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1、媒体环境及广告投放疫情影响 2020.02.05 目 录 CONTENTS 01.总体概述 03.未来的建议 02.分媒体影响 疫情尚未控制,社会秩序恢复时间不确定 Topline 2020年春节期间由于新冠病毒疫情的发展,严格的防控措施,导致了整个传统和数字行业媒体接触习惯的特殊状况 政策:广电局整体统筹节目安排,减少娱乐性节目 电视:大屏关注度高 央视新闻频道收视排名第一 户外:受冲击大 传统的电影,交通,旅游,餐饮,娱乐服务线下流量巨减 猫眼专业版数据显示,在2020年农历新年第一天,中国电影票房收入仅为181181万元万元,而2019年同期这一数据超1414 亿亿元元 除夕至初六,公路
2、、铁路、民航旅客同比增速分别为- -65%65%、- -62%62%、- -4848% 网络:在线视频、新闻资讯、在线游戏等类别流量大增,促进了“宅经济”发展。 爱奇艺移动端,OTT端流量同比增长55%55% 腾讯新闻DAU同比增长31%31% 手游“王者荣耀”日营2020亿亿,收破历史记录 外卖和网购流量下滑,但京东凭借物流优势,拔得头筹,数据显示, 京东春节期间日用品、食品成交额较去年增 长100%100%以上以上 目 录 CONTENTS 01.总体概述 03.未来的建议 02.分媒体影响 广电总局针对疫情统筹部署 数据源:国家广电总局 原定大年初二、初三、初八播 出的快乐大本营延后播出
3、 1月25日起取消了漫游记王牌对 王牌等多部综艺春节播出计划。同 时,计划在一季度播出的周游记 ,也发声明“因不可抗力延期播出” 原计划今年Q1播出的我们的乐队, 则暂时取消了录制 暂停播出原周六晚黄金时段播 出的明星户外家庭探访美食节 目亲爱的,来吃饭 广电总局宣传司每天统筹全国卫视节目编排,指导加强疫情防控报道 ,减少娱乐性节目,并及时发布36家卫视全天节目指引 2020春节受疫情影响,电视大屏整体触达大幅提升 春节假期,大屏整体收视时长持续走高 数据源:尼尔森 电视新闻栏目及疫情相关专题关注高 重大民生事件下央视新闻收视排名第 一 卫视陆续启动特别报道,关 注度高 数据源:尼尔森 贺岁档
4、电影票房惨淡,电影放映挖掘新渠道,引发行业巨变 贺岁档7部影片撤档 2019贺岁档14亿 - 2020大 年初一,全国票房181万 媒介之变:囧妈肥龙过江线上播出,引发 热议和行业冲击 出行人流锐减,户外媒体冲击巨大 交通类、商场户外媒体影响巨大 多地封城,劝返,呼吁市民在家中不要外出 高铁/机场商场 -80% -60% -40% -20% 0% 20% 2020年&2019年除夕至初六旅客同比增速 2020公路2020铁路2020民航 2019公路2019铁路2019民航 部分媒体随节后复工有望重获关注 各地企业计划于2月10日陆续复工 人群有出行需求,楼宇液晶和电梯看板媒体曝光机会增加 楼
5、宇液晶电梯看板 IOS端,春节期间下载量增量大类排名分别为游戏、工具、社交、娱乐类 数据来源:DT财经,时间:2020年1.21-1.28 TOP 10 APP TOP 1000 APP分类 在线视频类迎来爆发式增长 2020年受疫情影响,在家时间大幅增加,视听娱乐需求催生长视频/短视频行业流量激增 短视频内容从娱乐扩展到疫情及社会信息获取、传统院线内容、短视频拜年等全新领域。( 2019年受春节影响,短视频行业的需求常 态下降,数据下跌7%) 特别需要指出,由于学生假期延长,作为年轻人主阵地的哔哩哔哩或许会迎来活跃高峰。由于学生假期延长,作为年轻人主阵地的哔哩哔哩或许会迎来活跃高峰。 639
6、 5.97.8 0 100 200 300 400 500 600 700 次数(亿) 快手春晚直播期间 全球观众互动红包站外分享春晚累计观看人次 1.6 0 0.5 1 1.5 2 次数(亿) 字节跳动囧妈播放量 在线观看(人次) 3.50% 29.70% 55.70% 3.90% 21.10% 10.90% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% PCTMBTOTT 爱奇艺PV同比&环比增长 同比环比 同比周期:2020.1.23-2.1 vs 2019.2.3-2.12 环比周期:2020.1.23-2.1 vs 2020.1.13
7、-1.22 数据来源:媒体 2019年、2020年春节假期期间综合热度前十影视剧合计评论数2019年、2020年春节假期期间热度前十综艺合计评论数 受到了疫情内容的分流影响,2020年爱奇艺、腾讯、优酷主推 剧集均为独播剧,分别为爱情公寓5、三生三世枕上书、 乡村爱情12,热度整体弱于去年同期头部剧。 数据来源:云合 长视频剧类、综艺类社交热度不足,与当下疫情相关的二轮剧再成热点 历来春节档期具有一定的长尾效应,但在今年的疫情背景下尤其明显。受疫情话题带动,急诊科医生重新进入热 播榜单,黄金瞳也在时隔近一年后重新进入热播榜单。 春节假期期间各平台播放热度前三十中非上新剧(上新剧指播出在60天之
