了,不用流量,免费玩!TOP6良心捕鱼!开局送X1000倍炮台,10分钟赚了20000000000金币!TOP5满屏爆金
73、,今夏最热捕鱼游戏TOP2朋友赚的已经到账了!收入不封顶,随时提现TOP3啥条件啊,红包都不领?TOP4不费流量不费豆!随时随地都能玩的斗地主!赶紧上车吧!TOP8这才是良心捕鱼,不花一分钱,一把爆90亿金币,美滋滋!TOP7卸掉你的假捕鱼吧!这捕鱼一把爆5颗弹头,爆机金币奖8个亿!TOP9这款斗地主手游不花一分钱,无限金豆玩的停不下来!TOP10捕鱼新玩法,登录送6000000金币,捕到爆机的快乐数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021棋牌游戏类手游 热门视频广告套路此类广告素材利用用户经受不住红包返利的心理,采用“下载即送68”
74、“提现免手续费”“零花钱”此类口号,吸引用户下载。红包福利类套路此类广告素材利用用户更为关注大 额 数 字 的 心 理 , 使 用“大”“高”“强”来展示游戏特色,以此来吸引顾客点击。数字刺激类套路此类广告刻意制造矛盾情节,常采用一些似是而非的擦边球镜头作为开头,吸引用户点击广告,再在合适的地方反转故事情节插入广告进行游戏的介绍推广。反转情节类套路此类广告利用用户更为相信公众人物代言产品的心理,使用明星代言作为宣传噱头,通常情况下还带有“真”“回忆”等词汇宣传,塑造真实可靠性来吸引观众。明星代言类套路数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*热门文案按2021全年广告投放
75、数降序筛选2021休闲益智类广告文案关键词:免费休闲益智类手游文案高频词集中在“免费”、“解压”、“自动”上,广告素材文案套路会体现出这款游戏不花心力、简单还能赚钱的特点,引导用户下载。模拟手游 热门广告文案TOP10及风格盘点广告文案高频词盘点TOP1现金红包,可提现TOP6成语闯关不拼手速,拼智力赚钱,新用户上线就送18.8新人红包TOP5猜歌名拿红包,本地人福利,随时提现!TOP2答对一个成语0.3元,3毛就能提现,不赚白不赚!TOP3啥条件啊,红包都不领?TOP4别再哭穷了,这里能领钱!很多人都领到了!TOP8多种风格涂色绘版,总有一款适合你TOP7一直被模仿,从未被超越!超好玩的小游
76、戏!TOP9一款解压神器,释放压力,超解压的休闲游戏!TOP10小时候的照片找不到了?没关系!这里一键让你回到童年快来试试数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021休闲益智类手游 热门视频广告套路此类广告素材开门见山,直接采用了游戏中的某些关卡的内容,确保点击下载的用户都了解游戏的玩法,能够捕捉到真实的受众。内容推广类套路此类广告素材利用用户的好奇心理,采用一系列故事情节设置悬念,并在转折处合理引入游戏本身,激起用户好奇心,产生看完广告的欲望。设置悬念类套路此类广告素材利用用户无法抗拒红包返现等诱惑的心理,在广告中就展示出此游戏能够帮
77、助用户赚取“零花钱”这一手段,引导用户下载。红包返利类套路此类广告深谙用户猎奇、挑战的心理,使用一系列“只有”“百分之一”“才能”等词汇,强调这个游戏ID难度,激起用户好奇心与好胜心,从而引导用户下载。引发好奇类套路数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021不同游戏类型热门广告文案风格盘点2021年手游广告文案风格多样,以“剧情描述”、“夸张”“凸显免费返利”“凸显解压”等为主。手游类型文案风格1角色扮演自带剧情色彩2动作冒险描述夸张,数字元素多3策略游戏数字元素多,夸张粗暴4模拟经营情景描述、引导体验5棋牌游戏强调提现、免费6休闲益
78、智强调免费、解压2021年 手游广告投放文案风格数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021不同游戏类型热门视频广告风格盘点游戏建模高清画面、整体色彩明亮、特效酷炫、角色设计丰满是众多手游视频广告的主流感观,同时真人剧情切入的视频广告也有一定占比。2021年 不同类型游戏 视频广告风格拆解游戏画面真人模拟角色扮演游戏画面带故事情景讲解策略游戏闯关画面画面色彩明亮动作冒险画面色彩明亮数字元素巨多棋牌游戏游戏画面展示画面色彩亮眼休闲益智角色设计丰满画面色彩明亮精致模拟经营数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投
