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1、深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-132022低碳社会洞察报告(下篇)2022年7月月狐数据(MoonFox Data)2深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13报告(下篇)核心观点互联网行业在用户端所创造的低碳价值可概括为“替代”、“减负”、“共享”、“激励”、“再生”五种模式,贯穿用户衣食住行用等日常活动的起始到结束阶段01公众对闲置电子产品回收需求大,但实际的回收渗透率仍较低,行业痛点亟需解决,而优质二手3C电商的发展则有效促进电子产品循环经济发展02消费者对绿色产品溢价的接
2、受度高,绿色消费行业发展前景巨大,其中绿色食品、绿色家居等市场最具增长潜力03大部分消费者对秉持绿色发展理念的企业表现出较高的好感度,未来“低碳”将愈发成为品牌价值标签04随着双碳目标的落地,中国全社会正式走上绿色变革之路,公众的生活方式以及各行各业的生产方式都将在未来几十年内发生巨大转变,在这期间许多产业迎来了绿色化转型的窗口期,低碳发展也成为了企业角逐的新赛场;据此,月狐研究院推出2022低碳社会洞察报告,本报告分为上下两篇,上篇介绍了中国提出双碳目标的宏观背景以及全社会未来低碳生活的发展趋势,并对公众的低碳意识与行动力表现进行了深入洞察;报告下篇,我们则将目光放至产业和企业端,以互联网行
3、业为例,分析其在碳中和领域内的价值、具体碳减排表现以及典型的企业举措,最后总结了双碳时代下的行业发展机遇,旨在为各领域企业提供指引前言3深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-133CONTENTS目录双碳时代行业发展机遇互联网行业碳中和价值分析Part 03互联网碳中和价值概述互联网低碳价值创造模式重点领域企业案例分析互联网企业低碳发展趋势绿色消费市场品牌低碳营销企业ESG发展数字化碳管理下篇Part 04低碳生活趋势背景Part 01人群低碳生活洞察Part 02上篇4深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP
4、备12056275号-13互联网行业碳中和价值分析 虽然互联网行业自身碳排放量不大,碳减排任务也不如工业、建筑、交通等行业紧迫,但随着全社会的数字化程度不断加深,公众实践低碳生活已绕不开互联网,作为最贴近公众生活的行业之一,其已成为促进消费端碳减排的重要切入点;此外,互联网行业凭借着领先的技术可灵活“贯穿”于各个行业中,成为支撑高排放行业绿色化转型的重要力量 因此本章节将聚焦互联网行业,并从典型领域中选取代表企业作为案例,分析互联网行业对全社会实现碳中和的价值与贡献,及其未来的发展趋势,为其他企业发展低碳路径提供一些启示5深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备
5、12056275号-13 目前,中国互联网的普及率已超过70%,每月有超过11亿的用户活跃在移动互联网中,网络生态已覆盖到公众衣食住行用等方方面面,线上跟线下生活场景密不可分,移动互联网平台凭借着渠道可及、便利高效、用户友好等优势,为公众实践低碳行动提供了更多的选择性和驱动力,对国家实现双碳目标具有重要意义互联网平台的发展改变了群众的生活方式,低碳行动践行门槛更低数据来源:月狐iAPP(MoonFox iApp);取数周期:2021.10-2021.12中国互联网普及率来源于中国互联网络信息中心(CNNIC)互联网碳中和价值践行渠道触手可及激发用户兴趣覆盖全生活场景用户获得感互联网平台有助于增
6、强公众的低碳意识与低碳行动力信息高效广泛触达普通公众可以突破时间和地理的限制,随时随地参与到低碳行动中,降低了时间和经济付出成本提升践行效率互联网可集成线下渠道资源,并搭建统一的信息平台,线上线下渠道融合有助于减少信息差,极大地提升了公众践行环保活动的效率互联网行业已衍生出丰富多样的平台,渗透到用户的各个生活场景中,让公众可实践的低碳活动更加丰富互联网产品本身具备即时性、互动性、趣味性等特点,产品设计更加注重用户体验,具备激发用户参与低碳行动兴趣的优势许多互联网平台均搭建起了自主的用户“碳积分”体系,用户实践低碳行动能够获得实时的碳减排量化数据以及激励,以维持用户持续参与的黏性通过互联网,环保
