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网络广告在互联网的发展中起到了至关重要的作用。在互联网发展初期,哪种商业模式会占上风尚不清楚。一些企业试图通过收取订阅费来实现在线服务的货币化,但大多数企业发现,以广告收入为支撑的免费访问更可持续。最初,互联网广告是在网站顶部显示简单的横幅广告。不久之后,雅虎等公司意识到,他们可以根据用户在线搜索的关键字提供更多相关的广告。