1、国产剧集市场研究报告艺恩出品 2022年10月2022Q32导语视频平台降本增效，剧集市场“提质减量”效果明显：今年以来，在各大视频平台提出降本增效的大背景下，2022Q3剧集市场出现了多部收视和口碑均表现突出的作品，为剧集市场增添了新的活力。从数据来看，2022Q3剧集上线数量减少了15部，好评度均值同比增长了1.7%，剧集市场呈现“提质减量“的发展态势，充分体现了视频平台降本增效的成果。2022Q3爱奇艺表现突出：Q3爱奇艺上线数量和平均播映指数均排名第一；全平台剧播映指数TOP10、独播剧播映指数TOP10、播放量指数TOP10和用户热度TOP10这四大榜单中，爱奇艺上榜数量均领先于其他

2、平台；爱奇艺独播剧苍兰诀、请君和天才基本法不仅在独播剧中播映指数排名TOP3，还在全平台上线剧集中播映指数领先于其他剧集。古装剧苍兰诀成为Q3热度最高剧集：古装、爱情剧在暑期档集中上线，古装剧凭借话题与口碑节节攀升，重回市场巅峰。其中，苍兰诀通过独特的故事与东方幻想美学，热度一路走高，引爆用户追剧热潮，播映指数在所有剧集中排名第一。现实题材剧靠创新突围：现实题材剧中，天才基本法凭借创新的故事设定实现了热度和口碑的双丰收；悬疑刑侦剧罚罪上线后观看热度迅速攀升，播放量指数在所有悬疑剧中排名最高；女性群像剧二十不惑2好评度在Q3现实题材剧中排名第一。301剧集市场概况剧集专题研究0203趋势展望与洞

3、察401剧集市场概况554.5 55.4 好评度平均值大盘：提质减量仍是行业主旨，爱奇艺产能和播映双高提质减量仍是主要目标。2022Q3共播出剧集80部，同比减少15部（其中网络剧下滑明显，共减少13部，电视剧同比基本持平），好评度均值同比增长了1.7%，体现出剧集市场持续“提质减量“的发展态势，为优质剧集胜出提供更多机会；爱奇艺质、量双优。从平台2022Q3剧集上线数量和播映表现看，爱奇艺以30部上线数量排名第一，且剧集平均播映指数最高。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；2022.10 艺恩 ENDATA I2826675401020304

4、050607080901002021Q32022Q3网络剧电视剧2021Q3 VS 2022Q3剧集上线数量15部95部80部1.7%3028172044.8 41.7 42.1 41.3 202530354045507爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV上线数量播映指数平均值2022Q3平台剧集上线数量与播映表现比较6题材：现实题材剧注重创新，古装剧重“质”不重“量”从Q3各题材剧集上线数量来看，以聚焦家庭生活、个人成长、职场、社会热点等为主要内容的现实题材剧依然是主流，这类剧集凭借较大的创新实现突围。此外，爱情、悬疑和古装剧也收获了较高的关注度；古装剧重“质”不重“量”，虽然Q

5、3仅有8部古装剧上线，但剧集整体质量和播映热度与其他题材相比表现更突出。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；2022.10 艺恩 ENDATA I现实,38爱情,23悬疑,14古装,82022Q3各题材剧集上线数量分布2022Q3各题材剧集播映指数平均值40.3 43.4 43.1 47.6 30.032.034.036.038.040.042.044.046.048.050.0现实爱情悬疑古装7播映指数TOP10全平台剧集中，爱奇艺有6部剧上榜，数量领先于其他平台；播映指数TOP10独播剧中，爱奇艺同样以4部的上榜数量领先于其他平台，优酷有3

6、部上榜，排名第二；爱奇艺独播剧苍兰诀、请君和天才基本法不仅在独播剧中播映指数排名TOP3，还在全平台上线剧集中播映指数领先于其他剧集。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；2022.10 艺恩 ENDATA I80.3 76.7 73.7 73.7 72.7 70.4 67.4 66.0 65.4 63.9 苍兰诀请君天才基本法少年派2星汉灿烂月升沧海二十不惑2沉香如屑沉香重华民国大侦探冰雨火你安全吗2022Q3上线全平台剧播映指数TOP10播映指数:反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出，