7、低碳相关的资讯、科普知识、公益宣传等内容可快速触达到各个圈层用户中,公众在日常“冲浪”中潜移默化形成低碳环保意识公众移动互联网使用概况截止2021年末,移动互联网月活用户规模达11.68亿人均手机设备上的app安装量达65个人均每日使用app的时长达5小时以上人均时长App安装量网民规模1234566深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13综合电商二手电商共享单车网约车导航地图团购外卖在线办公移动支付 目前互联网行业在用户端所创造的低碳价值主要可分为“替代”、“减负”、“共享”、“激励”和“再生”五种模式,这五种模式贯穿了用户衣食住行用等
8、日常活动的起始到结束阶段,未来随着碳中和深度发展,互联网行业可能还会延伸出更多元的创新模式来促进用户实践低碳行动互联网行业在C端创造的低碳价值贯穿用户日常活动路径的全过程资料来源:月狐研究院自主研究互联网行业ToC低碳价值创造模式用户日常活动活动源头活动过程活动结束低碳价值创造模式替代模式共享模式激励模式再生模式购物、饮食、出行、居家、学习、办公、休闲娱乐、旅游等互联网行业为用户高碳活动提供可选择的替代方案,从源头上避免高碳活动、资源浪费为用户实践活动提供可多人使用、可重复利用的工具和资源,达到资源利用最大化通过设定奖励机制来鼓励用户减少高碳行为、多从事低碳活动对用户完成活动后所产生的闲置或废
9、弃资源再次进行回收、循环再利用等注:此处仅列举部分典型的互联网细分行业作为举例互联网碳中和价值对用户活动过程中必然会使用到的资源进行绿色化改造,减少环境负担减负模式7深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13近年来公众在多个互联网领域下的低碳行动力提升数据来源:平台MAU数据来源于月狐iAPP(MoonFox iApp);取数周期:2022.06其他数据根据公开资料整理互联网碳中和价值在线办公线上问诊线上处理生活缴费、办理政务等进行无纸化办公、远程会议、电子审批、电子签约等办 公 商 务 平 台MAU 7.37亿移 动 支 付 平 台MAU
10、 8.78亿互联网场景下的低碳行为典型例子(2021年上半年扫描全能王在扫描文档减少的碳排放量约等于5.36万棵树半年的碳吸收量)利用互联网医疗平台寻医问诊就 医 咨 询 平 台MAU 1682万(近五年微信支付各类场景通过减少纸质单据贡献碳减排18.8万吨,通过减少出行贡献碳减排超334.6万吨)共享出行智慧出行采用共享单车/电单车低碳出行合理规划出行路线,减少交通拥堵导 航 地 图 平 台MAU 9.66亿用车服务平台MAU 1.21亿共享单车2020年用户规模达2.87亿人,同比上升10.8%(2021年嘀嗒顺风车2.05亿用户共减碳114.5万吨)(2019年底-2022年3月,北京市
11、联合高德地图、百度地图推出的激励公众绿色出行的“MaaS平台”累计碳减排9.7万吨)采用拼车/顺风车替代私家车出行点外卖选择“无需餐具”减塑行动二手交易绿色网购团 购 外 卖 平 台MAU 5.14亿快递包裹、物流链条绿色化综合电商平台MAU9.31亿生 鲜 电 商 平 台MAU 7710万回收和买卖废旧、闲置物品二手电商平台MAU 1.43亿(截止2021年底已有超1亿美团外卖用户选择过“无需餐具”)(2021年天猫双11期间,共有480万消费者参与菜鸟驿站发起的“回箱计划)(2021年闲鱼平台20多个业务品类实现碳减排超174万吨)采购生鲜选择使用再生环保袋绿色消费、适度消费减少交通运输碳
12、排放节约纸张、减少不必要出行手机办事8深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13132 目前阿里巴巴旗下所有app产品矩阵已覆盖全网75.9%的网民,移动购物、金融理财、旅游出行、办公商务等数字化领域已辐射到超11亿的活跃用户群中 作为互联网科技行业的领军者,阿里巴巴正积极承担起碳减排的社会责任;2021年,阿里巴巴正式承诺企业碳中和目标及提出减碳策略,成为低碳发展的企业典范数字化生态辐射近八成网民,阿里计划15年带动平台生态减碳15亿吨数据来源:月狐iAPP(MoonFox iApp);取数周期:2022.06覆盖渗透率=企业在所选行业下