79、放数仅统计移动广告投放数三国志战略版2021年投放策略分析穿山甲联盟今日头条优量联盟抖音短视频网易新闻30.02%14.14%11.17%9.19%7.62%投放媒体分布TOP5投放形式分布TOP3此类素材通过游戏本身战略内容及打斗画面进行宣传,让看到的用户对内容与玩法有大致了解,宏伟壮观的战场与兵行诡道的策略玩法更加吸引用户眼光。恢宏壮观的战场点燃用户豪情热门素材解析邀请了郭德纲这类享有高知名度的相声演员,与市面上的流量明星区别开,以一个较为熟知三国的人物来点评这款游戏,吸引用户看完广告;突出强调它的还原,吸引用户下载。公众人物代言,引经据典考证视频59.99%竖视频22.52%图片16.4
80、9%数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数4399游戏盒2021年投放策略分析今日头条抖音短视频西瓜视频皮皮虾穿山甲联盟59.86%11.02%10.15%5.14%3.90%投放媒体分布TOP5投放形式分布TOP3此类广告素材会从上向下滑动,让用户更为直观清晰地感受到它游戏种类的繁多,在宣传词中也会采用“海量”等具有夸张意味的词汇刺激用户下载。开门见山,强调自己游戏种类多热门素材解析此类广告素材会依次略过几款游戏,同时引导人会在旁边用“你肯定没玩过”类似的言论激发用户好奇心与好胜心,依次来吸引用户下载游戏。激将法刺激用户下载视频77.4
81、1%竖视频18.36%图片4.00%数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数骏游斗地主2021年投放策略分析今日头条穿山甲联盟快手西瓜视频抖音短视频84.97%11.63%1.94%0.79%1.3%主要投放媒体分布TOP5投放形式分布TOP3此类广告素材采用转折的手法,强调变化之后的好处,即下载了这个软件的好处,通过这样的起伏变化减少了说教式旁白的乏味感,激发用户好奇心,引导用户下载。转折话术激发用户好奇心热门素材解析此类广告素材着眼于用户抵挡不了红包返现类诱惑的心理,在文案中提及“下载就能送XX”与“免费提现”等口号,以此来吸引用户下载
82、。红包赚钱刺激用户下载视频74.40%图片17.44%竖视频8.16%行业真知灼见【手游买量市场的趋势观察】进入2021年下半年,由于版号的严控,其实很多买量厂商都在买老产品,无数的厂商,研发都在等待版号下发。随着行业渡过低谷,下一年版号预计还是会重新下发,但是这并不能够改变手游买量这件事情的几个趋势。1、手游买量会成为产品大宣发的一个配合方式及辅助手段。在2016-2019年这段手游买量的爆发期,买量成为了手游获量的最主要方式,但是随着流量红利消失,媒体算法迭代,以及精品化大作的盛行,单纯的买量已经很难获取到可观的利润,买量变成了一个增收不增利的事情,发一款产品已经不是计算单个方面的盈亏,而
83、是通过立体式的打法,建立整体的产品热度和口碑,计算的是总体的盈亏,买量只是其中一个组成部分。2、买量精品化大趋势不可逆,强者恒强,一年大成的产品不会超过5款。用户经过几年时间的教育,对游戏产品的要求已经很高了,所以符合用户口味的产品会获得大部分流量,从而极大的挤压了中尾部产品的生存空间。2016-2019年市面上可以同时存在5款甚至10款买量规模较大,并且能实现盈利的产品。但是在未来,一段时间内只会有1-2款精品大作垄断市场,其他产品将无法买量无法盈利。3、自研自发成为标配,不考虑版号的影响情况下,产品将走向两个极端。版号事情不可控,所以不在考虑范围。我认为未来市场只有两种企业可以生存,一是超
84、级大厂以精品化大宣发游戏创新作为主旋律,产品研发费用在亿元以上,这种公司赚取了游戏行业绝大部分利润,另外一种就是走中轻度游戏打中大厂“瞧不上”的空隙,做中轻度游戏最大的好处是不需要跟大厂内卷品质,可以尽可能发挥制作人的创意水平,产品研发费用控制在百万以内,也能获得一定的生存空间。【国内看好的品类】1、大型SLG经过2019-2020年大型SLG的大爆发,我们依然可以相信高品质的SLG在未来依然能占有很大的市场份额,同时也能产生高于大部分重度游戏的利润率。目前大型SLG以三国题材为主,对于SLG品类来说,三国并不是它的全部,还有很多可挖掘的题材,如西方魔幻,现代战争等等,大型SLG大有可为。2、