7、指数最高分100分。播映：爱奇艺包揽全平台剧、独播剧播映指数TOP32022Q3上线独播剧播映指数TOP1080.3 76.7 73.7 73.7 72.7 67.4 66.0 65.4 63.6 61.8 苍兰诀请君天才基本法少年派2星汉灿烂月升沧海沉香如屑沉香重华民国大侦探冰雨火两个人的小森林覆流年8播放量指数TOP10剧集中，爱奇艺共有6部剧集上榜，腾讯视频和优酷各自有2部、芒果TV有1部上榜，其中苍兰诀、罚罪排名前两位，星汉灿烂月升沧海排名第三位；用户热度TOP10剧集中，爱奇艺同样以6部剧集的上榜数量遥遥领先于其他平台，且爱奇艺独播剧苍兰诀、请君和天才基本法排名前三位。数据来源：艺恩

8、内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；2022.10 艺恩 ENDATA I用户观看：播放量指数、用户热度Top10中，爱奇艺独占6席2022Q3上线剧集用户热度TOP10701.4 685.6 646.5 598.6 588.6 581.0 566.8 466.3 425.9 390.7 苍兰诀罚罪星汉灿烂月升沧海请君沉香如屑沉香重华冰雨火天才基本法欢乐颂3玫瑰之战二十不惑2播放量指数:某一影视内容在各平台播放热度或播放量统一拟合为播放量指数，指数最高分1000。69.1 63.9 60.3 59.1 56.7 55.3 53.0 52.8 52.1 50.

9、7 苍兰诀请君天才基本法星汉灿烂月升沧海少年派2二十不惑2沉香如屑沉香重华两个人的小森林民国大侦探你安全吗2022Q3上线剧集播放量指数TOP10用户热度:反映用户参与全媒体平台的互动效果。基于社交媒体、长视频和短视频的互动数据综合计算得出。9平台：爱奇艺独播剧最多,四大榜单上榜数量断层领先爱奇艺独播剧数量最多。从各平台独播剧上线数量看，2022Q3爱奇艺共上线独播剧15部，数量居各视频平台之首；爱奇艺在四大榜单中的剧集上榜数量均排名第一。在全平台剧播映指数TOP10、独播剧播映指数TOP10、播放量指数TOP10和用户热度TOP10这四大榜单中，爱奇艺各自有6部、4部、6部和6部剧集上榜，数

10、量均领先于其他平台。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；2022.10 艺恩 ENDATA I2022Q3四大平台独播剧上线数量分布1512911爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV64662全平台剧播映指数TOP10独播剧播映指数TOP10播放量指数TOP10用户热度TOP102022Q3四大榜单平台数量分布1002剧集专题研究11古装剧：佳作频出、热度大爆发2022Q3古装剧上线数量较去年同期减少了12部，虽然上线数量减少，但古装剧整体质量却有明显提升，2022Q3古装剧播映指数平均值同比提升了10.9%，且播映指数TOP10剧

11、集中有3部是古装剧；其中，苍兰诀不仅在Q3上线的古装剧中热度最高，还在所有剧集中播映指数排名第一。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；2022.10 艺恩 ENDATA I2022Q3古装剧上线数量及播映表现2022Q3古装剧播映指数排名TOP5播映指数排名剧名播映指数网络平台1苍兰诀5星汉灿烂月升沧海7沉香如屑沉香重华12覆流年24飞狐外传20842.9 47.6 30323436384042444648500552021Q32022Q3数量播映指数平均值12部10.9%80.3 72.7 67.4 61.8 53.7

12、12苍兰诀：现象级作品，引爆今夏追剧热潮数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；2022.10 艺恩 ENDATA I苍兰诀舆情词云苍兰诀爱奇艺热度趋势10,252 10,572 40007000100008月7日 8月14日 8月21日 8月28日 9月4日 9月11日 9月18日苍兰诀定位东方幻想爱情童话，剧中塑造了一个具有浓浓东方韵味的幻想世界，跳出了传统仙侠剧的模式，盘活了沉寂已久的同题材市场，上线后爱奇艺站内热度成功破万，且频繁登上微博热搜榜，是暑期档热度最高的古装剧；该剧相关舆情讨论中，主演、角色、东方幻想及后期特效提及率较高，剧中展现

13、的唯美意境及所传达的世界观均获得了观众的好评。全部剧集播映指数：TOP1全部剧集播放量指数：TOP 1累计微博热搜数量：600+累计微博话题阅读量：270亿+苍兰诀正面舆情展示 绝对的高开狂走，剧情，特效，演员，插曲，配乐，以及传达的世界观，各个方面，都很绝。这个画面，服装，特效，意境美，是我见过的所有仙侠剧里最牛最好看的。王鹤棣演技进步很大，虞书欣也很灵，两人挺搭。13悬疑剧：网络剧占8成，罚罪观看量大放异彩目前，网络剧仍是悬疑题材剧集最主要的播出形式，2022年Q3上线的悬疑剧中有超8成是网络剧；播放量指数TOP5悬疑剧中，悬疑刑侦剧罚罪力压冰雨火、消失的孩子等其他悬疑剧，播放量指数排名第