13、的在装设备数/市场总设备数综合消费领域企业案例分析:阿里巴巴阿里巴巴app产品矩阵阿里巴巴集团全行业覆盖渗透率 75.9%全行业去重MAU 11.2亿金融理财移动购物旅游出行生活服务视频直播办公商务覆盖渗透率78.0%覆盖渗透率80.2%覆盖渗透率59.1%覆盖渗透率36.9%覆盖渗透率41.5%覆盖渗透率41.4%旗下应用数 87个注:此处仅列举企业覆盖渗透率较高的产品类型,如实用工具、数字阅读、手机游戏、智能AI等其他类型产品未展示阿里巴巴碳中和目标不晚于2030年实现自身运营碳中和不晚于2030年实现上下游价值链碳排放强度较2020年降低50%,率先实现云计算的碳中和,成为绿色云到203
14、5年,用15年时间以平台之力带动生态减碳15亿吨9深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13绿色消费:建立更广泛的绿色消费市场,提升绿色商品供给,撮合推动绿色商品的销售如在2021年双11期间,天猫设置了专门的绿色购物会场,上线丰富的节能家电、新能汽车、绿色食品等商品 在国际通行的圈定碳减排范围的标准基础上(范围1、2、3),阿里开创性提出“范围3+”概念,对碳排放的关注视角延伸到更广的平台经济商业生态,针对“范围3+”的碳减排措施将会促进平台上企业和消费者的低碳意识与行动,从而形成范围更大、影响更深的全社会减碳效果清晰的碳减排规划是阿里未
15、来全面绿色化转型的重要基石综合消费领域企业案例分析:阿里巴巴资料来源:2021阿里巴巴碳中和行动报告发展闲置经济:通过交易技术创新、完善信任机制等手段提升用户闲置物品交易的效率与参与度如闲鱼推出“验货宝”为买卖双方提供中介鉴定担保服务,设置“闲鱼法庭”来解决交易后纠纷等绿色物流与回收利用:在上游与商家合作探索可持续低碳供应链的解决方案;在下游方面在10万多个菜鸟驿站铺设绿色回收箱,实现快递末端绿色自循环如2021年双11期间菜鸟鼓励更大范围商家采用绿色包装;期间还发起了“鸡蛋换纸箱”活动,鼓励消费者主动参与包装回收371.0万吨企业因运营用电所间接产生的温室气体排放范围1企业实体控制范围内的直
16、接温室气体排放范围3企业价值链上下游间接产生的温室气体排放企业数字生态参与者产生的温室气体排放阿里巴巴温室气体排放构成2020年阿里巴巴总温室气体排放(范围1-3)为951.4万吨阿里巴巴“范围3+”减排措施范围1+范围2减排措施:物流运输工具电气化、智能化对实体门店、办公园区等进行设备节能改造、提效减排不断提高电力供给的可再生比例通过生态碳汇来进行碳抵消和碳消除范围3减排措施:提升租赁数据中心和基础设施的能效和电力清洁化 优先选择能提供电动运输服务和绿色包装的供应商 鼓励员工降低差旅和出行的碳足迹 落实绿色供应商管理计划和供应链制度51.0万吨529.4万吨绿色出行:通过智能导航技术以及绿色
17、行为激励推动用户实践出行碳减排如高德地图用户搜索路径时,优先提供低碳的公交工具选择,引导用户采用公交系统出行低碳运营和管理:通过数字创新手段帮助中小企业提效减碳如碳排放管理SaaS产品“能耗宝”为中小企业提供节能建议,低碳智能监管系统“碳眼”赋能智慧化城市治理等范围2范围3+10深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 随着美团的商业版图不断拓展,其本地生活服务领域的龙头地位已渐稳固,成为线下商家及广泛消费者群体的重要连接者 近年来美团坚持全生态链绿色发展理念,通过自身实践,带动商家、消费者及上下游企业共同参与减少碳排放;作为一个可以覆盖
18、用户吃喝住行方方面面的平台,美团倡导的低碳理念可以深入到用户的日常生活当中,成为公众践行绿色低碳生活的重要引导者美团持续探索绿色消费形式,积极推动公众实践“吃喝住行”全低碳数据来源:月狐iAPP(MoonFox iApp);取数周期:2020.04-2022.06美团商家、交易用户、骑手等数据为2021年全年统计量,来源于美团财报生活服务领域企业案例分析:美团美团商业生态布局及低碳发展举措到店酒旅业务酒店民宿预订,火车机票预订,医美、宠物、密室逃脱、剧本杀等到店业务新零售业务社区团购、生鲜电商等交通出行(共享单车/电 单 车、网约车等)餐饮外卖美团app产品矩阵交易用户6.9亿活跃商家880万
19、平台骑手527万人推动外卖链条绿色化启动和升级“青山计划”,推动环保餐具的研发生产、投放与应用,鼓励餐盒回收等为用户提供“无需餐具”选项设立美团外卖环保日引导减少食物浪费联合行业协会和商户通过产品设计、公益倡导等方式引导用户适量点餐、减少浪费鼓励商家提供小份菜、单人套餐等多种用餐选择共享单车及电单车本身即为低碳出行模式;自运营以来,美团单车及电单车已累计减碳118.7万吨上线骑行减碳记录及分享功能,增强用户环保参与感鼓励绿色出行践行低碳运营管理美团单车、电单车采用精细化运营管理模式,在设计、采购、生产、投放、运营、报废等全环节贯彻全生命周期低碳管理将退役单车轮胎回收再生利用,投入建设环保塑胶球
