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1、2021年中国洗碗机市场研究洞察报告2021年5月报告制作：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT数据及报告说明1、报告数据无特殊说明，均来源于灵眸洞察，灵眸洞察对数据拥有最终解释权，数据时间截止2021年5月21日；2、报告中洗碗机数据不包括商用洗碗机数据，洗碗机用户特指已购买、正使用的家庭用户，潜在用户指有购买意愿、已有购买计划的用户；数据获取方式：线上及线下两种渠道，通过宏观数据进行校准；3、报告以中国洗碗机用户群体为主要研究对象，解读用户群体性及小众化的兴趣偏好、消费行为，但受限于技术及样本覆盖情况，数据及观点仍不能保证描述行业全貌，欢迎相关专业人士探讨指正；4、报告以可查证的数

2、据为基础，但不作为机构及个人投资的参考依据，转载及使用需获授权；5、报告中部分插画素材未获授权，若侵权，请作者与灵眸联络，商议授权及付费事宜。数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT家务替代型家电、智能家电产品在中国市场日渐流行洗碗机、扫地机器人等成为热门增长家电产品传统厨房家电70%家务替代型/智能家电黑电娱乐电器传统白电空冰洗90.3%家庭渗透率82.1%73.5%5%预测-内销增长率年同比30%5-10%0-10%0-5%TOP增长产品洗碗机扫地机器人、智能马桶家用投影仪、VR娱乐设备/激光电视空气炸锅备注：本页渗透率指同品类产品整体渗透率，仅做范围参考，家庭户总量参考中国

3、统计局最新数据按4.94亿计烤箱、咖啡机数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国洗碗机市场渗透率不足5%，低于欧美日韩等主要发达经济体中国人口总量：14.1亿家庭渗透率：2.4%日本人口总量：1.3亿家庭渗透率： 28%澳洲人口总量：0.25亿家庭渗透率：56%非洲人口总量：12.3亿家庭渗透率： 2%南美人口总量：5.2亿家庭渗透率：2%北美人口总量：5.9亿家庭渗透率：68%欧洲（不含俄罗斯）人口总量：6.1亿家庭渗透率：62%俄罗斯人口总量：1.4亿家庭渗透率：7%韩国人口总量：0.52亿家庭渗透率： 15%南亚、东南亚人口总量：20.1亿家庭渗透率： 2%备注：本页渗

4、透率指家庭渗透率，中国渗透率为过去五年累计国内市场销售数据（含部分进口）；世界各区域人口总量参考世界银行数据数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT2020年中国洗碗机市场规模保持增长势头其中内销192万，同比增长31%；进口292万，同比增长16%191.905002016年2017年2018年2019年2020年2016年-2020年中国家用洗碗机内销出货量（单位：万台）291.507002016年2017年2018年2019年2020年2016年-2020年中国家用洗碗机进口总量（单位：万台）同比+31%同比+16%数据来源：灵眸

5、洞察 INSIGHT OF SPIRIT2021年中国洗碗机用户调研-已安装使用的正式用户截止2021年5月，中国洗碗机家庭用户总量累计近1000万中国洗碗机产品消费主要集中在一二线城市，上海、北京、武汉占比最高中国洗碗机用户多为已婚育人士，有自有住房，家庭人口大多三人及以上中国市场上已安装使用的洗碗机以全嵌入式和抽屉式为主，独立台式因易安装操作方便，增长势头迅猛数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT2021年中国洗碗机消费主力为26-35岁年龄段用户女性用户占比近七成15.5%46.6%29.3%8.6%2021年中国家用洗碗机用户年龄分布占比25岁及以下26-30岁31-3