14、一。2022Q3悬疑剧播放量指数TOP5数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；2022.10 艺恩 ENDATA I2022Q3悬疑剧中网络剧/电视剧占比网络剧,81.8%电视剧,18.2%685.6 581.0 330.4 305.3 294.2 罚罪冰雨火民国大侦探迷航昆仑墟消失的孩子1410,082 10,011 40007000100008月25日9月2日9月10日9月18日9月26日罚罪:高能剧情调动观众情绪，悬疑剧观看热度之最数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；2022.10 艺恩 E

15、NDATA I悬疑剧播放量指数：TOP 1全部剧集播放量指数：TOP 2累计微博热搜数量：80+累计微博话题阅读量：11亿+罚罪爱奇艺热度趋势罚罪作为悬疑刑侦剧，具备强情节、快节奏的特点，上线后热度迅速攀升，不仅成为2022年爱奇艺第三部站内热度破万的剧集、还在同期上线播出剧集中播放量指数排名第一；该剧相关的舆情内容中，黄景瑜、剧情、热度、评分等相关舆情提及频次较多。罚罪舆情词云罚罪同期上线剧集播放量指数排名TOP5685.6 350.4 329.0 317.1 294.2 罚罪简言的夏冬飞狐外传覆流年消失的孩子注：以上排名剧集上线时间范围为2022-08-18 至 2022-09-01上线播

16、出的全部类型的全部剧集15现实题材：聚焦年轻人成长，青春励志剧闪耀暑期档现实题材播映指数TOP5剧集中，天才基本法、少年派2和二十不惑2均是青春题材电视剧。其中天才基本法的双时空叙事框架下有关年轻人亲情、爱情和个人成长的故事内核，吸引了大量观众持续讨论和追剧同时，播映指数在现实题材剧中成功登顶；二十不惑2则真实地呈现了当下年轻一代在工作和生活中的困惑和成长议题，成功引发观众的共鸣，口碑一路走高，好评度在Q3上线所有现实题材剧中排名第一。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；2022.10 艺恩 ENDATA I2022Q3现实题材剧播映指数TOP

17、573.7 73.7 70.4 65.4 63.9 天才基本法少年派2二十不惑2冰雨火你安全吗80.0 78.0 76.0 74.0 74.0 二十不惑2麓山之歌庭外消失的孩子天才基本法2022Q3现实题材剧好评度TOP516天才基本法：题材创新，热度、口碑全面突围天才基本法是在爱奇艺和央视八套同步播出的双时空成长励志剧，该剧凭借不断反转的故事设定以及讲述亲情、成长等故事内容，在大小屏端均有不错的收视和口碑表现。在播期间用户热度整体呈上升趋势，会员大结局当日用户热度达到峰值；舆情方面，该剧相关舆情以正面舆情为主，剧情设定相关的讨论度较高。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022

18、.7.1-2022.9.27；2022.10 艺恩 ENDATA I现实题材剧播映指数：TOP 1全部剧集播映指数：TOP 3累计微博热搜数量：80+累计微博话题阅读量：21亿+天才基本法正面舆情展示 一口气炫了6集！虽然大部分都是小演员们的戏份，但真的上头。刚开始以为穿越到平行世界是软科幻,就没在意穿越设定，没想到最后大结局用莫比乌斯环来解释清楚了,编剧太牛了！天才基本法舆情词云20406080天才基本法用户热度趋势8月5日会员大结局17二十不惑2：高口碑青春剧，树立国剧系列化标杆数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；2022.10 艺恩 EN

19、DATA I二十不惑2成功延续了系列生命力，剧情衔接流畅，且贴近生活、质感真实，引发网友共鸣热议，播映指数在同期播出的剧集中排名第一且跻身Q3所有上线剧集TOP10，好评度在Q3现实题材剧中排名第一，累计微博热搜128+。二十不惑2舆情热词和相关评论内容中，正面评论提及频率较高，观众对该剧所反映的现实生活的真实性以及引起的代入感给出了较高的评价。现实题材剧好评度：Top 1 全部剧集播映指数：Top 6累计微博热搜数量：128+累计微博话题阅读量：45亿+二十不惑2剧情相关评论开场的衔接做的好棒啊，一下就把人带入到看第一部的回忆中去了。原班人马看着就是舒服。这简直就是25岁的我们，真的是太现实