20、场等公益捐赠项目,同时鼓励平台商家和用户共同参与“乡村儿童操场”爱心捐赠此外,美团还积极开展环保公益将绿色消费与公益相结合,引导用户以多种形式参与公益,如用户可通过点外卖选择“无需餐具”等行为获得“公益能量”,用于支持环保公益设立“青山科技基金”,鼓励更多科研力量投身环保研究等至2022Q2,美团旗下app去重月活达4.96亿,较2020年同期增长62.4%11深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 在数字人民币(以下简称数币)发行和推广的契机下,美团利用自身的生活消费全景生态优势,开创性地以数币奖励作为“激发点”,引导用户积极参与绿色
21、消费活动,从美团的数币碳中和试点活动效果反馈情况来看,数币激励对于用户的低碳行为起到了明显的促进作用;美团的举措无疑为其他企业推动绿色消费发展提供了可借鉴的思路,未来随着数币碳中和活动的应用范围持续扩大,美团所产生的用户端绿色行为引导能力或将更加显著开拓“数币激励+绿色消费”模式,美团低碳行为引导力将更为显著资料来源:公开资料,月狐研究院整理生活服务领域企业案例分析:美团美团联合多家银行在全国9个地区启动“用数字人民币享低碳骑行季”试点活动,用户参与骑行活动后可获得数币红包进一步扩大数字人民币碳中和试点奖励范围,凡是在美团上参与低碳消费行为,如点外卖选择“无需餐具”、采购生鲜选择用环保袋、通过
22、在线购买电子机票火车票等均可获得一定数值的数币返现奖励美团平台全部 200 多类线上线下消费场景开通数字人民币支付通道;同时再度扩大数字人民币碳中和试点活动范围随着人民银行宣布有序扩大数字人民币试点范围,美团宣布面向新一批试点城市居民发放数字人民币民生消费补贴美团数字人民币试点工作进程2021/092021/122022/012022/04自美团数字人民币碳中和试点活动上线以来截止2022年2月底试 点 活 动 吸 引 超 过1000 万用户报名参与截止2022年3月初领取过数币低碳返现激励的用户,再次进行低碳消费行为的频次比未领取过的用户平均高出24.8%约300万用户下载和开立数字人民币个
23、人钱包这些用户累计产生超7120万绿色骑行公里数与驾驶燃油车相比约减少碳排放量两万吨开立数字人民币个人钱包用户的绿色出行频次比普通用户平均高出8.14%12深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13公众对电子产品二手交易的意愿 消费需求的转变,让越来越多消费者接受和愿意进行电子产品的二手交易;调研数据显示,有超过70%的人表示愿意将旧电子产品交给专门的机构或渠道进行回收,超过55%的人表示愿意购买二手电子产品 而对于电子产品的回收,消费者最关注用户隐私安全、回收机构的资质与回收定价标准等方面的因素,购买二手电子产品方面,则更关心产品的质量保
24、障与售后方面的问题闲置电子产品循环利用需求大,但规范回收率仍较低数据来源:月狐调研;取数周期:2022.05电子产品回收数据根据公开资料整理大众对于手机等电子产品的消费需求转变为高频次、高质量消费,快速增长的废旧、闲置电子产品丢弃处理会造成较大的环境负担,有效的回收利用将极大地减少碳排放二手3C交易领域企业案例分析:万物新生(爱回收、拍机堂、拍拍母公司)电子产品回收方面二手电子产品购买方面回收后电子设备的用户隐私信息处理情况专业回收将旧电子产品给专门的机构或渠道进行回收/收购将旧电子产品直接放在二手交易平台上转卖直接转售购买和使用二手电子产品购买二手公众对电子产品二手交易的关注因素59.4%回
25、收机构/平台的资质与可信度57.6%旧电子产品的回收价格与定价标准57.2%回收渠道与回收过程的便捷程度41.9%回收后电子产品的处置流程与去向41.9%产品质量保障56.7%售后服务48.3%产品价格38.7%产品购买渠道30.0%71.6%70.5%55.7%废旧闲置电子产品数量高速增长“十四五”规划提出“废弃电器电子产品回收利用提质行动”,进一步驱动电子产品回收和二手交易产业规范化电子产品规范回收率低,可回收空间大2020年电子产品新品出货量5.4亿台,闲置或仍有价值的超过26亿台,回收渗透率仅3.7%;电子产品回收产业长期存在市场分散、缺少标准等问题,循环利用体系有待完善政策利好电子产