6、5岁35岁以上34.5%65.5%2021年中国洗碗机用户性别分布占比男性女性数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国洗碗机用户主要分布在一二线城市上海、北京、武汉排名前三，杭州、南京分列四五位0%3%6%9%12%上海北京武汉杭州南京成都广州苏州福州贵阳2021年中国洗碗机用户城市分布占比-TOP10数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT2021年中国洗碗机用户中，已婚育人士占比72.4%单身用户占比17.2%，高于已恋爱用户17.2%10.3%29.3%43.1%单身恋爱已婚已育2021年中国洗碗机用户婚育状态分布合计占比72.4%数据来源：灵眸洞察 IN

7、SIGHT OF SPIRIT中国洗碗机用户大多已拥有房产，逾三成月均收入过万19.0%48.8%16.7%15.6%5000元及以下5001-10000元10001-15000元15000元以上2021年中国洗碗机用户月均收入水平分布（单位：元）合计占比32.3%96.6%2021年中国洗碗机用户住房情况分布占比自有房产租房-独居数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT减少家务量、注重健康、亲友推荐为用户购买洗碗机的主要动因洗碗机清洗果蔬功能亦被用户看重51.7%32.8%31.0%69.0%53.6%43.1%15.5%2021年中国洗碗机用户购买使用洗碗机的主要影响因素 主

8、动购买解放双手，减少家务量 亲友推荐 注重健康为餐具杀菌消毒 看重洗果蔬功能 装修公司推荐广告转化无特殊影响，偶然购买数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国洗碗机多为用户入住后购买安装，仅34.5%为入住前安装入住前，房屋装修时安装34.5%新房占比居多，装修时与其他厨房家电同步能够更好地利用空间，产品选择更丰富。入住后，单独购买安装65.5%入住后安装部分需要对空间进行单独的改造设计、产品选择相对受限；数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国已安装使用的洗碗机中，全嵌入式与抽屉嵌入式为主流全嵌入式45.8%抽屉嵌入式38.4%独立台式15.8%数据来源：

9、灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT9.1%42.2%39.7%6.1%2.9%2000元以下2000-3000元3001-5000元5000元以上价格不明2021年中国用户洗碗机购买价格区间分布中国洗碗机市场处于培育期，入门级与中档产品为购买主流5000元以上的高端产品占比仅6.1%2.9%9.1%39.7%42.2%6.1%数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT2021年，中国已安装洗碗机的家庭人数多为三口及以上洗碗机主流购买容量规格为6-11套之间20.7%60.3%19.0%2021年中国已安装洗碗机-容量规格分布占比大容量 12套及以上中等 6-11套小型 6

10、套以下16.1%17.9%66.1%2021年中国已安装洗碗机家庭人口数量占比单身独居两口之家三口及以上数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT破除低频使用说法： 64.1%的用户每周使用洗碗机使用场景包括日常、聚餐及节假日6.4%29.5%64.1%较低频，已成摆设）每月（次数不固定）每周（3次以上）2021年中国洗碗机用户-洗碗机使用频次分布41.4%65.5%77.6%周末/节假日聚餐时日常使用2021年中国洗碗机用户-洗碗机使用场景分布数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT美的、西门子、海尔为中国洗碗机市场前三品牌新晋家电厂商小米榜上有名20.9%15.7

11、%13.3%0%6%12%18%24%美的西门子海尔方太格力松下小米老板好太太慧曼其他2021年中国洗碗机用户购买品牌分布占比-已安装备注：本页数据根据用户已安装使用的数据计算，区别于厂家出货数据，渠道销售数据；数据时间节点2021年5月21日数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国洗碗机用户使用评价：高端产品好评率高中档产品好坏参半，低端产品问题颇多0%20%40%60%80%100%2000元以下2000-3000元3001-5000元5000元以上2021年中国洗碗机用户产品使用好评率-按价格区间使用体验非常好，会向亲友推荐做工精良，没有杂音每次拿出餐具热热的，很安心品