20、了，洗脸巾那块哭死我了。第二季代入感太强了，真的绝。二十不惑2舆情热词二十不惑2同期上线剧集播映指数TOP570.4 65.4 61.7 54.8 48.0 二十不惑2冰雨火欢乐颂3简言的夏冬麓山之歌注：以上排名剧集上线时间范围为2022-08-10 至 2022-08-24上线播出的全部类型的全部剧集18爱情剧：热度口碑表现优异,古装/奇幻爱情剧持续吸睛2022Q3上线的爱情剧虽然数量有所减少，但整体口碑较2021同期却有了一定幅度的提升；播映指数TOP5爱情剧中，苍兰诀等3部古装爱情剧凭借出色的剧情和优良的制作水平，热度和口碑在Q3上线剧集中脱颖而出；奇幻爱情剧请君的观众则被出其不意的人物

21、设定和“高能”不断的甜虐剧情所吸引。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；2022.10 艺恩 ENDATA I2022Q3爱情剧上线数量及好评度平均值422352.1 53.3 45464748495050304050602021Q32022Q3上线数量好评度平均值2022Q3爱情剧播映指数TOP580.3 76.7 72.7 67.4 63.6 苍兰诀请君星汉灿烂月升沧海沉香如屑沉香重华两个人的小森林19部2.3%19请君：奇幻虐恋征服观众，首播热度突破记录数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1

22、-2022.9.27；2022.10 艺恩 ENDATA I全部剧集播映指数：TOP 2全部剧集用户热度：TOP 2累计微博热搜数量：140+累计微博话题阅读量：47亿+请君凭借其奇幻、轻喜、虐恋等多种元素，吸引了不同圈层用户的追剧，爱奇艺站内热度开播24小时内突破9000，一举打破今年爱奇艺站内热度记录；用户互动方面，该剧累计微博热搜量140+，累计微博话题阅读量高达47亿+，虐恋、题材、民国、上头等词语提及率高。请君爱奇艺热度趋势请君弹幕热词请君正面舆情内容展示 题材好新颖，设定新奇，节奏也快，男女主颜值演技在线。奇幻设定，掺杂喜剧悬疑，原创剧本，脑洞大开猜不到剧情走向，看起来过瘾。喜剧效

23、果满满当当，人设方面男主太带感了武力值挺高的，特效方面还不错。9,186 9,322 9,227 4000600080001000010月6日会员大结局2003趋势展望与洞察21总结与洞察市场总结市场大盘：Q3剧集市场上线数量较去年同期减少了15部，其中网络剧比去年减少了13部，电视剧播出数量与去年基本持平。平台：Q3爱奇艺剧集上线数量最多，且剧集的平均播映指数最高，还有6部剧集跻身播映指数TOP10。古装剧：随着制作方对题材内容的创新和制作水平的不断提高，Q3苍兰诀等精品古装剧引爆用户追剧热潮。悬疑剧：Q3犯罪题材网络剧数量和热度表现突出，悬疑刑侦剧罚罪成为2022年爱奇艺第三部站内热度破万

24、的剧集。现实题材：Q3青春成长、女性、刑侦等不同类型现实题材剧全面开花，其中天才基本法播映指数最高；二十不惑2凭借贴近生活、质感真实的内容在同期播出的女性剧中脱颖而出。爱情剧：Q3 苍兰诀、请君播映指数分别排名第一、二位，星汉灿烂月升沧海热度排名第三。趋势洞察影视行业降本增效：从剧集上线数量减少到倡导精品化创作，在各大视频平台的带动下，影视行业逐渐走上降本增效的发展道路，Q3的内容表现也验证了降本增效策略的可持续性。未来，这一策略将为更多优质内容的产出提供机会。精细化题材内容的创作和运营：影视内容越来越重视对细分垂类内容的深挖，题材内容创作也呈现越来越精细化的趋势。暑期档上线的天才基本法除了采

25、用双时空的新鲜设定，还融入了亲情、成长、科幻、悬疑等因素，精准击中了当下年轻观众的喜好，拓宽了国产现实题材剧的内容边界，是内容创作者和视频平台对于题材内容精细化创作和运营的一次成功的尝试。大小屏联动：随着移动互联网和短视频的快速发展以及电视大屏进入智能化时代，如何根据大小屏的用户和内容特征进行精准的内容运营和投放显得越来越重要。从开年人世间爆火到暑期苍兰诀、罚罪引发的追剧热潮，爱奇艺通过优质的内容包揽大、小屏，这一联动策略值得借鉴和参考。22报告说明与免责声明免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析

26、得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：本次报告研究说明：数据来源：艺恩内容智库-视频系统；数据选取周期：如无特殊说明，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；播映指数为首轮播出均值；名词释义：播映指数：反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。