26、品二手市场发展13深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13为供需双方提供交易平台,为经销商、个体零售、出口商等中小商家提供质检分拣、标准定级、销售渠道等专业服务B2C业务包含二手电子产品的自营销售拍拍严选及第三方销售业务,C2C业务包含闲置交易业务拍拍鲸置;拍拍全面承接京东二手销售业务,同时严选业务向快手、抖音等线上零售渠道拓展为用户提供产品质检、估价、隐私清除及以旧换新等一站式服务,提供门店、上门回收、自助回收机、官网app、京东一站换新等丰富回收渠道 二手3C电商平台的出现,极大地提升了消费者对电子产品的二手交易效率;而作为该领域的先
27、行者,万物新生已建立起成熟的C2B2C产业链,为广大消费者提供专业、高效、安全的二手电子产品交易与服务 调研数据显示,在主流二手3C交易平台中,消费者对于爱回收及拍拍的使用满意度最高,如万物新生等优质企业的发展有助于提升用户对二手电子产品的交易信心,同时也促进了绿色循环产业的发展优质二手3C电商的崛起,有效促进电子产品循环经济发展数据来源:满意度数据来源于月狐调研,取数周期:2022.05;其他数据根据公开资料整理用户对主流二手3C交易平台的满意度评价旧机回收方面17.1317.3018.0418.36找靓机闲鱼转转爱回收(包含对渠道便捷度、估价体系、质检专业度、用户隐私安全、旧机去向透明度等
28、方面的评价,取值5-25分,分值越高表示满意度越高)爱回收转转闲鱼找靓机二手电子产品购买方面10.5110.7710.9711.21闲鱼找靓机转转拍拍拍拍转转找靓机闲鱼(包含对产品品质保障、售后服务、交易效率等方面的评价,取值 3-15 分,分值越高表示满意度越高)万物新生商业模式方便快捷的回收渠道:线上+线下渠道融合形成全场景回收体系,简化用户回收的流程,提升回收意愿高效质检能力:自主研发自动化、智能化质检设备和系统,提升质检的效率、准确率以及周转速度B2B经过10年+的发展,万物新生已积累起稳固的供应链能力,为消费者及商家提供专业、高效的二手电子产品交易与服务,促进二手电子产品消费行业透明
29、化、规范化、规模化发展B2C&C2C产品品质保障:货源通过质检后直达个人消费者,并提供完善的质量售后服务保障C2B&B2C科学定价标准:具备成熟、科学的大数据定级定价体系,保证了旧机定级和定价的客观性,增强用户信任度2021年底拍拍门店数达21家,交易用户数554万2021年底积累注册商家数27.3万2021年底门店数达1287家,自助回收机超1800台二手3C交易领域企业案例分析:万物新生(爱回收、拍机堂、拍拍母公司)旧机回收及以旧换新业务二手电子产品分销业务二手产品零售业务14深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 作为二手电子产品
30、交易与服务领域的领军者,万物新生天然带着“绿色基因”,无论是从商业模式、上海品茶、内部运营、外部生态合作到社会公益方面,始终贯彻绿色发展的理念,并积极探索可持续发展的模式,在碳中和领域中展现出较高的社会价值万物新生坚持贯彻可持续发展,二手手机业务实现碳减排46.4万吨数据来源:万物新生2021年度ESG报告全平台二手手机交易所贡献的碳减排总量达46.4万吨政府通过规模化运营、全流程可控、商业闭环的模式,为政府提供绿色城市大数据解决方案企业积极倡导绿色消费,与李宁、美团、陶氏化学等多方伙伴开展合作,传播绿色消费理念,推出环保产品,传递社会价值深耕绿色循环产业通过建立完善的回收、循环、再分配体系,
31、解决旧机回收的痛点,促进二手电子产品成交率,延长电子产品的生命周期,从而减少碳排放和环境污染万物新生碳减排举措与贡献绿色采购:对企业内部的采购环节进行严格把控,优先采用节能环保材料物料等绿色物流:消费端快递上线“快速达”标签,缩短运输距离减少碳排放;采用京东物流等符合“绿色标准”的承运商来运输回收电子产品等绿色处置:对无市场流通价值的废旧机器进行环保拆解,拆解后的金属材料再回收利用绿色办公:搭建无纸化办公环境、降低设备能耗、提倡远程会议减少员工差旅、开展环保宣教等坚持绿色运营助力构建绿色城市居民通过“互联网+回收”模式,为居民提供一站式回收服务,将可回收物进行再加工、设计,开发出如服装、日化品
32、、家具等环保再生产品共绿色处置废旧 设 备22.3万台,减少电子污染35.7吨通过推出和完善“爱分类爱回收”城市绿色产业链业务,促进城市可回收物“资源化”除了面向消费者,万物新生还通过实际行动来践行绿色运营管理模式,从内到外贯彻可持续发展平均每台成交的二手手机碳减排30.41千克,相对同款新机减排率达72.6%二手3C交易领域企业案例分析:万物新生(爱回收、拍机堂、拍拍母公司)门店+自助回收机通过自助回收机结合门店的布局形成多网点、成网络的回收体系,提升二手手机回收率上门回收提供上门回收服务,解决手机回收“最后一公里”的用户需求,增强用户回收意愿质量检测在自动化技术赋能下,二手手机质检效率提升