85、可玩性强的模拟经营及养成类游戏我认为模拟经营及养成游戏才经历过萌芽阶段,从游戏性及可玩性而言,还有很大的发展空间。模拟经营及养成从用户需求层面,能够很好的匹配用户在虚拟世界里面实现自己的目标及愿望的需求。但是需要注意的是,这类游戏要注重可玩性及内容深度。3、中度游戏中度游戏能够在题材上以更低的单价获取用户,同时游戏的付费设置和玩法比超休闲更有深度。采取混合变现的方式,能够补充一部分收入,也能吃得到超休闲的用户。对比重度游戏来说,中度游戏具备几点优势,研发成本更低,受众面更广,以玩法为导向更容易造出口碑传播,但是需要兼顾产品创新性和题材创新性。单纯用重度游戏做玩法减法的换皮,比较难获得用户的青睐
86、。【关于冰鸟游戏】冰鸟游戏作为一家移动游戏公司,专注于全球游戏发行、游戏精品化、研发孵化业务,深耕全球游戏市场,致力实现“与世界玩家,分享好玩游戏”的企业使命。随着我们逐渐从疫情的阴霾中走出,移动行业即将迎来新的春天。新兴的付费方式、疫情下形成新的消费习惯以及充足的资金流入,无一不为移动领域的蓬勃发展提供新的养分。今天,来自AppLovin的众多大咖全方位分享了对2022年移动应用行业做出的前景预测,希望供移动营销者及开发者借鉴。1.加密货币与非同质化代币(NFT)AppLovin游戏负责人Keith Kawahata 分享道:“加密货币、NFT和Web3的基础设施与协议几乎为所有行业都创造了
87、令人兴奋的机遇。在加密货币和游戏的交叉地带,我们看到了一种全新商业模式形成的早期迹象,即“Play2Earn”和Onchain钱包虚拟资产所有权。尽管这些新的商业模式还处于初期,但这些领域的投资和社群都呈指数级增长。正如我们在此前的商业模式和平台发展中所见,我们希望加密货币的受众、透明度和包容性能进一步提升。市场上很可能出现多家竞争者争当Play2Earn生态系统的支柱企业,虽然行业初期会呈现分散的局面,但随着时间的推移将逐渐步入整合及标准化。”“非同质化代币(NFT)将在游戏领域有更大的发展,成为虚拟资产集中和托管所有权的主流替代方案。目前,这已经为游戏行业玩家、创作者和开发者的变现与合作提
88、供了全新且多元化的方式。根据的数据显示,2021年的前三个月在NFT的支出就高达20亿美元,比2020年第4季度增加了2100个百分点。我们预计这种增长势头将在2022年得以延续,游戏行业将成为web3生态系统构建功能效用和技术进步的先行者。”2. 移动应用变现AppLovin商业解决方案总经理Idil Canal表示:“我们预计未来会有更多游戏工作室迈入广阔的休闲游戏市场,从超休闲游戏转向具有高增长潜力且生命周期更长的游戏。我们也期待更多的游戏通过广告和IAP(应用内购)变现。届时,依靠广告变现的休闲游戏将更专注于提升IAP变现的能力,而中重度游戏将更努力的迎合广泛的市场用户。此外,我们期待
89、随着应用内竞价的持续发力使多方受益,这其中包括提高开发者的运营效率;通过对广告库存的竞价,推动CPM涨幅;提升变现能力,助力并将用户获取发挥到极致;最终,促使开发者和移动应用生态系统强劲增长。”3. 移动应用获客&表现AppLovin增长副总裁Jerome Turnbull预测:“2022年,移动开发者将在可供选择的支付方式上投入更多。为了激励用户为此独立支付流程开户,折扣将成为必不可少的手段。MMO、策略以及博彩类等LTV高的应用将成为首批使用者。随着该方式的普及,游戏玩家最终将期待在每款游戏中都享受这些折扣。最终,开发者通过可供选择的支付方式所获得的额外利润,也将被投入到用户获取预算中。”
90、4. 全球企业并购量将超出预期AppLovin总裁兼首席财务官Herald Chen 表示:“2022年的并购势头将加剧,规模可能会超过2021年。原因如下: 需求层面:市场瞬息万变并伴随着全球竞争加剧,企业需要依赖技术继续转型才能做到与时俱进并具有更强的竞争力。目前,资本成本处于历史低点,股市处于历史高位且债务成本非常低,这就促使企业有足够的能力实现并购。私募股权公司也有超过1万亿美元的基金备用金等待投资。 供应层面:由于创业成本低,越来越多的新公司犹如雨后春笋般成立并有机会获得更多风险投资和资本投资,并有机会IPO或SPAC上市。这些公司就成为了整合的优质目标。规模大的公司希望专注于自己的