12、质有保障，锅碗瓢盆都可以洗解放双手，洗得干净，方便省心免费安装，设计贴心，水槽长度可定制油渍残留偶有泡沫残留费时但清洁效果差洗得不干净，且碗要放整齐，很麻烦操作复杂，需要添加的东西有点多，但清洁效果仍差使用率低，已成摆设独立台式，小巧不占空间体验好，会继续使用数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT2021年中国洗碗机用户调研-有意愿/计划购买的潜在用户中国洗碗机潜在购买用户以女性为主，已婚已育人士占比近五成中国洗碗机潜在购买用户多为自有住房，家庭成员大于2人另有近两成用户虽为租房居住，但也有购买计划中国洗碗机潜在购买用户56%月均收入高于5000元，48%有品牌偏好，35%喜爱

13、口碑好的国产品牌中国市场潜在用户对洗碗机感知较高，逾四成已有购买计划，近五成亲友在使用数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国洗碗机潜在购买用户中，已婚已育人士占比近五成女性用户占比近八成21.7%78.3%2021年中国洗碗机潜在购买用户-性别男性女性38.4%13.0%13.4%35.4%2021年中国洗碗机潜在购买用户-婚恋状态单身恋爱已婚/已有结婚计划已育数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国洗碗机潜在购买用户多为自有住房，家庭成员大于2人另有近两成用户虽为租房居住，但亦有购买计划5.2%15.2%58.3%11.8%9.5%自有住房-单身独居自有

14、住房-两口之家自有住房-三口及以上租房-独居租房-与人合租2021年中国洗碗机潜在用户住房条件及人数状况分布数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国洗碗机潜在购买用户近六成月均收入高于5000元48%有品牌偏好，35%喜爱口碑好的国产品牌43.9%42.7%13.4%5000元及以下 5001-10000元10001元以上中国洗碗机潜在用户月均收入分布占比12.8%35.4%28.1%23.2%0.6%中国洗碗机潜在用户-品牌偏好有品牌偏好，喜爱信得过的国际大牌有品牌偏好，喜爱口碑好的国产品牌无品牌偏好，注重产品本身无品牌偏好，性价比为王无品牌偏好，喜欢尝试新品牌数据来源：灵

15、眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国洗碗机潜在用户逾四成已有购买计划，近五成亲友在使用选购影响因素包括：使用方便/免安装、功能齐全、性价比3.1%5.5%50.0%41.5%从未听说过听说过无计划有亲友在使用已有购买计划2021年中国洗碗机潜在购买用户-洗碗机产品感知44.5%59.8%69.5%75.0%76.8%82.3%外观/大小品牌高效节能性价比功能齐全使用方便/免安装2021年中国洗碗机潜在购买用户-洗碗机选购影响因素数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国洗碗机市场发展机遇与挑战并存-成长机遇 产品本土化发展 适应中国市场的台式、中小型洗碗机推广普及提速

16、，特别是成长迅速的国产品牌，对初级用户的培养及教育功不可没； 疫情助推 疫情过后人们健康意识提升，厨房用品清洁、消毒杀菌要求提高； 经济生活水平提高，观念革新 中国人均GDP持续增长，居民生活水平提高，生活观念也随之变化，追求高质量精致生活； 家电智能化趋势带动 家电智能化为大势所趋，带动洗碗自动化的发展； 女性地位提高 越来越多的女性走向职场，不再囿于“厨房与家务”，需要更多的自动、智能家务替代型家电解放双手，以便有更多的时间休闲娱乐、自我提升。数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中国洗碗机市场发展机遇与挑战并存-挑战 房地产市场发展生变，新增销售带动有限 中国房地产市场发展进入新周期，新房市场整体趋势趋于收缩略显萎靡，对装修及家电的消费带动有限； 外卖兴起，年轻人的饮食方式发生变化 吃外卖、外出就餐已经成为年轻人主流的就餐方式，特别是都市单身年轻群体，自己做饭不再是首选，做饭减少，对洗碗机的需求自然降低。 家庭户总量增多，平均每户人口数量持续减少 根据中国统计局2021年最新数据，目前中国家庭户4.9亿户，平均每户人口2.62，比10年前，降低15.5%，家庭人口数量少，新生儿逐年降低均为不利影响；