33、32%,有效扩大二手手机回收循环流通量品质定级通过行业大数据的积累,形成科学合理的二手手机品质定级定价机制,以此促进成交率流通渠道通过精准、高效的匹配流通渠道,提高买卖双方的满意度以及二手交易意愿减排减污关键绩效(2021年)15深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13改善企业的实体场地与设备运营所产生的碳排放问题,创造绿色办公环境,鼓励员工实践低碳行为等 互联网科技企业有着极强的低碳发展潜力,一方面凭借天然的流量优势可以广泛且持续深化影响C端用户的绿色理念与减排行动,另一方面,还可以通过大数据、云计算、AI等技术优势助力产业链上下游甚至
34、是外部传统产业的合作伙伴实现低碳发展 但就现阶段来说,互联网行业的碳中和发展仍处于起步的阶段,主要还是头部企业在带头示范,且大多企业主要聚焦内部减排;未来随着双碳目标时间逼近,相信会有越来越多互联网科技企业主动提出碳中和目标及规划,共同引领消费端、产业端、社会端实现碳中和目标互联网科技企业在全社会碳中和发展路径中的价值将愈发凸显资料来源:月狐研究院互联网科技企业低碳发展路径减少数据中心能耗改良内部运营模式加强引导用户践行低碳行为赋能传统产业实现低碳转型互联网企业低碳发展趋势数据中心是互联网企业产生直接排放的主要源头,优化数据中心的能耗可以较大幅度地减少自身碳排放凭借多样化的产品、渠道和流量优势
35、,企业应该引导广大用户树立环保意识,积极参与低碳活动,养成绿色习惯推动产业链上下游低碳发展理念输出:如环保理念的输出、对外传授企业低碳发展的成功经验等对于互联网科技行业来说,碳排放最高的环节在于自身业务所涉及的价值链条,帮助价值链中上下游企业节能减排,才是以科技力量加速双碳目标实现的核心价值自身资源输出:如建立绿色基金,用于支持绿色科技研发、促进更多环保科技成果应用于产业绿色化转型技术输出:如搭建技术平台,通过革新技术与创新模式来帮助各行各业(如电力、钢铁、化工、建筑、交通等领域)实现高效减排价值链用户外部生态16深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备1205
36、6275号-13双碳时代行业发展机遇 在碳中和发展的时代背景下,每个行业、企业、组织到个体都将无法“置身事外”,全社会逐步向绿色低碳的生产和生活方式转型是大势所趋,各行各业在面临减排压力的同时,实际上也迎来了前所未有的发展机遇,当绿色化变革浪潮来袭,企业应充分把握机遇,迎风破浪成为时代胜者17深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13消费者普遍对绿色产品溢价接受度高,可持续消费市场想象空间大 调研数据显示,消费者对于绿色产品的溢价表现出了较高的接受度,超八成的人愿意为绿色产品支付更高的价格,但大多数人可接受的溢价幅度是在5%以内;分不同人群
37、来看,80后、高学历、高线城市及高收入人群中有更大比例的人可以接受5%以上的溢价 未来在绿色产品市场发展上,企业和品牌还需要进一步提升绿色产品的研发能力,同时控制生产成本,避免过高的溢价,以拥抱新一代的“可持续消费”群体数据来源:月狐调研;取数周期:2022.05高线城市指一线、新一线及二线城市,低线城市指三线及以下城市3.7%20.5%51.6%24.2%不接受任何涨价接受涨价不超过5%接受涨价5%-10%接受涨价10%以上分收入表现10.1%30.5%48.1%11.3%14.2%28.4%47.5%9.9%公众对绿色产品溢价的接受度分别有35.5%的本科及以上学历人群、24.9%的大专学
38、历人群、26.0%的高中及以下学历人群接受5%以上的溢价双碳时代行业机遇一100007.2%23.5%52.0%17.2%10%5%-10%5%整体表现分代际表现分别有40.2%的80后、29.5%的90后、25.8%的00后接受5%以上的溢价分学历表现分城市线表现分别有32.6%的高线城市人群、27.8%的低线城市人群接受5%以上的溢价24.2%40.6%42.6%绿色产品包括使用有机或可降解原材料、生产过程无污染、采用环保包装、节能节电、可重复利用、可循环回收等产品18深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-1310.7%14.0%15.