8、内的剧集)数量 从以下广告总库存的环比增长,间接可以看下整体APP活跃时长的增长 腾讯系,春节期间数据全面增长,资讯类增长最为迅速 20% 31% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 春节期间环比增长同比2019年春节 腾讯新闻DAU增长 22% 38% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 春节期间环比增长同比2019年春节 腾讯新闻总PV增长 15% 29% 16% 45% 22% 20% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 朋友圈公众号视频新闻浏览器 OTT 广告总库存(全部库存)增长 游戏软件,春节期间全面回暖 以王者荣耀
9、、和平精英、阴阳师、梦幻西游等为代表的腾讯、网易系经典老游戏稳居ios畅销榜Top10 春节期间王者荣耀的峰值DAU在1.2-1.5亿之间,再创历史新高; 王者荣耀在大年三十当天的流水为20亿元左右,同比增长53.8%( 2019年大年三十,王者荣耀创下了单日流水13亿的历史纪录) 和平精英春节期间的峰值DAU在0.8-1.0亿之间,也创下历史新高。 数据来源:七麦数据 当前社交关注度集中在疫情相关新闻 百度热搜榜 微博热搜榜 受疫情受限,网上健身课程受到年轻族群的关注 数据来源:百度指数 目 录 CONTENTS 01.总体概述 03.未来的建议 02.分媒体影响 媒体关注:人群行为: 媒体
10、策略: 投放选择: 极度关心疫情发展,主动关注疫情相关内容 广电局规定减少娱乐节目,收视受影响 尽量避免出门;预计上班人群逐步增多 尽量减少媒体投放,避免与社会热点交锋 可适当投放新闻资讯类媒体 传统 权威媒体凸显公信力,疫情相关报道关注度高 央视新闻频道相关节目 卫视疫情相关报道 避免投放: 户外:商场、影院、高铁、机场等 电视剧、综艺硬广 加强自有平台的维护和宣传 针对有购车需求的人群进行精准拦截 垂类媒体竞品拦截/垂类自媒体精品内容推送 BTT效果类媒体定向拦截目前购车意向人群(如搜索 引擎的效果类广告、字节跳动系的效果通等) 可选择资讯及社交类目前增量明显的平台进行适当投放 新闻资讯、
11、社交(如新浪微博) 出行,交通,旅游类 数字 2/10-2月底(疫情高峰期 具体时间以疫情发展情况为准) 媒体关注:人群行为: 媒体策略: 投放选择: 慢慢降低对疫情的关注,开始浏览其他内容 外出休闲娱乐仍有疑虑 逐步恢复日常行为作息,仍减少出门 社会热点逐步转移,适当恢复品牌投放 传统 权威媒体仍持续报道,关注热度逐步减弱 央视新闻频道相关节目 开年大剧、热剧有望播出,弥补前期收视份额 娱乐性节目恢复,综艺增多 电台早晚高峰新闻节目 上班、出行、商旅增多 适当增加交通类户外媒体 办公室楼宇广告 避免投放: 户外商场、影院 利用高性价比媒体和特殊时期上涨流量为品牌宣传铺垫 新闻资讯、社交 屏类
12、媒体:OTT,移动视频,短视频,二轮剧; 在线教育等; 采用效果类媒体引导线上转化 BTT的效果类投放 出行,交通,旅游类 数字 3月初-3月中(疫情过度期 具体时间以疫情发展情况为准) 媒体关注:人群行为: 媒体策略: 投放选择: 媒体习惯逐渐回复正常 娱乐相关内容有望井喷 回归正常生活轨迹,释放积压的出行、 休闲、娱乐需求 媒体投放全面发力,抢夺品牌声量 传统 后疫情时代,回顾、追踪报道以及政策发布等 适当投放央视新闻频道节目 大视频电视剧、综艺、体育相关节目全面恢复 娱乐井喷,户外媒体全面投放 影院、商场、楼宇、高铁、机场、地铁等 健身人群增加,增加健身场所广告 避免投放: 数字媒介全覆
13、盖投放 新闻资讯、社交 屏类媒体: OTT,长视频,短视频; 生活服务类O2O 利用大数据,多触点效果类投放产品优化线上线下转化 效率 BTT的效果类投放; 数字 3月下-4月(疫情消退期 具体时间以疫情发展情况为准) 目 录 CONTENTS 01.总体概述 03.附件 02.分媒体影响 排名/日期1月20日1月21日1月22日1月23日1月24日1月25日1月26日1月27日1月28日1月29日1月30日1月31日2月1日2月2日 1抖音火山版抖音火山版抖音火山版抖音火山版快手西瓜视频西瓜视频西瓜视频西瓜视频西瓜视频西瓜视频交管12123交管12123今日头条极速版 2番茄小说番茄小说番茄
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20、27日1月28日1月29日1月30日1月31日2月1日2月2日 1王者荣耀快手极速版快手极速版快手极速版快手极速版快手极速版快手极速版快手极速版快手极速版快手极速版快手极速版快手极速版快手极速版快手极速版 2QQ王者荣耀王者荣耀王者荣耀王者荣耀王者荣耀王者荣耀王者荣耀王者荣耀王者荣耀王者荣耀王者荣耀王者荣耀王者荣耀 3和平精英QQQQQQQQ和平精英和平精英和平精英和平精英和平精英和平精英和平精英和平精英和平精英 4微信和平精英和平精英和平精英和平精英QQQQQQQQQQQQQQQQQQ 5快手快手快手快手快手快手快手快手快手快手快手快手快手快手 6微视微视微视微视微视微视微视微视微视微视微视
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