91、核心业务,因此需要剥离非核心业务,然后再将资金投资在其核心业务领域并实现规模化。”5. 新冠疫情对企业的影响-企业正在以非常健康的速度增长AppLovin 总裁兼首席财务官 Herald Chen 表示:“虽然很多公司受疫情影响增长速度放缓,但还是有一些企业逆势而上并实现飞速的增长。从根本上说,那些因疫情获益的公司表现非常好且增长速度非常快,这一点可以从企业的市场估值中体现出来。当然,您需要高瞻远瞩并清楚如何管理潜在的风险。债券市场非常便宜,股票市场强劲,因此企业可以通过很多渠道获得资金。但我认为作为投资者,无论是公众投资者还是私募投资者所争辩的那样,我们都需要清楚的了解导致音乐停止的原因。”
92、AppLovin高级业务发展总监Ada Hang预测:“随着中国加大对移动应用的监管力度,中国游戏开发商走向海外的数量将增加约30%。”【关于AppLovin】AppLovin-领先的营销软件,为开发者提供一套功能强大的解决方案,帮助其移动应用实现增长。 通过AppLovin,开发者能够进行移动应用的投放、变现、分析和发行。AppLovin自身开发了200多款流行的移动应用,并通过平台自身的技术将这些产品带给全球数百万用户。AppLovin总部位于美国加州的帕罗奥多市,并在全球设有多个办事处。海外发行向红海市场转变,数据驱动游戏出海业绩增长。2021年以来,纵观热门出海国家游戏排行榜,不难发现
93、在海外市场中,中大厂入局动作加快,“包场式”打法横扫全球买量领域,不断挤压中小厂商生存空间,海外游戏发行领域逐渐从蓝海向红海市场转变。其中,大型游戏厂商对产品的发行策略与用户流量把控较为成熟,品牌营销与IP营销双线配合。中小型游戏厂商则在多元化营销的发行策略端具备深入探索的潜力,如用户裂变、KOL推广等。与此同时,国内移动端受到强监督将会成为长期趋势,中国游戏厂商寻求在更广泛的游戏市场破局。由于不同市场的差异化特性,全球游戏玩家在不同地域间的文化风俗、宗教信仰与玩法偏好等不同,游戏厂商的发行策略也需同步调整。因此,实时了解海外市场与渠道信息,洞悉海外游戏营销的新趋势与玩家心理机制,迭代游戏版本
94、与玩法,才能让游戏产品走好出海的每一步。为了应对海外市场的变化,游戏厂商们的数据意识也逐渐转变。发展至今,游戏数据分析涵盖市场调研、投放渠道、用户分析等多个与发行直接或间接的领域,覆盖游戏的全生命周期,放大游戏产品的市场影响力,通过数据拉长游戏生命周期已成为重要的游戏增长动力。【关于数数科技】数数信息科技(上海)有限公司创立于2015年,是国内专业的的游戏大数据分析服务商,目前已服务了500+家游戏企业,接入了3000+款游戏产品。数数科技以让数据价值触手可及为使命,聚焦游戏行业,帮助客户充分挖掘数据价值,实现数据驱动和业务增长。回顾2021,中国游戏企业开始更习惯于着眼全球市场。通过大数据,
95、我们确实看到全球移动游戏户数量和支出都呈现良好增长态势,而以东南亚、拉美、印度为代表的新兴市场价值也正在被发掘。在这样的全球背景下,中国的游戏企业在国内积累的游戏研发、发行、推广、营运等各方面优势,完全可以发挥出来。根据观察,我们认为在未来移动游戏市场的发展将会呈现以下这几个趋势:1)美日韩竞争激烈,不同区域细分市场会是更好的发力点;2)4X SLG、MOBA仍是全球游戏范围内的赚钱大户;3)迎合细分需求下的游戏产品或成新爆发点;4)新技术带来新体验,如跨平台、云游戏、AR与VR、元宇宙概念。这些新趋势都可能带来新机会与增长点,国内的游戏企业可以做许多准备工作,首先,要做好充分的调研,把握最新的市场资讯和用户反馈,给产品调优及后续营销推广提供方向性指导。其次,还是大家都多次强调的素材创意对于投放效果的重要性。另外,对于已经有一定体量的产品而言,品牌营销会是产品用户量级能否有进一步提升、能否做成一款现象级霸榜产品需要考虑的。基于此,钛动科技可以为游戏企业在海外提供全链路、全方位的解决方案,以技术为商业增长赋能,用产品为客户出海提效。【关于钛动科技】钛动科技是一家基于大数据和商业智能技术的企业增长服务公司,致力于为中国品牌提供一站式出海解决方案,并持续不断地为客户进行出海全链路营销推广和全球流量覆盖,帮助中国企业迅速拓展和占领海外市场。