39、2%24.3%32.4%35.1%37.7%40.0%40.0%43.9%44.9%饰品/珠宝宠物用品母婴产品美妆护肤服装鞋包汽车数码产品家电产品家具建材/装饰家居百货/日用品食品/饮料食品/饮料家居百货家具建材家电产品数码产品汽车服装鞋包美妆护肤母婴产品宠物用品饰品/珠宝 消费者在衣食住行用等方面的绿色产品均有不同程度的消费偏好,其中40%及以上的消费者认为食品饮料、家居百货、家具建材和家电等类型商品附加“绿色低碳”元素最能吸引其购买,这些消费品领域相对来说具备较高的绿色消费增长潜力 分性别来看,女性消费者对于美妆护肤、珠宝饰品、服装鞋包、宠物用品等类型的绿色产品兴趣度更高,男性则对数码产品
40、、汽车、家电等类型的绿色产品展示出更高的消费偏好绿色食品、绿色家居相关产品市场最具增长潜力数据来源:月狐调研;取数周期:2022.05TGI=某标签人群选择此项的比例/整体人群选择此项的比例*100;TGI=100为平均水平,TGI值越高说明偏好度越强消费者对于附加“绿色低碳”概念的不同类型商品的购买兴趣度商品类型整体占比女性TGI男性TGI双碳时代行业机遇二42深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 调研数据显示,超过六成的消费者认为他们对能够提供更多绿色产品或服务、以
41、身作则做到低碳运营以及积极践行环保公益的企业持有较高的好感度;未来随着绿色理念持续深入人心,“低碳”或将成为新一轮的营销热点,品牌营销与低碳理念进行融合能够帮助企业进一步提升自身品牌形象、吸纳更多高价值消费群体未来“低碳”愈发成为品牌价值标签,提供新一轮的营销增长点数据来源:月狐调研;取数周期:2022.05能够提升消费者好感度的企业举措双碳时代行业机遇三近年来国产品牌已具备了可比肩国际大牌的综合能力,获得新生代消费者的追捧,但在绿色低碳的品牌形象塑造上,仍与国际大牌存在一定差距;未来随着国内绿色消费市场逐步崛起,为本土品牌的发展与升级提供了绝佳的机会品牌低碳营销策略低碳产品研发低碳产品,核算
42、产品碳足迹,获得权威低碳产品认证,在产品包装或宣传物料上向消费者展示明晰的标识,提升消费者认知低碳价格低碳宣传将环保低碳理念、科普内容等信息与产品/品牌营销活动进行有机融合,强化低碳产品对消费者的积极影响,提升消费者的“获得感”低碳渠道产品的运输物流、销售门店等向低碳运营模式转型,如使用新能源物流车、缩短物流路径、降低门店设备能耗等为消费者提供更多有效的绿色产品、绿色服务69.0%以身作则,从生产、运营、环境、员工习惯等方面做到低碳64.9%带头积极践行环保社会公益活动,如捐款、种树、海洋保护行动等63.5%在绿色产品广告营销中融入低碳科普内容50.2%经常组织有趣的环保理念宣传活动供群众参与
43、48.4%在可持续发展方面表现较出色的国际品牌列举.Product可通过阐述和宣传低碳产品价值(如披露ESG报告、描绘碳足迹、碳减排贡献)等方式与公众沟通低碳产品溢价逻辑,获得消费者认可PricePromotionPlace20深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 对于企业来说,发展低碳路径并不只是短暂性地应对双碳政策的监管,更是为了抓住提升自身长期竞争优势地位的发展机遇;通过ESG深入发展,企业能够优化自身的运营模式,迎合不断增强的可持续消费需求并且提升自身品牌形象,同时还能够获得资本市场的青睐、增加投资者的信心发展ESG将成为各领
44、域企业提升长期竞争优势的重要抓手资料来源:月狐研究院双碳时代行业机遇四迎合市场需求,推动业务增长增强投资者信心,获得资本市场认可 随着公众的绿色意识和低碳行动力逐步增强,他们对于绿色消费会展现出更高的关注度,另一方面也会更加严格地审视企业和品牌的社会责任执行情况,能够符合消费者价值观的企业才有可能获得长期的生意增量消费者投资者企业自身社会优化运营,实现降本增效 企业对ESG的发展,短期看可能会产生一定的成本投入,但长期来看,有效实施ESG举措将有助于优化企业自身的运营模式,从而降低运营费用 此外,企业主张的可持续发展理念也有助于吸纳和留住优质人才,获得具有同等价值观的员工认同,调动员工积极性从
45、而提升生产力企业ESG(环境、社会、企业治理)发展价值助力实现双碳目标,赢得社会美誉度 近年来资本市场日益看重企业ESG领域的表现,在双碳目标驱动之下,国内资本市场对ESG投资也有着较高程度的需求 此外,交易市场对企业ESG的监管也在逐步趋紧,如SEC提议未来上市公司必须披露碳排放数据,上交所近期提到要强化上市公司环境信息披露等 随着企业深入发展ESG,对于碳中和的目标及碳减排的执行路径会有更清晰的认知,在全局目标和规划的视角下能够更顺利地向低碳发展模式转型,为全社会碳减排作出贡献,从而获得公众的好感与信任21深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备120562
46、75号-13 随着双碳目标落地,以及碳市场逐步稳健发展,越来越多单位和企业开始重视碳管理,由于大部分企业缺乏技术能力或碳管理经验,亟需引入数智化技术手段来监测和核算碳排放、执行碳减排项目、运营碳资产等,以加快步伐实现低碳发展路径,因而近年来数字化碳管理企业服务需求开始逐步释放,目前我国数字化碳管理产品市场尚处于起步期,赛道宽敞,具备巨大发展前景随着碳市场逐步推广,数字化碳管理服务需求或将迎来爆发资料来源:月狐研究院政府、事业单位、公益组织、园区、企业等碳管理服务需求方准确量化碳排放数据全生命周期精细化碳管理高效实现碳减排目标碳核算节能方案、减排策略与规划等ESG评价、可持续评估、碳排放披露等碳
47、配额交易、碳信用交易等碳减排管理碳认证碳资产管理被纳入碳市场的企业需要履约碳排放配额自愿减排企业执行减排项目,参与碳交易企业履行社会责任,迎合可持续消费群体顺应双碳政策号召,履行低碳发展义务等其他碳管理服务碳咨询公司、碳管理SaaS企业、绿色科技企业、互联网科技企业等碳管理服务提供方碳足迹/碳排放计算、能源管理等通过大数据、云计算、区块链、AI、物联网等高新技术赋能碳管理双碳时代下数字化碳管理需求蓬勃发展,近年来相关产品不断涌现2021.04碳阻迹碳云Ccloud2021.07普洛斯际链科技海纳碳管理平台远景集团方舟碳管理系统2021.09蚂蚁集团碳矩阵2021.11浪潮国际浪潮碳管云SGS通
48、标S-Carbon碳管理智能云平台2021.122022.022022.04阿里云能耗宝京东云能碳云绿色金融管理、绿色办公培训等双碳时代行业机遇五22深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 中国在发展碳中和的道路上任务繁重、时间紧迫,要顺利过渡到低碳发展型社会,离不开社会内各方各司其职、共同协作,政府和监管机构需要制定有针对性的政策,各行业企业需要积极实现绿色化发展模式的转型,公众需要提升个人的低碳行动力等等双碳目标的实现,需要政府、企业及社会各界群体的共同努力资料来源:月狐研究院写在最后根据实际情况制定针对性约束或支持政策完善绿色低碳
49、基础设施的建设引导绿色产业发展政府企业公众公益组织主动完善自身碳排放管理帮助产业持续向低碳发展路径进化提供更多样化的绿色产品或服务提升绿色环保意识、丰富低碳知识储备将低碳意识转化为实际行动鼓励和影响身边人群加入低碳生活圈宣扬碳中和价值凝聚社会各方的低碳共识推动各方积极实践碳中和行动23深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13报告说明1数据来源1)月狐iAPP(MoonFox iApp),基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各类移动应用大数据的挖掘,并结合大样本算法开展的数据统计与分析;2)月狐iBrand(MoonFox i
50、Brand),基于全面品牌洞察方案,对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与分析;3)月狐iMarketing(MoonFoxiMarketing),基于自有移动端大数据和用户画像标签,对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行统计与分析;4)月狐调研数据,通过月狐调研平台进行网络调研,本次报告共回收有效样本1000份,被访者性别占比分别为男性50.4%和女性49.6%;5)其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规,经用户合法授权采集数据,同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。2数据周期报告整体时间段:2000年01月-2022年06月。3数据指标说
51、明具体数据指标请参考各页标注。4免责声明月狐数据MoonFox Data所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性,月狐数据MoonFox Data也不例外。月狐数据MoonFoxData依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考,月狐数据MoonFox Data不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与月狐数据MoonFox Data无关,由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。5报告其
52、他说明月狐数据研究院后续将利用自身的大数据能力,对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察,敬请期待。6版权声明本报告为月狐数据MoonFox Data所作,报告中所有的文字、图片、表格均受相关的商标和著作权的法律所保护,部分内容采集于公开信息,所有权为原著作者所有。未经本公司书面许可,任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定。24深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13关于月狐月狐数据(MoonFox Data)是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法,月狐数据先后推出移动应用数据(iApp)、品牌洞察数据(iBrand)、营销洞察数据(iMarketing)、金融另类数据等产品,以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务,旨在用数据帮助企业洞察市场增量,赋能商业精准决策。